Писане на съдържание за Япония от местни японски писатели

Кейго и регистърът на формалност: Решете го първо

Японският език няма неутрална настройка. Връзката между писател и читател е вградена в глаголното окончание на всяко изречение, така че регистърът се избира преди първата дума и оцветява целия документ. Работният кон е тейнего, учтивите форми desu и masu, които стоят зад почти всички търговски текстове. Над него стоят сонкейго, уважителни форми за това, което прави клиентът, и кенджоого, смирени форми за това, което прави вашата собствена компания. Под тях стои обикновената форма, използвана за статии с мнения и социални текстове, насочени към младежи.

Обикновената форма в профил на компания звучи грубо или незряло за японски бизнес читател; натрупаните почетни форми в небрежно съобщение звучат студено и автоматизирано. Най-честият провал обаче е преминаването между нива в рамките на една страница, подписът на машинен превод, поправен от няколко ръце. Включете решението в заданието: назовете читателя, назовете повърхността и помолете писателя да посочи избрания регистър и да го поддържа. Специалист по японска локализация ще предложи нивото, ако опишете аудиторията.

Три писмености и вертикално срещу хоризонтално оформление

Японският език използва три писмености едновременно, а смесването е редакционно. Канджи носят семантичния товар, хирагана носят граматиката и омекотяват тона, катакана носят заемки, имена на продукти и акцент. Писателите се мъчат над отвореността, като пишат дума с хирагана, вместо с канджи, за да олекотят изречение, и над катакана, защото за повечето концепции има жив избор между внесения термин, който звучи модерно, но неясно, и местния термин, който звучи конкретно, но остаряло. Първо фиксирайте изписването на катакана на всеки бранд термин в речник: японският предлага няколко правдоподобни транслитерации на всяко чуждо име, а непоследователността вреди на доверието и търсенето. Zinners, предлагащи локализация и английски на японски работа, обикновено изграждат този речник първо.

Йокогаки, хоризонтално и отляво надясно, е стандартно за уеб. Татегаки, вертикални колони, вървящи отдясно наляво, остава стандартно за литературни печатни издания, вестници и много опаковки, и променя текста: арабските цифри стават канджи цифри, латинските акроними трябва да се завъртат или заменят с катакана, а дългите продуктови кодове няма да се поберат в колона. Японският също няма интервали между думите, така че дайте на писателя си реалния лимит на знаците за всеки слот, вместо английския изходен текст.

Как се ценообразува японското писане: знаци, а не думи

Единицата е знакът. Оригиналното японско писане се ценообразува на знак или, по-често на пазара, като фиксирана цена за завършена статия от 1,000, 2,000 или 3,000 знака. Преводът от английски се ценообразува по обратния начин, на английска изходна дума, така че две оферти за една и съща работа могат да изглеждат драстично различни, докато не попитате коя единица използва всяка. Като общо правило, 1,000 японски знака съответстват на приблизително 400 до 500 английски думи, така че статия от 2,000 знака е по-близо до английски текст от 900 думи, отколкото до кратък пост.

Попитайте какво включва цената: проучване, картографиране на ключови думи, набор от заглавие и мета описание, вътрешни връзки и един кръг на ревизия понякога са пакетирани, а понякога се таксуват отделно. В Zinn Hub, кратки доставки като едно описание на продукт или набор от заглавия на реклами могат да бъдат изброени като Micro Zinns на фиксирани цени между $5 и $20, евтин начин да тествате писател преди по-голяма поръчка. По-дългите ангажименти се изпълняват като стандартни Zinns, ценообразувани в USD.

Транскреация и какво не можете да твърдите в Япония

Рекламата е единствената категория, където преводът надеждно се проваля. Транскреацията третира английския като задание, а не като сценарий: писателят запазва предложението, идеята и емоционалната задача, след което пренаписва всичко останало. Английският текст за директен отговор разчита на повелителното наклонение, превъзходната степен и спешността, докато японският търговски текст работи повече чрез емпатия, подразбираща се полза и по-меко приключване, така че буквално заглавие за агресивна продажба звучи натрапчиво, а не убедително.

Има и аспект на съответствие. Твърденията за превъзходство и най-добри на пазара са ограничени от японския Закон срещу неоправдани премии и подвеждащи твърдения, а твърденията за козметика, добавки, храни и медицински изделия – от Закона за фармацевтичните и медицинските изделия, така че очаквайте добър транскреатор да отхвърли формулировки, които са рутинни в английския маркетинг. Дайте им задание с предложението, аудиторията, задължителните правни редове и какво не може да се променя, след което поискайте два или три варианта с кратък обратен превод на всеки. Специалистите по копирайтинг и превод са изброени отделно, ако искате дисциплините да бъдат разделени.

Локализиране на дати, адреси, имена и единици

Детайлите, които отличават една страница като автентично японска, са механични и най-евтиното нещо, което трябва да се направи правилно. Датите се изписват година, месец, ден, а годините на ерата като Рейва все още се появяват във формуляри и правителствени материали, така че посочете коя система е необходима за повърхността. Часовете използват 24-часов формат, а диапазоните на работното време използват вълнообразна черта вместо тире. Адресите се изписват в обратен ред на английския, от пощенски код и префектура надолу през град, район и номерата на блоковете чоме, банчи и го.

Имената поставят фамилното име на първо място, а почетните звания не са украшение: sama за клиенти, san в обикновена кореспонденция, onchu при обръщение към компания и никога почетно звание за собствен персонал при писане до външни лица. Единиците са метрични, но площта на пода се цитира в цубо и татами. Цените, показани на японските потребители, обикновено се показват с включен данък съгласно правилото за обща цена sogaku hyoji. И накрая, решете дали цифрите са с пълна или половин ширина и ги прилагайте последователно: смесването на двете е най-видимият знак за нередактирана страница. Всичко това принадлежи към стиловия лист заедно с правилата за съдържанието на уебсайта.

Преглед на съдържание, което не можете да прочетете, и какво да поръчате първо

Можете да проведете строг процес за качество на език, който не можете да четете, при условие че спрете да се опитвате да оценявате прозата директно. Първо премахнете неяснотите с двуезичен речник и едностраничен стилов лист, обхващащ регистъра, формите на катакана, правилата за откритост и дали имената на продуктите са преведени. След това поискайте обратен превод на заглавието, призива за действие и всяко фактическо твърдение само: обратният превод на цяла страница е подвеждащ, защото добрият японски се връща като тромав английски и изглежда като дефект. Носещата стъпка е независим втори местен рецензент – наемете отделен Zinner за корекция и редактиране, а не писателя, със задача, обхващаща последователността на регистъра, печатни грешки, спазване на речника и съответствие на твърденията. След това задайте критерии за приемане, които можете да проверите, без да четете нито дума: брой знаци на секция, брой заглавия, целева ключова дума, присъстваща като буквален низ, и мета дължини. Защитата на плащането покрива цялата поръчка: при поръчка, защитена от платформата, Zinn Hub задържа плащането ви, докато поръчката не бъде завършена, и всяко възстановяване се кредитира изцяло във вашия Zinn Wallet. Разгледайте проверени Zinners с отзиви от потвърдени покупки.

Пет комисиони покриват по-голямата част от това, от което се нуждаят бизнеса в Япония: корпоративен уебсайт, чиито страници за набиране на персонал са собствен жанр и често най-четената секция на сайта; статии в блогове за класиране и обобщение в стил matome, които са основна част от японското информационно търсене; EC описания на продукти, изградени около дълги страници за превъртане, таблици със спецификации и блокове за успокоение, а не краткия западен параграф; прессъобщения, написани по строги новинарски конвенции с добавен стандартен фирмен блок; и LINE и социално съдържание, кратко и създадено за повърхност за съобщения. Сдвоете писането с услуги за SEO в Япония, а в целия регион вижте Китай, Южна Корея, Сингапур, Тайланд и Виетнамско писане на съдържание. Ако наемате на японска вътрешна платформа днес, сравнете нашите алтернативни страници Coconala, Lancers и CrowdWorks. В противен случай започнете от пазара за писане на съдържание или направете търсене на местен японски писател, след което поръчайте кратък платен тестов материал преди пълния бриф.