Japan Content Writing door native Japanse schrijvers

Keigo en het formaliteitsregister: beslis het eerst

Het Japans heeft geen neutrale instelling. De relatie tussen schrijver en lezer is ingebakken in de werkwoordsuitgang van elke zin, dus het register wordt gekozen vóór het eerste woord en kleurt het hele document. Het werkpaard is teineigo, de beleefde desu- en masu-vormen die achter bijna alle commerciële teksten schuilgaan. Daarboven staan sonkeigo, respectvolle vormen voor wat de klant doet, en kenjogo, nederige vormen voor wat uw eigen bedrijf doet. Daaronder staat de gewone vorm, gebruikt voor opiniestukken en sociale teksten gericht op jongeren.

De gewone vorm op een bedrijfsprofiel komt bot of onvolwassen over op een Japanse zakelijke lezer; gestapelde honorifics in een informele boodschap komen koud en geautomatiseerd over. De meest voorkomende fout is echter het verschuiven tussen niveaus binnen één pagina, het kenmerk van machinale vertaling die door verschillende handen is bewerkt. Neem de beslissing op in de briefing: noem de lezer, noem de context en vraag de schrijver om het gekozen register te vermelden en vast te houden. Een specialist in Japanse lokalisatie zal het niveau voorstellen als u de doelgroep beschrijft.

Drie schriften, en verticale versus horizontale lay-out

Het Japans gebruikt drie schriften tegelijk, en de mix is redactioneel. Kanji dragen de semantische lading, hiragana dragen grammatica en verzachten de toon, katakana dragen leenwoorden, productnamen en nadruk. Schrijvers worstelen met openheid, een woord in hiragana schrijven in plaats van het kanji om een zin te verlichten, en met katakana, want voor de meeste concepten is er een levendige keuze tussen de geïmporteerde term, die modern maar vaag klinkt, en de native term, die concreet maar gedateerd klinkt. Leg de katakana-spelling van elke merkterm eerst vast in een woordenlijst: het Japans biedt verschillende plausibele transliteraties van elke buitenlandse naam, en inconsistentie schaadt vertrouwen en zoekresultaten. Zinners die lokalisatie en Engels naar Japans werk aanbieden, bouwen die woordenlijst meestal eerst op.

Yokogaki, horizontaal en van links naar rechts, is standaard voor het web. Tategaki, verticale kolommen die van rechts naar links lopen, blijft standaard voor literaire drukwerken, kranten en veel verpakkingen, en het verandert de tekst: Arabische cijfers worden kanji-cijfers, Latijnse acroniemen moeten worden gedraaid of vervangen door katakana, en lange productcodes passen niet in een kolom. Het Japans heeft ook geen spaties tussen woorden, dus geef uw schrijver de werkelijke tekenlimiet voor elke plek in plaats van de Engelse brontekst.

Hoe Japanse teksten worden geprijsd: tekens, geen woorden

De eenheid is het teken. Originele Japanse teksten worden per teken geciteerd of, vaker op een marktplaats, als een vaste prijs voor een voltooid artikel van 1,000, 2,000 of 3,000 tekens. Vertaling uit het Engels wordt andersom geciteerd, per Engels bronwoord, dus twee offertes voor dezelfde klus kunnen er heel verschillend uitzien totdat u vraagt welke eenheid elk gebruikt. Als vuistregel geldt dat 1,000 Japanse tekens overeenkomen met ongeveer 400 tot 500 Engelse woorden, dus een artikel van 2,000 tekens is dichter bij een Engels stuk van 900 woorden dan bij een korte post.

Vraag wat het tarief omvat: onderzoek, zoekwoordtoewijzing, een titel- en metabeschrijvingenset, interne links en één revisieronde worden soms gebundeld en soms afzonderlijk gefactureerd. Op Zinn Hub kunnen korte leveringen, zoals één productbeschrijving of een set advertentietitels, worden vermeld als Micro Zinns tegen vaste prijzen tussen $5 en $20, een goedkope manier om een schrijver te testen vóór een grotere opdracht. Langere opdrachten worden uitgevoerd als standaard Zinns, geprijsd in USD.

Transcreatie, en wat u niet kunt claimen in Japan

Reclame is de enige categorie waar vertaling consequent faalt. Transcreatie behandelt het Engels als een briefing in plaats van een script: de schrijver behoudt het aanbod, de propositie en de emotionele taak, en herschrijft vervolgens al het andere. Engelse direct-response teksten leunen op de imperatief, de superlatief en urgentie, terwijl Japanse commerciële teksten meer werken via empathie, impliciet voordeel en een zachtere afsluiting, dus een letterlijke hard-sell kop klinkt opdringerig in plaats van overtuigend.

Er is ook een compliance-dimensie. Superlatieve en best-in-market claims worden beperkt door de Japanse wet tegen onredelijke premies en misleidende voorstellingen, en claims over cosmetica, supplementen, voedsel en gezondheidsapparatuur door de wet op farmaceutische producten en medische hulpmiddelen, dus verwacht dat een goede transcreator bezwaar maakt tegen formuleringen die in Engelse marketing routine zijn. Brief hen met het aanbod, de doelgroep, de verplichte wettelijke regels en wat niet mag veranderen, en vraag vervolgens om twee of drie routes met een korte terugvertaling van elk. Copywriting en vertaling specialisten worden afzonderlijk vermeld als u de disciplines gesplitst wilt hebben.

Datums, adressen, namen en eenheden lokaliseren

De details die een pagina als echt Japans kenmerken, zijn mechanisch en het goedkoopst om goed te krijgen. Datums worden weergegeven als jaar, maand, dag, en tijdperkjaren zoals Reiwa verschijnen nog steeds op formulieren en overheidsgerelateerd materiaal, dus geef aan welk systeem het oppervlak nodig heeft. Tijden gebruiken een 24-uursklok, en openingstijdenbereiken gebruiken een golfstreepje in plaats van een koppelteken. Adressen worden in omgekeerde volgorde van het Engels weergegeven, van postcode en prefectuur tot stad, wijk en de chome-, banchi- en go-bloknummers.

Namen plaatsen de familienaam eerst, en eretitels zijn geen versiering: sama voor klanten, san in gewone correspondentie, onchu bij het aanspreken van een bedrijf, en nooit een eretitel voor uw eigen personeel bij het schrijven naar buitenstaanders. Eenheden zijn metrisch, maar de vloeroppervlakte wordt opgegeven in tsubo en tatami-matten. Prijzen die aan Japanse consumenten worden getoond, worden normaal gesproken inclusief belasting weergegeven onder de sogaku hyoji-regel voor de totale prijs. Beslis ten slotte of cijfers volledig of halfbreed zijn en pas dit consequent toe: het mengen van de twee is het meest zichtbare teken van een onbewerkte pagina. Dit alles hoort in het stijlblad naast uw website content regels.

Beoordelen van teksten die u niet kunt lezen, en wat u als eerste moet bestellen

U kunt een rigoureus kwaliteitsproces uitvoeren in een taal die u niet kunt lezen, mits u stopt met het direct beoordelen van de tekst. Verwijder eerst dubbelzinnigheid met een tweetalige woordenlijst en een stijlblad van één pagina met betrekking tot register, katakana-vormen, openheidsregels en of productnamen worden vertaald. Vraag vervolgens om een terugvertaling van de kop, de call-to-action en eventuele feitelijke beweringen: het terugvertalen van een hele pagina is misleidend, omdat goed Japans als onhandig Engels terugkomt en eruitziet als een defect. De dragende stap is een onafhankelijke tweede native reviewer – huur een aparte Zinner in voor proeflezen en bewerken in plaats van de schrijver, met een opdracht die registerconsistentie, typefouten, naleving van de woordenlijst en naleving van beweringen omvat. Stel vervolgens acceptatiecriteria in die u kunt verifiëren zonder een woord te lezen: aantal tekens per sectie, aantal koppen, een doelzoekwoord aanwezig als letterlijke string en meta-lengtes. Betalingsbescherming dekt de hele bestelling: bij een platformbeveiligde bestelling houdt Zinn Hub uw betaling vast totdat de bestelling is voltooid, en eventuele terugbetaling wordt volledig op uw Zinn Wallet bijgeschreven. Blader door geverifieerde Zinners met recensies van bevestigde aankopen.

Vijf opdrachten dekken het grootste deel van wat bedrijven nodig hebben in Japan: bedrijfssite-teksten, waarvan de wervingspagina's een eigen genre zijn en vaak het meest gelezen deel van de site; ranking- en overzichtsblogartikelen in de matome-stijl die een hoofdbestanddeel zijn van Japanse informatieve zoekopdrachten; EC-productbeschrijvingen gebouwd rond lange scrollpagina's, specificatietabellen en geruststellingsblokken in plaats van de korte westerse paragraaf; persberichten geschreven volgens strikte nieuwsredactieconventies met een standaard bedrijfsblok eraan toegevoegd; en LINE- en sociale teksten, kort en gebouwd voor een berichteninterface. Combineer het schrijven met Japan SEO-diensten, en bekijk in de hele regio China, Zuid-Korea, Singapore, Thailand en Vietnam content writing. Als u vandaag een Japanse binnenlandse platform inhuurt, vergelijk dan onze Coconala, Lancers en CrowdWorks alternatieve pagina's. Begin anders op de content writing marketplace of voer een native Japanse schrijver zoekopdracht uit, en geef vervolgens een korte betaalde testopdracht voordat u de volledige opdracht geeft.