디자인 브리프에 포함할 내용

디자이너는 독심술사가 아니지만, 놀랍게도 많은 디자인 구매가 그들이 독심술사인 것처럼 진행됩니다. 브리프는 "로고가 필요해요, 현대적인 것으로요"라는 한 문장으로 도착하고, 첫 번째 초안이 틀리고 또 틀리면 모두가 놀라며, 프로젝트는 한 줄짜리 메모로 2주 동안 조용히 망가집니다.

실제로 일어나는 일은 디자이너가 빈칸을 받고 합리적인 가정으로 채웠다는 것입니다. 당신의 가정이 아니라 그들의 가정입니다. 당신이 남겨둔 모든 빈칸은 의도치 않게 위임한 결정이며, 모든 잘못된 가정은 수정 라운드를 낭비하게 합니다. 이는 그들의 시간만큼이나 당신의 시간입니다.

좋은 브리프는 길지 않습니다. 대부분의 효과적인 브리프는 한 페이지 미만입니다. 중요한 부분에서는 구체적이고, 전문성을 적용하고 싶은 부분에서는 의도적으로 개방적입니다. 이 가이드는 디자이너가 찾을 순서대로 포함해야 할 9가지 사항을 다룹니다.

브리프가 디자인을 결정하는 이유

디자인은 제약 하에 이루어지는 일련의 선택입니다. 색상, 서체, 레이아웃, 무게, 톤, 복잡성. 디자이너는 어떤 제약이 실제인지 알아야만 잘 선택할 수 있으며, 브리프는 그들이 알아낼 수 있는 유일한 곳입니다.

로고를 생각해 보세요. 휴대폰에서 썸네일 크기로 주로 보일지, 아니면 포장에 양각으로 새겨질지에 따라 답은 완전히 달라집니다. 한 가지 색상으로 작동해야 하는지, 상위 브랜드 옆에 위치하는지, 비즈니스가 현재 이름을 넘어 확장될 것인지 등 이 모든 것이 디자인을 조용히 결정하는 제약이며, 이 중 어느 것도 "현대적인 것"에서는 보이지 않습니다.

알아둘 가치가 있는 두 번째 효과가 있습니다. 구체적인 브리프는 더 나은 제안을 유도합니다. 디자이너는 구매자가 문제에 대해 고민했음을 보여주는 브리프를 보면 정확하게 가격을 책정할 수 있고 입찰에 더 적극적으로 참여합니다. 모호한 브리프는 미지의 것을 커버하기 위한 부풀려진 견적이나 주의를 기울이지 않는 사람의 템플릿 응답을 유도합니다.

모든 프리랜서 작업을 브리핑하는 일반적인 프레임워크는 훌륭한 제안을 얻는 프로젝트 브리프 작성에 대한 저희 가이드에 있습니다. 이 페이지는 그 가이드의 디자인 특정 버전입니다.

디자인이 아닌 비즈니스부터 시작하세요

디자인과는 전혀 관련 없는 세네 문장으로 시작하세요: 비즈니스가 무엇을 하는지, 누구에게 판매하는지, 무엇이 다른지, 그리고 어디로 가고 있는지. 디자이너는 보통 말하지 않고도 이것을 끊임없이 사용합니다. 프리미엄 컨설팅 회사와 할인 소매업체가 동일한 결과물을 설명할 때 시각적으로 다른 작업을 원합니다.

그런 다음 요청 뒤에 숨겨진 질문에 답하세요: 왜 지금인가요? 서둘러 만든 로고를 넘어섰기 때문에 리브랜딩하는 것은 새로운 시장에 진출하기 때문에 리브랜딩하는 것과는 다른 작업이며, 새로운 투자자가 현재 로고를 싫어하기 때문에 리브랜딩하는 것과는 또 다릅니다. 그 이유는 디자이너가 기존의 것에서 얼마나 멀리 벗어나야 하는지를 결정합니다.

어려운 부분에 대해서도 솔직하게 말하세요. 강한 의견을 가진 이해관계자, 상위 브랜드 때문에 변경할 수 없는 색상, 실패한 이전 시도와 그 이유. 디자이너는 제약에 개의치 않습니다. 그들은 세 번째 초안에서 제약을 발견하는 것에 개의치 않습니다.

정확히 무엇을 전달받아야 하는지 명시하세요

이것은 대부분의 브리프가 가장 얇고 실제로 돈이 있는 곳입니다. "로고"는 한 가지 형식의 한 가지 잠금 장치를 의미할 수도 있고, 변형, 마크, 파비콘, 소셜 아바타 및 사용 가이드가 포함된 완전한 아이덴티티를 의미할 수도 있습니다. 이들은 엄청나게 다른 양의 작업입니다.

받을 것으로 예상되는 모든 항목을 나열하세요. 무엇이 필요한지 확실하지 않다면, 무엇에 사용할 것인지 말하고 디자이너에게 목록을 제안하도록 하세요. 이는 합법적이고 유용한 질문이며, 그들의 답변은 그들이 얼마나 경험이 많은지 알려줍니다.

• 로고 프로젝트기본 잠금 장치, 보조 또는 스택 버전, 아이콘 또는 모노그램, 단색 및 반전 버전, 파비콘, 소셜 아바타, 파일 형식, 그리고 사용 가이드 포함 여부.
• 웹사이트 디자인어떤 페이지 템플릿, 데스크톱뿐만 아니라 모바일, 구성 요소 라이브러리 포함 여부, 그리고 디자이너가 직접 구축할지 또는 개발자에게 파일을 넘겨줄지.
• 소셜 그래픽디자인 수, 플랫폼 및 크기, 편집 가능한 템플릿 포함 여부, 그리고 누가 카피와 사진을 제공하는지.
• 인쇄 작업완성된 치수, 블리드 및 여백, 색상 모드, 디자이너가 인쇄업체와 협의하는지, 그리고 누가 교정본을 승인하는지.
• 프레젠테이션 디자인슬라이드 수, 어떤 소프트웨어, 재사용 가능한 템플릿 포함 여부, 그리고 디자이너가 콘텐츠를 작성할지 또는 레이아웃만 할지.

예상하는 초기 컨셉의 수를 명시적으로 말하세요. 잘 논의된 한 가지 방향과 세 가지 느슨한 옵션은 다른 작업이며, 이 숫자는 기대 불일치의 흔한 원인입니다. 어느 쪽이 더 낫다고 할 수는 없지만, 둘 다 무엇에 동의했는지 알아야 합니다.

누구를 위한 것이며 무엇을 해야 하는가

특정 대상을 겨냥하지 않은 디자인은 개인적인 취향에 따라 판단되는 경향이 있는데, 이는 결정의 최악의 기준입니다. 디자이너에게 목표를 제시하면 대화는 "내가 좋아하는가"에서 "작동하는가"로 바뀝니다.

잠재 고객을 구체적으로 설명하세요. 그들이 누구인지, 귀사와 같은 비즈니스에 대해 이미 어떻게 생각하는지, 그리고 무엇이 그들을 망설이게 할지 설명하세요. 그런 다음 디자인이 수행해야 할 작업을 명시하세요. 누군가 클릭하도록 만드세요. 불안한 구매자가 안전하다고 느끼게 하세요. 네 명의 경쟁사 옆 진열대에서 눈에 띄게 하세요. 30미터 거리의 밴에서도 읽을 수 있게 하세요. 영수증에 단색으로 인쇄되어도 살아남게 하세요.

이러한 기능적 요구 사항은 테스트 가능하기 때문에 매우 중요합니다. “32픽셀 파비콘으로 읽을 수 있어야 합니다”는 디자이너가 확인하고 귀하가 검증할 수 있는 사항입니다. “고급스러운 느낌이 들어야 합니다”는 논쟁의 여지가 있는 사항입니다.

브랜드, 톤 및 이미 가지고 있는 자산

마음에 들지 않더라도 이미 존재하는 모든 것을 보내세요. 기존 로고 파일, 비공식적인 브랜드 가이드라인, 라이선스를 받은 글꼴, 색상 코드, 사진, 아이콘 세트 등. 스크린샷을 보내서 디자이너가 자산을 다시 만들어야 한다면, 이미 소유하고 있는 작업에 대해 비용을 지불하는 것입니다.

불균형적으로 문제를 일으키는 두 가지 세부 사항. 가능한 경우 벡터 로고 파일을 보내세요 — 귀하의 웹사이트에서 가져온 래스터 이미지는 깨끗하게 확대하거나 색상을 변경할 수 없으며, 이를 기반으로 작업하는 디자이너는 손발이 묶인 채 작업하는 것입니다. 그리고 글꼴 라이선스에 대해 명확하게 밝히세요: 해당 용도로 라이선스를 받지 않은 글꼴 이름을 지정하면 나중에 문제가 발생하며, 지금 해결하는 것이 훨씬 저렴합니다.

그런 다음 몇 단어로 톤을 설명하고, 가능한 경우 대조적으로 설명하세요. “자신감 있지만 기업적이지 않게. 따뜻하지만 귀엽지 않게. 현대적이지만 5년 후에도 여전히 적절하게 보이도록.” 대조는 디자이너에게 경계를 보여주기 때문에 형용사만으로는 전달할 수 없는 훨씬 더 많은 것을 전달합니다.

참고 자료: 좋아하는 것과 싫어하는 것

참고 자료는 디자인 브리핑에서 가장 효율적인 부분입니다. 각각 무엇을 가리키는지 설명하는 한 줄이 있는 3~5개의 링크 또는 이미지는 여러 단락의 설명을 대체하고 전체 문서의 대부분의 모호성을 제거합니다.

무엇을 좋아하는지에 대해 구체적으로 설명하는 것이 규칙입니다. “이것은 타이포그래피 때문에 — 색상 때문이 아님”은 유용합니다. 아무런 언급 없이 참고 자료를 보내면 디자이너는 어떤 특성이 귀하의 눈길을 사로잡았는지 추측하게 되며, 때로는 귀하가 무관심했던 것을 추측하기도 합니다.

부정적인 참고 자료를 포함하세요. 싫어하는 작업의 예시 두세 가지와 그 이유를 함께 제시하는 것은 긍정적인 예시만큼이나 가치 있으며 종종 더 가치 있습니다. 이는 누군가가 그곳에서 하루를 보내기 전에 피해야 할 영역을 표시합니다.

한 가지 주의할 점: 참고 자료는 방향이지 목표가 아닙니다. 디자이너에게 경쟁사의 아이덴티티를 재현하도록 요청하는 것은 귀하의 비즈니스에 좋지 않은 결과이며 잠재적인 법적 문제입니다. 복사하고 싶은 작업이 아니라 원하는 특성을 지적하세요.

형식, 크기 및 기술적 제약

지루한 섹션이지만 가장 많은 재작업을 방지하는 섹션입니다. 여기의 모든 것은 미리 지정하는 것이 저렴하고 나중에 수정하는 것이 비쌉니다.

• 파일 형식. 확대/축소될 모든 것에 대한 벡터 형식; 다른 모든 것에 대한 특정 래스터 형식 및 해상도. 모르는 경우 각 항목이 사용될 위치를 말하고 디자이너에게 지정하도록 요청하세요.
• 치수 및 종횡비. 필요한 모든 크기를 나열하세요. 디자인을 새로운 비율에 맞게 조정하는 것은 실제 작업이며 내보내기 설정이 아닙니다.
• 색상 모드. 화면과 인쇄는 다른 색상 모델을 사용하며, 모니터에서 올바르게 보이는 디자인이 다르게 인쇄될 수 있습니다. 주된 용도를 말하세요.
• 어디에 구축될 것인지. WordPress, Shopify, Webflow, 특정 이메일 플랫폼, 슬라이드 데크. 각각 디자이너가 디자인해야 하는 실제 제약이 있습니다.
• 접근성 요구 사항. 색상 대비, 최소 텍스트 크기, 대체 텍스트. 충족해야 할 표준이 있다면 검토 시가 아니라 브리핑에서 명시하세요.
• 필수 사항. 법적 문구, 규제 표시, 상위 브랜드의 규칙, 정해진 크기로 표시되어야 하는 파트너 로고.

예산, 타임라인 및 수정 라운드

예산 또는 범위를 제시하세요. 더 낮은 견적을 기대하며 이를 보류하는 것은 잘못된 경제입니다. 디자이너는 범위에 따라 가격을 책정하며, 숫자가 없으면 알 수 없는 것을 포함하기 위해 높은 견적을 내거나 귀하가 생각했던 것보다 작은 작업에 대해 낮은 견적을 냅니다. 범위를 제시하면 좋은 디자이너가 그 안에서 무엇을 달성할 수 있는지 솔직하게 알려주고, 충분하지 않은 경우 단계별 접근 방식을 제안할 수 있습니다.

실제 마감일을 제시하고 그것이 무엇과 관련되어 있는지 말하세요. 무역 박람회, 출시, 인쇄. 그리고 — 구매자가 잊어버리는 부분 — 피드백에 대한 귀하의 처리 시간을 명시하세요. 늦어지는 대부분의 디자인 프로젝트는 클라이언트 측에서 늦어집니다. 승인에 세 사람이 필요하고 그 중 한 명이 다음 주에 자리를 비운다면, 그것은 브리핑에 포함되어야 합니다.

작업 시작 전에 수정 라운드 수를 합의하고, 라운드가 무엇인지 정의하세요. 모든 피드백을 매번 하나의 목록으로 통합하는 두 번의 라운드는 공정하고 일반적인 합의입니다. 고정 가격을 훼손하는 것은 느린 유출입니다. 월요일에 한 가지 메모, 화요일에 또 다른 메모, 목요일에 동료의 새로운 의견. 의견을 수집하고 내부적으로 모순을 해결한 다음 하나의 목록을 보내세요.

디자인에 대한 시장 가격은 범위, 복잡성 및 경험에 따라 엄청나게 다양하므로, 읽는 모든 수치를 요율이 아닌 시작점으로 간주하세요. 로고 디자인 비용 및 웹사이트 비용에 대한 저희 가이드는 세부적으로 범위를 설명합니다.

소유권, 원본 파일 및 사용 권한

이것은 일반적인 지침이며 법적 조언이 아닙니다. 저작권 및 라이선스 규칙은 국가마다 다르므로, 상업적으로 중요한 답변이 필요한 경우 현지 전문가의 조언을 구하세요.

구매자를 가장 놀라게 하는 원칙은 다음과 같습니다. 많은 관할권에서 디자인을 만든 사람이 해당 디자인의 저작권의 첫 번째 소유자이며, 작업에 대한 비용을 지불하는 것만으로는 해당 소유권이 이전되지 않습니다. 귀하는 디자인에 대한 권리보다는 디자인을 사용할 수 있는 라이선스를 받고 있을 수 있습니다. 세부 사항은 상당히 다양하며, 이것이 바로 가정에 의존하기보다는 브리핑에 포함되어야 하는 이유입니다.

명시적으로 언급해야 할 세 가지 사항:

• 필요한 권리. 완전한 소유권 또는 정의된 용도에 대한 라이선스. 로고 또는 브랜드 시스템은 거의 항상 완전히 소유해야 하지만, 한 캠페인을 위한 단일 일러스트레이션은 그렇지 않을 수 있습니다.
• 원본 파일 포함 여부. 완성된 내보내기 파일과 편집 가능한 작업 파일은 다른 결과물입니다. 다른 디자이너가 나중에 수정할 수 있도록 레이어 파일을 원한다면 지금 결과물로 나열하세요. 1년 후에 얻는 것은 훨씬 더 어렵습니다.
• 디자이너가 작업을 보여줄 수 있는지 여부. 대부분은 포트폴리오를 위해 원하며, 이는 합리적입니다. 프로젝트가 기밀이거나 엠바고 상태인 경우 시작할 때 말하세요.

합의한 모든 것을 서면으로 작성하세요. 범위, 결과물, 수정, 지불 및 소유권을 다루는 짧은 서면 합의는 디자인 작업에서 발생하는 거의 모든 분쟁을 방지하며, 몇 분밖에 걸리지 않습니다.

복사할 수 있는 디자인 브리프 템플릿

이것을 복사하여 작성한 다음 보내세요. 의도적으로 짧게 작성되었습니다. 디자이너는 전체를 읽을 것이며, 세 페이지짜리 문서는 그렇지 않을 것입니다.

• 비즈니스우리가 하는 일, 누구에게 판매하는지, 무엇이 우리를 다르게 만드는지, 그리고 지금 이것이 왜 필요한지.
• 필요한 것예상되는 초기 컨셉의 수와 함께 나열된 모든 결과물.
• 잠재 고객 및 작업누가 볼 것인지, 그리고 그것이 달성하거나 견뎌야 할 특정 사항.
• 브랜드 및 자산몇 단어로 된 톤; 첨부된 로고 파일, 글꼴, 색상 및 사진 링크.
• 참고 자료좋아하는 것 세 가지와 싫어하는 것 두 가지, 각각 이유를 설명하는 한 줄.
• 기술적 사항형식, 크기, 색상 모드, 플랫폼, 접근성 요구 사항, 필수 요소.
• 예산 및 날짜당사의 범위, 마감일 및 관련 사항, 그리고 피드백을 제공하는 속도.
• 수정포함된 라운드 수와 한 라운드로 간주되는 것.
• 소유권당사가 필요로 하는 권리, 원본 파일 포함 여부, 그리고 작업물을 공개적으로 표시할 수 있는지 여부.

피해야 할 다섯 가지 브리핑 실수

• 문제 대신 해결책을 설명하는 것. “로고를 파란색으로 더 크게 만들어 주세요”라고 하면 파란색 로고를 얻게 됩니다. “포장지에서 사라져요”라고 하면 디자이너가 제대로 해결해 줄 것입니다.
• 예산을 숨기는 것. 이는 흥정이 아니라 부풀려진 견적과 맞지 않는 범위를 초래합니다.
• 여러 사람으로부터 모순된 피드백을 보내는 것. 내부적으로 해결하고 하나의 의견을 보내세요.
• 납품물을 암시하는 것. 목록에 없으면 가격에 포함되지 않는다고 가정하세요.
• 부정적인 참고 자료를 건너뛰는 것. 싫어하는 것을 아는 것이 좋아하는 것을 아는 것보다 시간을 더 절약해 줍니다.

Zinn Hub에서 디자이너에게 브리핑하기

구매자는 Zinn Hub에서 플랫폼 수수료를 지불하지 않습니다. 표시된 가격이 지불하는 가격이며, 결제 시 추가되는 금액은 없습니다. 모든 가격은 USD 기준입니다. 59 표시 통화로 대략적인 자국 통화 환산액을 볼 수 있지만, 항상 USD로 청구됩니다.

브리핑의 내용은 얼마나 명확한지에 따라 달라집니다. 정확하다면 그래픽 디자인 마켓플레이스, 로고 디자인 마켓플레이스 또는 UX 및 UI 디자인 마켓플레이스에서 정액 서비스를 직접 주문하거나 그래픽 및 디자인 카테고리를 직접 찾아보세요. 아직 구체화 중이라면 프로젝트를 무료로 게시하고 디자이너들이 제안하도록 하세요. 그들이 묻는 질문들이 스스로 브리핑을 개선하는 데 도움이 될 것입니다.

또한 사람들에게 직접 접근할 수도 있습니다. 디자인 프리랜서를 찾아보거나, Figma 또는 브랜드 아이덴티티와 같은 특정 기술로 좁히거나, 그래픽 디자인과 같은 태그를 통해 서비스 측면에서 작업할 수 있습니다.

전체 브리핑을 넘기기 전에 디자이너를 테스트하고 싶다면, Micro Zinn은 $5, $10, $15 또는 $20의 정액 서비스입니다. 로고 디자인, 소셜 미디어 그래픽 또는 $5 등급으로 찾아보세요. 적절한 브리핑과 함께 작은 실제 작업을 보내면 그들이 브리핑을 어떻게 해석하는지 알 수 있으며, 이것이 실제로 알아야 할 사항입니다.

결제 보호는 선택한 Zinner가 어떻게 설정되었는지에 따라 다릅니다. 플랫폼 보호 Zinner를 선택하면 주문이 완료될 때까지 Zinn Hub에서 결제가 보류됩니다. 전체 주문이 단일 금액으로 처리됩니다. 환불되는 경우 USD로 Zinn Wallet에 전액 입금됩니다.

판매자 측의 수수료 구조는 가격 책정 페이지에 전체적으로 게시되어 있습니다. 첫 $500에 대한 0% 수수료가 부과된 다음, 판매량에 따라 낮아지는 계층별 요율이 적용됩니다. Agency Zinner의 경우 7%까지 낮아집니다. 이 중 어떤 것도 귀하에게 청구되지 않으며, Zinner의 주문 측에서 공제됩니다. 구매자가 아닌 디자이너인 경우, 온라인 그래픽 디자인 서비스 판매에 대한 당사 페이지에서 이 가이드의 다른 측면을 다룹니다.