Китайские SEO-услуги от проверенных экспертов, ориентированных на Китай

Baidu — это движок, и он ведет себя по-другому

В материковом Китае Google не является значимым источником трафика. Baidu — ведущая поисковая система, за ней следуют Sogou (принадлежит Tencent), 360 Search, Shenma (поисковая система, ориентированная на мобильные устройства, входящая в орбиту Alibaba) и Bing. Оптимизация для Baidu — это не Google SEO с переведенным текстом. Baidu значительно хуже обрабатывает JavaScript, поэтому контент, который существует только после гидратации клиентской платформы, может никогда не быть проиндексирован — HTML, отображаемый на сервере, является безопасным вариантом по умолчанию. Он сильно учитывает историю домена и сигналы доверия внутри страны, поэтому новый домен медленно поднимается. И он предоставляет видное место своим собственным ресурсам: Baike, Zhidao и Tieba часто занимают большую часть первого экрана, поэтому получение присутствия там является частью серьезной стратегии. Ищите специалиста по Baidu SEO, а не универсала, который упоминает Baidu как нечто второстепенное.

Технический базис: хостинг, задержка и время загрузки

Самое важное решение — это где размещается сайт. Baidu будет индексировать сайт, размещенный где угодно, но он рассматривает скорость загрузки внутри страны как фактор ранжирования, и европейское или американское происхождение обычно достаточно медленное, чтобы китайский читатель это заметил. Хостинг на материке обеспечивает наилучшую задержку; его настройка включает процесс регистрации, который зависит от структуры вашей компании и со временем меняется, поэтому рассматривайте это как вопрос для специалиста и вашего хостера, а не как то, что можно решить с такой страницы, как эта. Хостинг в Гонконге — это обычный компромисс: гораздо меньшая задержка, чем при европейском происхождении, без необходимости размещения на материке, и именно здесь размещается большинство зарубежных компаний. Универсальные основы по-прежнему применимы, поэтому надлежащая техническая SEO-оптимизация и честная работа с Core Web Vitals по-прежнему стоят того, чтобы их заказать — но измерения должны проводиться из Китая, а не с тестового сервера во Франкфурте. Более широкий рынок технического SEO является хорошей отправной точкой.

Проверьте свой существующий сайт из Китая, прежде чем заказывать контент. Многие западные сайты медленно работают или непригодны для использования там по причине, не связанной с рейтингом: они зависят от сторонних ресурсов, которые плохо загружаются для китайских посетителей. Google Fonts, ресурсы googleapis.com и gstatic.com, Google Analytics, Google Maps, reCAPTCHA, встраивания YouTube и скрипты Meta обычно медленно загружаются или недоступны, а один блокирующий рендеринг запрос к недоступному хосту может оставить страницу пустой на десятки секунд. Решения неэффектны, но эффективны: размещайте шрифты на собственном сервере, заменяйте встраивания, которые не загружаются, меняйте reCAPTCHA на альтернативу, которая работает в Китае, и используйте аналитику, которая там работает. Это часто самая высокодоходная работа в китайском проекте, измеряемая в скорости страницы, а не в рейтинге.

Инструменты Baidu Webmaster и индексация

Ресурсная платформа Baidu Search — до сих пор широко известная как Baidu Zhanzhang — является аналогом Google Search Console, и именно здесь начинается китайская кампания. Вы подтверждаете право собственности, отправляете карту сайта и продвигаете новые и обновленные URL-адреса через интерфейс отправки ссылок. В отличие от Google, активная отправка действительно имеет значение, потому что пассивное обнаружение иностранного сайта может быть чрезвычайно медленным. Две вещи сбивают людей с толку. Интерфейс и документация на китайском языке, а некоторые функции требуют подтверждения номера мобильного телефона материкового Китая, поэтому оператор, свободно владеющий китайским языком, почти необходим. И Baiduspider должен быть явно разрешен в robots.txt — многие сайты блокируют его неосознанно через брандмауэр или правило защиты от ботов, которое рассматривает незнакомого китайского краулера как враждебного. Целенаправленный SEO-аудит, который проверяет это в первую очередь, — это хорошо потраченные деньги.

Упрощенный или традиционный китайский — это рыночное решение

Baidu обслуживает упрощенный китайский, письменный стандарт в материковом Китае и Сингапуре. Традиционный китайский используется на Тайване, в Гонконге и Макао — и на этих рынках доминирующим движком является Google, а не Baidu, поэтому решение о скрипте на самом деле является рыночным решением. Преобразование набора символов — это не локализация: словарный запас, названия продуктов, идиомы и тон различаются, и тайваньский читатель мгновенно распознает материковую фразу. Нанимайте для упрощенного китайского или традиционного китайского целенаправленно и относитесь к китайскому переводу как к исходным данным для переписывания, а не как к готовому продукту. Если вы обслуживаете более одного рынка, публикуйте отдельные наборы URL-адресов, размеченные значениями hreflang, такими как zh-Hans-CN, zh-Hant-TW и zh-Hant-HK, а не общим zh, что заставляет движок гадать. См. написание китайского контента для Zinners, которые изначально пишут на китайском языке.

Почему дословный перевод ключевых слов не работает

Перевод списка ключевых слов с английского языка и передача его копирайтеру — одна из самых распространенных и дорогостоящих ошибок в китайском SEO. В письменном китайском языке нет пробелов между словами, поэтому поисковая система сегментирует запрос на единицы — и переведенная фраза может сегментироваться на единицы, которые никто не ищет. Китайские пользователи также используют разные термины: прямой перевод английского ключевого термина часто технически правилен, но коммерчески мертв, в то время как фраза с реальным спросом является разговорным выражением, которое вы никогда не выведете из английского. Названия брендов еще больше усложняют ситуацию, потому что большинство иностранных брендов в конечном итоге имеют как форму пиньинь, так и название на китайских иероглифах, которые ведут себя как два отдельных ключевых слова. Настоящее исследование ключевых слов здесь использует данные о китайском спросе, такие как Baidu Index, наряду с формулировками, которые появляются в ответах Zhihu и постах Xiaohongshu.

Поиск — это не только поиск: WeChat, Xiaohongshu и Zhihu

Большая часть исследований китайских продуктов никогда не затрагивает общие поисковые системы. WeChat близок к операционной системе для повседневной жизни, и его встроенный поиск выдает статьи из официальных аккаунтов и мини-программы, которые Baidu вообще не может индексировать — это закрытая экосистема, в которую вы должны публиковать напрямую. Xiaohongshu работает как поисковая система для образа жизни, красоты, путешествий и потребительских товаров, где пользователи ищут отзывы, прежде чем искать магазины. Zhihu, платформа вопросов и ответов в длинном формате, является как самостоятельным направлением, так и источником тем, которые высоко ранжируются в Baidu, что делает хорошо отвеченный вопрос на Zhihu одним из наиболее надежных способов попасть на первую страницу. Спросите потенциального Zinner, как они будут распределять усилия между вашим собственным доменом, ресурсами, принадлежащими Baidu, и этими платформами. Заработанные китайские обратные ссылки с китайскоязычных доменов по-прежнему имеют реальный вес.

Стоит ли вообще ориентироваться на Baidu?

Это первый вопрос, который задает хороший специалист. Baidu является правильной целью, когда вы можете реально совершать сделки на материке: местное юридическое лицо или дистрибьютор, материковые способы оплаты, работоспособная логистика и поддержка на китайском языке. Без этого хорошее ранжирование просто приводит к запросам, которые вы не можете выполнить. Если ваши китайскоязычные покупатели находятся за пределами материка — Гонконг, Тайвань, Сингапур, Малайзия или диаспора — тогда Google — это поисковая система, которую они используют, и проект становится международным SEO или многоязычным SEO на китайском языке, построенным на инфраструктуре, которую вы уже контролируете: не нужно организовывать хостинг на материке, запуск намного дешевле и быстрее. Этот путь естественным образом сочетается с услугами SEO в Сингапуре, услугами SEO в Малайзии, услугами SEO в Японии и услугами SEO в Южной Корее.

Начало работы с услугами China SEO на Zinn Hub

Независимо от того, нужен ли вам технический аудит, ориентированный на Baidu, карта ключевых слов на упрощенном китайском языке, настройка платформы поисковых ресурсов, архитектура hreflang или ежемесячное управление, вы можете сравнить проверенных Zinners и нанять их в одном месте. Просмотрите более широкий рынок услуг SEO или категорию поисковой оптимизации, прочитайте сколько обычно стоит фриланс SEO, прежде чем устанавливать бюджет, и если вы нашли китайских поставщиков в другом месте, сравнение альтернативы Zhubajie объясняет, чем Zinn Hub отличается. Как Zinnector, ваш платеж хранится на условном депонировании, покупатели не платят комиссию платформы, а ваш первый заказ бесплатен с полным возвратом суммы по завершении.