Написання контенту для Японії від носіїв японської мови

Кейго та регістр формальності: вирішіть це спочатку

Японська мова не має нейтрального налаштування. Відносини між автором і читачем закладені в закінчення дієслова кожного речення, тому регістр обирається перед першим словом і забарвлює весь документ. Робочою конячкою є тейнейго, ввічливі форми desu та masu, що лежать в основі майже всіх комерційних текстів. Над ним розташовані сонкейго, шанобливі форми для того, що робить клієнт, і кендзьоґо, скромні форми для того, що робить ваша власна компанія. Нижче розташована проста форма, яка використовується для публіцистичних статей та соціальних текстів, орієнтованих на молодь.

Проста форма в профілі компанії читається як груба або незріла для японського ділового читача; нагромадження почесних звертань у випадковому повідомленні звучить холодно та автоматизовано. Однак найпоширенішою помилкою є перехід між рівнями на одній сторінці, що є ознакою машинного перекладу, виправленого кількома руками. Включіть рішення в бриф: назвіть читача, назвіть поверхню та попросіть письменника вказати обраний ним регістр і дотримуватися його. Фахівець з японської локалізації запропонує рівень, якщо ви опишете аудиторію.

Три шрифти та вертикальне проти горизонтального розташування

Японська мова використовує три шрифти одночасно, і їхнє поєднання є редакційним. Кандзі несуть семантичне навантаження, хірагана несе граматику та пом'якшує тон, катакана несе запозичені слова, назви продуктів та акценти. Письменники мучаться над відкритістю, пишучи слово хіраганою замість його кандзі, щоб полегшити речення, та над катаканою, тому що для більшості концепцій існує живий вибір між імпортованим терміном, який звучить сучасно, але розпливчасто, та рідним терміном, який звучить конкретно, але застаріло. Спочатку зафіксуйте написання катаканою кожного терміна бренду в глосарії: японська мова пропонує кілька правдоподібних транслітерацій будь-якого іноземного імені, а непослідовність шкодить довірі та пошуку. Zinners, що пропонують локалізацію та переклад з англійської на японську, зазвичай спочатку створюють цей глосарій.

Йокогакі, горизонтальне та зліва направо, є стандартом для Інтернету. Татегакі, вертикальні стовпці, що йдуть справа наліво, залишається стандартом для літературних друкованих видань, газет та більшості упаковок, і це змінює текст: арабські цифри стають цифрами кандзі, латинські абревіатури потребують обертання або заміни на катакану, а довгі коди продуктів не помістяться в стовпці. У японській мові також немає пробілів між словами, тому надайте своєму письменнику фактичне обмеження на кількість символів для кожного слота, а не англійський вихідний текст.

Як оцінюється японське письмо: символи, а не слова

Одиницею є символ. Оригінальне японське письмо оцінюється за символом або, частіше на ринку, як фіксована ціна за готову статтю з 1,000, 2,000 або 3,000 символів. Переклад з англійської оцінюється навпаки, за англійське вихідне слово, тому дві пропозиції для однієї й тієї ж роботи можуть виглядати дуже по-різному, доки ви не запитаєте, яку одиницю використовує кожна. Як правило, 1,000 японських символів відповідають приблизно 400 до 500 англійських слів, тому стаття на 2,000 символів ближче до англійського тексту на 900 слів, ніж до короткого допису.

Запитайте, що входить у вартість: дослідження, відображення ключових слів, набір заголовків та мета-описів, внутрішні посилання та один раунд перегляду іноді об'єднуються в пакет, а іноді оплачуються окремо. На Zinn Hub короткі матеріали, такі як один опис продукту або набір рекламних заголовків, можуть бути вказані як Micro Zinns за фіксованими цінами від $5 до $20, що є дешевим способом перевірити письменника перед більшим замовленням. Довші замовлення виконуються як стандартні Zinns, ціна вказується в доларах США.

Транскреація та те, що ви не можете стверджувати в Японії

Реклама – це єдина категорія, де переклад надійно провалюється. Транскреація розглядає англійський текст як бриф, а не як сценарій: письменник зберігає пропозицію, суть та емоційне завдання, а потім переписує все інше. Англійський текст прямої відповіді спирається на імператив, найвищий ступінь та терміновість, тоді як японський комерційний текст працює більше через емпатію, приховану вигоду та м'якше завершення, тому буквальний заголовок жорсткого продажу звучить нав'язливо, а не переконливо.

Існує також аспект відповідності. Заяви про найвищий ступінь та найкращі на ринку обмежені Законом Японії проти необґрунтованих премій та оманливих заяв, а заяви щодо косметики, добавок, харчових продуктів та медичних пристроїв – Законом про фармацевтичні та медичні пристрої, тому очікуйте, що хороший транскреатор відхилить формулювання, які є звичайними в англійському маркетингу. Надайте їм бриф з пропозицією, аудиторією, обов'язковими юридичними формулюваннями та тим, що не може змінюватися, а потім попросіть два-три варіанти з коротким зворотним перекладом кожного. Фахівці з копірайтингу та перекладу перераховані окремо, якщо ви хочете розділити ці дисципліни.

Локалізація дат, адрес, імен та одиниць виміру

Деталі, які роблять сторінку справді японською, є механічними, і їх найдешевше зробити правильно. Дати вказуються у форматі рік, місяць, день, а роки ери, такі як Рейва, все ще з'являються у формах та урядових матеріалах, тому вкажіть, яка система потрібна. Час використовується у 24-годинному форматі, а діапазони годин роботи позначаються хвилястим тире, а не дефісом. Адреси вказуються у зворотному порядку до англійської, від поштового індексу та префектури до міста, району та номерів блоків чоме, банчі та го.

Імена ставлять прізвище на перше місце, а почесні звертання не є прикрасою: sama для клієнтів, san у звичайному листуванні, onchu при зверненні до компанії, і ніколи не використовуйте почесне звертання до власного персоналу при написанні стороннім особам. Одиниці виміру є метричними, але площа підлоги вказується в цубо та татамі. Ціни, показані японським споживачам, зазвичай відображаються з урахуванням податків відповідно до правила загальної ціни sogaku hyoji. Нарешті, вирішіть, чи є цифри повноекранними або напівширокими, і застосовуйте це послідовно: змішування двох є найбільш помітною ознакою невідредагованої сторінки. Все це належить до таблиці стилів разом з вашими правилами контенту веб-сайту.

Перевірка тексту, який ви не можете прочитати, і що замовляти в першу чергу

Ви можете провести ретельний процес контролю якості мовою, яку ви не розумієте, за умови, що ви припините намагатися оцінювати прозу безпосередньо. Спочатку усуньте двозначність за допомогою двомовного глосарію та односторінкового стильового аркуша, що охоплює регістр, форми катакани, правила відкритості та те, чи перекладаються назви продуктів. Потім попросіть зворотний переклад заголовка, заклику до дії та будь-яких фактичних тверджень лише: зворотний переклад цілої сторінки вводить в оману, оскільки хороша японська повертається як незграбна англійська і виглядає як дефект. Основним кроком є незалежний другий носій мови-рецензент — найміть окремого Zinner для коректури та редагування, а не автора, з повноваженнями, що охоплюють послідовність регістру, друкарські помилки, дотримання глосарію та відповідність твердженням. Потім встановіть критерії прийняття, які ви можете перевірити, не читаючи жодного слова: кількість символів у розділі, кількість заголовків, цільове ключове слово, присутнє як буквальний рядок, та довжина метаданих. Захист платежів охоплює все замовлення: при замовленні, захищеному платформою, Zinn Hub утримує ваш платіж до завершення замовлення, і будь-яке відшкодування повністю зараховується на ваш Zinn Wallet. Переглядайте перевірених Zinners з відгуками про підтверджені покупки.

П'ять комісій охоплюють більшість потреб бізнесу в Японії: копірайтинг для корпоративних сайтів, сторінки з вакансіями яких є окремим жанром і часто найбільш читаною частиною сайту; рейтингові та оглядові статті в блогах у стилі matome, які є основою японського інформаційного пошуку; описи продуктів для електронної комерції, побудовані навколо довгих сторінок прокрутки, таблиць специфікацій та блоків підтвердження, а не короткого західного абзацу; прес-релізи, написані відповідно до суворих новинних конвенцій з доданим стандартним блоком компанії; та копірайтинг для LINE та соціальних мереж, короткий та створений для месенджерів. Поєднайте написання з послугами SEO для Японії, а в усьому регіоні дивіться Китай, Південна Корея, Сінгапур, Таїланд та В'єтнам для написання контенту. Якщо ви сьогодні наймаєте на японській внутрішній платформі, порівняйте наші альтернативні сторінки Coconala, Lancers та CrowdWorks. В іншому випадку почніть на маркетплейсі контенту або виконайте пошук носія японської мови, а потім замовте короткий платний тестовий зразок перед повним завданням.