США Послуги графічного дизайну від перевірених дизайнерів зі США

Кого ви насправді наймаєте

Американський графічний дизайн — це не один ринок. З одного боку знаходяться студійні дизайнери брендів з таких програм, як RISD, Parsons або ArtCenter, які оцінюють свою роботу як невелике агентство; з іншого боку — велика кількість незалежних фахівців, які залишили внутрішні посади в роздрібних торговців, видавців та брендів споживчих товарів. На ринку графічного дизайну ви зустрічаєте обох, і різниця рідко полягає в навичках роботи з програмним забезпеченням — це категорійний досвід. Той, хто відправив сорок споживчих упаковок, знає, що витримує тест на полиці; той, хто створив тридцять інвесторських презентацій, знає, що з ними робить партнерська зустріч. Ціна залежить від спеціалізації та відповідальності: регульована упаковка та маркування добавок коштують дорожче, тому що передрук дорогий, тоді як один соціальний актив часто коштує $5 до $20 Micro Zinn.

Американська англійська та стильові конвенції

Робоча мова — англійська, але деталі відрізняються від британської англійської, і це помітно. Американське написання опускає u у словах colour та favour, закінчує слова на -er замість -re (center, theater, fiber) та використовує catalog, gray, check, license та program. Дати записуються місяць-день-рік, тому 04/09 ніхто в Америці не читає як четверте вересня. Вимірювання імперські, номери телефонів форматуються як (555) 123-4567, ціни як $1,299.00. Редакційна робота дотримується або стилю AP, який віддає перевагу заголовкам у реченні, або Чиказького посібника зі стилю, який віддає перевагу заголовкам у назві — домовтеся про це, перш ніж дизайнер встановить сотню заголовків. Іспанська широко поширена вдома в Сполучених Штатах, тому двомовна упаковка є звичайною справою, а іспанський текст зазвичай довший за англійський: макет, який ледь поміщається, зламається.

Де шукають американці, і як це впливає на дизайн

Google здійснює переважну більшість веб-пошуків у США, тому все, що розроблено для отримання кліка там — фотографії профілю компанії, зображення-герої статей, мініатюри відео — оцінюється як невелике та на переповненій сторінці. Bing зберігає значну меншість на настільних комп'ютерах Windows та Edge, що схиляє до старшої та більш корпоративної аудиторії. Але найважливіше поле пошуку продуктів у США — це Amazon, де починається велика частка американських пошуків продуктів: головне зображення — це мініатюра телефону на чистому білому тлі, і воно має читатися приблизно 200 пікселів завширшки. Pinterest поводиться як справжня візуальна пошукова система для категорій дому, їжі, весілля та рукоділля, винагороджуючи високі креативи 2:3 з розбірливим накладеним текстом. Хороший дизайнер запитує, для яких поверхонь призначений актив, і надає набір обрізок. Дивіться фахівців з дизайну соціальних мереж та інфографіки, або поєднайте одного з менеджерами соціальних мереж США.

Часові пояси та реальне перекриття

Материкова частина США охоплює чотири зони — Східну (стандартний час UTC−5, UTC−4 влітку), Центральну, Гірську та Тихоокеанську (стандартний час UTC−8, UTC−7 влітку) — тому Нью-Йорк і Лос-Анджелес знаходяться на відстані трьох годин. Перехід на літній час триває з другої неділі березня до першої неділі листопада, і більша частина Арізони та весь Гаваї не дотримуються його, що тихо змінює ваш збіг двічі на рік. З Великобританії Лондон зазвичай на п'ять годин випереджає Східний — на чотири протягом кількох тижнів щороку, коли вони перемикаються в різні дати — тому дизайнер, який працює з 9 ранку до 5 вечора за Східним часом, доступний приблизно з 2 вечора до 10 вечора за британським часом; на Тихоокеанському цей проміжок приблизно з 5 вечора до 1 ночі за британським часом, тому бронюйте огляди до обіду. Вказуйте кожен термін з його зоною та плануйте за календарем: День подяки припадає на четвертий четвер листопада, і більшість споживчих брендів заморожують креативи з середини листопада, тому роботи для четвертого кварталу замовляються в серпні та вересні.

Стандарти друку та пакування США, які пропускають закордонні дизайнери

Саме тут наймання всередині США економить найбільше переробок. Американські комерційні друкарні використовують US Letter (8.5 × 11 дюймів), Legal (8.5 × 14 дюймів) та Tabloid (11 × 17 дюймів), а не A4 та A3; стандартна візитна картка має розмір 3.5 × 2 дюймів, а не 85 × 55 мм; а випуск становить 0.125 дюйма, а не 3 мм. Пряма поштова розсилка, призначена для USPS Every Door Direct Mail, має дозволені розміри та обов'язкову вільну область для позначки — якщо зробити неправильно, поштове відділення відмовить у відправленні. Для пакування панель FDA Nutrition Facts має встановлений формат та розмір шрифту, етикетки алкоголю потребують схвалення TTB, а споживчі товари потребують заяви про чисту кількість як у звичайних одиницях США, так і в метричних одиницях. Файли для друку повинні надходити у форматі CMYK з роздільною здатністю 300 dpi з обрізними мітками, насиченим чорним для великих областей та 100% K для малого тексту, а лінія різу на власному заблокованому шарі. Бібліотеки Pantone більше не входять до Creative Cloud, тому узгодьте, чи отримуєте ви посилання на Pantone або збірки CMYK. Почніть з дизайну упаковки та етикеток.

Торгові марки, шрифти, сток та доступність

Повторюються чотири юридичні моменти. Перевірка торговельної марки: шукайте в реєстрі USPTO, перш ніж зобов'язуватися щодо словесної марки, оскільки дизайнери можуть консультувати, але не є адвокатами. Власність: згідно із законодавством США доктрина робота на замовлення не поширюється автоматично на незалежного підрядника, тому вимагайте чіткого письмового передання авторських прав на результати роботи. Ліцензування: шрифти та стокові матеріали мають окремі ліцензії для настільних комп'ютерів, Інтернету, додатків та товарів, а дешеве стокове фото не покриває тираж футболок. Доступність: доступність веб-сайтів у США активно оскаржується в судах, і WCAG 2.1 AA є робочим еталоном — контрастність 4.5:1 для основного тексту, 3:1 для великого тексту та елементів інтерфейсу, і жодне значення не передається лише кольором. Дизайнер, який підвищує контрастність раніше за вас, є хорошим знаком, і той самий інстинкт проявляється в роботі з веб-дизайну США.

Інструктаж щодо роботи та оцінка результату

Більшість невтішних результатів пов'язані з брифом, який описував відчуття замість завдання. Бриф, за яким американський дизайнер може оцінити роботу, містить: одне речення про те, чим займається бізнес і хто купує; кінцевий розмір і матеріал або платформу для кожного активу; нумерований список результатів з форматами файлів; обов'язкові елементи, які ви не можете змінити; три приклади, які вам подобаються, і три, які вам не подобаються, з обґрунтуванням; хто затверджує і скільки раундів включено; і термін виконання з його причиною. Для ширшої роботи розмістіть її безкоштовно на проектах Zinn Hub або почніть з Zinn Finder.

Потім оцінюйте процес, а не досконалість. Попросіть показати логотип у 16 пікселях, в одному кольорі та інвертований; знак, який працює лише у великому розмірі на градієнті, не є завершеним. При доставці ви повинні отримати редагований майстер — багатошарові файли Illustrator, InDesign або Figma з упакованими шрифтами та посиланнями — плюс векторні контури для друку, SVG та PNG для Інтернету, а також односторінковий посібник зі стилю бренду, що містить значення HEX, RGB, CMYK та Pantone. Сплющений JPEG і нічого більше не є активом, яким ви володієте. Посібник з вартості розробки логотипу встановлює очікування для найпоширенішого запиту.

Початок роботи на Zinn Hub

Zinn Hub перераховує Zinners, перевірених за ідентифікатором та навичками, у розділі Графіка та дизайн, від Micro Zinns до повних брендингових та дизайнерських проектів логотипів, а також відеоредакторів США та розробників Shopify США. Усі ціни вказані в доларах США, захист платежів утримує платіж до завершення замовлення, а сайт працює 45 мовами. Порівнюєте платформи? Дивіться альтернативу Fiverr для США та альтернативу Upwork для США.