从经过验证的专家那里购买数字公关服务

购买数字公关的实用指南

数字公关处于一个尴尬的位置。它不是广告，因为你无法购买结果。它不是内容营销，因为发布决定权属于他人。它也不是链接建设，尽管好的活动会产生一些互联网上最好的链接。它实际上是：说服独立的编辑，你的业务为他们提供了值得发布的内容。

这使得它成为最难购买好的营销服务，因为交付物和结果是不同的。你购买的是研究、判断和推广努力。你希望获得报道。那些模糊界限——向你出售结果——的供应商是需要警惕的。

从故事开始，而不是从供应商开始

在向任何人提供简报之前，用一句话写下故事是什么，并诚实地评估一个从未听说过你的记者是否会关心。一轮融资、一个真正的新产品、从知名竞争对手那里挖来的高级人才、一份原创数据、一个有资格持有强烈观点的人的强烈观点——这些都是故事。而品牌重塑、一个只在内部重要的周年纪念日和一个新网站则不是，无论它们花费多少。

如果你没有故事，诚实的回答是在购买推广服务之前先构建一个故事。这通常是一个研究或调查练习，而且比花钱让人反复推销空洞内容要便宜得多。

媒体列表是一项资产——要求拥有你的列表

媒体列表不是出版物列表。它是一个包含最近撰写过您的主题的记者姓名、证明文章、他们的报道领域以及他们偏好的联系方式的列表。正确构建一个列表需要数小时，这正是为什么许多供应商会重复使用过时的通用列表的原因。

将列表作为一项独立的交付物购买并保留。它在活动结束时、更换供应商时以及下次有新闻时都将保持有用。询问每个条目最近的验证时间——记者不断更换报道领域和出版物，两年前构建的列表大部分都是虚构的。

推广，以及为什么个性化不是可选项

一封以记者上周撰写的文章开头，用两句话解释这与他们的报道领域为何相关，并提供具体内容——数据、采访、独家报道——的推广信，将每次都胜过发送给四百个地址的精美设计稿件。批量推广不仅效率低下，还会主动烧毁你以后需要的联系人。

商定将发送多少封推广信，每封信的个性化程度如何，以及后续规则是什么。一次礼貌的后续是正常的。四次则会让一家公司最终进入记者的永久忽略列表。

新闻稿：仍然有用，但常被误用

新闻稿不是推销，也不是广告。它是一个结构化的文档，让忙碌的编辑能够快速确认事实：发生了什么，发生在谁身上，何时发生，以及他们可以直接引用而无需重写的引语。新闻内容放在第一句话。形容词则扔进垃圾桶。

分发是独立于撰写之外的购买，值得了解您购买的是什么。有线分发保证您的新闻稿出现在联合发布网站上；它不会产生编辑报道，而且联合发布的副本通常几乎没有SEO价值。将有线分发视为事实记录和可发现性层，并将有针对性的推广视为实际获得报道的方式。撰写服务可通过新闻稿撰写市场单独获取。

数据驱动的活动和即时评论

对小型企业而言，两种可靠有效的活动类型是原创数据和快速反应。原创数据意味着您委托进行一项调查，分析您已拥有的数据集，或构建一个无人发布的指数——然后您就拥有了一个记者必须引用您的事实。反应意味着一位知名专家可以在数小时内对您所在行业的突发新闻做出回应。

两者都需要不同的供应商。数据活动需要有人能够设计出可辩护的方法并撰写出来；即时评论需要有人每天监控查询，并在窗口关闭之前将您的专家的答案转化为可引用的段落。提供第二种服务的自由职业者通常列在记者推广下。

在不自欺欺人的情况下衡量数字公关

虚荣指标是发布数量。有用的指标是相关性、覆盖范围和持久性：该出版物是否触达了可能向您购买产品的人群，提及是否包含链接或至少品牌名称，以及三个月后是否仍然有效？

跟踪活动前后的品牌搜索量、每次发布的推荐会话，以及报道是否被其他人引用。在您的买家实际阅读的行业刊物上发布一次，比同一新闻稿的十几份联合发布副本更有价值。提前要求报告格式，并坚持使用实时URL而不是截图。

声誉工作是不同的工作

被报道和控制人们搜索您的品牌时发现的内容是相关但独立的学科。声誉工作包括回复评论、发布您自己的权威页面、纠正出版商的事实错误，以及缓慢取代过时的结果而不是删除它。它比宣传公关慢，而且主要靠耐心。

对任何声称能快速删除负面内容的人持怀疑态度。合法的专家能做的是良好回应，发布更好的内容，并为搜索结果提供更有用的排名依据。声誉和监控Zinners列在在线声誉下。

Zinn Hub 入门

按照工作流程购买：商定故事，委托列表，然后是提案和撰写，并添加报告，以便您判断发生了什么。在任何持续合作之前，先用小额固定价格订单测试每个Zinner，并比较美元报价，因为没有额外的买家平台费用。

用它指向的资产来支持报道：用内容写作市场来优化记者将登陆的页面，通过客座文章市场建立自有发布，并将后续和监控交给虚拟助手。如果您更愿意描述结果并让专家主动联系您，请免费发布数字公关项目并比较提案。首次购买者可免费获得首个订单，并在完成后全额退款。