Scriere de conținut pentru Japonia de către scriitori nativi japonezi

Keigo și registrul de formalitate: Decideți-l mai întâi

Japoneza nu are o setare neutră. Relația dintre scriitor și cititor este încorporată în terminația verbului fiecărei propoziții, astfel încât registrul este ales înainte de primul cuvânt și colorează întregul document. Instrumentul principal este teineigo, formele politicoase desu și masu care stau la baza aproape tuturor textelor comerciale. Deasupra acestuia se află sonkeigo, forme respectuoase pentru ceea ce face clientul, și kenjogo, forme umile pentru ceea ce face propria companie. Mai jos se află forma simplă, folosită pentru articole de opinie și texte sociale destinate tinerilor.

Forma simplă într-un profil de companie sună brusc sau imatur pentru un cititor de afaceri japonez; onorificele suprapuse într-un mesaj ocazional sună rece și automatizat. Cea mai comună eroare, însă, este fluctuația între niveluri în cadrul unei singure pagini, semnătura traducerii automate reparate de mai multe mâini. Includeți decizia în brief: numiți cititorul, numiți suprafața și cereți scriitorului să declare registrul pe care l-a ales și să-l mențină. Un specialist în localizarea japoneză va propune nivelul dacă descrieți publicul.

Trei scripturi și aspect vertical versus orizontal

Japoneza folosește trei scripturi simultan, iar amestecul este editorial. Kanji poartă sarcina semantică, hiragana poartă gramatica și înmoaie tonul, katakana poartă cuvinte împrumutate, nume de produse și accent. Scriitorii se chinuie cu deschiderea, scriind un cuvânt în hiragana în loc de kanji-ul său pentru a ușura o propoziție, și cu katakana, deoarece pentru majoritatea conceptelor există o alegere reală între termenul importat, care sună modern, dar vag, și termenul nativ, care sună concret, dar învechit. Stabiliți mai întâi ortografia katakana a fiecărui termen de brand într-un glosar: japoneza oferă mai multe transliterări plauzibile ale oricărui nume străin, iar inconsecvența afectează încrederea și căutarea. Zinners care oferă localizare și engleză în japoneză de obicei construiesc acel glosar mai întâi.

Yokogaki, orizontal și de la stânga la dreapta, este standard pentru web. Tategaki, coloane verticale care rulează de la dreapta la stânga, rămâne standard pentru tipăriturile literare, ziare și multe ambalaje, și modifică textul: cifrele arabe devin cifre kanji, acronimele latine trebuie rotite sau înlocuite cu katakana, iar codurile lungi de produse nu vor sta într-o coloană. Japoneza nu are nici spații între cuvinte, așa că oferiți scriitorului dvs. limita reală de caractere pentru fiecare slot, mai degrabă decât textul sursă în engleză.

Cum este prețuită scrierea japoneză: caractere, nu cuvinte

Unitatea este caracterul. Scrierea originală în japoneză este cotată per caracter sau, mai des pe o piață, ca un preț fix pentru un articol finalizat de 1,000, 2,000 sau 3,000 caractere. Traducerea din engleză este cotată invers, per cuvânt sursă în engleză, astfel încât două cotații pentru aceeași lucrare pot arăta radical diferit până când întrebați ce unitate folosește fiecare. Ca regulă generală, 1,000 caractere japoneze corespund aproximativ la 400 până la 500 cuvinte englezești, astfel încât un articol de 2,000 de caractere este mai aproape de o lucrare în engleză de 900 de cuvinte decât de o postare scurtă.

Întrebați ce include tariful: cercetarea, maparea cuvintelor cheie, un set de titlu și meta descriere, linkuri interne și o rundă de revizuire sunt uneori incluse și alteori facturate separat. Pe Zinn Hub, livrabilele scurte, cum ar fi o descriere de produs sau un set de titluri de anunțuri, pot fi listate ca Micro Zinns la prețuri fixe între $5 și $20, o modalitate ieftină de a testa un scriitor înainte de o comandă mai mare. Angajamentele mai lungi se desfășoară ca Zinns standard, prețuite în USD.

Transcreația și ce nu puteți revendica în Japonia

Publicitatea este singura categorie în care traducerea eșuează în mod fiabil. Transcreația tratează engleza ca un brief, mai degrabă decât ca un script: scriitorul păstrează oferta, propunerea și sarcina emoțională, apoi rescrie tot restul. Textul de răspuns direct în engleză se bazează pe imperativ, superlativ și urgență, în timp ce textul comercial japonez funcționează mai mult prin empatie, beneficiu implicit și o încheiere mai blândă, astfel încât un titlu literal de vânzare agresivă sună insistent, mai degrabă decât persuasiv.

Există și o dimensiune de conformitate. Revendicările superlative și cele mai bune de pe piață sunt limitate de Legea Japoniei împotriva primelor nejustificate și a reprezentărilor înșelătoare, iar revendicările despre cosmetice, suplimente, alimente și dispozitive medicale de Legea privind produsele farmaceutice și dispozitivele medicale, așa că așteptați-vă ca un bun transcreator să respingă formulări care sunt de rutină în marketingul englez. Briefați-i cu oferta, publicul, liniile legale obligatorii și ce nu se poate schimba, apoi cereți două sau trei abordări cu o scurtă retro-traducere a fiecăreia. Specialiștii în copywriting și traducere sunt listați separat dacă doriți ca disciplinele să fie împărțite.

Localizarea datelor, adreselor, numelor și unităților

Detaliile care marchează o pagină ca fiind cu adevărat japoneză sunt mecanice și cel mai ieftin lucru de corectat. Datele sunt în format an, lună, zi, iar anii erei, cum ar fi Reiwa, apar încă pe formulare și materiale guvernamentale, așa că specificați ce sistem necesită suprafața. Orele folosesc un ceas de 24 de ore, iar intervalele orelor de deschidere folosesc o linie ondulată în loc de o cratimă. Adresele sunt în ordine inversă față de engleză, de la cod poștal și prefectură, prin oraș, sector și numerele de bloc chome, banchi și go.

Numele pun numele de familie pe primul loc, iar onorificele nu sunt decorațiuni: sama pentru clienți, san în corespondența obișnuită, onchu atunci când vă adresați unei companii și niciodată un onorific pentru propriul personal atunci când scrieți către persoane din exterior. Unitățile sunt metrice, dar suprafața este cotată în tsubo și rogojini tatami. Prețurile afișate consumatorilor japonezi sunt de obicei afișate cu TVA inclus conform regulii sogaku hyoji (preț total). În cele din urmă, decideți dacă numerele sunt cu lățime completă sau cu jumătate de lățime și aplicați-o consecvent: amestecarea celor două este cel mai vizibil semn al unei pagini needitate. Toate acestea aparțin foii de stil alături de regulile dvs. de conținut al site-ului web.

Revizuirea conținutului pe care nu-l poți citi și ce să comanzi mai întâi

Puteți rula un proces riguros de calitate într-o limbă pe care nu o puteți citi, cu condiția să nu mai încercați să judecați direct proza. Eliminați ambiguitatea mai întâi cu un glosar bilingv și o fișă de stil de o pagină care să acopere registrul, formele katakana, regulile de deschidere și dacă numele produselor sunt traduse. Apoi cereți o traducere inversă a titlului, a apelului la acțiune și a oricărei afirmații factuale doar: traducerea inversă a unei pagini întregi este înșelătoare, deoarece o japoneză bună se traduce într-o engleză stângace și pare un defect. Pasul esențial este un al doilea recenzor nativ independent — angajați un Zinner separat pentru corectură și editare mai degrabă decât scriitorul, cu o atribuție care să acopere consistența registrului, greșelile de tipar, respectarea glosarului și conformitatea afirmațiilor. Apoi stabiliți criterii de acceptare pe care le puteți verifica fără a citi un cuvânt: numărul de caractere pe secțiune, numărul de titluri, un cuvânt cheie țintă prezent ca șir literal și lungimile meta. Protecția plății acoperă întreaga comandă: pentru o comandă protejată de platformă, Zinn Hub reține plata dvs. până la finalizarea comenzii, iar orice rambursare este creditată integral în Portofelul dvs. Zinn. Răsfoiți Zinners verificați cu recenzii din achiziții confirmate.

Cinci comisioane acoperă majoritatea nevoilor afacerilor în Japonia: copie pentru site-uri corporative, ale căror pagini de recrutare sunt un gen propriu și adesea cea mai citită secțiune a site-ului; articole de blog de clasament și rezumat în stil matome, care sunt un element de bază al căutării informaționale japoneze; descrieri de produse EC construite în jurul paginilor cu derulare lungă, tabelelor de specificații și blocurilor de reasigurare, mai degrabă decât paragrafului scurt occidental; comunicate de presă scrise conform convențiilor stricte ale redacțiilor, cu un bloc de companie standard adăugat; și copie LINE și socială, scurtă și construită pentru o suprafață de mesagerie. Asociați scrierea cu servicii SEO Japonia, și în întreaga regiune vedeți China, Coreea de Sud, Singapore, Thailanda și scriere de conținut Vietnam. Dacă angajați pe o platformă internă japoneză astăzi, comparați paginile noastre alternative Coconala, Lancers și CrowdWorks. Altfel, începeți în piața de scriere de conținut sau rulați o căutare de scriitori nativi japonezi, apoi comandați o scurtă piesă de test plătită înainte de brieful complet.