J'auditerai votre site + fournirai des actions

La plupart des audits SEO sont une exportation logicielle avec une page de couverture. Le robot d'exploration signale les textes alternatifs manquants, les scripts lents, les pages minces et les liens brisés, puis les classe selon ses propres étiquettes de gravité. Ces étiquettes ne savent pas quelles URL vous rapportent de l'argent, quelles requêtes sont liées à un achat, ou quelles corrections modifient les classements par rapport à celles qui ne changent qu'un score. Vous vous retrouvez avec une liste plus longue et la même question: que faisons-nous en premier?

Un audit personnalisé est un travail différent. Je lis l'exploration par rapport à vos offres, vos marges et les pages avec lesquelles les concurrents se classent réellement — et non par rapport à un score de gravité par défaut. Ensuite, j'ordonne le travail de manière à ce que les premières corrections rendent les suivantes utiles. Ce séquençage est l'écart de résultat. Ce n'est pas une affirmation de motivation.

Voici le mécanisme. Si Google consacre son exploration aux URL de paramètres, aux archives de balises et aux catégories quasi-dupliquées, les nouvelles pages commerciales n'obtiennent souvent jamais un examen équitable dans l'index. Publier plus d'articles en plus de cela ne s'accumule pas. Cela ajoute plus d'URL en concurrence pour une attention que le site gaspille déjà. Nettoyez ce qui est exploré et indexé en premier, pointez les liens internes vers les pages qui peuvent vendre, et le contenu que vous publiez après cela a une chance d'être trouvé. Inversez l'ordre et vous payez pour des pages qui se trouvent sur un site que Google a encore du mal à analyser.

Le même filtre s'applique aux mots-clés. Le volume de recherche n'est pas la demande. Une page peut se classer pour une requête informationnelle large et ne jamais toucher une décision d'achat. Je sépare les requêtes où quelqu'un compare, évalue ou recherche un fournisseur des requêtes où quelqu'un ne fait que lire. Le plan de contenu conserve le premier groupe et n'utilise le second que lorsqu'il soutient ces pages. Moins d'URL, destinées aux personnes qui peuvent devenir des clients, l'emportent sur un calendrier conçu pour couvrir le sujet.

Ce que vous obtenez, ce sont trois choses, pas une réimpression de tableau de bord:
1. Une lecture technique qui nomme les quelques problèmes structurels qui suppriment les pages importantes — gaspillage d'exploration, gonflement de l'index, problèmes de modèle affectant chaque URL commerciale, liens internes faibles vers ces URL — et supprime les drapeaux cosmétiques qui ne le font pas.
2. Une carte de page: quelles URL existantes conserver, fusionner ou réécrire, et quelles lacunes justifient une nouvelle page parce que la requête implique un achat, pas une définition.
3. Une liste de tâches séquencées. Chaque élément indique ce qu'il faut changer, pourquoi il est prioritaire par rapport aux autres, et ce qu'il débloque, afin que votre équipe puisse exécuter sans autre réunion pour réinterpréter une exportation de 90 pages.

Le meilleur résultat est mécanique. Les corrections qui modifient la façon dont Google atteint et comprend vos pages commerciales augmentent le retour sur chaque URL que vous avez déjà et chaque URL que vous publiez ensuite. Un audit basé sur un modèle ne peut pas faire cela, car il ne décide jamais ce que commercial signifie pour votre entreprise.

Cette décision est le travail.