ネイティブの日本人ライターによる日本のコンテンツライティング

敬語と丁寧さのレベル：最初に決める

日本語には中立的な設定がありません。書き手と読み手の関係は、すべての文の動詞の語尾に組み込まれているため、最初の単語の前にレベルが選択され、文書全体に影響を与えます。主力は丁寧語であり、ほとんどすべての商業コピーの背後にある丁寧な「です」「ます」形です。その上には、顧客が行うことに対する尊敬の念を表す尊敬語と、自社が行うことに対する謙遜の念を表す謙譲語があります。その下には、意見記事や若者向けのソーシャルコピーに使用される普通形があります。

会社概要の普通形は、日本のビジネス読者にはぶっきらぼうまたは未熟に聞こえます。カジュアルなメッセージ放送で敬語を重ねると、冷たく機械的に聞こえます。しかし、最も一般的な失敗は、1つのページ内でレベルが混在することであり、これは複数の手によって修正された機械翻訳の特徴です。依頼書に決定事項を記載してください。読者を特定し、表面を特定し、ライターに選択したレベルを明記し、それを維持するように依頼してください。日本語ローカライズの専門家は、読者層を説明すればレベルを提案します。

3つの文字体系と縦書き・横書きのレイアウト

日本語は3つの文字体系を同時に使用し、その組み合わせは編集上のものです。漢字は意味的な負荷を担い、ひらがなは文法を担い、トーンを和らげ、カタカナは外来語、製品名、強調を担います。ライターは、文を軽くするために漢字ではなくひらがなで単語を書くひらがな表記と、カタカナについて苦悩します。なぜなら、ほとんどの概念において、現代的だが曖昧に聞こえる輸入語と、具体的だが古く聞こえる固有語の間で選択肢があるからです。まず、用語集ですべてのブランド用語のカタカナ表記を固定してください。日本語は、あらゆる外国名に対していくつかの妥当な音訳を提供しており、一貫性の欠如は信頼と検索に悪影響を与えます。ローカライズと英語から日本語への翻訳を提供するZinnersは、通常、まずその用語集を作成します。

横書き、つまり左から右への横書きは、ウェブの標準です。縦書き、つまり右から左への縦書きは、文学作品、新聞、多くのパッケージングの標準であり、コピーを変更します。アラビア数字は漢字数字になり、ラテン語の頭字語は回転させるかカタカナに置き換える必要があり、長い製品コードは列に収まりません。日本語には単語間のスペースもないため、英語の原文ではなく、各スロットの実際の文字数制限をライターに伝えてください。

日本語ライティングの料金設定：単語ではなく文字

単位は文字です。オリジナルの日本語ライティングは、文字ごとに、またはマーケットプレイスでは、1,000、2,000、または3,000文字の完成した記事に対して固定価格で提示されることがよくあります。英語からの翻訳は、英語の原文の単語ごとに逆に見積もられるため、同じ仕事の2つの見積もりは、それぞれがどの単位を使用しているかを尋ねるまで大きく異なるように見えることがあります。経験則として、1,000日本語の文字は英語の約400から500単語に相当するため、2文字の記事は短い投稿よりも900語の英語の作品に近いと言えます。

料金に含まれる内容を確認してください。調査、キーワードマッピング、タイトルとメタディスクリプションの設定、内部リンク、1回の修正は、まとめて提供される場合と、個別に請求される場合があります。Zinn Hubでは、1つの商品説明や広告見出しのセットなどの短い成果物は、Micro Zinnsとして、$5から$20までの固定価格で掲載できます。これは、大規模な依頼の前にライターを試すための安価な方法です。より長い依頼は、標準のZinnsとしてUSDで価格設定されます。

トランスレーションと日本で主張できないこと

広告は、翻訳が確実に失敗する唯一のカテゴリーです。トランスレーションは、英語をスクリプトではなくブリーフとして扱います。ライターは、オファー、提案、感情的な役割を維持し、それ以外のすべてを書き直します。英語のダイレクトレスポンスコピーは、命令形、最上級、緊急性に傾倒していますが、日本の商業コピーは、共感、暗示された利益、より柔らかい締めくくりを通じて機能するため、文字通りのハードセル見出しは、説得力があるというよりも押し付けがましく聞こえます。

コンプライアンスの側面もあります。最上級や市場最高という主張は、日本の不当景品類及び不当表示防止法によって制限されており、化粧品、サプリメント、食品、健康器具に関する主張は、医薬品医療機器等法によって制限されています。そのため、優れたトランスレーターは、英語のマーケティングでは日常的な表現であっても、表現を修正するよう求めることを期待してください。オファー、ターゲット層、必須の法的文言、変更できない点をブリーフで伝え、それぞれに短い逆翻訳を付けて2つか3つのアプローチを求めてください。規律を分けたい場合は、コピーライティングと翻訳の専門家が別々にリストされています。

日付、住所、名前、単位のローカライズ

ページを真に日本的なものとして特徴づける詳細は機械的なものであり、最も安価に正しく設定できるものです。日付は年、月、日の順で、令和などの元号も書類や政府関連資料に依然として表示されるため、どのシステムが必要かを指定してください。時刻は24時間表記を使用し、営業時間帯はハイフンではなく波ダッシュを使用します。住所は英語とは逆の順序で、郵便番号と都道府県から始まり、市、区、そして丁目、番地、号のブロック番号へと続きます。

名前は姓が先で、敬称は飾りではありません。顧客には「様」、通常のやり取りには「さん」、会社宛てには「御中」を使い、外部に書く場合は自社のスタッフに敬称を付けてはいけません。単位はメートル法ですが、床面積は坪と畳で表記されます。日本の消費者に表示される価格は、通常、総額表示ルールに基づき税込みで表示されます。最後に、数字を全角にするか半角にするかを決め、一貫して適用してください。両方を混在させることは、未編集のページである最も目立つ兆候です。これらすべては、ウェブサイトのコンテンツルールとともにスタイルシートに含める必要があります。

読めない原稿のレビューと、最初に依頼すべきこと

直接文章を判断しようとしない限り、読めない言語でも厳格な品質管理プロセスを実行できます。まず、バイリンガル用語集と、レジスター、カタカナ表記、公開ルール、製品名が翻訳されるかどうかを網羅した1ページのスタイルシートで曖昧さを取り除きます。次に、見出し、行動喚起、および事実に関する主張のみの逆翻訳を依頼します。ページ全体を逆翻訳すると誤解を招く可能性があります。なぜなら、優れた日本語はぎこちない英語になり、欠陥のように見えるからです。重要なステップは独立した2人目のネイティブレビュー担当者です。ライターとは別に、校正と編集のために別のZinnerを雇い、レジスターの一貫性、誤字脱字、用語集の順守、主張の遵守をカバーする権限を与えます。次に、一言も読まずに検証できる受け入れ基準を設定します。セクションごとの文字数、見出し数、リテラル文字列として存在するターゲットキーワード、メタの長さなどです。支払い保護は注文全体をカバーします。プラットフォーム保護された注文では、Zinn Hubが注文が完了するまで支払い金を保持し、払い戻しは全額Zinn Walletにクレジットされます。確認済みの購入からのレビューがある、検証済みのZinnersを閲覧してください。

5つの依頼で、日本で企業が必要とするほとんどのものをカバーできます。企業サイトのコピー（採用ページは独自のジャンルであり、サイトで最も読まれるセクションであることが多い）、日本の情報検索の定番であるまとめスタイルのランキングおよびまとめブログ記事、短い欧米の段落ではなく、長文スクロールページ、スペック表、安心ブロックを中心に構築されたEC商品説明、厳格なニュースルームの慣習に従って書かれ、定型文の会社ブロックが追加されたプレスリリース、そしてメッセージングインターフェース向けに短く構築されたLINEおよびソーシャルコピーです。ライティングと日本のSEOサービスを組み合わせ、地域全体で中国、韓国、シンガポール、タイ、ベトナムのコンテンツライティングをご覧ください。今日、日本の国内プラットフォームで雇用する場合、当社のココナラ、ランサーズ、クラウドワークスの代替ページを比較してください。それ以外の場合は、コンテンツライティングマーケットプレイスから始めるか、ネイティブ日本人ライター検索を実行し、本格的な依頼の前に短い有料テストピースを依頼してください。