ధృవీకరించబడిన నిపుణుల నుండి డిజిటల్ PR సేవలను కొనుగోలు చేయండి

డిజిటల్ PR కొనుగోలుకు ఒక ఆచరణాత్మక గైడ్

డిజిటల్ PR ఒక ఇబ్బందికరమైన స్థలంలో ఉంది. ఇది ప్రకటన కాదు, ఎందుకంటే మీరు ఫలితాన్ని కొనుగోలు చేయలేరు. ఇది కంటెంట్ మార్కెటింగ్ కాదు, ఎందుకంటే ప్రచురణ నిర్ణయం మరొకరిది. మరియు ఇది లింక్ బిల్డింగ్ కాదు, మంచి ప్రచారాలు ఇంటర్నెట్‌లో కొన్ని ఉత్తమ లింక్‌లను ఉత్పత్తి చేసినప్పటికీ. ఇది వాస్తవానికి ఏమిటంటే: మీ వ్యాపారం వారికి ప్రచురించదగిన విలువైనదాన్ని ఇచ్చిందని స్వతంత్ర సంపాదకులను ఒప్పించడం.

అది బాగా కొనుగోలు చేయడానికి కష్టతరమైన మార్కెటింగ్ సేవగా మారుస్తుంది, ఎందుకంటే డెలివరబుల్ మరియు ఫలితం వేర్వేరు విషయాలు. మీరు పరిశోధన, తీర్పు మరియు పిచింగ్ ప్రయత్నాన్ని కొనుగోలు చేస్తున్నారు. మీరు కవరేజీ కోసం ఆశిస్తున్నారు. ఆ గీతను అస్పష్టం చేసే సరఫరాదారు — మీకు ఫలితాన్ని విక్రయించేవాడు — జాగ్రత్తగా ఉండాలి.

సరఫరాదారుతో కాదు, కథతో ప్రారంభించండి

ఎవరికైనా బ్రీఫ్ చేసే ముందు, కథ ఏమిటో ఒకే వాక్యంలో వ్రాయండి మరియు మిమ్మల్ని ఎప్పుడూ వినని జర్నలిస్ట్ పట్టించుకుంటారా లేదా అని నిజాయితీగా ఉండండి. నిధుల రౌండ్, నిజంగా కొత్త ఉత్పత్తి, బాగా తెలిసిన పోటీదారు నుండి సీనియర్ నియామకం, అసలు డేటా ముక్క, దానిని కలిగి ఉండటానికి అర్హత ఉన్నవారి నుండి బలమైన అభిప్రాయం — ఇవి కథలు. రీబ్రాండ్, అంతర్గతంగా మాత్రమే ముఖ్యమైన వార్షికోత్సవం మరియు కొత్త వెబ్‌సైట్ కాదు, వాటికి ఎంత ఖర్చయినా సరే.

మీకు కథ లేకపోతే, నిజాయితీగా సమాధానం ఏమిటంటే, మీరు ఔట్రీచ్ కొనుగోలు చేసే ముందు ఒకదాన్ని నిర్మించడం. అది సాధారణంగా పరిశోధన లేదా సర్వే వ్యాయామం, మరియు పదేపదే ఏమీ పిచ్ చేయడానికి ఎవరికైనా చెల్లించడం కంటే చాలా చౌకైనది.

మీడియా జాబితాలు ఒక ఆస్తి — మీది స్వంతం చేసుకోవాలని అడగండి

మీడియా జాబితా అనేది ప్రచురణల జాబితా కాదు. ఇది మీ విషయం గురించి ఇటీవల వ్రాసిన పేరున్న జర్నలిస్టుల జాబితా, దానిని నిరూపించే కథనం, వారి బీట్ మరియు వారిని సంప్రదించడానికి వారు ఇష్టపడే మార్గం. దీనిని సరిగ్గా నిర్మించడానికి గంటలు పడుతుంది, అందుకే చాలా మంది సరఫరాదారులు పాత సాధారణ జాబితాను తిరిగి ఉపయోగిస్తారు.

జాబితాను దాని స్వంతంగా డెలివరబుల్‌గా కొనుగోలు చేసి ఉంచుకోండి. ప్రచారం ముగిసినప్పుడు, మీరు సరఫరాదారుని మార్చినప్పుడు మరియు మీకు తదుపరి వార్తలు ఉన్నప్పుడు ఇది ఉపయోగకరంగా ఉంటుంది. ప్రతి ఎంట్రీ ఎంత ఇటీవల ధృవీకరించబడిందో అడగండి — జర్నలిస్టులు బీట్‌లు మరియు ప్రచురణలను నిరంతరం మారుస్తారు, మరియు రెండు సంవత్సరాల క్రితం నిర్మించిన జాబితా ఎక్కువగా కల్పితం.

పిచ్చింగ్, మరియు వ్యక్తిగతీకరణ ఎందుకు ఐచ్ఛికం కాదు

జర్నలిస్ట్ గత వారం వ్రాసిన భాగాన్ని పేరుతో ప్రారంభించే పిచ్, ఇది వారి బీట్‌కు ఎందుకు సంబంధితమో రెండు వాక్యాలలో వివరిస్తుంది మరియు నిర్దిష్టమైనదాన్ని అందిస్తుంది — డేటా, ఇంటర్వ్యూ, ఒక ప్రత్యేకమైనది — నాలుగు వందల చిరునామాలకు పంపిన అందంగా రూపొందించిన విడుదల కంటే ప్రతిసారీ గెలుస్తుంది. వాల్యూమ్ ఔట్రీచ్ తక్కువ ప్రభావవంతమైనది మాత్రమే కాదు; ఇది మీకు తర్వాత అవసరమయ్యే పరిచయాలను చురుకుగా దహనం చేస్తుంది.

ఎన్ని పిచ్‌లు పంపబడతాయి, ప్రతి ఒక్కటి ఎంత వ్యక్తిగతీకరించబడతాయి మరియు ఫాలో-అప్ నియమం ఏమిటో అంగీకరించండి. ఒక మర్యాదపూర్వకమైన ఫాలో-అప్ సాధారణం. నాలుగు అనేది ఒక వ్యాపారం జర్నలిస్ట్ యొక్క శాశ్వత విస్మరణ జాబితాలో ఎలా ముగుస్తుందో చూపిస్తుంది.

ప్రెస్ రిలీజ్‌లు: ఇప్పటికీ ఉపయోగకరమైనవి, తరచుగా దుర్వినియోగం చేయబడతాయి

ప్రెస్ రిలీజ్ అనేది పిచ్ కాదు మరియు అది ప్రకటన కాదు. ఇది ఒక బిజీ ఎడిటర్ వాస్తవాలను త్వరగా నిర్ధారించడానికి అనుమతించే ఒక నిర్మాణాత్మక పత్రం: ఏమి జరిగింది, ఎవరికి జరిగింది, ఎప్పుడు, మరియు వారు తిరిగి వ్రాయకుండా తీసుకోగల ఒక కోట్. వార్తలు మొదటి వాక్యంలో ఉంటాయి. విశేషణాలు చెత్తబుట్టలో ఉంటాయి.

పంపిణీ అనేది వ్రాయడం నుండి ఒక ప్రత్యేక కొనుగోలు, మరియు మీరు ఏమి కొనుగోలు చేస్తున్నారో అర్థం చేసుకోవడం విలువ. వైర్ పంపిణీ మీ విడుదల సిండికేషన్ సైట్‌లలో కనిపిస్తుందని హామీ ఇస్తుంది; ఇది సంపాదకీయ కవరేజీని ఉత్పత్తి చేయదు, మరియు సిండికేటెడ్ కాపీలు సాధారణంగా తక్కువ SEO విలువను కలిగి ఉంటాయి. వైర్‌ను వాస్తవ రికార్డు మరియు కనుగొనదగిన పొరగా పరిగణించండి, మరియు లక్ష్యిత ఔట్రీచ్‌ను వాస్తవానికి కవరేజీని సంపాదించేదిగా పరిగణించండి. వ్రాయడం ప్రెస్ రిలీజ్ రైటింగ్ మార్కెట్‌ప్లేస్ ద్వారా విడిగా అందుబాటులో ఉంది.

డేటా-ఆధారిత ప్రచారాలు మరియు ప్రతిస్పందనాత్మక వ్యాఖ్యానం

చిన్న వ్యాపారాలకు విశ్వసనీయంగా పనిచేసే రెండు ప్రచార రకాలు అసలు డేటా మరియు వేగవంతమైన ప్రతిచర్య. అసలు డేటా అంటే మీరు ఒక సర్వేను నియమించడం, మీరు ఇప్పటికే కలిగి ఉన్న డేటాసెట్‌ను విశ్లేషించడం లేదా మరెవరూ ప్రచురించని సూచికను నిర్మించడం — ఆపై మీరు జర్నలిస్టులు మిమ్మల్ని ఉటంకించాల్సిన ఒక వాస్తవాన్ని కలిగి ఉంటారు. ప్రతిచర్య అంటే మీ రంగంలో ఒక బ్రేకింగ్ స్టోరీకి గంటలలోపు స్పందించగల పేరున్న నిపుణుడు.

రెండింటికీ వేర్వేరు సరఫరాదారులు అవసరం. డేటా ప్రచారాలకు రక్షించదగిన పద్ధతిని రూపొందించగల మరియు దానిని వ్రాయగల వ్యక్తి అవసరం; ప్రతిస్పందనాత్మక వ్యాఖ్యానానికి రోజువారీ ప్రశ్నలను పర్యవేక్షించే మరియు విండో మూసివేయబడటానికి ముందు మీ నిపుణుడి సమాధానాన్ని ఉటంకించదగిన పేరాగా మార్చగల వ్యక్తి అవసరం. రెండవదాన్ని అందించే ఫ్రీలాన్సర్‌లు సాధారణంగా జర్నలిస్ట్ ఔట్రీచ్ కింద జాబితా చేయబడతారు.

మిమ్మల్ని మీరు మోసం చేసుకోకుండా డిజిటల్ PRను కొలవడం

వ్యానిటీ మెట్రిక్ అనేది ప్లేస్‌మెంట్‌ల సంఖ్య. ఉపయోగకరమైన మెట్రిక్‌లు ఔచిత్యం, చేరువ మరియు మన్నిక: ప్రచురణ మీ నుండి కొనుగోలు చేయగల వ్యక్తులను చేరుకుందా, ప్రస్తావనలో లింక్ లేదా కనీసం బ్రాండ్ పేరు ఉందా, మరియు మూడు నెలల తర్వాత కూడా అది సజీవంగా ఉందా?

ప్రచారానికి ముందు మరియు తర్వాత బ్రాండెడ్ శోధన పరిమాణం, ప్రతి ప్లేస్‌మెంట్ నుండి రిఫరల్ సెషన్‌లు మరియు కవరేజీని మరెవరైనా ఉదహరిస్తున్నారా లేదా అనే వాటిని ట్రాక్ చేయండి. మీ కొనుగోలుదారులు నిజంగా చదివే ట్రేడ్ టైటిల్‌లో ఒకే ప్లేస్‌మెంట్ అదే విడుదల యొక్క డజను సిండికేటెడ్ కాపీల కంటే ఎక్కువ విలువైనది. నివేదిక ఆకృతిని ముందుగానే అడగండి మరియు స్క్రీన్‌షాట్‌లకు బదులుగా ప్రత్యక్ష URLలను పట్టుబట్టండి.

కీర్తి పని అనేది ఒక విభిన్నమైన ఉద్యోగం

వ్రాసిన దాని గురించి మరియు మీ బ్రాండ్‌ను శోధించినప్పుడు ప్రజలు కనుగొన్న వాటిని నియంత్రించడం సంబంధితమైనవి కానీ వేర్వేరు విభాగాలు. కీర్తి పనిలో సమీక్ష ప్రతిస్పందనలు, మీ స్వంత అధికారిక పేజీలను ప్రచురించడం, ప్రచురణకర్తలతో వాస్తవ లోపాలను సరిదిద్దడం మరియు పాత ఫలితాన్ని తొలగించడానికి బదులుగా నెమ్మదిగా స్థానభ్రంశం చేయడం వంటివి ఉంటాయి. ఇది ప్రచార PR కంటే నెమ్మదిగా ఉంటుంది మరియు ఇది ఎక్కువగా సహనం.

ప్రతికూల కంటెంట్‌ను త్వరగా తొలగించడానికి అందించే ఎవరినైనా అనుమానించండి. చట్టబద్ధమైన నిపుణుడు చేయగలిగేది బాగా స్పందించడం, మెరుగ్గా ప్రచురించడం మరియు శోధన ఫలితాలకు ర్యాంక్ చేయడానికి మరింత ఉపయోగకరమైనదాన్ని అందించడం. కీర్తి మరియు పర్యవేక్షణ Zinners ఆన్‌లైన్ కీర్తి కింద జాబితా చేయబడ్డాయి.

Zinn Hubలో ప్రారంభించడం

పని నడిచే క్రమంలో కొనుగోలు చేయండి: కథను అంగీకరించండి, జాబితాను నియమించండి, ఆపై పిచ్ మరియు రచన, మరియు నివేదనను జోడించండి, తద్వారా ఏమి జరిగిందో మీరు అంచనా వేయవచ్చు. ఏదైనా కొనసాగుతున్న ఏర్పాటుకు ముందు చిన్న స్థిర-ధర ఆర్డర్‌తో ప్రతి Zinnerని పరీక్షించండి మరియు పైన జోడించడానికి కొనుగోలుదారు ప్లాట్‌ఫారమ్ రుసుము లేదని తెలుసుకుని USDలో కోట్‌లను సరిపోల్చండి.

కవరేజీకి మద్దతు ఇవ్వండి: జర్నలిస్ట్ ల్యాండ్ అయ్యే పేజీలను కంటెంట్ రైటింగ్ మార్కెట్‌ప్లేస్తో పదును పెట్టండి, అతిథి పోస్ట్ మార్కెట్‌ప్లేస్ ద్వారా స్వంత ప్లేస్‌మెంట్‌లను నిర్మించండి మరియు ఫాలో-అప్ మరియు పర్యవేక్షణను వర్చువల్ అసిస్టెంట్కి అప్పగించండి. మీరు ఫలితాన్ని వివరించడానికి మరియు నిపుణులను మీ వద్దకు రానివ్వడానికి ఇష్టపడితే, డిజిటల్ PR ప్రాజెక్ట్‌ను పోస్ట్ చేయండి ఉచితంగా మరియు ప్రతిపాదనలను సరిపోల్చండి. మొదటిసారి కొనుగోలుదారులకు వారి మొదటి ఆర్డర్ ఉచితం, పూర్తి మొత్తం పూర్తయిన తర్వాత తిరిగి ఇవ్వబడుతుంది.