What do I get from a marketing ideation order?

Généralement un document écrit plutôt qu'une création finie: les concepts eux-mêmes, l'audience et l'aperçu derrière chacun, la hiérarchie des messages et les canaux ou formats suggérés. Certains Zinners incluent des références visuelles brutes pour rendre une idée lisible. Confirmez le livrable sur l'annonce, car l'idéation et la production sont normalement des commandes distinctes impliquant des compétences différentes.

How is concept and ideation work priced on Zinn Hub?

Chaque Zinner fixe et affiche son propre prix en USD sur l'annonce avant que vous ne commandiez. Les variables sont le nombre de concepts distincts que vous souhaitez, la quantité de recherche qui les sous-tend et si la dénomination, les cadres de messagerie ou un brief créatif complet sont inclus. Indiquez à quoi servent les concepts lorsque vous vous renseignez, afin que la portée soit correcte.

What information should I give before ideation starts?

Votre objectif en une phrase, qui vous essayez d'atteindre, ce que vous vendez et à quel prix, les canaux dont vous disposez, les contraintes budgétaires ou légales, et les campagnes que vous avez déjà menées avec une note honnête sur leur déroulement. Ajoutez les choses que vous ne ferez pas, car les contraintes produisent généralement des idées plus nettes qu'une liberté totale.

Is this the same as buying a marketing strategy?

Ils se chevauchent mais ne sont pas identiques. La stratégie fixe une direction sur une période: quels marchés, quels canaux, ce que vous essayez d'atteindre et comment le succès est mesuré. L'idéation génère les idées créatives et les messages spécifiques qui y répondent. Si vous n'avez aucune direction, demandez à un Zinner de couvrir le positionnement avant de passer aux concepts de campagne.

Who owns the concepts and names I am given?

Les conditions de propriété sont définies par chaque Zinner plutôt que par la plateforme, alors convenez-en par écrit avant de commander. Les noms et les slogans méritent une attention particulière: un Zinner peut signaler les conflits évidents, mais confirmer qu'un nom est légalement disponible pour votre marché et votre catégorie est une recherche de marque, qui est une vérification professionnelle distincte que vous devriez commander.

How many concepts should I ask for?

Deux ou trois directions bien argumentées sont généralement plus utiles que dix directions minces, car chacune peut être développée suffisamment pour être jugée. Demandez qu'elles diffèrent réellement dans l'approche plutôt que d'être des variations d'une seule idée, et demandez au Zinner d'indiquer ce qu'il choisirait et pourquoi. Cette recommandation est souvent la partie la plus précieuse.

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