Mündəricat
Pinterest marketinqi uzunmüddətli, yüksək niyyətli trafikin biznesinizə yönəldilməsi üçün səssizcə ən güclü strategiyalardan birinə çevrilib. Əgər hələ də Pinterest-in yalnız toy planlaşdırması və resept toplamaq üçün olduğunu düşünürsünüzsə, hər ay 530 milyondan çox aktiv istifadəçinin sosiallaşmaq üçün deyil, kəşf etmək, planlaşdırmaq və alış-veriş etmək üçün gəldiyi bir platformanı əldən verirsiniz.
Pinterest-i fərqləndirən şey, paylaşdıqdan sonra uzun müddət nəticələr əldə etmək qabiliyyətidir. Məzmunun saatlar ərzində yox olduğu sosial platformalardan fərqli olaraq, yaxşı optimallaşdırılmış pin veb saytınıza aylarla, hətta illərlə trafik göndərə bilər. Bunu bir tvitin ömrü (təxminən 18 dəqiqə) və ya Instagram hekayəsi (24 saat) ilə müqayisə edin və fərq aydın görünür. Pinterest birləşdirici dəyər təklif edir.
Pinterest niyə marketinq strategiyanızın bir hissəsi olmalıdır?
Pinterest əksər platformalardan fərqli işləyir. Bu, bəyənmələr və ya söhbət deyil; bu, kəşfiyyatdır. İnsanlar məqsədsiz sürüşdürmürlər; onlar bir məqsədlə gəlirlər: planlaşdırma, öyrənmə, alış-veriş və ya ilham almaq.
Son məlumatlar bunun brendlər üçün niyə bu qədər güclü bir vasitə olduğunu vurğulayır:
- həftəlik istifadəçilərin 85% Pinterest-də gördükləri məzmuna əsaslanaraq alış-veriş etdiklərini deyirlər.
- 80% yeni məhsul və ya xidmətləri kəşf edin.
- ABŞ Pinnerlərinin 40% illik gəliri $150,000-dən çoxdur.
- platformadan istifadə etdikdən sonra 78% müsbət hiss edirəm.
- Digər sosial kanallardan 2,3 dəfə daha yaxşı konversiya başına xərc təmin edir.
- bütün axtarışların 97%-i brendsizdir, bu da kiçik brendlərə bərabər şərait yaradır.
Pinterest istifadəçilərin həqiqətən məhsul və ideyalar axtardığı nadir yerlərdən biridir və bunu edərkən yaxşı əhval-ruhiyyədədirlər.
Pinterest necə işləyir
Pinterest ənənəvi mənada sosial media marketinqi deyil. Bu, daha çox şəkilləri olan bir axtarış motoruna bənzəyir. İnsanlar onu həll yolları tapmaq və ya gələcək üçün nəsə planlaşdırmaq üçün istifadə edirlər, istər qonaq otağını bəzəmək, istər əlavə işə başlamaq, istərsə də yeni bir şey bişirməyi öyrənmək olsun.
Alqoritm bəyənmələr və paylaşımlar ətrafında qurulmayıb. Əksinə, faydalı və əlaqəli məzmunu təbliğ edir. İnsanlara problemləri həll etməyə və ya bir ideya üzərində hərəkət etməyə kömək edən pinlər tvit və ya Instagram hekayəsindən daha uzun müddət qalmağa meyllidir.
Demoqrafik göstəricilər də genişlənir. Qadınlar hələ də istifadəçilərin təxminən 70% hissəsini təşkil etsə də, təxminən 22% kişi, qalan istifadəçilər isə ikili cinsdən kənarda özlərini müəyyən edir və ya deməyə üstünlük vermirlər. Kişi auditoriyası sürətlə böyüyür. Z nəslinin və minilliklərin istifadəsi üstünlük təşkil edir, lakin maraq dairəsi platformanın erkən stereotiplərindən xeyli kənara çıxmışdır.
Pinterest-də hansı növ bizneslər inkişaf edir?
Ən yaxşı performans göstərən brendlər vizual olaraq nəsə nümayiş etdirə bilənlərdir. Lakin bu, təkcə moda və ya yemək demək deyil.
Şəkillərdə cəlbedici görünən məhsullar:
- Ev dizaynı, mebel və interyerlər
- Geyim, aksesuarlar və kosmetika
- Sağlamlıq və rifah avadanlıqları
- Yemək və içki məhsulları
- İncəsənət, illüstrasiya və əl işləri
Öyrədən və ya ilhamlandıran xidmət biznesləri:
- Kouçlar, məsləhətçilər və mentorlar
- Toy və səyahət planlayıcıları
- Onlayn təhsilçilər, repetitorlar və kurs yaradıcıları
- Sağlamlıq mütəxəssisləri
Rəqəmsal-ilk yaradıcılar və satıcılar:
- Bloqqerlər, podkasterlər və bülleten yazarları
- Şablon, planlayıcı və yükləmə satıcıları
- Soloprenyorları və ya KOBİ-ləri hədəfləyən SaaS təminatçıları
Hətta çiçəkçilər və ya kafelər kimi oflayn bizneslər də mövsümi anlara və həyat tərzi vizuallarına əsaslanaraq Pinterest ilə böyüyə bilər.
Pinterest Marketinq Bazasını Qur
Nəticə əldə etmək üçün biznes hesabı ilə başlayın. Bu, sizə lazım olan alətləri açır:
- Pinterest Analitikası
- Reklam xüsusiyyətləri
- Veb saytın iddia edilməsi və yoxlanılması
- Qiymətlər və inqrediyentlər kimi real vaxt məlumatları üçün Zəngin Pinlər
- Pinterest Tag vasitəsilə konversiya izləməsi
- Pinterest Trends aləti — indi proqnozlaşdırıcı proqnozlar və qlobal müqayisələr təqdim edir
Şəxsi hesabdan keçirsinizsə, bu yaxşıdır. Sadəcə istifadəçi adınızdan profil şəklinizə qədər hər şeyin brendinizlə uyğun olduğundan əmin olun.
İşləyən Profil Yaradın
Profil şəkliniz kimi aydın bir loqo istifadə edin (165x165px ən yaxşı uyğun gəlir). İstifadəçi adınızı digər platformalarla uyğun saxlayın.
Bioqrafiyanız qısadır — cəmi 160 simvol — buna görə də brendinq boşluğunu buraxın. Kimə kömək etdiyinizi və nə təklif etdiyinizi deyin. Aydın, açar sözlərlə zəngin və faydalı düşünün.
Üz qabığı şəklinizi müntəzəm olaraq yeniləyin. Onu mövsümi promosyonları, ən çox satılanları və ya son kampaniyanı vurğulamaq üçün istifadə edin. Onu Pinterest ana səhifəniz kimi düşünün.
Vebsayt Doğrulamasını Atlamayın
Veb saytınızı iddia etmək seçim deyil - bu bir zərurətdir. Bu sizə kömək edir:
- Hansı pinlərin trafik gətirdiyini görün
- Təsdiqlənmiş nişan əldə edin (bu, etibar yaradır)
- Zəngin Pinləri Aktivləşdirin
- Pinterest Etiketini quraşdırın (Facebook Pixel-ə bənzər)
- Gecikmiş və ya oflayn konversiyaları izləmək üçün Təkmilləşdirilmiş Konversiya API-dən istifadə edin
Maşın Öyrənmə və ya Kompüter Görüşü Həllinizi quracağam
Kliklər (və Saxlamalar) Alan Pinlər Dizayn Edin
Ən yaxşı pinlər şaquli, təmiz və mobil üçün nəzərdə tutulmuşdur. 2:3 nisbətinə riayət edin — ideal olaraq 1000×1500 piksel. Üfüqi şəkillər adətən basdırılır.
Mətn üst-üstə düşməsi kömək edir — xüsusilə əgər sizin vizual tək başına tam hekayəni söyləmirsə. Mətnini qısa, cəsarətli və oxunaqlı saxlayın. Unutmayın ki, mobil ekranlar kiçikdir.
Yüksək keyfiyyətli vizuallardan istifadə edin. Tailwind Create, Canva, Adobe Express və ya Photoshop kimi alətlər təkrar istifadə edə biləcəyiniz brend şablonları yaratmağa imkan verir.
Yaxşı İşləyən Məzmun Formatları
Budur, ardıcıl olaraq yaxşı nəticə verən şeylər:
- Vizual bələdçilər və necə etməli
- Statistika və ya müqayisələrlə infoqrafika
- Kontekstdə tərzli məhsul şəkilləri
- Transformasiyalar (əvvəl/sonra)
Pinterest istifadəçiləri tez-tez ideyaları sonraya saxlayırlar, buna görə də yenidən baxmaq üçün faydalı və ya ilhamverici məzmun haqqında düşünün.
Bu Qabaqcıl Formatları da Sınaqdan Keçirin
Video Pinlər tez-tez statik olanlardan 5 dəfə çox cəlb edir. Və istifadəçilərin 55% hissəsi videoya baxdıqdan sonra alma ehtimalının daha yüksək olduğunu deyir.
Zəngin Pinlər avtomatik olaraq saytınızdan məlumatları çəkir və pinləri yeniləyir.
AR istifadə edərək Try-On Pins indi gözəllikdən kənara çıxaraq mebel və ev dekorasiyasına doğru genişlənir. Pinterest Predicts bildirir ki, onların trend proqnozlarının 80% dəqiq olduğu sübut olunur, bu da erkən qəbulu dəyərli edir.
İdeya Pinləri, hər yerdə tam tətbiq olunmasa da, ABŞ və Böyük Britaniya kimi regionlarda hələ də mövcuddur.
Pinterest SEO ilə tapılın
Pinterest-i Google Şəkilləri kimi düşünün. Açar sözlər vacibdir, struktur da həmçinin.
İnsanların necə axtarış etdiyini öyrənmək üçün Pinterest-in axtarış çubuğundan istifadə edin. Təklif olunan terminlərə və trend mövzulara diqqət yetirin.
Müvafiq terminləri daxil edin:
- Sizin pin başlıqlarınız
- Təsvirlər (robotlar üçün deyil, insanlar üçün yazın)
- Lövhə adları və təsvirləri
- Alt mətn və şəkil fayl adları
Pinterest Trends sizə bir çox ölkədə axtarış davranışını real vaxt rejimində izləməyə imkan verir. Ondan mövsümi kampaniyaları qabaqcadan planlaşdırmaq üçün istifadə edin.
Məzmun Sisteminizi Davamlı Edin
Gündəlik real vaxtda pinləməkdənsə, işinizi toplu şəkildə edin. Ayda bir günü ayırın:
- 20–30 təzə pinlər dizayn edin
- Mövcud məzmunu yenidən istifadə edin
- Tailwind, Planoly və ya Later kimi alətlərdən istifadə edərək cədvəl qurun
Paylaşmaq üçün ən yaxşı vaxtlar? Axşamlar və həftə sonları adətən yaxşı nəticə verir. Pinterest-in alqoritmi həcmdən daha çox ardıcıllığı qiymətləndirir, buna görə də gündə 5–15 pin hədəfləyin.
Əvvəlcədən planlaşdırmaq üçün mövsümi təqvimlərdən istifadə edin. Məsələn:
- Milad məzmunu = Sentyabr
- Yay tətilləri = Mart
- Məktəbə qayıdış = İyun
Qaçınmaq üçün Ümumi Pinterest Marketinq Səhvləri
- Pinterest-ə Instagram kimi yanaşmaq: bu, sosial lent deyil, axtarış platformasıdır
- SEO-nu laqeyd etmək: tək gözəl pinlər sıralanmayacaq
- Qeyri-ardıcıl paylaşımlar: fəaliyyət partlayışları, ardınca sükut görünürlüyə zərər verir
- Hər yazı üçün yalnız bir şəkil istifadə edərək: çoxsaylı variantlar yaradın
- Analitikləri atlamaq: nəzərdən keçirmədən, işləyəni miqyaslandıra bilməzsiniz
Ağıllı Lövhə İdarəetməsi
Nişinizə uyğun 15–25 fokuslanmış lövhələrlə başlayın. SEO-dostu adlardan istifadə edin və onları öz məzmununuzla, həmçinin başqalarından seçilmiş pinlərlə doldurun.
Qrup lövhələri əhatə dairəsini artıra bilər. Müvafiq olanlara qoşulun və ya özünüz yaradın və həmyaşıdlarınızı dəvət edin. Sadəcə keyfiyyəti yüksək saxlayın — lazım gələrsə moderasiya edin.
Reklamlar Mənalı Olduqda
Pinterest Reklamları oyun dəyişdirici ola bilər — xüsusilə e-ticarət, mövsümi buraxılışlar və ya sübut edilmiş postların miqyaslandırılması üçün.
Ən yaxşı performans göstərən orqanik pinlərinizdə £50–£100 ilə başlayın. Kampaniyanı 2+ həftə davam etdirin və nəzarət edin.
Sınaq üçün formatlar:
- Təşviq olunan Pinlər (yerli hiss)
- Video Reklamlar (qısa və aydın)
- Alış-veriş reklamları (canlı məhsul məlumatları)
- Karrousel Reklamları (hekayə danışma və ya kolleksiyalar)
Pinterest-in Analitikası
Pinterest-in analitikasından istifadə edərək izləyin:
- Yadda saxlayır (yüksək niyyət)
- Kliklər (trafik)
- İştirak dərəcəsi (yadda saxlamalar + kliklər ÷ göstərmələr)
Ən yaxşı performans göstərən məzmununuzu aylıq olaraq nəzərdən keçirin. İşləyən vizuallarda, mövzularda və ya formatlarda tendensiyaları müəyyənləşdirin.
İstifadəçilərin Pinterest-dən çıxdıqdan sonra nə etdiklərini anlamaq üçün Google Analytics + UTM etiketlərindən istifadə edin. Qabaqcıl izləmə üçün Təkmilləşdirilmiş Konversiya API-ni aktivləşdirin.
Pinterest-in İnkişaf Sahələrinə Baxın
- Alış-veriş xüsusiyyətləri hər ay daha çox ölkədə istifadəyə verilir.
- Hekayə Pinləri dayandırılıb.
- İdeya Pinləri dəstəkləndiyi yerdə hələ də əhəmiyyətlidir.
- B2B istifadəsi sürətlə artır, SaaS və xidmət biznesləri güclü nəticələr göstərir.
- Pinterest Predicts gələcək trendlərə dair erkən məlumat verir və onun dəqiqlik dərəcəsi 80%-dən yuxarıdır.
Birləşmə Effekti
Pinlər sadəcə yox olmur. Tək bir yaxşı pin aylarla, hətta illərlə trafik gətirməyə davam edə bilər. Bəzi brendlər hələ də 2021-ci ildə yerləşdirdikləri məzmundan kliklər əldə edirlər.
Dövriyyədə qalmaq üçün ən yaxşı pinlərinizi müntəzəm olaraq yeni vizuallar və başlıqlarla yeniləyin.
Və hər şeyi əhatə etməyə çalışmayın. Bunun əvəzinə, müvafiq məzmunu ardıcıl olaraq dərc etməklə bir və ya iki sahədə səlahiyyət qurun.
30 günlük Pinterest Marketinq Planı
Həftə 1: Profilinizi qurun və optimallaşdırın, veb saytınızı tələb edin, Pinterest Etiketini quraşdırın
Həftə 2: SEO dostu lövhələr yaradın, şablonlar dizayn edin, ilk pin partiyanızı hazırlayın
Həftə 3: Pinləri planlaşdırın, nişinizlə əlaqə qurun, müxtəlif formatlarla təcrübə aparın
Həftə 4: Analitikaları nəzərdən keçirin, işləyənləri təkmilləşdirin, kiçik bir reklam kampaniyası sınaqdan keçirin
Son Fikir
Pinterest trendləri qovmaq və ya viral olmağa çalışmaq deyil. O, səbir, dəyər və ardıcıllığı mükafatlandırır. Düzgün edildikdə, siz yatarkən pərdə arxasında işləyən bir trafik mühərrikinə çevrilir.
Kiçik başlayın. Ardıcıl olun. Və nəticələrin birləşməsinə icazə verin.
Hansı Pinterest strategiyalarını kəşf etdiniz? Gözlənilməz qələbələr və ya format hakerləri varmı? Fikirlərinizi şərhlərdə bildirin — bir-birimizin təcrübələrindən öyrənək və birlikdə daha yaxşı Pinterest strategiyaları quraq.
