Китай Писане на съдържание от местни писатели на опростен китайски език

1. Опростен или традиционен: Изберете по пазар, а не по набор от знаци

Опростеният китайски е писменият стандарт в континентален Китай и Сингапур. Традиционният китайски е стандартът в Тайван, Хонконг и Макао. Дотук стигат повечето задания, което е точно причината толкова много китайско уеб съдържание да звучи като внесено. Наборът от знаци е само повърхността на разликата.

Под него стоят наистина различни речници. Софтуерните, маркетинговите и ежедневните продуктови термини се различават между употребата в континентален Китай и Тайван, а съдържанието от Хонконг носи регистър, оформен от кантонските говорни навици. Пуснете файл на опростен китайски през конвертор на знаци и ще получите традиционни знаци, носещи континентални думи – технически четими, но веднага чужди за читател от Тайпе или Хонконг. Третирайте всеки вариант като отделно произведение, възложено на писател на този пазар.

Включете решението в заданието: кой пазар е основен и дали по-късно ще има втори вариант. Zinners могат да посочат своя вариант в обявата си, така че можете да разглеждате опростен китайски или традиционен китайски, вместо да се надявате да получите правилния.

2. Транскреацията превъзхожда превода за всичко, предназначено за продажба

Преводът пренася значението. Транскреацията пренаписва идеята от творческо задание, така че да работи естествено – различни думи, различна структура, същото търговско намерение. Разликата е по-важна на китайски, отколкото в повечето езикови двойки, защото английският маркетинг разчита на игра на думи и културни препратки без еквивалентна форма на китайски, докато китайското съдържание разчита на четирисимволни идиоми, ритъм и паралелна конструкция без еквивалент на английски.

Практическото правило е според вида документ. Ръководства, спецификации, условия и статии за поддръжка трябва да бъдат преведени – точността е цялата работа, а измислянето е дефект. Слоугани, рекламни текстове, целеви страници, заглавия на имейли, социални надписи и истории на марки трябва да бъдат транскреирани. Дайте на писателя за транскреация стратегията, а не само низа: какво прави продуктът, за кого е предназначен, какво е трябвало да накара читателя да почувства английският текст и кои твърдения са правно фиксирани. Помолете ги да отбележат всичко, което не се прехвърля – добър копирайтър ще каже, че игра на думи е невъзстановима, вместо да изпрати плоска буквална версия.

3. Пишете за платформата: WeChat, Xiaohongshu, Zhihu, Baike и Baijiahao

Китайското съдържание се консумира в платформи със силни местни формати и произведение, написано за грешната, е очевидно на пръв поглед.

Статиите за официални акаунти в WeChat са дългоформатният работен кон: едно вертикално превъртане, изображения между кратки параграфи, силна начална кука, защото няма предварителен преглед на заглавието, за да спечели клика два пъти, и заключителен призив за следване или споделяне. Бележките за Xiaohongshu са обратното – кратки, от първо лице, оформени като начин на живот, написани като лично преживяване, а не като съобщение на марка, с тагове, носещи голяма част от тежестта на откриването. Отговорите в Zhihu възнаграждават дължината и разсъжденията: читателите очакват структура, доказателства и видима експертна идентичност, а открито промоционалните отговори се наказват от общността. Записите в Baidu Baike са енциклопедични, строго неутрални и цитирани – изобщо не са маркетингова повърхност. Публикациите в Baijiahao са най-близки до новинарското писане и подхранват откриването в Baidu.

Посочете целевата платформа в заданието и очаквайте писателят да промени формата на произведението, вместо да преформатира една статия по пет начина. Ако също така изграждате видимост в Baidu, съчетайте писането с услуги за SEO в Китай и обратни връзки в Китай.

4. Тон, формалност и малките сигнали на неместен писател

Китайското бизнес съдържание обикновено е по-формално от съвременния английски маркетинг, но регистърът варира рязко в зависимост от платформата: тон, който звучи топло и професионално в статия в WeChat, звучи сковано и корпоративно в Xiaohongshu. Решете дали да се обръщате към читателя с неутралното 你 или с уважителното 您 и го спазвайте последователно, защото смесването на двете в средата на страницата е едно от първите неща, които китайският читател забелязва.

Други признаци са механични и можете да ги проверите сами. Китайският език използва пунктуация с пълна ширина — западна запетая или точка, поставена в китайско изречение, изглежда счупена. Числата, единиците и латинските имена на марки се нуждаят от последователна конвенция за разстояние. Имената на продуктите, имената на функциите и етикетите на интерфейса се нуждаят от предварително съгласуван речник, в противен случай трима писатели ще измислят три превода в целия ви сайт. Изградете го в първия проект и го използвайте повторно, така че програма за съдържание на уебсайт на китайски език с множество писатели все още да се чете като една марка.

5. Йероглифи, а не думи: Как се ценообразува китайското писане

Английският език се цитира на дума. Китайският език се цитира на йероглиф, като двете не съвпадат едно към едно. Като ориентировъчна цифра, 1,000 английски думи стават приблизително 1,500 до 2,000 китайски йероглифа, а 1,000 китайски йероглифа се връщат като приблизително 550 до 700 английски думи.

Тази разлика е мястото, където започват бюджетните спорове. Преди да поръчате, потвърдете писмено дали офертата брои изходни английски думи или целеви китайски йероглифи, дали са включени пунктуация и интервали и дали ревизиите се таксуват отделно. Съгласете се също какво се случва с числата, примерните кодове и повтарящия се стандартен текст, които надуват наивния брой. Всяка цена в Zinn Hub е показана в USD, а кратките произведения често се изброяват като Micro Zinns — услуги с фиксирана цена между $5 и $20 — евтин начин да тествате писател първо.

6. Как да проверите качеството на текст, който не можете да прочетете

Повечето купувачи пропускат това, а то е това, което защитава марката. Три проверки заедно улавят почти всичко.

Обратен превод. Поръчайте на втори писател, който никога не е виждал вашия английски източник, да преведе китайския обратно на английски. Сравнете значението, твърденията и тона — не формулировката. Обратните преводи винаги звучат неловко, така че тромавото изречение не е грешка; променено твърдение или обърнат акцент е. Използвайте отделен китайско-английски Zinner, така че двата да са наистина независими.

Независим местен рецензент. Помолете втори носител на езика да оцени плавността, съответствието на тона на платформата, фактическата точност и последователността на терминологията, както и да отбележи всичко, което звучи преведено. Дайте им речника. Кратък корекция и редактиране струва малка част от писането.

Проверка на артефакти. Без да четете китайски, все още можете да забележите запазен дословно английски словоред, буквално преведени идиоми, смесени опростени и традиционни йероглифи в един документ, западна вместо пълноширинна пунктуация и непоследователно оставени латински термини на марката. Попитайте директно дали е използван машинен превод и как — като инструмент за първа чернова под пълно пренаписване от носител на езика това е нормален работен процес; изпратен суров, не е.

Започване в Zinn Hub

Започнете с малко. Изберете една страница или една публикация в платформата, опишете варианта и формата и поръчайте кратка платена проба от двама или трима проверени Zinners. Добавете обратния превод и прегледа от носител на езика към този първи проект, за да научите собствения си стандарт за качество, преди да мащабирате. След това изградете речника и разширете обхвата на локализацията, описанията на продуктите и текущото съдържание на платформата. Разгледайте пазара за писане на съдържание и пазара за преводи.

Изграждате ли в региона? Сравнете писане на съдържание за Япония, писане на съдържание за Южна Корея, писане на съдържание за Сингапур, писане на съдържание за Виетнам и писане на съдържание за Индонезия. Сингапур се съчетава естествено с Китай, тъй като там също се използва опростен китайски.

Ако сте търсили китайски писатели чрез местна платформа за аутсорсинг, сравнението алтернатива на Zhubajie обхваща какво се променя, когато купувате в USD с ескроу. Можете също така да разгледате центъра за местоположения, да търсите по умения като китайска локализация или английски на китайски, или да публикувате бриф в проекти.