Servizi SEO in Cina da Esperti Verificati e Focalizzati sulla Cina

Baidu è il Motore, e si Comporta Diversamente

Nella Cina continentale, Google non è una fonte di traffico significativa. Baidu è il motore di ricerca generale leader, seguito da Sogou (di proprietà di Tencent), 360 Search, Shenma (un motore mobile-first nell'orbita di Alibaba) e Bing. Ottimizzare per Baidu non è SEO di Google con testo tradotto. Baidu è notevolmente più debole nel rendering di JavaScript, quindi i contenuti che esistono solo dopo che un framework lato client si idrata potrebbero non essere mai indicizzati — l'HTML renderizzato dal server è l'impostazione predefinita sicura. Pesa molto la cronologia del dominio e i segnali di fiducia nel paese, quindi un nuovo dominio sale lentamente. E dà un posizionamento prominente alle sue proprietà: Baike, Zhidao e Tieba spesso occupano gran parte della prima schermata, quindi guadagnare presenza lì fa parte di una strategia seria. Cerca uno specialista Baidu SEO, non un generalista che elenca Baidu come un ripensamento.

La base tecnica: hosting, latenza e tempo di caricamento

La decisione più importante è dove è ospitato il sito. Baidu indicizzerà un sito servito da qualsiasi luogo, ma considera la velocità di caricamento nel paese come un fattore di ranking, e un'origine europea o statunitense è di solito abbastanza lenta da essere notata da un lettore cinese. L'hosting nella Cina continentale offre la migliore latenza; la sua configurazione comporta un processo di registrazione che dipende dalla struttura della tua azienda e cambia nel tempo, quindi trattalo come una domanda per uno specialista e il tuo host piuttosto che qualcosa da risolvere da una pagina come questa. L'hosting a Hong Kong è il compromesso usuale: latenza molto più bassa rispetto a un'origine europea senza doversi stabilire nella Cina continentale, ed è dove la maggior parte delle aziende estere si stabilisce. I fondamentali universali si applicano ancora, quindi un adeguato passaggio SEO tecnico e un onesto lavoro sui Core Web Vitals rimangono degni di essere commissionati — ma misurati dall'interno della Cina, non da un server di test a Francoforte. Il più ampio mercato SEO tecnico è un buon punto di partenza.

Verifica il tuo sito esistente dall'interno della Cina prima di commissionare contenuti. Molti siti occidentali sono lenti o inutilizzabili lì per un motivo non correlato al posizionamento: dipendono da risorse di terze parti che non si caricano bene per i visitatori cinesi. Google Fonts, le risorse di googleapis.com e gstatic.com, Google Analytics, Google Maps, reCAPTCHA, gli embed di YouTube e gli script di Meta sono comunemente lenti o irraggiungibili, e una richiesta di blocco del rendering a un host irraggiungibile può lasciare una pagina vuota per decine di secondi. Le soluzioni sono poco appariscenti ed efficaci: ospitare i font in proprio, sostituire gli embed che non si caricano, scambiare reCAPTCHA con un'alternativa che si risolve in Cina e utilizzare analisi che funzionano lì. È spesso il lavoro con il più alto rendimento su un progetto cinese, misurato in velocità della pagina piuttosto che in posizionamento.

Strumenti per Webmaster Baidu e Indicizzazione

La piattaforma di risorse di ricerca Baidu — ancora ampiamente chiamata Baidu Zhanzhang — è l'equivalente di Google Search Console, ed è qui che inizia una campagna in Cina. Si verifica la proprietà, si invia una sitemap e si spingono URL nuovi e aggiornati tramite l'interfaccia di invio dei link. A differenza di Google, l'invio attivo è davvero importante, perché la scoperta passiva di un sito ospitato all'estero può essere estremamente lenta. Due cose mettono in difficoltà le persone. L'interfaccia e la documentazione sono in cinese, e alcune funzionalità richiedono un numero di cellulare della Cina continentale per la verifica, quindi un operatore fluente in cinese è quasi essenziale. E Baiduspider deve essere esplicitamente consentito in robots.txt — molti siti lo bloccano inconsapevolmente tramite un firewall o una regola di protezione dei bot che tratta un crawler cinese sconosciuto come ostile. Un audit SEO mirato che controlla prima questo aspetto è denaro ben speso.

Il Cinese Semplificato o Tradizionale è una Decisione di Mercato

Baidu serve il cinese semplificato, lo standard scritto nella Cina continentale e a Singapore. Il cinese tradizionale è usato a Taiwan, Hong Kong e Macao — e in questi mercati il motore dominante è Google, non Baidu, motivo per cui la decisione sullo script è in realtà una decisione di mercato. Una conversione del set di caratteri non è una localizzazione: vocabolario, nomi di prodotti, modi di dire e tono differiscono, e un lettore taiwanese riconosce immediatamente la fraseologia continentale. Assumi deliberatamente per il cinese semplificato o il cinese tradizionale, e tratta la traduzione cinese come l'input per una riscrittura piuttosto che il prodotto finito. Se servi più di un mercato, pubblica set di URL separati contrassegnati con valori hreflang come zh-Hans-CN, zh-Hant-TW e zh-Hant-HK piuttosto che un generico zh, che costringe il motore a indovinare. Vedi scrittura di contenuti per la Cina per i Zinners che redigono in cinese fin dall'inizio.

Perché la Traduzione Letterale delle Parole Chiave Fallisce

Tradurre il tuo elenco di parole chiave in inglese e consegnarlo a un copywriter è uno degli errori più comuni e costosi nella SEO in Cina. Il cinese scritto non ha spazi tra le parole, quindi il motore di ricerca segmenta una query in unità — e una frase tradotta può segmentarsi in unità che nessuno cerca. I cercatori cinesi usano anche termini diversi: la traduzione diretta di un termine principale inglese è spesso tecnicamente corretta e commercialmente morta, mentre la frase con una reale domanda è un colloquialisimo che non deriveresti mai dall'inglese. I nomi dei marchi complicano ulteriormente la situazione, perché la maggior parte dei marchi stranieri finisce per avere sia una forma pinyin che un nome in caratteri cinesi che si comportano come due parole chiave separate. La vera ricerca di parole chiave qui utilizza dati sulla domanda cinese come Baidu Index, insieme alla formulazione che appare nelle risposte di Zhihu e nei post di Xiaohongshu.

La ricerca non è solo ricerca: WeChat, Xiaohongshu e Zhihu

Gran parte della ricerca di prodotti cinesi non tocca mai un motore di ricerca generale. WeChat è quasi un sistema operativo per la vita quotidiana, e la sua ricerca in-app mostra articoli di account ufficiali e Mini Program che Baidu non può indicizzare affatto — un ecosistema chiuso in cui devi pubblicare direttamente. Xiaohongshu funziona come un motore di ricerca per stile di vita, bellezza, viaggi e beni di consumo, dove gli utenti cercano recensioni prima di cercare negozi. Zhihu, la piattaforma di domande e risposte a lungo formato, è sia una destinazione a sé stante che una fonte di discussioni che si classificano fortemente in Baidu, il che rende una domanda di Zhihu ben risposta una delle vie più affidabili per la prima pagina. Chiedi a un potenziale Zinner come dividerà lo sforzo tra il tuo dominio, le proprietà di Baidu e queste superfici. I backlink cinesi guadagnati da domini in lingua cinese hanno ancora un peso reale.

Dovresti puntare a Baidu?

Questa è la prima domanda che un buon specialista si pone. Baidu è l'obiettivo giusto quando si può realmente effettuare transazioni nella Cina continentale: un'entità o un distributore locale, metodi di pagamento della Cina continentale, logistica funzionante e supporto in lingua cinese. Senza questi, un buon posizionamento produce semplicemente richieste che non si possono soddisfare. Se i vostri acquirenti di lingua cinese si trovano al di fuori della Cina continentale — Hong Kong, Taiwan, Singapore, Malesia o la diaspora — allora Google è il motore che usano, e il progetto diventa una SEO internazionale o SEO multilingue in lingua cinese, costruita su un'infrastruttura che già controllate: nessun hosting nella Cina continentale da organizzare, molto più economico e veloce da lanciare. Questo percorso si abbina naturalmente con i servizi SEO di Singapore, i servizi SEO della Malesia, i servizi SEO del Giappone e i servizi SEO della Corea del Sud.

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