Pisanje sadržaja za Japan od strane izvornih japanskih pisaca

Keigo i registar formalnosti: Odlučite to prvo

Japanski nema neutralnu postavku. Odnos između pisca i čitatelja ugrađen je u glagolski završetak svake rečenice, tako da se registar bira prije prve riječi i oboji cijeli dokument. Radni konj je teineigo, uljudni oblici desu i masu koji stoje iza gotovo svih komercijalnih tekstova. Iznad njega su sonkeigo, poštovani oblici za ono što kupac radi, i kenjogo, ponizni oblici za ono što vaša tvrtka radi. Ispod je običan oblik, koji se koristi za mišljenja i društvene tekstove namijenjene mladima.

Običan oblik na profilu tvrtke japanskom poslovnom čitatelju zvuči grubo ili nezrelo; nagomilani počasni oblici u ležernoj poruci zvuče hladno i automatizirano. Najčešći neuspjeh, međutim, je prelaženje između razina unutar jedne stranice, što je znak strojnog prevođenja zakrpanog s nekoliko ruku. Odluku stavite u upute: navedite čitatelja, navedite površinu i zamolite pisca da navede registar koji je odabrao i da ga se drži. Specijalist za japansku lokalizaciju predložit će razinu ako opišete publiku.

Tri pisma i vertikalni naspram horizontalnog rasporeda

Japanski koristi tri pisma istovremeno, a mješavina je urednička. Kanji nose semantičko opterećenje, hiragana nosi gramatiku i ublažava ton, katakana nosi posuđenice, nazive proizvoda i naglasak. Pisci se muče oko otvorenosti, pišući riječ u hiragani umjesto u kanjiju kako bi olakšali rečenicu, i oko katakane, jer za većinu koncepata postoji živi izbor između uvezenog pojma, koji zvuči moderno, ali neodređeno, i izvornog pojma, koji zvuči konkretno, ali zastarjelo. Prvo popravite pravopis katakane svakog brand termina u rječniku: japanski nudi nekoliko vjerojatnih transliteracija bilo kojeg stranog imena, a nedosljednost šteti povjerenju i pretraživanju. Zinners koji nude lokalizaciju i engleski na japanski rad obično prvo izrađuju taj rječnik.

Yokogaki, vodoravno i slijeva nadesno, standard je za web. Tategaki, okomiti stupci koji se protežu zdesna nalijevo, ostaje standard za književni tisak, novine i većinu ambalaže, a mijenja tekst: arapski brojevi postaju kanji brojevi, latinski akronimi trebaju rotaciju ili zamjenu katakanom, a dugi kodovi proizvoda neće stati u stupac. Japanski također nema razmake između riječi, pa dajte svom piscu stvarno ograničenje broja znakova za svaki utor, a ne engleski izvorni tekst.

Kako se cijeni japansko pisanje: znakovi, a ne riječi

Jedinica je znak. Originalno japansko pisanje cijeni se po znaku ili, češće na tržištu, kao fiksna cijena za gotov članak od 1,000, 2,000 ili 3,000 znakova. Prijevod s engleskog cijeni se obrnuto, po engleskoj izvornoj riječi, tako da dvije ponude za isti posao mogu izgledati drastično različito dok ne pitate koju jedinicu svaka koristi. Kao pravilo, 1,000 japanskih znakova odgovara otprilike 400 do 500 engleskih riječi, tako da je članak od 2,000 znakova bliži engleskom tekstu od 900 riječi nego kratkom postu.

Pitajte što cijena uključuje: istraživanje, mapiranje ključnih riječi, naslov i skup meta opisa, interne veze i jedan krug revizije ponekad su uključeni u paket, a ponekad se naplaćuju zasebno. Na Zinn Hubu, kratki isporučivi sadržaji kao što su jedan opis proizvoda ili skup naslova oglasa mogu se navesti kao Micro Zinns po fiksnim cijenama između $5 i $20, što je jeftin način za testiranje pisca prije veće provizije. Duži angažmani se vode kao standardni Zinns, cijenjeni u USD.

Transkreacija i što ne možete tvrditi u Japanu

Oglašavanje je jedina kategorija u kojoj prijevod pouzdano ne uspijeva. Transkreacija tretira engleski kao upute, a ne kao scenarij: pisac zadržava ponudu, prijedlog i emocionalni zadatak, a zatim prepisuje sve ostalo. Engleski tekst za izravni odgovor oslanja se na imperativ, superlativ i hitnost, dok japanski komercijalni tekst više radi kroz empatiju, impliciranu korist i mekši završetak, tako da doslovni naslov za agresivnu prodaju zvuči nametljivo, a ne uvjerljivo.

Postoji i dimenzija usklađenosti. Superlativne tvrdnje i tvrdnje o najboljem na tržištu ograničene su japanskim Zakonom protiv neopravdanih premija i obmanjujućih izjava, a tvrdnje o kozmetici, dodacima prehrani, hrani i medicinskim uređajima Zakonom o farmaceutskim i medicinskim uređajima, pa očekujte da će dobar transkreator odbiti formulacije koje su rutinske u engleskom marketingu. Dajte im upute s ponudom, publikom, obveznim pravnim linijama i onim što se ne smije mijenjati, a zatim zatražite dva ili tri pristupa s kratkim povratnim prijevodom svakog. Copywriting i prijevod stručnjaci su navedeni zasebno ako želite podijeliti discipline.

Lokalizacija datuma, adresa, imena i jedinica

Detalji koji stranicu označavaju kao istinski japansku su mehanički i najjeftinija stvar za ispravljanje. Datumi se pišu u formatu godina, mjesec, dan, a godine ere kao što je Reiwa i dalje se pojavljuju na obrascima i vladinim materijalima, stoga navedite koji sustav površina treba. Vremena koriste 24-satni sat, a rasponi radnog vremena koriste valovitu crticu umjesto spojnice. Adrese se pišu obrnutim redoslijedom od engleskog, od poštanskog broja i prefekture, preko grada, okruga i brojeva blokova chome, banchi i go.

Imena stavljaju prezime na prvo mjesto, a počasnice nisu ukras: sama za kupce, san u običnoj korespondenciji, onchu kada se obraćate tvrtki, i nikada počasnica za vlastito osoblje kada pišete vanjskim osobama. Jedinice su metričke, ali površina poda se navodi u tsubo i tatami prostirkama. Cijene prikazane japanskim potrošačima obično su prikazane s uključenim porezom prema pravilu sogaku hyoji o ukupnoj cijeni. Konačno, odlučite jesu li brojevi pune širine ili pola širine i primijenite to dosljedno: miješanje dvaju je najvidljiviji znak neuređene stranice. Sve to pripada u stilski list uz vaša pravila za sadržaj web stranice.

Pregledavanje teksta koji ne možete pročitati i što prvo naručiti

Možete provesti rigorozan proces kvalitete na jeziku koji ne možete čitati, pod uvjetom da prestanete pokušavati izravno prosuđivati prozu. Prvo uklonite dvosmislenost dvojezičnim rječnikom i stilskim listom na jednoj stranici koji pokriva registar, oblike katakane, pravila otvorenosti i jesu li nazivi proizvoda prevedeni. Zatim zatražite povratni prijevod naslova, poziva na akciju i bilo koje činjenične tvrdnje samo: povratno prevođenje cijele stranice je zavaravajuće, jer dobar japanski zvuči kao nespretan engleski i izgleda kao nedostatak. Korak koji nosi teret je neovisni drugi izvorni recenzent – angažirajte zasebnog Zinnera za lekturu i uređivanje umjesto pisca, s ovlastima koje pokrivaju dosljednost registra, tipfelere, pridržavanje rječnika i usklađenost s tvrdnjama. Zatim postavite kriterije prihvaćanja koje možete provjeriti bez čitanja riječi: broj znakova po odjeljku, broj naslova, ciljana ključna riječ prisutna kao doslovni niz i meta duljine. Zaštita plaćanja pokriva cijelu narudžbu: na narudžbi zaštićenoj platformom Zinn Hub drži vašu uplatu dok se narudžba ne dovrši, a svaki povrat novca u cijelosti se uplaćuje u vaš Zinn Wallet. Pregledajte provjerene Zinnere s recenzijama potvrđenih kupnji.

Pet provizija pokriva većinu onoga što tvrtke trebaju u Japanu: tekst za korporativne stranice, čije su stranice za zapošljavanje vlastiti žanr i često najčitaniji dio stranice; članci na blogu o rangiranju i pregledima u matome stilu koji su osnova japanskog informativnog pretraživanja; opisi EC proizvoda izgrađeni oko stranica s dugim pomicanjem, tablica specifikacija i blokova za uvjeravanje, a ne kratkog zapadnog odlomka; priopćenja za javnost napisana prema strogim novinarskim konvencijama s dodanim standardnim blokom tvrtke; i LINE i društveni tekst, kratak i namijenjen za površinu za razmjenu poruka. Uparite pisanje s uslugama japanskog SEO-a, a u cijeloj regiji pogledajte Kinu, Južnu Koreju, Singapur, Tajland i Vijetnam pisanje sadržaja. Ako danas angažirate na japanskoj domaćoj platformi, usporedite naše Coconala, Lancers i CrowdWorks alternativne stranice. Inače počnite na tržištu pisanja sadržaja ili pokrenite pretragu izvornog japanskog pisca, a zatim naručite kratki plaćeni testni rad prije potpunog brifa.