പരിശോധിച്ച വിദഗ്ദ്ധരിൽ നിന്ന് ഡിജിറ്റൽ പിആർ സേവനങ്ങൾ വാങ്ങുക

ഡിജിറ്റൽ PR വാങ്ങുന്നതിനുള്ള ഒരു പ്രായോഗിക ഗൈഡ്

ഡിജിറ്റൽ PR ഒരു വിചിത്രമായ സ്ഥാനത്താണ്. ഇത് പരസ്യമല്ല, കാരണം നിങ്ങൾക്ക് ഫലം വാങ്ങാൻ കഴിയില്ല. ഇത് ഉള്ളടക്ക വിപണനമല്ല, കാരണം പ്രസിദ്ധീകരണ തീരുമാനം മറ്റൊരാളുടേതാണ്. ഇത് ലിങ്ക് ബിൽഡിംഗുമല്ല, നല്ല കാമ്പെയ്‌നുകൾ ഇന്റർനെറ്റിലെ മികച്ച ലിങ്കുകൾ ഉത്പാദിപ്പിക്കുന്നുണ്ടെങ്കിലും. യഥാർത്ഥത്തിൽ ഇത് ഇതാണ്: നിങ്ങളുടെ ബിസിനസ്സ് അവർക്ക് പ്രസിദ്ധീകരിക്കാൻ യോഗ്യമായ എന്തെങ്കിലും നൽകിയിട്ടുണ്ടെന്ന് സ്വതന്ത്ര എഡിറ്റർമാരെ ബോധ്യപ്പെടുത്തുക.

ഇത് നന്നായി വാങ്ങാൻ ഏറ്റവും പ്രയാസമുള്ള മാർക്കറ്റിംഗ് സേവനമാക്കി മാറ്റുന്നു, കാരണം ഡെലിവറബിളും ഫലവും വ്യത്യസ്ത കാര്യങ്ങളാണ്. നിങ്ങൾ ഗവേഷണം, വിധി, പിച്ച് ചെയ്യാനുള്ള ശ്രമം എന്നിവയാണ് വാങ്ങുന്നത്. നിങ്ങൾ കവറേജിനായി പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു. ആ അതിർവരമ്പ് അവ്യക്തമാക്കുന്ന ഒരു വിതരണക്കാരൻ - ആരാണോ നിങ്ങൾക്ക് ഫലം വിൽക്കുന്നത് - അവരെ സൂക്ഷിക്കണം.

വിതരണക്കാരനിൽ നിന്നല്ല, കഥയിൽ നിന്ന് ആരംഭിക്കുക

ആരെയും ബ്രീഫ് ചെയ്യുന്നതിന് മുമ്പ്, കഥ എന്താണെന്ന് ഒരു വാക്യത്തിൽ എഴുതുക, നിങ്ങളെക്കുറിച്ച് കേട്ടിട്ടില്ലാത്ത ഒരു പത്രപ്രവർത്തകൻ ശ്രദ്ധിക്കുമോ എന്ന് സത്യസന്ധമായി പറയുക. ഒരു ഫണ്ടിംഗ് റൗണ്ട്, യഥാർത്ഥത്തിൽ ഒരു പുതിയ ഉൽപ്പന്നം, ഒരു പ്രശസ്ത എതിരാളിയിൽ നിന്നുള്ള ഒരു സീനിയർ നിയമനം, ഒരു യഥാർത്ഥ ഡാറ്റ, അത് കൈവശം വെക്കാൻ യോഗ്യനായ ഒരാളിൽ നിന്നുള്ള ശക്തമായ അഭിപ്രായം - ഇവയെല്ലാം കഥകളാണ്. ഒരു റീബ്രാൻഡ്, ആന്തരികമായി മാത്രം പ്രാധാന്യമുള്ള ഒരു വാർഷികം, ഒരു പുതിയ വെബ്സൈറ്റ് എന്നിവയല്ല, അവയ്ക്ക് എത്ര വിലയുണ്ടായിരുന്നാലും.

നിങ്ങൾക്ക് കഥയില്ലെങ്കിൽ, സത്യസന്ധമായ ഉത്തരം ഔട്ട്‌റീച്ച് വാങ്ങുന്നതിന് മുമ്പ് ഒന്ന് നിർമ്മിക്കുക എന്നതാണ്. ഇത് സാധാരണയായി ഒരു ഗവേഷണ അല്ലെങ്കിൽ സർവേ വ്യായാമമാണ്, ഇത് ആവർത്തിച്ച് ഒന്നും പിച്ച് ചെയ്യാൻ ആർക്കെങ്കിലും പണം നൽകുന്നതിനേക്കാൾ വളരെ വിലകുറഞ്ഞതാണ്.

മീഡിയ ലിസ്റ്റുകൾ ഒരു അസറ്റാണ് — നിങ്ങളുടേത് സ്വന്തമാക്കാൻ ആവശ്യപ്പെടുക

ഒരു മീഡിയ ലിസ്റ്റ് പ്രസിദ്ധീകരണങ്ങളുടെ ലിസ്റ്റ് അല്ല. ഇത് നിങ്ങളുടെ വിഷയത്തെക്കുറിച്ച് അടുത്തിടെ എഴുതിയ പത്രപ്രവർത്തകരുടെ ഒരു ലിസ്റ്റാണ്, അതിൽ അത് തെളിയിക്കുന്ന ലേഖനം, അവരുടെ ബീറ്റ്, അവരെ ബന്ധപ്പെടാൻ അവർ ഇഷ്ടപ്പെടുന്ന മാർഗ്ഗം എന്നിവ ഉൾപ്പെടുന്നു. ഇത് ശരിയായി നിർമ്മിക്കാൻ മണിക്കൂറുകൾ എടുക്കും, അതുകൊണ്ടാണ് പല വിതരണക്കാരും പഴകിയ പൊതുവായ ലിസ്റ്റ് വീണ്ടും ഉപയോഗിക്കുന്നത്.

ലിസ്റ്റ് ഒരു ഡെലിവറബിളായി സ്വന്തമായി വാങ്ങി സൂക്ഷിക്കുക. കാമ്പെയ്ൻ അവസാനിക്കുമ്പോഴും, നിങ്ങൾ വിതരണക്കാരനെ മാറ്റുമ്പോഴും, അടുത്ത തവണ നിങ്ങൾക്ക് വാർത്ത വരുമ്പോഴും ഇത് ഉപയോഗപ്രദമായിരിക്കും. ഓരോ എൻട്രിയും എത്ര അടുത്തിടെയാണ് പരിശോധിച്ചതെന്ന് ചോദിക്കുക — പത്രപ്രവർത്തകർ ബീറ്റുകളും പ്രസിദ്ധീകരണങ്ങളും നിരന്തരം മാറ്റുന്നു, രണ്ട് വർഷം മുമ്പ് നിർമ്മിച്ച ഒരു ലിസ്റ്റ് മിക്കവാറും കെട്ടുകഥയാണ്.

പിച്ചിംഗ്, വ്യക്തിഗതമാക്കൽ എന്തുകൊണ്ട് ഓപ്ഷണൽ അല്ല

കഴിഞ്ഞ ആഴ്ച പത്രപ്രവർത്തകൻ എഴുതിയ ലേഖനത്തിന്റെ പേര് പറഞ്ഞ് തുടങ്ങുന്ന ഒരു പിച്ച്, ഇത് അവരുടെ ബീറ്റിന് എങ്ങനെ പ്രസക്തമാണെന്ന് രണ്ട് വാക്യങ്ങളിൽ വിശദീകരിക്കുന്നു, കൂടാതെ ഡാറ്റ, ഒരു അഭിമുഖം, ഒരു എക്സ്ക്ലൂസീവ് എന്നിങ്ങനെയുള്ള എന്തെങ്കിലും വ്യക്തമായ ഒന്ന് വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു — ഇത് നാനൂറ് വിലാസങ്ങളിലേക്ക് അയച്ച മനോഹരമായി രൂപകൽപ്പന ചെയ്ത ഒരു റിലീസിനെ ഓരോ തവണയും തോൽപ്പിക്കും. വലിയ തോതിലുള്ള ഔട്ട്റീച്ച് ഫലപ്രദമല്ലാത്തത് മാത്രമല്ല; ഇത് നിങ്ങൾക്ക് പിന്നീട് ആവശ്യമായ കോൺടാക്റ്റുകളെ സജീവമായി നശിപ്പിക്കുന്നു.

എത്ര പിച്ചുകൾ അയയ്ക്കണം, ഓരോന്നും എത്രത്തോളം വ്യക്തിഗതമാക്കണം, ഫോളോ-അപ്പ് നിയമം എന്തായിരിക്കണം എന്ന് സമ്മതിക്കുക. ഒരു മര്യാദയുള്ള ഫോളോ-അപ്പ് സാധാരണമാണ്. നാല് ഫോളോ-അപ്പുകൾ ഒരു ബിസിനസ്സ് ഒരു പത്രപ്രവർത്തകന്റെ സ്ഥിരം അവഗണനാ ലിസ്റ്റിൽ എത്താൻ കാരണമാകും.

പ്രസ് റിലീസുകൾ: ഇപ്പോഴും ഉപയോഗപ്രദമാണ്, പലപ്പോഴും ദുരുപയോഗം ചെയ്യപ്പെടുന്നു

ഒരു പ്രസ് റിലീസ് ഒരു പിച്ച് അല്ല, ഒരു പരസ്യമല്ല. തിരക്കുള്ള ഒരു എഡിറ്റർക്ക് വസ്തുതകൾ വേഗത്തിൽ സ്ഥിരീകരിക്കാൻ സഹായിക്കുന്ന ഒരു ഘടനാപരമായ രേഖയാണിത്: എന്ത് സംഭവിച്ചു, ആർക്കാണ് സംഭവിച്ചത്, എപ്പോൾ, അവർക്ക് മാറ്റിയെഴുതാതെ ഉപയോഗിക്കാൻ കഴിയുന്ന ഒരു ഉദ്ധരണി. വാർത്ത ആദ്യ വാക്യത്തിൽ വരുന്നു. വിശേഷണങ്ങൾ ചവറ്റുകുട്ടയിൽ പോകുന്നു.

വിതരണം എഴുത്തിൽ നിന്ന് വേറിട്ട ഒരു വാങ്ങലാണ്, നിങ്ങൾ എന്താണ് വാങ്ങുന്നതെന്ന് മനസ്സിലാക്കുന്നത് മൂല്യവത്താണ്. വയർ വിതരണം നിങ്ങളുടെ റിലീസ് സിൻഡിക്കേഷൻ സൈറ്റുകളിൽ പ്രത്യക്ഷപ്പെടുന്നുവെന്ന് ഉറപ്പ് നൽകുന്നു; ഇത് എഡിറ്റോറിയൽ കവറേജ് ഉത്പാദിപ്പിക്കുന്നില്ല, കൂടാതെ സിൻഡിക്കേറ്റ് ചെയ്ത പകർപ്പുകൾക്ക് സാധാരണയായി SEO മൂല്യം കുറവാണ്. ഒരു വയറിനെ ഒരു വസ്തുതാപരമായ രേഖയായും കണ്ടെത്താനുള്ള ഒരു പാളിയായും കണക്കാക്കുക, ടാർഗെറ്റ് ചെയ്ത ഔട്ട്റീച്ചിനെ യഥാർത്ഥത്തിൽ കവറേജ് നേടുന്ന ഒന്നായി കണക്കാക്കുക. എഴുത്ത് പ്രസ് റിലീസ് റൈറ്റിംഗ് മാർക്കറ്റ്പ്ലേസ് വഴി പ്രത്യേകം ലഭ്യമാണ്.

ഡാറ്റാ-നേതൃത്വത്തിലുള്ള കാമ്പെയ്‌നുകളും പ്രതികരണാത്മക വ്യാഖ്യാനവും

ചെറിയ ബിസിനസ്സുകൾക്ക് വിശ്വസനീയമായി പ്രവർത്തിക്കുന്ന രണ്ട് കാമ്പെയ്ൻ തരങ്ങൾ യഥാർത്ഥ ഡാറ്റയും വേഗത്തിലുള്ള പ്രതികരണവുമാണ്. യഥാർത്ഥ ഡാറ്റ എന്നാൽ നിങ്ങൾ ഒരു സർവേ നടത്തുകയോ, നിങ്ങൾ ഇതിനകം സ്വന്തമാക്കിയ ഒരു ഡാറ്റാസെറ്റ് വിശകലനം ചെയ്യുകയോ, അല്ലെങ്കിൽ മറ്റാരും പ്രസിദ്ധീകരിക്കാത്ത ഒരു സൂചിക നിർമ്മിക്കുകയോ ചെയ്യുക — അപ്പോൾ പത്രപ്രവർത്തകർക്ക് നിങ്ങളെ ഉദ്ധരിക്കേണ്ട ഒരു വസ്തുത നിങ്ങൾക്ക് സ്വന്തമാകും. പ്രതികരണം എന്നാൽ നിങ്ങളുടെ മേഖലയിലെ ഒരു പുതിയ വാർത്തയോട് മണിക്കൂറുകൾക്കുള്ളിൽ പ്രതികരിക്കാൻ കഴിയുന്ന ഒരു പേരുള്ള വിദഗ്ദ്ധൻ എന്നാണ് അർത്ഥമാക്കുന്നത്.

രണ്ടിനും വ്യത്യസ്ത വിതരണക്കാർ ആവശ്യമാണ്. ഡാറ്റാ കാമ്പെയ്‌നുകൾക്ക് പ്രതിരോധിക്കാവുന്ന ഒരു രീതിശാസ്ത്രം രൂപകൽപ്പന ചെയ്യാനും അത് എഴുതാനും കഴിയുന്ന ഒരാളെ ആവശ്യമാണ്; പ്രതികരണാത്മക വ്യാഖ്യാനത്തിന് ദിവസവും ചോദ്യങ്ങൾ നിരീക്ഷിക്കുകയും നിങ്ങളുടെ വിദഗ്ദ്ധന്റെ ഉത്തരം സമയം തീരുന്നതിന് മുമ്പ് ഉദ്ധരിക്കാവുന്ന ഒരു ഖണ്ഡികയാക്കി മാറ്റുകയും ചെയ്യുന്ന ഒരാളെ ആവശ്യമാണ്. രണ്ടാമത്തേത് വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്ന ഫ്രീലാൻസർമാർ സാധാരണയായി ജേണലിസ്റ്റ് ഔട്ട്റീച്ച് എന്നതിന് കീഴിലാണ് ലിസ്റ്റ് ചെയ്തിരിക്കുന്നത്.

സ്വയം കബളിപ്പിക്കാതെ ഡിജിറ്റൽ PR അളക്കുന്നു

പ്ലേസ്മെന്റുകളുടെ എണ്ണമാണ് വ്യർത്ഥമായ മെട്രിക്. പ്രസക്തി, എത്തിച്ചേരൽ, നിലനിൽപ്പ് എന്നിവയാണ് ഉപയോഗപ്രദമായ മെട്രിക്കുകൾ: പ്രസിദ്ധീകരണം നിങ്ങളിൽ നിന്ന് വാങ്ങാൻ സാധ്യതയുള്ള ആളുകളിലേക്ക് എത്തിയോ, പരാമർശത്തിൽ ഒരു ലിങ്ക് അല്ലെങ്കിൽ ഒരു ബ്രാൻഡ് നാമമെങ്കിലും ഉൾപ്പെട്ടിരുന്നോ, മൂന്ന് മാസത്തിന് ശേഷവും അത് സജീവമായിരുന്നോ?

ഒരു കാമ്പെയ്‌നിന് മുമ്പും ശേഷവുമുള്ള ബ്രാൻഡഡ് തിരയൽ വോളിയം, ഓരോ പ്ലെയ്‌സ്‌മെന്റിൽ നിന്നുമുള്ള റഫറൽ സെഷനുകൾ, കവറേജ് മറ്റാരെങ്കിലും ഉദ്ധരിക്കുന്നുണ്ടോ എന്നിവ ട്രാക്ക് ചെയ്യുക. നിങ്ങളുടെ വാങ്ങുന്നവർ യഥാർത്ഥത്തിൽ വായിക്കുന്ന ഒരു ട്രേഡ് ടൈറ്റിലിലെ ഒരൊറ്റ പ്ലെയ്‌സ്‌മെന്റിന് അതേ റിലീസിന്റെ ഒരു ഡസൻ സിൻഡിക്കേറ്റഡ് കോപ്പികളെക്കാൾ മൂല്യമുണ്ട്. റിപ്പോർട്ട് ഫോർമാറ്റ് മുൻകൂട്ടി ചോദിക്കുക, സ്ക്രീൻഷോട്ടുകൾക്ക് പകരം ലൈവ് URL-കൾ നിർബന്ധമാക്കുക.

പ്രശസ്തി സംബന്ധിച്ച ജോലി ഒരു വ്യത്യസ്ത ജോലിയാണ്

എഴുതപ്പെടുന്നതും നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് തിരയുമ്പോൾ ആളുകൾ കണ്ടെത്തുന്ന കാര്യങ്ങൾ നിയന്ത്രിക്കുന്നതും ബന്ധപ്പെട്ടതാണെങ്കിലും വ്യത്യസ്ത വിഷയങ്ങളാണ്. പ്രശസ്തി സംബന്ധിച്ച ജോലിയിൽ അവലോകന പ്രതികരണങ്ങൾ, നിങ്ങളുടെ സ്വന്തം ആധികാരിക പേജുകൾ പ്രസിദ്ധീകരിക്കുക, പ്രസാധകരുമായുള്ള വസ്തുതാപരമായ പിശകുകൾ തിരുത്തുക, കാലഹരണപ്പെട്ട ഒരു ഫലം ഇല്ലാതാക്കുന്നതിന് പകരം സാവധാനം മാറ്റിസ്ഥാപിക്കുക എന്നിവ ഉൾപ്പെടുന്നു. ഇത് കാമ്പെയ്‌ൻ PR-നെക്കാൾ വേഗത കുറഞ്ഞതാണ്, ഇത് കൂടുതലും ക്ഷമയാണ്.

നെഗറ്റീവ് ഉള്ളടക്കം വേഗത്തിൽ നീക്കം ചെയ്യാമെന്ന് വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്ന ആരെയും സംശയത്തോടെ കാണുക. ഒരു നിയമാനുസൃത സ്പെഷ്യലിസ്റ്റിന് ചെയ്യാൻ കഴിയുന്നത് നന്നായി പ്രതികരിക്കുക, മികച്ചത് പ്രസിദ്ധീകരിക്കുക, തിരയൽ ഫലങ്ങൾക്ക് റാങ്ക് ചെയ്യാൻ കൂടുതൽ ഉപയോഗപ്രദമായ എന്തെങ്കിലും നൽകുക എന്നിവയാണ്. പ്രശസ്തിയും നിരീക്ഷണവും സംബന്ധിച്ച Zinners-നെ ഓൺലൈൻ പ്രശസ്തി എന്നതിന് കീഴിൽ ലിസ്റ്റ് ചെയ്തിരിക്കുന്നു.

Zinn Hub-ൽ ആരംഭിക്കുന്നു

ജോലി നടക്കുന്ന ക്രമത്തിൽ വാങ്ങുക: കഥ അംഗീകരിക്കുക, ലിസ്റ്റ് കമ്മീഷൻ ചെയ്യുക, തുടർന്ന് പിച്ചും എഴുത്തും, സംഭവിച്ചത് വിലയിരുത്തുന്നതിനായി റിപ്പോർട്ടിംഗ് ചേർക്കുക. ഏതെങ്കിലും തുടർച്ചയായ ക്രമീകരണത്തിന് മുമ്പ് ഓരോ Zinner-നെയും ഒരു ചെറിയ നിശ്ചിത വിലയുള്ള ഓർഡർ ഉപയോഗിച്ച് പരീക്ഷിക്കുക, കൂടാതെ മുകളിൽ ചേർക്കാൻ വാങ്ങുന്നയാൾക്ക് പ്ലാറ്റ്ഫോം ഫീസ് ഇല്ലെന്ന് അറിഞ്ഞുകൊണ്ട് USD-യിലെ ഉദ്ധരണികൾ താരതമ്യം ചെയ്യുക.

കവറേജിനെ അത് ചൂണ്ടിക്കാണിക്കുന്ന അസറ്റുകൾ ഉപയോഗിച്ച് പിന്തുണയ്ക്കുക: ഒരു പത്രപ്രവർത്തകൻ എത്തിച്ചേരുന്ന പേജുകൾ ഉള്ളടക്ക എഴുത്ത് മാർക്കറ്റ്പ്ലേസ് ഉപയോഗിച്ച് മെച്ചപ്പെടുത്തുക, അതിഥി പോസ്റ്റ് മാർക്കറ്റ്പ്ലേസ് വഴി സ്വന്തമായ പ്ലെയ്‌സ്‌മെന്റുകൾ നിർമ്മിക്കുക, തുടർനടപടികളും നിരീക്ഷണവും ഒരു വെർച്വൽ അസിസ്റ്റന്റിന് കൈമാറുക. നിങ്ങൾക്ക് ഫലം വിവരിക്കാനും സ്പെഷ്യലിസ്റ്റുകൾ നിങ്ങളുടെ അടുത്തേക്ക് വരാൻ അനുവദിക്കാനുമാണ് താൽപ്പര്യമെങ്കിൽ, ഒരു ഡിജിറ്റൽ PR പ്രോജക്റ്റ് പോസ്റ്റ് ചെയ്യുക സൗജന്യമായി, നിർദ്ദേശങ്ങൾ താരതമ്യം ചെയ്യുക. ആദ്യമായി വാങ്ങുന്നവർക്ക് അവരുടെ ആദ്യ ഓർഡർ സൗജന്യമായി ലഭിക്കും, പൂർത്തിയാകുമ്പോൾ മുഴുവൻ തുകയും തിരികെ ലഭിക്കും.