რა ღირს სოციალური მედიის მართვა?

რა ღირს ჩემი სოციალური მედიის მართვა?“ არის ერთ-ერთი ყველაზე რთული შეკითხვა ფრილანსერულ საქმიანობაში, რადგან სერვისს არ აქვს ფიქსირებული ფორმა. ერთი ადამიანისთვის ეს ნიშნავს თვეში თორმეტი პოსტის დაგეგმვას თქვენს მიერ მოწოდებული სურათებიდან. მეორესთვის ეს ნიშნავს სტრატეგიას, გადაღებას, რედაქტირებას, საზოგადოების მართვას, ფასიან კამპანიებს და ყოველთვიურ ანგარიშს. ორივე პატიოსნად იწოდება სოციალური მედიის მართვად, და ერთი ათჯერ მეტი ღირს, ვიდრე მეორე.

ეს გაურკვევლობა არის მიზეზი, რის გამოც მყიდველები ხშირად გრძნობენ თავს ზედმეტად დატვირთულად, ხოლო ფრილანსერები ხშირად გრძნობენ თავს დაუფასებლად იმავე კონტრაქტზე. გამოსავალი არ არის ვაჭრობა. ეს არის გადაწყვეტილება, თუ რას ყიდულობთ რეალურად, საკმარისად კონკრეტული გზით, რათა ორმა შეთავაზებამ აღწეროს ერთი და იგივე სამუშაო. ეს სახელმძღვანელო ასახავს ფასების დიაპაზონებს, რა შედის თითოეულში და გადაწყვეტილებების მცირე რაოდენობას, რომლებიც ყველაზე მეტად ცვლის რიცხვს.

რა ღირს სოციალური მედიის მართვა: ტიპიური დიაპაზონები

ყოველთვიური აბონემენტები დომინანტური მოდელია და ისინი ოთხ ფართო დიაპაზონში ჯგუფდება. რაც მათ განასხვავებს, არ არის ძალისხმევა პოსტზე — ეს არის სამუშაოს რამდენი ნაწილია კონტენტის წარმოება მის გამოქვეყნებასთან შედარებით.

• ძირითადი

  $150–$500 / თვე

  ერთი ან ორი პლატფორმა, დაახლოებით 8–16 პოსტი, წარწერა და დაგეგმვა. თქვენ აწვდით სურათებს და პროდუქტის ინფორმაციას. მცირე ან საერთოდ არანაირი ჩართულობის სამუშაო.

• სტანდარტული

  $500–$1,500 / თვე

  ორიდან სამ პლატფორმამდე, კონტენტის კალენდარი, ორიგინალური გრაფიკა, საზოგადოების მართვა განსაზღვრული გრაფიკით და ყოველთვიური ანგარიში, რომლის წაკითხვაც შეგიძლიათ.

• მოწინავე

  $1,500–$4,000 / თვე

  სტრატეგია, ორიგინალური ვიდეო და მოკლე ფორმის წარმოება, აქტიური ჩართულობა, ინფლუენსერების ან პარტნიორობის მოძიება და ანალიტიკა რეკომენდაციებით.

• სრული სერვისი

  $4,000+ / თვე

  მრავალპლატფორმული, მრავალბაზრიანი ან მრავალენოვანი პროგრამები გუნდთან ერთად, ფასიანი სოციალური მედია ორგანულთან ერთად იმართება და უწყვეტი წარმოება.

ეს არის ტიპიური საბაზრო დიაპაზონები, არა Zinn Hub-ის ფასები. ხარჯები განსხვავდება მოცულობის, სირთულისა და გამოცდილების მიხედვით, და ბაზარზე ყოველი Zinner ადგენს საკუთარ ფასს. საათობრივი სამუშაო ჩვეულებრივ დაახლოებით $20-დან $100-მდე საათში, და ცალკეული პოსტები ხშირად ფასდება $20-დან $150-მდე თითოეული, იმის მიხედვით, არის თუ არა აქტივი შექმნილი, გადაღებული თუ უბრალოდ დაწერილი.

აბონემენტი, პოსტის მიხედვით ან საათობრივად

თითოეული მოდელი სხვადასხვა სიტუაციას შეესაბამება, და არასწორის არჩევა არის ყველაზე გავრცელებული გზა, რომლითაც მყიდველები ზედმეტად ხარჯავენ.

• ყოველთვიური აბონემენტი ნაგულისხმევი. უზრუნველყოფს უწყვეტობას, გეგმას და ვინმეს, ვინც იცის თქვენი ბიზნესი. საუკეთესო ღირებულება მას შემდეგ, რაც რეგულარულად აქვეყნებთ, და ერთადერთი მოდელი, რომლის მიხედვითაც სტრატეგია აზრს იძენს.
• პოსტის მიხედვით ან აქტივის მიხედვით სუფთა და ადვილად შესადარებელი, მაგრამ ის იხდის შედეგების ნაცვლად გამომუშავებას და ჩუმად აჯილდოებს მეტი პოსტის გამოქვეყნებას. კარგია კალენდრის შესავსებად, რომელსაც უკვე მართავთ.
• საათობრივად გონივრულია ერთჯერადი მხარდაჭერისთვის, აუდიტებისთვის, ანგარიშების გასუფთავებისთვის და ტრენინგისთვის. ცუდია ნებისმიერი მიმდინარე საქმიანობისთვის, რადგან სტიმულები არასწორი მიმართულებით მიუთითებს ორივე მხარისთვის.
• პროექტი ერთი რიცხვი განსაზღვრული სამუშაოსთვის: სტრატეგიის დოკუმენტი, 90-დღიანი გაშვების კამპანია, პროფილის განახლება. სწორი გზა დასაწყებად აბონემენტზე დათანხმებამდე.

უმეტესი მცირე ბიზნესისთვის გონივრული თანმიმდევრობაა ჯერ ფასიანი აუდიტი ან სტრატეგიის პროექტი, შემდეგ მოკრძალებული აბონემენტი, შემდეგ აბონემენტის გაფართოება მას შემდეგ, რაც დაინახავთ, რა მუშაობს. ძვირადღირებული ღია აბონემენტით დაწყება არის ის, თუ როგორ იხდიან ადამიანები თვეში ოცი პოსტისთვის, რომლებსაც არავინ კითხულობს.

რა შედის რეალურად ყოველთვიურ გადასახადში

ერთი და იგივე ფასის ორ შეთავაზებას შეიძლება შეიცავდეს სრულიად განსხვავებული სამუშაო. ეს არის კომპონენტები, რომლებიც უნდა შეამოწმოთ, სათითაოდ, ყველა მიღებულ წინადადებაში.

• სტრატეგია აუდიტორია, პოზიციონირება, კონტენტის საყრდენები, გამოქვეყნების სიხშირე და რის მიხედვით იზომება წარმატება. ხშირად არ არის იაფი პაკეტებში, და მისი არარსებობა არის მიზეზი, რის გამოც ისინი უმიზნოდ გრძნობენ თავს.
• კონტენტის კალენდარი გეგმა, რომელსაც წინასწარ ამტკიცებთ, ნაცვლად იმისა, რომ პოსტები გამოჩნდეს გაუფრთხილებლად. მოითხოვეთ ნიმუში თვის ნახვა, სანამ რაიმეს ხელს მოაწერთ.
• კონტენტის წარმოება გრაფიკა, ფოტოგრაფია, ვიდეო, კოპირაიტინგი. ყველაზე დიდი ხარჯების ცვლადი — იხილეთ შემდეგი განყოფილება.
• გამოქვეყნება დაგეგმვა, ფორმატირება პლატფორმის მიხედვით, ჰეშთეგები, ალტერნატიული ტექსტი. სამუშაოს ყველაზე იაფი ნაწილი და ის ნაწილი, რისთვისაც მყიდველები ფიქრობენ, რომ იხდიან.
• საზოგადოების მართვა კომენტარებსა და შეტყობინებებზე პასუხის გაცემა და საუბრებში ჩართვა. იკითხეთ, რა რეაგირების ფანჯარაა ჩართული — და სკეპტიციზმით მოეკიდეთ 24-საათიანი დაფარვის ნებისმიერ დაპირებას.
• ანგარიშგება რიცხვები, პლუს რას ნიშნავს ისინი და რა იცვლება მომავალ თვეში. მიმდევრების რაოდენობის ეკრანის ანაბეჭდი არ არის ანგარიში.
• ფასიანი სოციალური მედია თითქმის ყოველთვის ცალკე ხაზი, საკუთარი საფასურით და ბიუჯეტით, რომელსაც პირდაპირ პლატფორმას უხდით. იხილეთ ქვემოთ.

მოითხოვეთ, რომ წინადადება დაიყოს ზუსტად ამ სიის მიხედვით. ფრილანსერი, რომელსაც შეუძლია ამის სწრაფად გაკეთება, გეუბნებათ, რომ მან იფიქრა სამუშაოზე; ის, ვისაც არ შეუძლია, გრძნობას აფასებს.

კონტენტის წარმოება არის რეალური ხარჯების ცენტრი

აი, რასაც მყიდველების უმეტესობა არასწორად აკეთებს. პოსტის გამოქვეყნებას წუთები სჭირდება. გქონდეს რაღაც გამოსაქვეყნებლად ღირებული არის მთელი სამუშაო და სწორედ იქ მიდის ფული.

დაალაგეთ კონტენტი თქვენს კალენდარში იმის მიხედვით, თუ როგორ არის ის შექმნილი, და ფასის განსხვავებები მაშინვე აშკარა გახდება:

• Repurposed content. Cropping, re-captioning and rescheduling things you already have. Cheapest per post by a wide margin.
• Designed graphics. Templated brand graphics with new copy each time. Inexpensive once the templates exist — expect a one-off setup cost to create them.
• Written original content. Genuinely useful posts that need thinking about. Cheap in materials, expensive in attention.
• Photography. Products, premises, people. Either a shoot day or a rolling arrangement, and either way a separate budget line.
• Short-form video. The most expensive and the most effective. Filming and editing are real production work, whoever is holding the phone.

თუ თქვენი ბიუჯეტი მჭიდროა, ყველაზე მაღალი ბერკეტის მოძრაობა არ არის ნაკლები პოსტი — ეს არის ნედლეულის მიწოდება. გაგზავნეთ ფოტოები, პროდუქტის კადრები, კადრები თქვენი ტელეფონიდან, მომხმარებლის კითხვები და ნახევრად ჩამოყალიბებული იდეები. მენეჯერი, რომელიც მუშაობს თქვენი ნედლეულიდან, აწარმოებს უკეთეს კონტენტს უფრო იაფად, ვიდრე ის, ვინც მას არაფრისგან იგონებს, და ის თქვენს ბიზნესს ჰგავს და არა შაბლონს. დაათვალიერეთ სოციალური მედიის დიზაინის სერვისები, თუ გჭირდებათ შაბლონების ერთხელ აშენება, და მოკლე ფორმის ვიდეოს შექმნა, თუ ვიდეო არის ხარვეზი.

რატომ ცვლის პლატფორმების რაოდენობა ფასს

ყოველი დამატებითი პლატფორმა არ არის უბრალოდ კიდევ ერთი ადგილი იგივე პოსტის ჩასასმელად. თითოეულს აქვს საკუთარი ფორმატი, საკუთარი ასპექტის თანაფარდობა, საკუთარი ტონი და საკუთარი აუდიტორიის მოლოდინები, და თითოეულს სჭირდება მისი კომენტარების წაკითხვა. პაკეტში მეოთხე პლატფორმის დამატება ხშირად უფრო მეტ ხარჯს იწვევს, ვიდრე არსებულ სამ პლატფორმაზე ოცი პროცენტით მეტი პოსტის დამატება.

ეკონომიკა ასევე მკვეთრად განსხვავდება პლატფორმის მიხედვით. ტექსტისა და გამოსახულების ქსელების შენარჩუნება შედარებით იაფია. ვიდეო-პირველი პლატფორმები არ არის, რადგან იქ კონტენტი არ შეიძლება ზარმაცად გადაკეთდეს და მაინც იმუშაოს. ციტატა, რომელიც ყველა პლატფორმას ურთიერთშემცვლელად მიიჩნევს, არ უფიქრია ამაზე.

თითქმის ყველა გამოცდილი მენეჯერის რჩევა, და თითქმის ყველა მყიდველი ეწინააღმდეგება, არის ნაკლები პლატფორმის სწორად გაკეთება. ორი კარგად მართული ანგარიში სჯობს ხუთ უგულებელყოფილს, ნაკლები ღირს და ბევრად უფრო ადვილია მათი შეფასება. დაიწყეთ იმ პლატფორმებით, სადაც თქვენი მომხმარებლები უკვე არიან, და დაამატეთ კიდევ ერთი მხოლოდ მაშინ, როდესაც პირველი მუშაობს. თუ კონკრეტული ქსელი თქვენი პრიორიტეტია, შეგიძლიათ პირდაპირ დაიქირაოთ მისთვის — მაგალითად Instagram მარკეტინგი, LinkedIn მარკეტინგი ან TikTok მარკეტინგის ბაზარი.

სად არის ფასიანი სოციალური მედია და რატომ არის ის ცალკე ფასად

ორგანული სოციალური მედიის მართვა და ფასიანი სოციალური რეკლამა განსხვავებული სერვისებია, და მათი გაერთიანება ამ ბაზარზე ერთ-ერთი ყველაზე ძვირი გაუგებრობაა.

თქვენი სარეკლამო ბიუჯეტი არის ფული, რომელსაც უხდით პლატფორმას. მართვის საფასური არის ფული, რომელსაც უხდით კამპანიების მმართველ პირს. არსებობს ორი გავრცელებული კომერციული მოდელი: სარეკლამო ხარჯების პროცენტი, ხშირად ციტირებული სადღაც 10% და 20% შორის, ან ფიქსირებული ყოველთვიური მართვის საფასური ხარჯებისგან დამოუკიდებლად. მცირე ბიუჯეტები ჩვეულებრივ უპირატესობას ანიჭებენ ფიქსირებულ საფასურს, რადგან მცირე ხარჯების პროცენტი არ იხდის კომპეტენტურ სამუშაოს.

სამი რამ, რაც უნდა მოგვარდეს რაიმე ფულის გადაადგილებამდე:

• Whose ad account is it? It should be yours, with the freelancer given access. Campaign history and audience data are assets, and they should not leave when the freelancer does.
• Who holds the card? Pay the platform directly wherever you can. Routing ad spend through someone else’s account makes it invisible to you.
• What is the fee based on? Percentage or flat, and what happens when the budget changes.

თუ ფასიანი კამპანიები თქვენი მთავარი მიზანია და არა დამატება, დაიქირავეთ ამისთვის პირდაპირ — PPC ბაზარი და ციფრული მარკეტინგის სიები უკეთესი საწყისი წერტილია, ვიდრე ზოგადი სოციალური პაკეტი.

ფრილანსერი, სააგენტო თუ შიდა

სწორი პასუხი ბევრად უფრო მეტად არის დამოკიდებული იმაზე, თუ რამდენი წარმოება გჭირდებათ, ვიდრე იმაზე, თუ რამდენად დიდია თქვენი ბიზნესი.

• Freelancer Usually the strongest value for a small business. You get the person doing the work, not an account manager relaying instructions. The limits are capacity and cover during holidays — agree what happens when they are away.
• სააგენტო ყიდულობს შესაძლებლობებს, პროცესებს და სპეციალისტებს სხვადასხვა დისციპლინაში. ღირს ზედმეტი ხარჯები, როდესაც გჭირდებათ დიზაინერი, ვიდეოგრაფი და სტრატეგი, რომლებიც ერთად მუშაობენ, ან როდესაც რამდენიმე დაინტერესებული მხარის მართვაა საჭირო.
• შიდა ფინანსურად აზრი მხოლოდ ნამდვილად მაღალი კონტენტის მოცულობის დროს აქვს, და მას მოაქვს საკუთარი რეკრუტირების, მართვისა და უწყვეტობის პრობლემები.
• Hybrid Increasingly common and often the strongest of the three: someone internal owns the voice and the relationships, and a freelancer handles production, scheduling and reporting.

ჩვენი სახელმძღვანელო ფრილანსერი სააგენტოს წინააღმდეგ უფრო დეტალურად განიხილავს კომპრომისს. მკაცრი ტესტი: თუ სამუშაოს ერთდროულად ერთზე მეტი ადამიანი სჭირდება, გუნდი გჭირდებათ; თუ არა, არაფერში იხდით ზედმეტ ხარჯებს.

ბრიფინგი, რათა ციტატები შედარებადი იყოს

ყველაზე განსხვავებული ციტატები მოდის ბრიფიდან, რომელიც ამბობდა მართეთ ჩვენი სოციალური მედია“ და მეტი არაფერი. უპასუხეთ ამ რვა პუნქტს და თქვენი ციტატები მოულოდნელად ერთსა და იმავე სამუშაოზე იქნება.

• პლატფორმები რომელი, და რომელია ყველაზე მნიშვნელოვანი. არა ყველა ჩვეულებრივი“.
• მოცულობა პოსტები კვირაში თითო პლატფორმაზე, და რამდენი უნდა იყოს ვიდეო.
• Who makes the content What you supply versus what they create. The biggest single lever on price.
• ჩართულობა შედის თუ არა კომენტარებსა და შეტყობინებებზე პასუხის გაცემა, და რა ფანჯარაში.
• მიზანი ცნობადობა, მოთხოვნები, რეკრუტირება, გაყიდვები. ეს ქმნის სრულიად განსხვავებულ კალენდრებს.
• დამტკიცება ამტკიცებთ თუ არა ყოველ პოსტს, თუ ენდობით კალენდარს. პოსტზე დამტკიცება რეალური, გადასახდელი დროა.
• ფასიანი სოციალური მედია ჩართული თუ გამორთული, და ყოველთვიური სარეკლამო ბიუჯეტი, თუ ჩართულია.
• ანგარიშგება რისი ნახვა გსურთ ყოველთვიურად და რა გადაწყვეტილება უნდა მიიღოთ ამის საფუძველზე.

თუ გირჩევნიათ, რომ მენეჯერები თქვენთან მოვიდნენ, გამოაქვეყნეთ სოციალური მედიის მარკეტინგული პროექტი უფასოდ თქვენი ბიუჯეტით და მოკლე აღწერით, და აირჩიეთ შემოსული წინადადებებიდან.

წითელი დროშები სოციალური მედიის მართვის შეთავაზებაში

• A follower-growth guarantee. Nobody controls a platform’s reach, and guaranteed growth is usually bought followers, which actively harm an account.
• Bought engagement of any kind. Likes, comments and followers sold by the thousand poison your audience data and can put the account at risk.
• A price with no content plan behind it. If nobody has asked who your customers are, the calendar will be generic.
• Round-the-clock coverage promises. Treat any always-on claim as marketing unless there is a named schedule and a named person behind it.
• Reporting that is only follower counts. Followers are the least useful number on the dashboard.
• They want to own the accounts. Your accounts, your ad account, your data. Access, never ownership.
• No exit terms. Agree notice periods and handover up front, while everyone is still getting along.

დაქირავების რისკის შემცირება რეტეინერამდე

რეტეინერი არის მუდმივი ვალდებულება, და სოციალური მედია არის სერვისი, სადაც გემოვნებას ისეთივე მნიშვნელობა აქვს, როგორც კომპეტენციას. ვინმე შეიძლება იყოს ტექნიკურად შესანიშნავი და მაინც აწარმოოს კონტენტი, რომელიც სრულიად არ ჰგავს თქვენს ბიზნესს.

ჯერ იყიდეთ რაიმე პატარა. თქვენი არსებული ანგარიშების ფასიანი აუდიტი, ერთთვიანი კონტენტის კალენდარი, ან ხუთი პოსტის პარტია ბევრად მეტს გეტყვით, ვიდრე პორტფოლიო: ეკითხებიან თუ არა თქვენს მომხმარებლებს რაიმეს დაწერამდე, ჰგავს თუ არა წარწერები თქვენს სტილს, და როგორ რეაგირებენ ცვლილებების მოთხოვნაზე.

Zinn Hub-ზე, Micro Zinns — ფიქსირებული ფასის სერვისები $5, $10, $15 ან $20 — შექმნილია ზუსტად ასეთი მცირე, განსაზღვრული საცდელი პერიოდისთვის. დაათვალიერეთ სოციალური მედიის მართვის Micro Zinns, ნახეთ რა არის ხელმისაწვდომი $15 დონეზე, ან წაიკითხეთ ჩვენი სახელმძღვანელო ფრილანსერის ტესტირების შესახებ, სანამ ვალდებულებას აიღებთ. შემდეგ დაიწყეთ ერთთვიანი ან სამთვიანი შეთანხმებით, ვიდრე შეუზღუდავი შეთანხმებით, და გააგრძელეთ, როდესაც ის თავის ადგილს დაიმსახურებს.

რა ღირს Zinn Hub-ზე დაქირავება

მყიდველები არ იხდიან პლატფორმის საფასურს Zinn Hub-ზე — ფასი, რომელსაც ხედავთ, არის ფასი, რომელსაც იხდით, და არაფერი ემატება გადახდისას. ყველა ფასი მოცემულია აშშ დოლარში; შეგიძლიათ ნახოთ მიახლოებითი ეკვივალენტი თქვენს ვალუტაში 59 ჩვენების ვალუტებში, მაგრამ ყოველთვის აშშ დოლარში გერიცხებათ.

არსებობს სამი გზა. შეუკვეთეთ ფიქსირებული ფასის სერვისი პირდაპირ სოციალური მედიის მარკეტინგის ბაზრიდან, სოციალური მედიის დიზაინის ბაზრიდან ან ინფლუენსერ მარკეტინგის ბაზრიდან. გამოაქვეყნეთ პროექტი უფასოდ თქვენი პლატფორმებითა და კონტენტის მოცულობით, და აირჩიეთ წინადადებებიდან. ან დაათვალიერეთ მენეჯერები პირდაპირ — სოციალური მედიის მარკეტინგის ფრილანსერები, შეზღუდული ერთი უნარით, როგორიცაა სოციალური მედიის მართვა — და მოიწვიეთ თქვენთვის სასურველი Zinners თქვენს მოკლე აღწერაში. სოციალური მედიის მარკეტინგის კატეგორია, სოციალური მედიის კოპირაიტინგი და სერვისები, რომლებიც მონიშნულია სოციალური მედიის მართვა არის კიდევ სამი გზა. თუ წერილობითი კონტენტი არის ხარვეზი და არა გამოქვეყნება, დაიწყეთ კონტენტის წერის ბაზრიდან, ან წაიკითხეთ ჩვენი სახელმძღვანელო რა ღირს კონტენტის წერა.

გამყიდველის მხარეს საკომისიოს სტრუქტურა სრულად არის გამოქვეყნებული ჩვენს ფასების გვერდზე: 0% საკომისიო თქვენს პირველ $500-ზე, შემდეგ კი დონის ტარიფები, რომლებიც მცირდება გაყიდვისას — 7%-მდე Agency Zinner-ზე. არცერთი მათგანი არ გერიცხებათ თქვენ; ის გამოიქვითება Zinner-ის მხრიდან შეკვეთიდან.

გადახდის დაცვა დამოკიდებულია იმაზე, თუ როგორ არის კონფიგურირებული თქვენი არჩეული Zinner. აირჩიეთ Platform Protected Zinner და თქვენი გადახდა ინახება Zinn Hub-ის მიერ შეკვეთის დასრულებამდე — მთელი შეკვეთა, როგორც ერთი თანხა. თუ რაიმე თანხა დაბრუნდება, ის სრულად ჩაირიცხება თქვენს Zinn Wallet-ში, აშშ დოლარში. განმეორებითი შეთანხმებისთვის, მყიდველების უმეტესობა ყოველ თვეს ცალკე შეკვეთად ათავსებს, რაც ყველა ვალდებულებას მცირეს და ადვილად შესაჩერებელს ხდის.