Proveriću vaš sajt + obezbediti akcije

Većina SEO revizija je softverski izvoz sa naslovnom stranom. Skener označava nedostajući alt tekst, spore skripte, tanke stranice i pokvarene linkove, a zatim ih rangira prema sopstvenim oznakama ozbiljnosti. Te oznake ne znaju koji URL-ovi vam donose novac, koji upiti se nalaze pored kupovine, ili koje popravke menjaju rangiranje, a koje samo menjaju ocenu. Odlazite sa dužom listom i istim pitanjem: šta prvo da uradimo?

Prilagođena revizija je drugačiji posao. Čitam puzanje u odnosu na vaše ponude, vaše marže i stranice sa kojima se konkurenti zapravo rangiraju — a ne u odnosu na podrazumevanu ocenu ozbiljnosti. Zatim raspoređujem posao tako da rane popravke čine kasnije vrednim. To sekvenciranje je jaz u ishodu. To nije motivaciona tvrdnja.

Evo mehanizma. Ako Google troši svoje puzanje na URL-ove parametara, arhive tagova i skoro duplirane kategorije, nove komercijalne stranice često nikada ne dobiju pošteno razmatranje u indeksu. Objavljivanje više članaka povrh toga ne doprinosi. Dodaje više URL-ova koji se takmiče za pažnju koju sajt već troši. Očistite ono što se puzi i indeksira prvo, usmerite interne linkove na stranice koje mogu prodavati, i sadržaj koji objavite nakon toga ima šansu da bude pronađen. Obrnite redosled i plaćate za stranice koje se nalaze na sajtu koji Google još uvek ima problema da parsira.

Isti filter se primenjuje na ključne reči. Obim pretrage nije potražnja. Stranica se može rangirati za širok informativni upit i nikada ne dotaći odluku o kupovini. Razdvajam upite gde neko upoređuje, ceni ili traži provajdera od upita gde neko samo čita. Plan sadržaja zadržava prvu grupu i koristi drugu samo tamo gde podržava te stranice. Manje URL-ova, usmerenih na ljude koji mogu postati kupci, pobeđuje kalendar napravljen da pokrije temu“.

Dobijate tri stvari, a ne ponovni ispis kontrolne table:
1. Tehničko čitanje koje imenuje nekoliko strukturnih problema koji potiskuju važne stranice — otpad od puzanja, naduvenost indeksa, problemi sa šablonima koji pogađaju svaki komercijalni URL, slabi interni linkovi ka tim URL-ovima — i odbacuje kozmetičke oznake koje to ne čine.
2. Mapa stranice: koje postojeće URL-ove zadržati, spojiti ili prepisati, i koje praznine opravdavaju novu stranicu jer upit podrazumeva kupovinu, a ne definiciju.
3. Sekvencijalna lista zadataka. Svaka stavka kaže šta treba promeniti, zašto je ispred ostalih i šta otključava, tako da vaš tim može izvršiti bez još jednog sastanka za reinterpretaciju izvoza od 90 stranica.

Bolji ishod je mehanički. Popravke koje menjaju način na koji Google doseže i razume vaše komercijalne stranice povećavaju povrat na svaki URL koji već imate i svaki URL koji sledeći objavite. Templatizovana revizija to ne može učiniti, jer nikada ne odlučuje šta komercijalno“ znači za vaše poslovanje.

Ta odluka je posao.