Japońskie usługi SEO od zweryfikowanych japońskich specjalistów SEO

Dwie wyszukiwarki, jeden indeks

Google dominuje w większości japońskich wyszukiwań, ale Japonia jest jednym z niewielu rozwiniętych rynków, gdzie drugi silnik wyszukiwania nadal ma znaczenie komercyjne. Yahoo! Japan to oddzielna firma od Yahoo w innych miejscach i od lat świadczy usługi organicznych wyników Google na podstawie licencji. Nie prowadzisz więc dwóch strategii rankingowych, ale też nie możesz ignorować Yahoo! Japan.

Różni się wszystko wokół dziesięciu niebieskich linków. Yahoo! Japan to przede wszystkim portal, zawierający wiadomości, zakupy, aukcje i długo działającą społeczność pytań i odpowiedzi. Te właściwości zajmują miejsce na stronie wyników, więc specjalista powie Ci, kiedy zapytanie jest możliwe do wygrania w wynikach organicznych, a kiedy agregator jest właścicielem intencji i powinieneś być tam wymieniony. Płatne wyszukiwanie jest naprawdę oddzielne — Yahoo! Japan prowadzi własną platformę reklamową — więc zaplanuj to jako drugi zakup.

Trzy systemy pisma, jedno słowo kluczowe

To jest największy powód, dla którego japońskie badanie słów kluczowych nie może być zlecone tłumaczeniu. Japoński jest pisany za pomocą kanji (importowane chińskie znaki, niosące znaczenie), hiragany (rodzimy skrypt fonetyczny) i katakany (używanej głównie do importowanych zapożyczeń), plus romaji dla nazw marek. Jedno pojęcie może być legalnie zapisane w dwóch lub trzech z nich, a każda pisownia gromadzi własną objętość w narzędziach do słów kluczowych.

Termin, który wygląda na średnio-objętościowy, może być trzecią co do wielkości pisownią terminu głównego, z popytem ukrytym pod wariantem, którego nigdy nie eksportowałeś. Warianty różnią się również tonem: zapożyczenie z katakany zazwyczaj brzmi nowocześnie i marketingowo, złożenie z kanji jako formalne. Dobre badanie przebiega w trzech krokach — wylicz każdy wariant, zagreguj je w jedną liczbę popytu, a następnie wybierz formę, której strona użyje w tytule, nagłówkach i treści. Poproś Zinnera o tę tabelę wariantów, a nie tylko o listę rankingową.

Pełna szerokość, pół szerokości i gdzie tekst cicho się łamie

Litery łacińskie, cyfry i katakana istnieją w formie pełnej szerokości i pół szerokości: różne punkty kodowe, identyczne znaczenie. Kod produktu, numer telefonu lub litery SEO mogą być wpisane w dowolny sposób, przez Twój zespół i przez Twoich klientów. Wyszukiwarki normalizują większość z nich; Twoje własne systemy często tego nie robią. Wyszukiwanie wewnętrzne pomija produkt, ponieważ katalog przechowuje cyfry o pół szerokości, a kupujący wpisał cyfry o pełnej szerokości, a zduplikowane kategorie pojawiają się tam, gdzie CMS odczytał dwie formy jako różne wartości.

Japoński również nie ma spacji między słowami, więc segmentacja odbywa się poprzez analizę morfologiczną, a nie białe znaki: upychanie dokładnych dopasowań jest bezcelowe, a naturalne zdanie zawierające termin jest rozumiane. Normalizacja szerokości w szablonach, kanałach i wyszukiwaniu wewnętrznym to nieefektowna praca z ogromnym efektem.

Długie, opisowe zapytania i intencja modyfikatora

Japońskie zapytania są zazwyczaj dłuższe i bardziej opisowe niż ich angielskie odpowiedniki, często zbliżone do pełnego zdania i często sformułowane jako pytanie. Opierają się również na małym, stabilnym zestawie modyfikatorów komercyjnych: polecane, porównanie, ceny, reputacja, recenzje ustne, darmowe, jak wybrać i różnice między.

Te modyfikatory czysto mapują się na typy stron. Modyfikator porównania wymaga prawdziwej tabeli porównawczej, a nie strony sprzedażowej. Modyfikator reputacji wymaga dowodów od stron trzecich i często jest obsługiwany przez agregatory, co mówi Ci, kiedy dążyć do umieszczenia, a nie do rankingu. Budowanie architektury wokół klastrów modyfikatorów, zamiast tłumaczenia angielskiej struktury, jest zazwyczaj źródłem ruchu — i gdzie japońskie pisanie treści i SEO przestają być oddzielnymi zadaniami.

Domeny, zaufanie i sygnał.co.jp

.co.jp jest ograniczony: dostępny dla firm zarejestrowanych w Japonii, jeden na firmę. Dlatego ma wagę — użytkownicy odczytują go jako dowód prawdziwego zarejestrowanego podmiotu krajowego w sposób, w jaki domena generyczna tego nie robi. .jp jest dostępny dla znacznie większej liczby rejestrujących i jest całkowicie szanowany. Żaden z nich nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym: wiele marek dobrze rankuje na japońskim podfolderze.com, jeśli mają prawdziwą japońską stronę, prawidłowy hreflang i jasne dane firmy. Z japońskim podmiotem,.co.jp to tanie zwycięstwo w zaufaniu; bez niego, podfolder plus prawidłowo zaimplementowana międzynarodowa konfiguracja SEO utrzymuje Twoją istniejącą autorytet.

Zachowanie Mobile-First i LINE

Japonia to rynek wyszukiwania zorientowany na urządzenia mobilne, a poprzeczka jest wysoko postawiona: szybkie renderowanie na urządzeniach ze średniej półki, duże obszary dotykowe, formularze obsługiwane jedną ręką i wskaźniki Core Web Vitals, które utrzymują się w rzeczywistej sieci, a nie w testach laboratoryjnych. Zleć to w pierwszej kolejności — zobacz dostępnych Zinnerów zajmujących się Core Web Vitals i technicznym SEO.

LINE nie jest wyszukiwarką, ale ignorowanie jej powoduje utratę ruchu, za który już zapłaciłeś. Jest bardzo szeroko używana jako komunikator w Japonii, więc wiele udostępnianych linków odbywa się w jej obrębie, a udostępnione linki rutynowo otwierają się w jej przeglądarce w aplikacji. To sprawia, że Twój tag tytułu, meta opis i obraz udostępniania są faktyczną decyzją o kliknięciu, a renderowanie w aplikacji jest prawdziwą powierzchnią testową.

Japoński UX: Gęstość oznacza zaufanie

Japońskie strony komercyjne są, według zachodnich standardów, gęste informacyjnie: długie, mocno podzielone na sekcje i szczegółowe pod względem specyfikacji. Jest to konwencja, a nie wada do poprawienia — kompletna strona jest godna zaufania, a minimalistyczna strona z trzema zdaniami i obrazem bohatera wygląda jak szkic. Sygnały zaufania są jawne i oczekiwane: profil firmy zawierający zarejestrowany adres, przedstawiciela, dane dotyczące rejestracji i prawdziwą drogę kontaktu. W przypadku wszelkich transakcji online, wymagane ujawnienie transakcji handlowych jest zarówno elementem wiarygodności, jak i zgodności. Spodziewaj się, że Twoje japońskie strony będą dłuższe niż angielskie.

Dlaczego dosłowna mapa słów kluczowych z angielskiego na japoński zawodzi

Wszystko powyższe prowadzi do jednego wniosku. Podaj listę angielskich słów kluczowych tłumaczowi, a otrzymasz poprawny gramatycznie japoński, który dokładnie opisuje Twoją usługę i którego nikt nie szuka. Główne słowo kluczowe często nie jest tłumaczeniem angielskiego głównego słowa kluczowego. Słowa zapożyczone i rodzime konkurują ze sobą, a to, które zwycięży, jest konwencją branżową, a nie logiką. Wolumen dzieli się na skrypty, a intencja może się odwrócić: zapytanie, które w języku angielskim jest transakcyjne, w języku japońskim może być na etapie badań.

Prawidłowy proces przebiega odwrotnie: zacznij od badań w języku japońskim i autouzupełniania, zbuduj mapę popytu natywnie, pogrupuj ją według intencji modyfikatora, a następnie przypisz te grupy z powrotem do swoich angielskich stron. Tłumaczenie następuje na końcu, stosowane do przygotowanego i ustrukturyzowanego tekstu — nigdy na początku, stosowane do listy słów kluczowych. Jeśli już prowadzisz programy SEO w Korei Południowej lub SEO w Chinach, obowiązuje ta sama dyscyplina, ale badania nie przenoszą się.

Powiązane usługi i pobliskie rynki

Praca językowa. Połącz wyszukiwanie z tłumaczeniem japońskim, lokalizacją japońską i tworzeniem treści lub wielojęzycznym SEO dla hreflang na wielu rynkach.

Dyscypliny SEO. Przeglądaj usługi SEO, rynek technicznego SEO, badania słów kluczowych, lokalne SEO, budowanie linków lub pełną kategorię optymalizacji wyszukiwarek.

Pobliskie rynki. Tworzenie treści w Chinach, tworzenie treści w Korei Południowej, SEO w Singapurze, SEO w Tajlandii, SEO w Wietnamie, SEO w Indiach, SEO na Filipinach lub centrum lokalizacji.

Już zatrudniasz w Japonii? Zobacz, jak Zinn Hub wypada w porównaniu z alternatywą dla Coconala, alternatywą dla Lancers lub alternatywą dla CrowdWorks.

Rozpoczęcie pracy na Zinn Hub

Zacznij od wąskiego zakresu. Japońska mapa słów kluczowych plus audyt techniczny to małe pierwsze zamówienie, które powie Ci, czy rynek jest do zdobycia, zanim zaangażujesz się w program treści. Od tego momentu sekwencja to naprawa techniczna, budowanie treści pogrupowanych według modyfikatorów, a następnie praca poza stroną. Porównaj Zinnerów na podstawie dowodów z rynku japońskiego, a nie ogólnych twierdzeń SEO.