Doğrulanmış Uzmanlardan Dijital PR Hizmetleri Satın Alın

Dijital PR Satın Alma Rehberi

Dijital PR garip bir yerde duruyor. Reklamcılık değil, çünkü sonucu satın alamazsınız. İçerik pazarlaması değil, çünkü yayınlama kararı başkasına ait. Ve bağlantı kurma da değil, iyi kampanyalar internetteki en iyi bağlantılardan bazılarını üretse bile. Aslında ne olduğu: bağımsız editörleri, işletmenizin onlara yayınlamaya değer bir şey verdiğine ikna etmek.

Bu da onu iyi satın alınması en zor pazarlama hizmeti haline getiriyor, çünkü teslim edilebilir ve sonuç farklı şeylerdir. Araştırma, yargı ve tanıtım çabası satın alıyorsunuz. Kapsam umuyorsunuz. Bu çizgiyi bulanıklaştıran – size sonucu satan – bir tedarikçiye dikkat etmek gerekir.

Tedarikçiyle Değil, Hikayeyle Başlayın

Herhangi birine brifing vermeden önce, hikayenin ne olduğunu tek bir cümleyle yazın ve sizi hiç duymamış bir gazetecinin umursayıp umursamayacağı konusunda dürüst olun. Bir finansman turu, gerçekten yeni bir ürün, tanınmış bir rakipten üst düzey bir işe alım, orijinal bir veri parçası, bunu tutmaya yetkili birinden güçlü bir görüş – bunlar hikayelerdir. Bir yeniden markalaşma, sadece şirket içinde önemli olan bir yıldönümü ve yeni bir web sitesi, ne kadar maliyetli olursa olsun, hikaye değildir.

Eğer bir hikayeniz yoksa, dürüst cevap, tanıtım satın almadan önce bir tane oluşturmaktır. Bu genellikle bir araştırma veya anket çalışmasıdır ve birine tekrar tekrar hiçbir şey sunması için para ödemekten çok daha ucuzdur.

Medya Listeleri Bir Varlıktır — Sizinkine Sahip Olmayı İsteyin

Medya listesi, yayınların bir listesi değildir. Konunuz hakkında yakın zamanda yazmış, bunu kanıtlayan makalesi, alanı ve tercih ettikleri iletişim yolu ile birlikte adı geçen gazetecilerin bir listesidir. Birini düzgün bir şekilde oluşturmak saatler sürer, bu yüzden birçok tedarikçi eski, genel bir listeyi yeniden kullanır.

Listeyi başlı başına bir teslimat olarak satın alın ve saklayın. Kampanya bittiğinde, tedarikçi değiştirdiğinizde ve bir sonraki haberiniz olduğunda kullanışlı kalır. Her girişin ne kadar yakın zamanda doğrulandığını sorun – gazeteciler sürekli olarak alan ve yayın değiştirir ve iki yıl önce oluşturulmuş bir liste çoğunlukla kurgudur.

Tanıtım ve Kişiselleştirmenin Neden İsteğe Bağlı Olmadığı

Gazetecinin geçen hafta yazdığı parçayı adlandırarak başlayan, bunun kendi alanıyla neden ilgili olduğunu iki cümlede açıklayan ve somut bir şey – veri, bir röportaj, bir özel haber – sunan bir tanıtım, dört yüz adrese gönderilen güzel tasarlanmış bir bülteni her zaman yenecektir. Hacimli tanıtım sadece daha az etkili olmakla kalmaz; daha sonra ihtiyacınız olacak kişileri aktif olarak yakar.

Kaç tanıtımın gönderileceğini, her birinin ne kadar kişiselleştirileceğini ve takip kuralının ne olduğunu kararlaştırın. Bir nazik takip normaldir. Dört takip, bir işletmenin bir gazetecinin kalıcı yok sayma listesine girmesine neden olur.

Basın Bültenleri: Hala Kullanışlı, Genellikle Yanlış Kullanılıyor

Basın bülteni bir tanıtım değildir ve bir reklam değildir. Meşgul bir editörün gerçekleri hızlıca onaylamasını sağlayan yapılandırılmış bir belgedir: ne oldu, kime oldu, ne zaman ve yeniden yazmaya gerek kalmadan kullanabilecekleri bir alıntı. Haber ilk cümlede yer alır. Sıfatlar çöpe gider.

Dağıtım, yazmaktan ayrı bir satın almadır ve ne satın aldığınızı anlamaya değerdir. Tel dağıtımı, bülteninizin sendikasyon sitelerinde görünmesini garanti eder; editoryal kapsam üretmez ve sendikasyon kopyaları genellikle çok az SEO değerine sahiptir. Bir teli bir gerçek kaydı ve keşfedilebilirlik katmanı olarak ele alın ve hedeflenmiş tanıtımı aslında kapsam sağlayan şey olarak ele alın. Yazma hizmeti basın bülteni yazma pazaryeri aracılığıyla ayrı olarak mevcuttur.

Veri Odaklı Kampanyalar ve Reaktif Yorumlar

Küçük işletmeler için güvenilir bir şekilde çalışan iki kampanya türü orijinal veri ve hızlı tepkidir. Orijinal veri, bir anket yaptırmanız, zaten sahip olduğunuz bir veri kümesini analiz etmeniz veya kimsenin yayınlamadığı bir endeks oluşturmanız anlamına gelir – ve sonra gazetecilerin sizi alıntılamak zorunda kalacağı bir gerçeğe sahip olursunuz. Tepki, sektörünüzdeki gündemdeki bir habere saatler içinde yanıt verebilecek adı geçen bir uzman anlamına gelir.

Her ikisi de farklı tedarikçilere ihtiyaç duyar. Veri kampanyaları, savunulabilir bir metodoloji tasarlayabilen ve bunu yazabilen birine ihtiyaç duyar; reaktif yorumlar ise sorguları günlük olarak izleyen ve uzmanınızın cevabını pencere kapanmadan önce alıntılanabilir bir paragrafa dönüştüren birine ihtiyaç duyar. İkincisini sunan serbest çalışanlar genellikle gazeteci tanıtımı altında listelenir.

Kendinizi Kandırmadan Dijital PR'ı Ölçmek

Gösteriş ölçütü, yerleşim sayısıdır. Yararlı ölçütler ise alaka düzeyi, erişim ve dayanıklılıktır: yayın sizden satın alabilecek kişilere ulaştı mı, bahsetme bir bağlantı veya en azından bir marka adı içeriyor muydu ve üç ay sonra hala yayında mı?

Bir kampanya öncesi ve sonrası markalı arama hacmini, her yerleşimden gelen yönlendirme oturumlarını ve kapsamın başkaları tarafından alıntılanıp alıntılanmadığını takip edin. Alıcılarınızın gerçekten okuduğu bir sektör yayınındaki tek bir yerleşim, aynı bültenin bir düzine sendikasyon kopyasından daha değerlidir. Rapor formatını önceden isteyin ve ekran görüntüleri yerine canlı URL'ler konusunda ısrar edin.

İtibar Çalışması Farklı Bir İştir

Hakkınızda yazılması ve markanızı aradıklarında insanların bulduklarını kontrol etmek birbiriyle ilişkili ancak ayrı disiplinlerdir. İtibar çalışması, inceleme yanıtlarını, kendi yetkili sayfalarınızı yayınlamayı, yayıncılarla gerçek hataları düzeltmeyi ve eski bir sonucu silmek yerine yavaşça yerinden etmeyi içerir. Kampanya PR'ından daha yavaştır ve çoğunlukla sabır gerektirir.

Olumsuz içeriği hızlıca kaldırmayı teklif eden herkese şüpheyle yaklaşın. Meşru bir uzmanın yapabileceği şey, iyi yanıt vermek, daha iyi yayınlamak ve arama sonuçlarına sıralamak için daha faydalı bir şey sunmaktır. İtibar ve izleme Zinners'ları çevrimiçi itibar altında listelenir.

Zinn Hub'da Başlarken

İşin akışına göre satın alın: hikaye üzerinde anlaşın, listeyi görevlendirin, ardından tanıtım ve yazım, ve ne olduğunu değerlendirebilmeniz için raporlamayı ekleyin. Herhangi bir sürekli düzenlemeden önce her Zinner'ı küçük, sabit fiyatlı bir siparişle test edin ve ek bir alıcı platformu ücreti olmadığını bilerek USD cinsinden teklifleri karşılaştırın.

Kapsamı işaret ettiği varlıklarla destekleyin: bir gazetecinin ineceği sayfaları içerik yazma pazaryeri ile keskinleştirin, misafir gönderi pazaryeri aracılığıyla sahip olunan yerleşimler oluşturun ve takibi ve izlemeyi bir sanal asistana bırakın. Sonucu tanımlamayı ve uzmanların size gelmesini tercih ediyorsanız, bir dijital PR projesi yayınlayın ücretsiz ve teklifleri karşılaştırın. İlk kez satın alanlar, ilk siparişlerini ücretsiz alır ve tamamlandığında tam tutar iade edilir.