Scrittura di contenuti per il Giappone da parte di scrittori giapponesi nativi

Keigo e il registro di formalità: deciderlo prima

Il giapponese non ha un'impostazione neutra. La relazione tra scrittore e lettore è intrinseca alla desinenza verbale di ogni frase, quindi il registro viene scelto prima della prima parola e colora l'intero documento. Il cavallo di battaglia è il teineigo, le forme cortesi desu e masu alla base di quasi tutti i testi commerciali. Sopra di esso si trovano il sonkeigo, forme rispettose per ciò che fa il cliente, e il kenjogo, forme umili per ciò che fa la tua azienda. Sotto si trova la forma piana, usata per articoli di opinione e testi sociali rivolti ai giovani.

La forma piana su un profilo aziendale risulta brusca o immatura a un lettore d'affari giapponese; gli onorifici impilati in un messaggio casuale suonano freddi e automatici. Il fallimento più comune, tuttavia, è il passaggio tra i livelli all'interno di una stessa pagina, la firma della traduzione automatica rattoppata da più mani. Inserisci la decisione nel brief: nomina il lettore, nomina la superficie e chiedi allo scrittore di dichiarare il registro che ha scelto e di mantenerlo. Uno specialista in localizzazione giapponese proporrà il livello se descrivi il pubblico.

Tre script e layout verticale contro orizzontale

Il giapponese utilizza tre script contemporaneamente, e il mix è editoriale. I kanji portano il carico semantico, gli hiragana portano la grammatica e ammorbidiscono il tono, i katakana portano prestiti, nomi di prodotti ed enfasi. Gli scrittori si tormentano per l'apertura, scrivendo una parola in hiragana piuttosto che nel suo kanji per alleggerire una frase, e per il katakana, perché per la maggior parte dei concetti c'è una scelta viva tra il termine importato, che suona moderno ma vago, e il termine nativo, che suona concreto ma datato. Fissa prima l'ortografia katakana di ogni termine del marchio in un glossario: il giapponese offre diverse traslitterazioni plausibili di qualsiasi nome straniero, e l'incoerenza danneggia la fiducia e la ricerca. I Zinners che offrono localizzazione e dall'inglese al giapponese di solito costruiscono prima quel glossario.

Yokogaki, orizzontale e da sinistra a destra, è lo standard per il web. Tategaki, colonne verticali che vanno da destra a sinistra, rimane lo standard per la stampa letteraria, i giornali e molti imballaggi, e cambia il testo: i numeri arabi diventano numeri kanji, gli acronimi latini devono essere ruotati o sostituiti con katakana, e i codici prodotto lunghi non staranno in una colonna. Il giapponese non ha nemmeno spazi tra le parole, quindi dai al tuo scrittore il limite di caratteri reale per ogni slot piuttosto che il testo sorgente inglese.

Come viene prezzata la scrittura giapponese: caratteri, non parole

L'unità è il carattere. La scrittura originale giapponese è quotata per carattere o, più spesso su un marketplace, come prezzo fisso per un articolo finito di 1,000, 2,000 o 3,000 caratteri. La traduzione dall'inglese è quotata al contrario, per parola sorgente inglese, quindi due preventivi per lo stesso lavoro possono sembrare molto diversi finché non chiedi quale unità usa ciascuno. Come regola generale, 1,000 caratteri giapponesi corrispondono a circa 400 a 500 parole inglesi, quindi un articolo di 2,000 caratteri è più vicino a un pezzo inglese di 900 parole che a un breve post.

Chiedi cosa include la tariffa: ricerca, mappatura delle parole chiave, un titolo e un set di meta descrizioni, collegamenti interni e un ciclo di revisione sono talvolta inclusi e talvolta fatturati separatamente. Su Zinn Hub, le consegne brevi come una descrizione di prodotto o un set di titoli di annunci spesso appaiono come Micro Zinns a prezzi fissi tra $5 e $20, un modo economico per testare uno scrittore prima di una commissione più grande. Gli incarichi più lunghi vengono eseguiti come Zinns standard con tappe, in USD.

Transcreazione e ciò che non puoi rivendicare in Giappone

La pubblicità è l'unica categoria in cui la traduzione fallisce in modo affidabile. La transcreazione tratta l'inglese come un brief piuttosto che come uno script: lo scrittore mantiene l'offerta, la proposta e il compito emotivo, quindi riscrive tutto il resto. Il testo di risposta diretta inglese si basa sull'imperativo, sul superlativo e sull'urgenza, mentre il testo commerciale giapponese funziona più attraverso l'empatia, il beneficio implicito e una chiusura più morbida, quindi un titolo di vendita aggressivo letterale suona prepotente piuttosto che persuasivo.

C'è anche una dimensione di conformità. Le affermazioni superlative e di "migliore sul mercato" sono limitate dalla legge giapponese contro i premi ingiustificabili e le rappresentazioni fuorvianti, e le affermazioni su cosmetici, integratori, alimenti e dispositivi sanitari dalla legge sui prodotti farmaceutici e dispositivi medici, quindi aspettati che un buon transcreatore si opponga a formulazioni che sono di routine nel marketing inglese. Fagli un brief con l'offerta, il pubblico, le linee legali obbligatorie e ciò che non può cambiare, quindi chiedi due o tre percorsi con una breve retro-traduzione di ciascuno. Gli specialisti di copywriting e traduzione sono elencati separatamente se desideri dividere le discipline.

Localizzazione di date, indirizzi, nomi e unità

I dettagli che contrassegnano una pagina come autenticamente giapponese sono meccanici e la cosa più economica da sistemare. Le date sono espresse in anno, mese, giorno, e gli anni dell'era come Reiwa appaiono ancora sui moduli e sui materiali governativi, quindi indica quale sistema la superficie richiede. Gli orari utilizzano un orologio a 24 ore, e gli intervalli di orario di apertura utilizzano un trattino ondulato anziché un trattino. Gli indirizzi sono in ordine opposto rispetto all'inglese, dal codice postale e prefettura fino a città, quartiere e i numeri di blocco chome, banchi e go.

I nomi mettono il cognome per primo, e gli onorifici non sono una decorazione: sama per i clienti, san nella corrispondenza ordinaria, onchu quando ci si rivolge a un'azienda, e mai un onorifico per il proprio personale quando si scrive a esterni. Le unità sono metriche, ma la superficie è quotata in tsubo e tatami. I prezzi mostrati ai lettori giapponesi devono essere visualizzati IVA inclusa secondo la regola del prezzo totale sogaku hyoji. Infine, decidi se i numeri sono a larghezza intera o a mezza larghezza e applicalo in modo coerente: mescolare i due è il segno più visibile di una pagina non modificata. Tutto questo appartiene al foglio di stile insieme alle regole del tuo contenuto del sito web.

Revisione di testi che non puoi leggere e cosa commissionare per primo

Puoi eseguire un rigoroso processo di qualità in una lingua che non puoi leggere, a condizione che tu smetta di cercare di giudicare direttamente la prosa. Rimuovi prima l'ambiguità con un glossario bilingue e un foglio di stile di una pagina che copra il registro, le forme katakana, le regole di apertura e se i nomi dei prodotti sono tradotti. Quindi chiedi una traduzione inversa solo del titolo, della call to action e di qualsiasi affermazione fattuale: la traduzione inversa di un'intera pagina è fuorviante, perché un buon giapponese si traduce in un inglese goffo e sembra un difetto. Il passaggio fondamentale è un secondo revisore madrelingua indipendente — assumi un Zinner separato per la revisione e l'editing anziché lo scrittore, con un mandato che copra la coerenza del registro, gli errori di battitura, l'aderenza al glossario e la conformità delle affermazioni. Quindi stabilisci criteri di accettazione che puoi verificare senza leggere una parola: conteggio dei caratteri per sezione, conteggio dei titoli, una parola chiave target presente come stringa letterale e lunghezze meta. Utilizza le tappe fondamentali in modo che l'escrow venga rilasciato solo una volta che il tuo revisore ha dato il via libera, e sfoglia i Zinners verificati con recensioni da acquisti confermati.

Cinque commissioni coprono la maggior parte delle esigenze delle aziende in Giappone: testi per siti aziendali, le cui pagine di reclutamento sono un genere a sé stante e spesso la sezione più letta del sito; articoli di blog di classificazione e riepilogo nello stile matome che dominano la ricerca informativa giapponese; descrizioni di prodotti EC costruite attorno a pagine a scorrimento lungo, tabelle di specifiche e blocchi di rassicurazione piuttosto che al breve paragrafo occidentale; comunicati stampa scritti secondo le rigide convenzioni delle redazioni con un blocco aziendale standard allegato; e testi per LINE e social, brevi e costruiti per una superficie di messaggistica. Abbina la scrittura con i servizi SEO per il Giappone, e in tutta la regione vedi la Cina, la Corea del Sud, Singapore, la Thailandia e la scrittura di contenuti per il Vietnam. Se assumi oggi su una piattaforma domestica giapponese, confronta le nostre pagine alternative a Coconala, Lancers e CrowdWorks. Altrimenti inizia nel marketplace di scrittura di contenuti o esegui una ricerca di scrittori giapponesi madrelingua, quindi commissiona un breve pezzo di prova a pagamento prima del brief completo.