Saya akan mengaudit tapak anda + menyediakan tindakan

Kebanyakan audit SEO adalah eksport perisian dengan halaman muka depan. Perangkak menandakan teks alt yang hilang, skrip perlahan, halaman nipis dan pautan rosak, kemudian menyusunnya mengikut label keterukan sendiri. Label tersebut tidak tahu URL mana yang menjana wang anda, pertanyaan mana yang berada di sebelah pembelian, atau pembetulan mana yang mengubah kedudukan berbanding yang hanya mengubah skor. Anda akan ditinggalkan dengan senarai yang lebih panjang dan soalan yang sama: apa yang perlu kita lakukan dahulu?

Audit tersuai adalah kerja yang berbeza. Saya membaca rangkak terhadap tawaran anda, margin anda, dan halaman yang sebenarnya diranking oleh pesaing — bukan terhadap skor keterukan lalai. Kemudian saya menyusun kerja supaya pembetulan awal menjadikan yang kemudian berbaloi untuk dilakukan. Urutan itu adalah jurang hasil. Ia bukan tuntutan motivasi.

Berikut adalah mekanismenya. Jika Google menghabiskan rangkakannya pada URL parameter, arkib tag, dan kategori hampir-duplikat, halaman komersial baharu sering kali tidak mendapat perhatian yang adil dalam indeks. Menerbitkan lebih banyak artikel di atas itu tidak akan menggandakan. Ia menambah lebih banyak URL yang bersaing untuk perhatian yang sudah dibazirkan oleh tapak tersebut. Bersihkan apa yang dirangkak dan diindeks dahulu, arahkan pautan dalaman ke halaman yang boleh menjual, dan kandungan yang anda terbitkan selepas itu mempunyai peluang untuk ditemui. Balikkan susunan dan anda membayar untuk halaman yang berada di tapak yang masih sukar diuraikan oleh Google.

Penapis yang sama digunakan untuk kata kunci. Isipadu carian bukan permintaan. Halaman boleh menduduki ranking untuk pertanyaan maklumat yang luas dan tidak pernah menyentuh keputusan pembelian. Saya memisahkan pertanyaan di mana seseorang membandingkan, menetapkan harga, atau mencari penyedia daripada pertanyaan di mana seseorang hanya membaca. Pelan kandungan mengekalkan kumpulan pertama dan menggunakan yang kedua hanya di mana ia menyokong halaman tersebut. Lebih sedikit URL, yang ditujukan kepada orang yang boleh menjadi pelanggan, mengalahkan kalendar yang dibina untuk “meliputi topik.”

Apa yang anda dapat adalah tiga perkara, bukan cetakan semula papan pemuka:
1. Bacaan teknikal yang menamakan beberapa masalah struktur yang menekan halaman yang penting — pembaziran rangkak, pembengkakan indeks, isu templat yang menjejaskan setiap URL komersial, pautan dalaman yang lemah ke URL tersebut — dan menggugurkan bendera kosmetik yang tidak penting.
2. Peta halaman: URL sedia ada mana yang perlu disimpan, digabungkan, atau ditulis semula, dan jurang mana yang mewajarkan halaman baharu kerana pertanyaan itu membayangkan pembelian, bukan definisi.
3. Senarai tugas berurutan. Setiap item menyatakan apa yang perlu diubah, mengapa ia mendahului yang lain, dan apa yang ia buka kunci, supaya pasukan anda boleh melaksanakan tanpa mesyuarat lain untuk menafsirkan eksport 90 halaman.

Hasil yang lebih baik adalah mekanikal. Pembetulan yang mengubah cara Google mencapai dan memahami halaman komersial anda meningkatkan pulangan pada setiap URL yang anda sudah ada dan setiap URL yang anda terbitkan seterusnya. Audit bertemplat tidak dapat melakukan itu, kerana ia tidak pernah memutuskan apa maksud “komersial” untuk perniagaan anda.

Keputusan itu adalah kerja.