Чек-лист редизайна веб-сайта — Полное руководство

Переделка веб-сайта — одна из наиболее эффективных инвестиций, которые может сделать бизнес, и одна из самых рискованных, если она выполнена неправильно. При правильном выполнении переделка улучшает конверсии, укрепляет ваш бренд и повышает рейтинги поиска. При неправильном выполнении это может уничтожить годы прогресса SEO за одну ночь, нарушить функциональность, на которую полагаются ваши клиенты, и стоить намного больше, чем вы планировали.

Этот чек-лист охватывает каждый этап редизайна веб-сайта, от первоначального планирования до мониторинга после запуска. Используйте его в качестве дорожной карты, независимо от того, управляете ли вы проектом самостоятельно или работаете с фрилансером-дизайнером или разработчиком.

Фаза 1 — Планирование до редизайна

Прежде чем кто-либо откроет инструмент дизайна или напишет строку кода, вам нужны ответы на эти фундаментальные вопросы. Пропуск этого этапа — главная причина, по которой редизайны превышают бюджет и недостаточно доставляют результаты.

Определите свои цели

Почему вы переделываете? Без конкретных, измеримых целей вы не сможете оценить, был ли редизайн успешным. Общие цели включают:

• Увеличьте коэффициент конверсии с X% до Y%
• Уменьшить показатель отказов на ключевых целевых страницах
• Улучшить мобильный опыт и оценки Core Web Vitals
• Обновите фирменный стиль в соответствии с эволюцией бизнеса
• Добавить функциональность, которую текущий сайт не поддерживает
• Улучшить скорость и производительность сайта
• Упростите управление контентом для вашей команды

Запишите эти цели. Каждое решение в области проектирования и разработки должно оцениваться с их учетом.

Аудит вашего текущего сайта

Прежде чем что-либо менять, задокументируйте то, что у вас есть. Вам нужно понять, что работает хорошо (чтобы случайно не сломать) и что не работает (чтобы приоритетно исправить).

• Обзор аналитики — Какие страницы получают больше всего трафика? Какие имеют наивысшие коэффициенты конверсии? Какие имеют наивысшие показатели отказов? Экспортируйте эти данные
• Инвентаризация контента — Перечислите каждую страницу на вашем текущем сайте. Отметьте, какие страницы следует сохранить, обновить, объединить или удалить. Это предотвращает потерю контента во время миграции
• Базовый уровень SEO — Документируйте текущие позиции по ключевым словам, органический трафик, профиль обратных ссылок и проиндексированные страницы. Вы будете сравнивать их после запуска, чтобы измерить влияние
• Технический аудит — Проверка скорости сайта, адаптивности для мобильных устройств, неработающих ссылок, ошибок сканирования и основных веб-показателей. Это ваши ориентиры
• Отзывы пользователей — На что на самом деле жалуются клиенты? На какие вопросы ваша служба поддержки отвечает постоянно? Реальные отзывы пользователей ценнее дизайнерских мнений

Установите свой бюджет и сроки

Переделки веб-сайтов почти всегда стоят дороже и занимают больше времени, чем ожидается. Предусмотрите резерв — обычно буфер 20-30% как на бюджет, так и на сроки. Ключевые соображения по бюджету:

• Дизайн (UX-исследования, вайрфреймы, визуальный дизайн, прототипирование)
• Разработка (фронтенд, бэкенд, интеграции, миграция)
• Контент (переписывание, новый текст, фотография, видео)
• SEO (перенаправление, метаданные, схема, техническое SEO)
• Тестирование (QA, кроссбраузерное, тестирование устройств, пользовательское тестирование)
• Поддержка после запуска (исправление ошибок, оптимизация, мониторинг)

Если вы нанимаете фрилансеров для любой из этих фаз, просмотрите категории услуг на Zinn Hub, чтобы сравнить цены и найти специалистов для каждой конкретной фазы.

Фаза 2 — Сохранение SEO (критически важно)

Именно здесь большинство редизайнов идут катастрофически неправильно. Если ваш текущий сайт имеет органический поисковый трафик, защита этих рейтингов во время редизайна является обязательной. Потеря рейтингов означает потерю доходов, а восстановление может занять месяцы.

Сопоставление URL-адресов и перенаправления

Создайте полную карту каждого старого URL-адреса и его нового эквивалента. Каждая страница, меняющая URL-адрес, нуждается в 301 перенаправлении. Это утомительно, но необходимо.

• Экспортируйте все текущие URL-адреса из вашей карты сайта и Google Search Console
• Сопоставьте каждый старый URL с новым URL в электронной таблице
• Внедрите 301 редиректы для каждого изменения URL перед запуском
• Проверьте каждое перенаправление после внедрения
• Обработка удаленных страниц с перенаправлениями на наиболее релевантную оставшуюся страницу

Сохранить элементы SEO на странице

• Перенести существующие мета-заголовки и описания (или улучшить их)
• Сохраняйте структуру заголовков (иерархия H1, H2, H3)
• Сохранить или улучшить структуру внутренних ссылок
• Сохранить альтернативный текст изображения
• Поддерживать или обновлять структурированные данные (разметка схемы)
• Сохраняйте структуру URL чистой и логичной

Поддерживать техническое SEO

• Обновите XML-карту сайта со всеми новыми URL-адресами
• Обновить robots.txt
• Убедитесь, что канонические теги на всех страницах верны
• Проверьте теги hreflang, если у вас многоязычный контент
• Убедитесь, что новый сайт случайно не блокирует поисковых роботов
• Немедленно отправить обновленную карту сайта в Google Search Console после запуска

Фаза 3 — Дизайн

UX-исследования и вайрфреймы

Начинайте со структуры, а не с эстетики. Проволочные каркасы определяют макет, иерархию и пользовательский поток до начала любого визуального дизайна. Именно здесь вы решаете проблемы удобства использования — попытки исправить проблемы UX во время визуального дизайна дороги и разочаровывают.

• Разработайте пользовательские пути для ваших основных целей конверсии
• Создавайте макеты для ключевых шаблонов страниц (главная страница, страницы услуг, страницы продуктов, блог, контакты)
• Тестирование вайрфреймов с реальными пользователями, если возможно (даже неформальное тестирование с 5 людьми выявляет серьезные проблемы)
• Получите одобрение заинтересованных сторон на макеты перед переходом к визуальному дизайну

Визуальный дизайн

• Разработка ключевых шаблонов на основе утвержденных вайрфреймов
• Определите систему дизайна (цвета, типографика, интервалы, компоненты) для согласованности
• Дизайн сначала для мобильных устройств, затем масштабирование до настольных компьютеров
• Учитывайте доступность (коэффициенты контрастности, размеры шрифтов, размеры интерактивных элементов)
• Создайте руководство по стилю, на которое разработчики могут ссылаться во время разработки

Фаза 4 — Контент

Контент часто является узким местом в проектах редизайна, потому что его оставляют напоследок. Начинайте работу над контентом параллельно с дизайном.

• Перепишите неэффективные страницы — Страницы с высоким трафиком, но низкой конверсией нуждаются в лучшем тексте, а не только в лучшем дизайне
• Создайте недостающий контент — определите пробелы из вашего аудита контента. Отсутствуют страницы услуг? Контент FAQ, который помог бы конверсиям?
• Оптимизация по ключевым словам — Обновление контента для таргетинга на текущие поисковые запросы, а не на ключевые слова многолетней давности
• Подготовка изображений и медиа — Новый дизайн означает новые размеры изображений, форматы и потенциально новую фотографию или видео
• Написание микротекста — Подписи кнопок, поля форм, сообщения об ошибках, сообщения об успехе, подсказки. Эти небольшие детали значительно влияют на удобство использования

Фаза 5 — Разработка и создание

Контрольный список разработки

• Разрабатывайте на тестовой среде (никогда не разрабатывайте на рабочем сайте)
• Реализуйте адаптивный дизайн на всех точках останова
• Оптимизация производительности с самого начала (сжатие изображений, отложенная загрузка, минимальный JavaScript, эффективный CSS)
• Реализовать все 301 перенаправления
• Настройка отслеживания аналитики (Google Analytics 4, отслеживание конверсий, отслеживание событий)
• Настройте формы и интегрируйте с вашей CRM/платформой электронной почты
• Внедрить разметку схемы (организация, местный бизнес, часто задаваемые вопросы, продукт и т. д.)
• Установите SSL-сертификат и убедитесь, что все страницы загружаются по HTTPS
• Создание и отправка XML-карты сайта
• Настройте robots.txt

Проверки интеграции

• Платежные шлюзы работают корректно
• Формы электронной почты отправляются на правильные адреса
• Интеграция CRM, правильно собирающая лиды
• Все сторонние инструменты (чат, аналитика, рекламные пиксели) установлены
• Предпросмотры для совместного использования в социальных сетях отображаются правильно (теги Open Graph)

Фаза 6 — Тестирование

Никогда не запускайте без тщательного тестирования. Этот этап выявляет проблемы, которые дешево исправить до запуска и дорого после.

• Кроссбраузерное тестирование — Chrome, Firefox, Safari, Edge как минимум
• Тестирование устройств — Настольные компьютеры, планшеты, мобильные устройства (тестирование на реальных устройствах, а не только на эмуляторах браузера)
• Функциональное тестирование — каждая форма, кнопка, ссылка, пункт меню, функция поиска и интерактивный элемент
• Проверка контента — Проверьте каждую страницу на наличие опечаток, текста-заполнителя, отсутствующих изображений и нарушенного форматирования
• Тестирование производительности — Запустите Google PageSpeed Insights и проверку Core Web Vitals. Исправьте критические проблемы перед запуском
• SEO тестирование — Проверьте, что все редиректы работают, проверьте метаданные на каждой ключевой странице, валидируйте структурированные данные, проползите промежуточный сайт с помощью Screaming Frog
• Тестирование доступности — Проверка навигации с клавиатуры, совместимости со скринридерами и контрастности цветов
• Тестирование нагрузки — если вы ожидаете высокий трафик, проверьте, что сервер его обрабатывает

Фаза 7 — Запуск

Контрольный список дня запуска

• Развертывание в производство в период низкой посещаемости
• Убедитесь, что все перенаправления работают (выборочная проверка не менее 20)
• Отправить обновленную карту сайта в Google Search Console
• Протестируйте все формы и пути конверсии на действующем сайте
• Убедитесь, что отслеживание аналитики работает на всех страницах
• Проверьте, что никакие URL-адреса промежуточной среды или содержимое-заполнители не были опубликованы
• Мониторинг производительности сервера в течение первых нескольких часов
• Держите своего разработчика наготове для экстренных исправлений

Фаза 8 — Мониторинг после запуска

Работа не прекращается после запуска. Первые 30 дней после редизайна критически важны для выявления проблем и подтверждения достижения ваших целей.

Неделя 1

• Ежедневно отслеживайте Google Search Console на предмет ошибок сканирования, 404 и проблем с индексацией
• Проверьте аналитику на предмет неожиданных падений трафика на ключевых страницах
• Немедленно исправьте любые неработающие ссылки или проблемы с перенаправлением
• Сбор отзывов пользователей (ошибки, непонимание, жалобы)

Неделя 2-4

• Сравните органический трафик и позиции с вашей базовой линией до запуска
• Мониторинг коэффициентов конверсии на ключевых страницах
• Выполните проверку Core Web Vitals на рабочем сайте
• Устранить оставшиеся ошибки или проблемы с UX, о которых сообщили пользователи

Месяц 2-3

• Комплексное SEO-сравнение — рейтинги, органический трафик, проиндексированные страницы
• Анализ коэффициента конверсии по всем ключевым воронкам
• A/B-тестирование любых страниц, которые не достигают целевых показателей конверсии
• Планируйте итеративные улучшения на основе реальных данных пользователей

Поиск подходящей помощи для вашего редизайна

Если у вас нет собственной команды, занимающейся дизайном, разработкой, контентом и SEO, вам понадобится внешняя помощь. Наиболее распространенный подход — нанимать специалистов для каждой фазы, а не одного универсала для всего.

Просмотрите услуги на Zinn Hub, чтобы найти проверенных веб-дизайнеров, разработчиков, авторов контента и специалистов по SEO. Каждый продавец имеет реальные отзывы покупателей и прозрачное ценообразование, и ваш платёж защищен до завершения работы. Ищете ли вы полный редизайн от одного поставщика или отдельных специалистов для каждого этапа, вы найдете подходящий вариант.

Планируете продавать услуги веб-дизайна или разработки самостоятельно? На маркетплейсе Zinn Hub компании находят проверенных специалистов именно для таких проектов.