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购买电子商务SEO的实用指南

在线商店是最难优化的网站类型，原因与技能无关。其他所有类型的网站都有一个由某人选择的页面数量。商店的页面数量由目录决定，乘以变体，再乘以筛选器，并且每次买家添加产品线时都会改变。电子商务SEO的学科主要是决定哪些页面应该存在。

类别页面就是产品

购物者搜索物品类型远多于特定型号。防水徒步靴，而不是特定尺寸的特定靴子。这意味着类别和集合页面承载着商业需求，而这些页面是大多数商店将其视为顶部带有标题的裸产品网格的页面。

一个有效的类别页面读起来像一个着陆页：一个与人们描述事物方式相匹配的标题，一段简短的介绍性文案，不会将产品推到首屏以下，下方有支持内容以回答购买问题，合理的页面分页，以及指向其下子类别和品牌的内部链接。为您的前三十个类别做这些通常是商店中价值最高的工作。

筛选器：吞噬一切的问题

分面导航对购物者来说确实有用，但对抓取来说确实危险。四个筛选维度，每个维度有少量值，可以生成数万个URL组合，其中大多数几乎相同，所有这些都消耗了应该用于您关心的页面的抓取容量。

答案不是阻止一切，因为某些过滤视图确实有真实的需求，值得成为可索引的页面。答案是一个规则：哪些组合获得可索引的URL，哪些保持可抓取但不在索引中，以及哪些被阻止。然后始终如一地实施它，并在每次平台更新后检查它，因为筛选器行为正是主题更改会悄悄改变的那种事情。

产品页面、重复和长尾

制造商描述是默认设置和问题所在：相同的文字出现在销售该商品的每家商店中，因此没有任何东西能区分您的页面。为具有需求或利润的产品编写独特的文案是值得的；一个由真正不同的规格数据驱动的精心构建的模板是长尾的合理答案。

变体是另一个陷阱。颜色、尺寸和配置通常各自获得一个URL，从而产生大量几乎相同的页面。决定变体是单独的页面还是一个页面的状态，并保持一致。亚马逊列表优化市场涵盖了市场渠道上的等效学科，其中相同的目录面临着完全不同的排名系统。

目录规模的内部链接

对于大型商店来说，实际问题是权限如何到达距离主页八次点击的产品页面。如果采用默认导航，通常无法实现，这就是为什么深度产品页面未被索引，而主页却积累了网站上的所有链接。

解决方案是结构性的：为类别和品牌设置中心页面，相关类别之间进行交叉链接，将购买指南链接到其讨论的类别中，以及真正相关而非随机生成的相关产品模块。这是一项不起眼但回报丰厚的工作，也是提案中最常被忽略的部分。

迁移：商店损失最快、最多的地方

平台重构会改变URL。如果没人映射它们，商店就会失去这些URL所拥有的所有位置和链接，恢复需要数月，甚至可能根本无法恢复。这是电子商务SEO中最昂贵的、可避免的事件，通过在上线前完成工作，可以完全预防。

范围很简单：抓取当前网站，将每个带有流量或链接的URL映射到目标，在预演环境中验证重定向，并在上线后密切监控。在确定上线日期之前达成一致。如果迁移在您的路线图上，请立即委托这项工作，而不是在新网站上线且下降已经发生之后。

支持目录的内容

购买指南、比较内容和操作指南在商店中占有一席之地，前提是它们能回答购物者在选择前立即提出的问题，并且能链接到销售商品的类别。位于博客中且没有通往目录路径的内容是一个成本中心。

将每一篇文章都与它所支持的类别联系起来，并为决策而不是关键词撰写。一篇关于两种材料选择的指南，如果能链接到两个类别页面，对商店的帮助将超过十篇关于该行业的通用文章。产品描述工作与此并行：请参阅内容写作市场以获取写作层。

没有人能向您承诺什么

搜索结果由搜索引擎生成。任何自由职业者、代理机构或市场都无法控制它们，因此，保证排名、保证流量或保证收入的说法是任何人都无法兑现的。值得雇佣的专家会谈论消除障碍、捕获需求和可能性，并明确指出不确定之处。

警惕那些从未提及过滤器、承诺重写所有产品描述作为其主要交付成果，或者将平台重构视为上线后修复的商店提案。这些都表明此人以前从未处理过目录规模的工作。

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