Do të auditoj faqen tuaj + do të ofroj veprime

Shumica e auditimeve SEO janë një eksport softueri me një faqe kopertine. Zvarritësi shënon tekstin alt që mungon, skriptet e ngadalta, faqet e hollë dhe lidhjet e thyera, pastaj i rendit ato sipas etiketave të veta të ashpërsisë. Këto etiketa nuk e dinë se cilat URL ju sjellin para, cilat pyetje ndodhen pranë një blerjeje, ose cilat rregullime ndryshojnë renditjen kundrejt atyre që ndryshojnë vetëm një rezultat. Ju largoheni me një listë më të gjatë dhe të njëjtën pyetje: çfarë bëjmë së pari?

Një auditim i personalizuar është një punë tjetër. Unë lexoj zvarritjen kundrejt ofertave tuaja, marzheve tuaja dhe faqeve me të cilat konkurrentët renditen aktualisht — jo kundrejt një rezultati të ashpërsisë së paracaktuar. Pastaj unë rendis punën në mënyrë që rregullimet e hershme t'i bëjnë të vlefshme ato të mëvonshmet. Kjo sekuencë është hendeku i rezultatit. Nuk është një pretendim motivues.

Ja mekanizmi. Nëse Google po shpenzon zvarritjen e tij në URL-të e parametrave, arkivat e etiketave dhe kategoritë pothuajse të dyfishta, faqet e reja komerciale shpesh nuk marrin kurrë një vështrim të drejtë në indeks. Publikimi i më shumë artikujve mbi këtë nuk shton. Ai shton më shumë URL që konkurrojnë për vëmendjen që faqja tashmë po humbet. Pastroni atë që zvarritet dhe indeksohet së pari, drejtoni lidhjet e brendshme te faqet që mund të shesin, dhe përmbajtja që publikoni pas kësaj ka një shans për t'u gjetur. Kthejeni rendin dhe paguani për faqet që ndodhen në një faqe që Google ende po lufton ta analizojë.

I njëjti filtër zbatohet për fjalët kyçe. Vëllimi i kërkimit nuk është kërkesë. Një faqe mund të renditet për një pyetje të gjerë informacioni dhe të mos prekë kurrë një vendim blerjeje. Unë ndaj pyetjet ku dikush po krahason, çmimet, ose po kërkon një ofrues nga pyetjet ku dikush po lexon vetëm. Plani i përmbajtjes mban grupin e parë dhe përdor të dytin vetëm aty ku mbështet ato faqe. Më pak URL, të drejtuara te njerëzit që mund të bëhen klientë, mundin një kalendar të ndërtuar për të “mbuluar temën.”

Ajo që merrni janë tre gjëra, jo një ribotim i panelit:
1. Një lexim teknik që emërton problemet e pakta strukturore që shtypin faqet që kanë rëndësi — humbja e zvarritjes, fryrja e indeksit, problemet e shablloneve që prekin çdo URL komerciale, lidhjet e brendshme të dobëta në ato URL — dhe heq flamujt kozmetikë që nuk e bëjnë.
2. Një hartë faqeje: cilat URL ekzistuese duhen mbajtur, bashkuar ose rishkruar, dhe cilat boshllëqe justifikojnë një faqe të re sepse pyetja nënkupton një blerje, jo një përkufizim.
3. Një listë detyrash të sekuencuara. Çdo artikull thotë se çfarë të ndryshoni, pse është përpara të tjerave, dhe çfarë zhbllokon, në mënyrë që ekipi juaj të mund të ekzekutojë pa një takim tjetër për të riinterpretuar një eksport prej 90 faqesh.

Rezultati më i mirë është mekanik. Rregullimet që ndryshojnë mënyrën se si Google arrin dhe kupton faqet tuaja komerciale rrisin kthimin në çdo URL që keni tashmë dhe çdo URL që publikoni më pas. Një auditim i shabllonizuar nuk mund ta bëjë këtë, sepse ai nuk vendos kurrë se çfarë do të thotë “komercial” për biznesin tuaj.

Ky vendim është puna.