सत्यापित विशेषज्ञों से डिजिटल पीआर सेवाएं खरीदें

डिजिटल PR खरीदने के लिए एक व्यावहारिक मार्गदर्शिका

डिजिटल PR एक अजीब जगह पर है। यह विज्ञापन नहीं है, क्योंकि आप परिणाम नहीं खरीद सकते। यह सामग्री विपणन नहीं है, क्योंकि प्रकाशन का निर्णय किसी और का है। और यह लिंक बिल्डिंग नहीं है, भले ही अच्छे अभियान इंटरनेट पर कुछ बेहतरीन लिंक उत्पन्न करते हैं। यह वास्तव में क्या है: स्वतंत्र संपादकों को यह समझाना कि आपके व्यवसाय ने उन्हें कुछ ऐसा दिया है जो प्रकाशित करने लायक है।

यह इसे सबसे कठिन विपणन सेवा बनाता है जिसे अच्छी तरह से खरीदना है, क्योंकि डिलिवरेबल और परिणाम अलग-अलग चीजें हैं। आप अनुसंधान, निर्णय और पिचिंग प्रयास खरीद रहे हैं। आप कवरेज की उम्मीद कर रहे हैं। एक आपूर्तिकर्ता जो उस रेखा को धुंधला करता है - जो आपको परिणाम बेचता है - वह है जिससे सावधान रहना चाहिए।

आपूर्तिकर्ता से नहीं, कहानी से शुरू करें

किसी को भी ब्रीफ करने से पहले, एक वाक्य में कहानी क्या है, इसे लिखें, और इस बारे में ईमानदार रहें कि क्या एक पत्रकार जिसने आपके बारे में कभी नहीं सुना है, उसे परवाह होगी। एक फंडिंग राउंड, एक वास्तव में नया उत्पाद, एक प्रसिद्ध प्रतियोगी से एक वरिष्ठ किराया, मूल डेटा का एक टुकड़ा, इसे रखने के लिए योग्य किसी व्यक्ति की एक मजबूत राय - ये कहानियां हैं। एक रीब्रांड, एक वर्षगांठ जो केवल आंतरिक रूप से मायने रखती है और एक नई वेबसाइट नहीं हैं, चाहे उनकी कितनी भी लागत हो।

यदि आपके पास कोई कहानी नहीं है, तो ईमानदार जवाब यह है कि आउटरीच खरीदने से पहले एक का निर्माण करें। यह आमतौर पर एक शोध या सर्वेक्षण अभ्यास है, और यह बार-बार कुछ भी पिच करने के लिए किसी को भुगतान करने से कहीं अधिक सस्ता है।

मीडिया सूचियां एक संपत्ति हैं - अपनी खुद की मांग करें

एक मीडिया सूची प्रकाशनों की सूची नहीं है। यह उन नामित पत्रकारों की सूची है जिन्होंने हाल ही में आपके विषय के बारे में लिखा है, जिसमें इसे साबित करने वाला लेख, उनकी बीट और जिस मार्ग से वे संपर्क करना पसंद करते हैं, शामिल हैं। इसे ठीक से बनाने में घंटों लगते हैं, यही कारण है कि इतने सारे आपूर्तिकर्ता इसके बजाय एक पुरानी सामान्य सूची का पुन: उपयोग करते हैं।

सूची को अपने आप में एक सुपुर्दगी के रूप में खरीदें और इसे रखें। यह अभियान समाप्त होने पर, जब आप आपूर्तिकर्ता बदलते हैं, और जब आपके पास अगली खबर होती है, तब भी उपयोगी रहती है। पूछें कि प्रत्येक प्रविष्टि को कितनी हाल ही में सत्यापित किया गया था — पत्रकार लगातार बीट और प्रकाशन बदलते रहते हैं, और दो साल पहले बनी सूची ज्यादातर काल्पनिक होती है।

पिचिंग, और वैयक्तिकरण क्यों वैकल्पिक नहीं है

एक पिच जो उस लेख का नाम लेकर शुरू होती है जिसे पत्रकार ने पिछले सप्ताह लिखा था, दो वाक्यों में बताती है कि यह उनकी बीट के लिए क्यों प्रासंगिक है, और कुछ ठोस प्रदान करती है — डेटा, एक साक्षात्कार, एक विशेष — वह हर बार चार सौ पतों पर भेजे गए एक खूबसूरती से डिज़ाइन किए गए विज्ञप्ति को हरा देगी। बड़ी मात्रा में आउटरीच न केवल कम प्रभावी है; यह सक्रिय रूप से उन संपर्कों को जला देता है जिनकी आपको बाद में आवश्यकता होगी।

सहमत हों कि कितनी पिचें भेजी जाएंगी, प्रत्येक कितनी वैयक्तिकृत होगी, और फॉलो-अप नियम क्या है। एक विनम्र फॉलो-अप सामान्य है। चार का मतलब है कि एक व्यवसाय पत्रकार की स्थायी अनदेखी सूची में कैसे समाप्त होता है।

प्रेस विज्ञप्ति: अभी भी उपयोगी, अक्सर दुरुपयोग किया जाता है

एक प्रेस विज्ञप्ति एक पिच नहीं है और यह एक विज्ञापन नहीं है। यह एक संरचित दस्तावेज़ है जो एक व्यस्त संपादक को तथ्यों की तुरंत पुष्टि करने देता है: क्या हुआ, किसके साथ हुआ, कब, और एक उद्धरण जिसे वे बिना फिर से लिखे उठा सकते हैं। खबर पहले वाक्य में जाती है। विशेषण कूड़ेदान में जाते हैं।

वितरण लेखन से एक अलग खरीद है, और यह समझना महत्वपूर्ण है कि आप क्या खरीद रहे हैं। वायर वितरण गारंटी देता है कि आपकी विज्ञप्ति सिंडिकेशन साइटों पर दिखाई देती है; यह संपादकीय कवरेज उत्पन्न नहीं करता है, और सिंडिकेटेड प्रतियों का आमतौर पर बहुत कम एसईओ मूल्य होता है। एक वायर को एक तथ्यात्मक रिकॉर्ड और एक खोज योग्यता परत के रूप में मानें, और लक्षित आउटरीच को उस चीज़ के रूप में मानें जो वास्तव में कवरेज अर्जित करती है। लेखन प्रेस विज्ञप्ति लेखन बाज़ार के माध्यम से अलग से उपलब्ध है।

डेटा-आधारित अभियान और प्रतिक्रियात्मक टिप्पणी

छोटे व्यवसायों के लिए विश्वसनीय रूप से काम करने वाले दो अभियान प्रकार मूल डेटा और त्वरित प्रतिक्रिया हैं। मूल डेटा का मतलब है कि आप एक सर्वेक्षण शुरू करते हैं, आपके पास पहले से मौजूद डेटासेट का विश्लेषण करते हैं, या एक ऐसा सूचकांक बनाते हैं जिसे कोई और प्रकाशित नहीं करता है — और फिर आपके पास एक तथ्य होता है जिसके लिए पत्रकारों को आपको उद्धृत करना होगा। प्रतिक्रिया का मतलब है एक नामित विशेषज्ञ जो आपके क्षेत्र में एक ब्रेकिंग स्टोरी पर घंटों के भीतर प्रतिक्रिया दे सकता है।

दोनों को अलग-अलग आपूर्तिकर्ताओं की आवश्यकता होती है। डेटा अभियानों को ऐसे व्यक्ति की आवश्यकता होती है जो एक बचाव योग्य कार्यप्रणाली डिजाइन कर सके और उसे लिख सके; प्रतिक्रियात्मक टिप्पणी के लिए ऐसे व्यक्ति की आवश्यकता होती है जो दैनिक रूप से प्रश्नों की निगरानी करे और विंडो बंद होने से पहले आपके विशेषज्ञ के उत्तर को एक उद्धृत करने योग्य पैराग्राफ में बदल दे। दूसरे की पेशकश करने वाले फ्रीलांसर आमतौर पर पत्रकार आउटरीच के तहत सूचीबद्ध होते हैं।

खुद को बेवकूफ बनाए बिना डिजिटल पीआर को मापना

घमंड का पैमाना प्लेसमेंट की संख्या है। उपयोगी मेट्रिक्स प्रासंगिकता, पहुंच और स्थायित्व हैं: क्या प्रकाशन उन लोगों तक पहुंचा जो आपसे खरीद सकते थे, क्या उल्लेख में एक लिंक या कम से कम एक ब्रांड नाम शामिल था, और क्या यह तीन महीने बाद भी लाइव है?

किसी अभियान से पहले और बाद में ब्रांडेड खोज मात्रा, प्रत्येक प्लेसमेंट से रेफरल सत्र, और क्या कवरेज किसी और द्वारा उद्धृत किया जा रहा है, ट्रैक करें। एक व्यापार शीर्षक में एक एकल प्लेसमेंट जिसे आपके खरीदार वास्तव में पढ़ते हैं, उसी रिलीज की एक दर्जन सिंडिकेटेड प्रतियों से अधिक मूल्यवान है। रिपोर्ट प्रारूप के लिए पहले से पूछें, और स्क्रीनशॉट के बजाय लाइव URL पर जोर दें।

प्रतिष्ठा कार्य एक अलग काम है

लिखे जाने और लोग आपके ब्रांड को खोजते समय क्या पाते हैं, इसे नियंत्रित करना संबंधित लेकिन अलग-अलग विषय हैं। प्रतिष्ठा कार्य में समीक्षा प्रतिक्रियाएं, अपने स्वयं के आधिकारिक पृष्ठ प्रकाशित करना, प्रकाशकों के साथ तथ्यात्मक त्रुटियों को ठीक करना, और किसी पुरानी परिणाम को हटाने के बजाय धीरे-धीरे विस्थापित करना शामिल है। यह अभियान पीआर से धीमा है और यह ज्यादातर धैर्य है।

किसी भी ऐसे व्यक्ति पर संदेह करें जो नकारात्मक सामग्री को जल्दी से हटाने की पेशकश करता है। एक वैध विशेषज्ञ क्या कर सकता है वह अच्छी तरह से प्रतिक्रिया देना, बेहतर प्रकाशित करना और खोज परिणामों को रैंक करने के लिए कुछ अधिक उपयोगी देना है। प्रतिष्ठा और निगरानी Zinners ऑनलाइन प्रतिष्ठा के तहत सूचीबद्ध हैं।

Zinn Hub पर आरंभ करना

जिस क्रम में काम चलता है, उसी क्रम में खरीदें: कहानी पर सहमत हों, सूची को कमीशन करें, फिर पिच और लेखन, और रिपोर्टिंग जोड़ें ताकि आप यह तय कर सकें कि क्या हुआ। किसी भी चल रही व्यवस्था से पहले एक छोटे निश्चित-मूल्य के आदेश के साथ प्रत्येक Zinner का परीक्षण करें, और USD में उद्धरणों की तुलना करें यह जानते हुए कि शीर्ष पर जोड़ने के लिए कोई खरीदार प्लेटफ़ॉर्म शुल्क नहीं है।

कवरेज को उन संपत्तियों के साथ समर्थन करें जिन पर वह इंगित करता है: उन पृष्ठों को तेज करें जिन पर एक पत्रकार सामग्री लेखन बाज़ार के साथ उतरेगा, अतिथि पोस्ट बाज़ार के माध्यम से स्वामित्व वाले प्लेसमेंट का निर्माण करें, और अनुवर्ती और निगरानी को एक वर्चुअल सहायक को सौंप दें। यदि आप परिणाम का वर्णन करना पसंद करते हैं और विशेषज्ञों को आपके पास आने देते हैं, तो एक डिजिटल पीआर परियोजना पोस्ट करें मुफ्त में और प्रस्तावों की तुलना करें। पहली बार के खरीदारों को उनका पहला ऑर्डर मुफ्त मिलता है, पूरा पैसा पूरा होने पर वापस कर दिया जाता है।