सत्यापित तज्ञांकडून डिजिटल पीआर सेवा खरेदी करा

डिजिटल पीआर खरेदी करण्यासाठी एक व्यावहारिक मार्गदर्शक डिजिटल पीआर

डिजिटल पीआर एका विचित्र ठिकाणी आहे. ती जाहिरात नाही, कारण तुम्ही परिणाम खरेदी करू शकत नाही. ती कंटेंट मार्केटिंग नाही, कारण प्रकाशनाचा निर्णय दुसऱ्या कोणाचा तरी असतो. आणि ती लिंक बिल्डिंग नाही, जरी चांगल्या मोहिमा इंटरनेटवरील काही सर्वोत्तम लिंक्स तयार करतात. ती प्रत्यक्षात काय आहे: स्वतंत्र संपादकांना पटवून देणे की तुमच्या व्यवसायाने त्यांना प्रकाशित करण्यासारखे काहीतरी दिले आहे.

यामुळे ती खरेदी करण्यासाठी सर्वात कठीण मार्केटिंग सेवा बनते, कारण डिलिव्हरेबल आणि परिणाम वेगवेगळ्या गोष्टी आहेत. तुम्ही संशोधन, निर्णय आणि पिचिंगचा प्रयत्न खरेदी करत आहात. तुम्ही कव्हरेजची आशा करत आहात. जो पुरवठादार ती रेषा अस्पष्ट करतो — जो तुम्हाला परिणाम विकतो — त्याच्यापासून सावध रहावे.

पुरवठादारापासून नव्हे, कथेपासून सुरुवात करा

कोणालाही ब्रीफ करण्यापूर्वी, कथा एका वाक्यात काय आहे ते लिहा आणि तुमच्याबद्दल कधीही ऐकले नसलेल्या पत्रकाराला त्याची काळजी वाटेल का याबद्दल प्रामाणिक रहा. निधीची फेरी, खरोखरच नवीन उत्पादन, सुप्रसिद्ध प्रतिस्पर्धकाकडून वरिष्ठ नियुक्ती, मूळ डेटाचा एक भाग, ते धारण करण्यास पात्र असलेल्या व्यक्तीचे एक मजबूत मत — या कथा आहेत. रीब्रँड, केवळ अंतर्गत महत्त्वाचा असलेला वर्धापनदिन आणि नवीन वेबसाइट या कथा नाहीत, त्यांची किंमत कितीही असली तरी.

तुमच्याकडे कथा नसल्यास, प्रामाणिक उत्तर म्हणजे आउटरीच खरेदी करण्यापूर्वी एक तयार करणे. हे सहसा संशोधन किंवा सर्वेक्षण व्यायाम असते आणि काहीही वारंवार पिच करण्यासाठी पैसे देण्यापेक्षा ते खूप स्वस्त असते.

मीडिया सूची ही एक मालमत्ता आहे — तुमची स्वतःची मालकी मागवा

मीडिया सूची म्हणजे प्रकाशनांची यादी नाही. ती तुमच्या विषयाबद्दल अलीकडे लिहिलेल्या नामांकित पत्रकारांची यादी आहे, ज्यात तो लेख, त्यांची बीट आणि त्यांच्याशी संपर्क साधण्याचा त्यांचा पसंतीचा मार्ग असतो. अशी यादी योग्यरित्या तयार करण्यासाठी अनेक तास लागतात, म्हणूनच अनेक पुरवठादार जुनी सामान्य यादी पुन्हा वापरतात.

यादी स्वतःच एक डिलिवरेबल म्हणून खरेदी करा आणि ती ठेवा. मोहीम संपल्यावर, तुम्ही पुरवठादार बदलल्यावर आणि तुमच्याकडे पुढील बातमी असतानाही ती उपयुक्त ठरते. प्रत्येक एंट्री किती अलीकडे पडताळली गेली हे विचारा — पत्रकार सतत बीट्स आणि प्रकाशने बदलतात आणि दोन वर्षांपूर्वी तयार केलेली यादी बहुतेक काल्पनिक असते.

पिचिंग, आणि वैयक्तिकरण का पर्यायी नाही

पत्रकाराने गेल्या आठवड्यात लिहिलेल्या लेखाचे नाव घेऊन सुरू होणारी, त्यांच्या बीटशी हे का संबंधित आहे हे दोन वाक्यांत स्पष्ट करणारी आणि काहीतरी ठोस — डेटा, मुलाखत, एक विशेष बातमी — देणारी पिच, चारशे पत्त्यांवर पाठवलेल्या सुंदर डिझाइन केलेल्या प्रसिद्धीपत्रकापेक्षा प्रत्येक वेळी सरस ठरेल. मोठ्या प्रमाणात संपर्क साधणे केवळ कमी प्रभावी नाही; ते तुम्हाला नंतर आवश्यक असलेले संपर्क सक्रियपणे नष्ट करते.

किती पिचेस पाठवल्या जातील, प्रत्येक पिच किती वैयक्तिक असेल आणि फॉलो-अप नियम काय आहे हे ठरवा. एक नम्र फॉलो-अप सामान्य आहे. चार फॉलो-अपमुळे एखादा व्यवसाय पत्रकाराच्या कायमस्वरूपी दुर्लक्ष सूचीमध्ये येतो.

प्रेस रिलीज: अजूनही उपयुक्त, अनेकदा गैरवापर

प्रेस रिलीज म्हणजे पिच नाही आणि ती जाहिरातही नाही. हे एक संरचित दस्तऐवज आहे जे व्यस्त संपादकाला तथ्ये त्वरीत सत्यापित करण्यास मदत करते: काय घडले, कोणासोबत घडले, कधी, आणि ते पुनर्लेखन न करता वापरू शकतील असे एक कोट. बातमी पहिल्या वाक्यात येते. विशेषणे कचरापेटीत जातात.

वितरण हे लेखनापेक्षा वेगळे खरेदी आहे आणि तुम्ही काय खरेदी करत आहात हे समजून घेणे महत्त्वाचे आहे. वायर वितरणामुळे तुमचे प्रसिद्धीपत्रक सिंडिकेशन साइट्सवर दिसेल याची हमी मिळते; ते संपादकीय कव्हरेज तयार करत नाही आणि सिंडिकेटेड प्रतींना सहसा कमी SEO मूल्य असते. वायरला एक तथ्यात्मक नोंद आणि शोधण्यायोग्यतेचा स्तर माना, आणि लक्ष्यित पोहोचला असे माना की तेच खऱ्या अर्थाने कव्हरेज मिळवते. लेखन प्रेस रिलीज लेखन मार्केटप्लेस द्वारे स्वतंत्रपणे उपलब्ध आहे.

डेटा-आधारित मोहिमा आणि प्रतिक्रियात्मक भाष्य

लहान व्यवसायांसाठी विश्वसनीयपणे काम करणारे दोन मोहीम प्रकार म्हणजे मूळ डेटा आणि जलद प्रतिक्रिया. मूळ डेटा म्हणजे तुम्ही सर्वेक्षण सुरू करता, तुमच्याकडे आधीपासून असलेल्या डेटासेटचे विश्लेषण करता किंवा कोणीही प्रकाशित न केलेला निर्देशांक तयार करता — आणि मग तुमच्याकडे एक तथ्य असते ज्यासाठी पत्रकारांना तुमचा उल्लेख करावा लागतो. प्रतिक्रिया म्हणजे तुमच्या क्षेत्रातील ब्रेकिंग स्टोरीला काही तासांत प्रतिसाद देऊ शकणारा एक नामांकित तज्ञ.

दोघांनाही वेगवेगळ्या पुरवठादारांची गरज असते. डेटा मोहिमांना अशी व्यक्ती लागते जी एक बचाव करण्यायोग्य कार्यपद्धती डिझाइन करू शकते आणि ती लिहू शकते; प्रतिक्रियात्मक भाष्यासाठी दररोज प्रश्न तपासणारी आणि तुमच्या तज्ञाचे उत्तर विंडो बंद होण्यापूर्वी एका उद्धृत करण्यायोग्य परिच्छेदात रूपांतरित करणारी व्यक्ती लागते. दुसरे काम करणारे फ्रीलान्सर सहसा पत्रकार पोहोच अंतर्गत सूचीबद्ध असतात.

स्वतःला फसवल्याशिवाय डिजिटल पीआर मोजणे

व्हॅनिटी मेट्रिक म्हणजे प्लेसमेंट्सची संख्या. उपयुक्त मेट्रिक्स म्हणजे प्रासंगिकता, पोहोच आणि टिकाऊपणा: प्रकाशनाने तुमच्याकडून खरेदी करू शकणाऱ्या लोकांपर्यंत पोहोचले का, उल्लेखामध्ये लिंक किंवा किमान ब्रँडचे नाव समाविष्ट होते का, आणि तीन महिन्यांनंतरही ते अजूनही सक्रिय आहे का?

मोहिमेपूर्वी आणि नंतर ब्रँडेड शोध व्हॉल्यूमचा मागोवा घ्या, प्रत्येक प्लेसमेंटमधून रेफरल सत्रे आणि कव्हरेज इतर कोणी उद्धृत करत आहे की नाही हे तपासा. तुमच्या खरेदीदार प्रत्यक्षात वाचत असलेल्या व्यापार शीर्षकातील एकच प्लेसमेंट त्याच रिलीझच्या डझनभर सिंडिकेटेड प्रतींपेक्षा अधिक मौल्यवान आहे. अहवालाचे स्वरूप आगाऊ विचारा आणि स्क्रीनशॉटऐवजी थेट URL वर आग्रह धरा.

प्रतिष्ठा कार्य ही एक वेगळी नोकरी आहे

तुमच्याबद्दल लिहिले जाणे आणि तुमचा ब्रँड शोधताना लोकांना काय सापडते हे नियंत्रित करणे या संबंधित पण स्वतंत्र गोष्टी आहेत. प्रतिष्ठा कार्यात पुनरावलोकन प्रतिसाद, तुमची स्वतःची अधिकृत पृष्ठे प्रकाशित करणे, प्रकाशकांसह तथ्यात्मक चुका दुरुस्त करणे आणि जुनाट परिणाम हटवण्याऐवजी हळूहळू विस्थापित करणे समाविष्ट आहे. हे मोहिम PR पेक्षा धीमे आहे आणि यात मुख्यतः संयम लागतो.

नकारात्मक सामग्री त्वरित काढून टाकण्याची ऑफर देणाऱ्या कोणावरही संशय ठेवा. एक कायदेशीर विशेषज्ञ काय करू शकतो ते म्हणजे चांगला प्रतिसाद देणे, चांगले प्रकाशित करणे आणि शोध परिणामांना क्रमवारी लावण्यासाठी अधिक उपयुक्त काहीतरी देणे. प्रतिष्ठा आणि निरीक्षण Zinners ऑनलाइन प्रतिष्ठा अंतर्गत सूचीबद्ध आहेत.

Zinn Hub वर सुरुवात करणे

कामाच्या क्रमाने खरेदी करा: कथा मान्य करा, यादी तयार करा, नंतर पिच आणि लेखन, आणि अहवाल जोडा जेणेकरून काय झाले याचा तुम्ही न्याय करू शकाल. कोणत्याही चालू व्यवस्थेपूर्वी प्रत्येक Zinner ला लहान निश्चित-किंमतीच्या ऑर्डरसह तपासा आणि USD मध्ये कोट्सची तुलना करा हे जाणून की त्यावर कोणतेही खरेदीदार प्लॅटफॉर्म शुल्क नाही.

ज्या मालमत्तांवर ते निर्देशित करते त्या कव्हरेजला समर्थन द्या: पत्रकाराला सामग्री लेखन बाजारपेठ सह उतरणाऱ्या पृष्ठांना धारदार करा, अतिथी पोस्ट बाजारपेठ द्वारे मालकीचे प्लेसमेंट तयार करा आणि फॉलो-अप आणि निरीक्षण आभासी सहाय्यक ला द्या. जर तुम्हाला परिणाम वर्णन करायचा असेल आणि तज्ञांना तुमच्याकडे येऊ द्यायचे असेल, तर डिजिटल PR प्रकल्प पोस्ट करा विनामूल्य आणि प्रस्तावांची तुलना करा. प्रथमच खरेदीदारांना त्यांची पहिली ऑर्डर विनामूल्य मिळते, पूर्ण झाल्यावर पूर्ण रक्कम परत केली जाते.