What do I get from a marketing ideation order?

Di solito un documento scritto piuttosto che una creatività finita: i concetti stessi, il pubblico e l'intuizione dietro ciascuno, la gerarchia dei messaggi e i canali o formati suggeriti. Alcuni Zinners includono riferimenti visivi approssimativi per rendere un'idea leggibile. Conferma il deliverable sull'inserzione, poiché l'ideazione e la produzione sono normalmente ordini separati con competenze diverse coinvolte.

How is concept and ideation work priced on Zinn Hub?

Ogni Zinner imposta e visualizza il proprio prezzo in USD sull'inserzione prima che tu ordini. Le variabili sono quanti concetti distinti desideri, quanta ricerca c'è dietro di essi e se sono inclusi la denominazione, i framework di messaggistica o un brief creativo completo. Dì a cosa servono i concetti quando chiedi, in modo che l'ambito sia corretto.

What information should I give before ideation starts?

Il tuo obiettivo in una frase, chi stai cercando di raggiungere, cosa vendi e a quale prezzo, i canali a tua disposizione, eventuali vincoli di budget o legali e le campagne che hai già condotto con una nota onesta su come sono andate. Aggiungi le cose che non farai, poiché i vincoli di solito producono idee più nitide della libertà assoluta.

Is this the same as buying a marketing strategy?

Si sovrappongono ma non sono identici. La strategia stabilisce la direzione per un periodo: quali mercati, quali canali, cosa si cerca di ottenere e come si misura il successo. L'ideazione genera le idee creative e i messaggi specifici che la realizzano. Se non hai alcuna direzione, chiedi a un Zinner di coprire il posizionamento prima di passare ai concetti di campagna.

Who owns the concepts and names I am given?

I termini di proprietà sono stabiliti da ogni Zinner piuttosto che dalla piattaforma, quindi concordali per iscritto prima di ordinare. Nomi e slogan meritano particolare attenzione: un Zinner può segnalare ovvi conflitti, ma confermare che un nome è legalmente disponibile per il tuo mercato e categoria è una ricerca di marchio, che è un controllo professionale separato che dovresti commissionare.

How many concepts should I ask for?

Due o tre direzioni ben argomentate sono di solito più utili di dieci superficiali, perché ciascuna può essere sviluppata abbastanza da essere giudicata. Chiedi che differiscano genuinamente nell'approccio piuttosto che essere variazioni di un'unica idea, e chiedi al Zinner di dichiarare cosa sceglierebbe e perché. Questa raccomandazione è spesso la parte più preziosa.

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