შეიძინეთ ციფრული PR სერვისები დამოწმებული ექსპერტებისგან

პრაქტიკული სახელმძღვანელო ციფრული PR შეძენისთვის

ციფრული PR მოუხერხებელ ადგილას ზის. ეს არ არის რეკლამა, რადგან შედეგის ყიდვა არ შეგიძლიათ. ეს არ არის კონტენტ მარკეტინგი, რადგან გამოქვეყნების გადაწყვეტილება სხვას ეკუთვნის. და ეს არ არის ბმულების შექმნა, მიუხედავად იმისა, რომ კარგი კამპანიები ინტერნეტში საუკეთესო ბმულებს ქმნის. რაც სინამდვილეში არის: დამოუკიდებელი რედაქტორების დარწმუნება, რომ თქვენმა ბიზნესმა მათ მისცა რაღაც გამოსაქვეყნებლად ღირებული.

ეს მას ყველაზე რთულ მარკეტინგულ სერვისად აქცევს შესაძენად, რადგან მიწოდება და შედეგი განსხვავებული რამ არის. თქვენ ყიდულობთ კვლევას, განსჯას და პიჩინგის ძალისხმევას. თქვენ იმედოვნებთ გაშუქებას. მიმწოდებელი, რომელიც ამ ხაზს ბუნდოვანს ხდის — რომელიც შედეგს გყიდით — არის ის, ვისაც უნდა უფრთხილდეთ.

დაიწყეთ ამბით და არა მიმწოდებლით

სანამ ვინმეს ბრიფს მისცემთ, ჩაწერეთ რა არის ამბავი ერთ წინადადებაში და იყავით გულწრფელი, იზრუნებს თუ არა ჟურნალისტი, რომელსაც არასოდეს სმენია თქვენს შესახებ. დაფინანსების რაუნდი, ნამდვილად ახალი პროდუქტი, უფროსი თანამშრომელი ცნობილი კონკურენტისგან, ორიგინალური მონაცემები, ძლიერი აზრი ვინმესგან, ვისაც აქვს კვალიფიკაცია — ეს არის ამბები. რებრენდინგი, იუბილე, რომელიც მხოლოდ შიდა მნიშვნელობისაა და ახალი ვებსაიტი არ არის, რაც არ უნდა ძვირი ღირდეს.

თუ ამბავი არ გაქვთ, გულწრფელი პასუხია, რომ შექმნათ ის, სანამ აუთრიჩს იყიდით. ეს, როგორც წესი, კვლევის ან გამოკითხვის სავარჯიშოა და გაცილებით იაფია, ვიდრე ვინმესთვის გადახდა, რომ განმეორებით არაფერი გაავრცელოს.

მედია სიები არის აქტივი — მოითხოვეთ თქვენი საკუთრება

მედია სია არ არის პუბლიკაციების სია. ეს არის დასახელებული ჟურნალისტების სია, რომლებმაც ცოტა ხნის წინ დაწერეს თქვენს თემაზე, სტატიით, რომელიც ამას ამტკიცებს, მათი სფერო და გზა, რომლითაც მათ ურჩევნიათ დაკავშირება. მისი სწორად შექმნას საათები სჭირდება, რის გამოც ამდენი მიმწოდებელი იყენებს მოძველებულ ზოგად სიას.

იყიდეთ სია, როგორც დამოუკიდებელი მიწოდება და შეინახეთ. ის სასარგებლო რჩება კამპანიის დასრულებისას, მიმწოდებლის შეცვლისას და შემდეგი სიახლეების დროს. იკითხეთ, რამდენად ცოტა ხნის წინ იქნა თითოეული ჩანაწერი დამოწმებული — ჟურნალისტები მუდმივად იცვლიან სფეროებსა და პუბლიკაციებს, და ორი წლის წინ შექმნილი სია ძირითადად ფიქციაა.

პიჩინგი და რატომ არ არის პერსონალიზაცია არჩევითი

პიჩი, რომელიც იწყება ჟურნალისტის მიერ გასულ კვირას დაწერილი ნაწარმოების დასახელებით, ორ წინადადებაში ხსნის, თუ რატომ არის ეს აქტუალური მათი სფეროსთვის და სთავაზობს რაღაც კონკრეტულს — მონაცემებს, ინტერვიუს, ექსკლუზივს — ყოველთვის აჯობებს ლამაზად შემუშავებულ გამოცემას, რომელიც ოთხას მისამართზე გაიგზავნა. მოცულობითი აუთრიჩი არა მხოლოდ ნაკლებად ეფექტურია; ის აქტიურად წვავს კონტაქტებს, რომლებიც მოგვიანებით დაგჭირდებათ.

შეათანხმეთ, რამდენი პიჩი გაიგზავნება, რამდენად პერსონალიზებული იქნება თითოეული და რა არის შემდგომი წესი. ერთი თავაზიანი შემდგომი ნორმალურია. ოთხი არის ის, თუ როგორ ხვდება ბიზნესი ჟურნალისტის მუდმივი იგნორირების სიაში.

პრესრელიზები: კვლავ სასარგებლო, ხშირად არასწორად გამოყენებული

პრესრელიზი არ არის პიჩი და არც რეკლამა. ეს არის სტრუქტურირებული დოკუმენტი, რომელიც საშუალებას აძლევს დაკავებულ რედაქტორს სწრაფად დაადასტუროს ფაქტები: რა მოხდა, ვის მოხდა, როდის და ციტატა, რომელიც მათ შეუძლიათ გამოიყენონ გადაწერის გარეშე. სიახლე პირველ წინადადებაშია. ზედსართავები ნაგავშია.

გავრცელება ცალკე შესყიდვაა წერისგან და ღირს იმის გაგება, თუ რას ყიდულობთ. Wire გავრცელება გარანტიას იძლევა, რომ თქვენი გამოცემა გამოჩნდება სინდიკაციის საიტებზე; ის არ ქმნის სარედაქციო გაშუქებას და სინდიცირებული ასლები, როგორც წესი, მცირე SEO ღირებულებისაა. მოეპყარით wire-ს, როგორც ფაქტობრივ ჩანაწერს და აღმოჩენის ფენას, და მოეპყარით მიზნობრივ აუთრიჩს, როგორც იმას, რაც რეალურად იღებს გაშუქებას. წერა ცალკე ხელმისაწვდომია პრესრელიზის წერის ბაზრის მეშვეობით.

მონაცემებზე დაფუძნებული კამპანიები და რეაქტიული კომენტარები

ორი კამპანიის ტიპი, რომელიც საიმედოდ მუშაობს მცირე ბიზნესისთვის, არის ორიგინალური მონაცემები და სწრაფი რეაქცია. ორიგინალური მონაცემები ნიშნავს, რომ თქვენ უკვეთავთ გამოკითხვას, აანალიზებთ მონაცემთა ნაკრებს, რომელიც უკვე გაქვთ, ან ქმნით ინდექსს, რომელსაც სხვა არავინ აქვეყნებს — და შემდეგ თქვენ ფლობთ ფაქტს, რომლისთვისაც ჟურნალისტებმა უნდა მოგიყვანონ. რეაქცია ნიშნავს დასახელებულ ექსპერტს, რომელსაც შეუძლია თქვენს სექტორში ახალ ამბავზე რეაგირება საათების განმავლობაში.

ორივეს სხვადასხვა მიმწოდებელი სჭირდება. მონაცემთა კამპანიებს სჭირდებათ ვინმე, ვისაც შეუძლია დაიცვას მეთოდოლოგია და დაწეროს იგი; რეაქტიულ კომენტარებს სჭირდებათ ვინმე, ვინც ყოველდღიურად აკონტროლებს მოთხოვნებს და თქვენი ექსპერტის პასუხს ციტირებად აბზაცად აქცევს, სანამ ფანჯარა დაიხურება. მეორეს შემთავაზებელი ფრილანსერები, როგორც წესი, ჩამოთვლილია ჟურნალისტის აუთრიჩის ქვეშ.

ციფრული PR-ის გაზომვა საკუთარი თავის მოტყუების გარეშე

ამაოების მეტრიკა არის განთავსებების რაოდენობა. სასარგებლო მეტრიკაა აქტუალობა, მიღწევა და გამძლეობა: მიაღწია თუ არა პუბლიკაციამ ადამიანებს, რომლებსაც შეეძლოთ თქვენგან ყიდვა, მოიცავდა თუ არა ხსენება ბმულს ან თუნდაც ბრენდის სახელს, და არის თუ არა ის ჯერ კიდევ ცოცხალი სამი თვის შემდეგ?

აკონტროლეთ ბრენდირებული ძიების მოცულობა კამპანიამდე და მის შემდეგ, რეფერალური სესიები თითოეული განთავსებიდან და ციტირებულია თუ არა გაშუქება სხვების მიერ. ერთი განთავსება სავაჭრო გამოცემაში, რომელსაც თქვენი მყიდველები რეალურად კითხულობენ, უფრო მეტი ღირს, ვიდრე იგივე გამოცემის ათეული სინდიცირებული ასლი. მოითხოვეთ ანგარიშის ფორმატი წინასწარ და დაჟინებით მოითხოვეთ ცოცხალი URL-ები სკრინშოტების ნაცვლად.

რეპუტაციის მუშაობა სხვა სამუშაოა

თქვენს შესახებ წერა და იმის კონტროლი, რასაც ადამიანები პოულობენ თქვენი ბრენდის ძიებისას, დაკავშირებული, მაგრამ ცალკეული დისციპლინებია. რეპუტაციის მუშაობა მოიცავს მიმოხილვებზე პასუხებს, საკუთარი ავტორიტეტული გვერდების გამოქვეყნებას, ფაქტობრივი შეცდომების გამოსწორებას გამომცემლებთან და მოძველებული შედეგის ნელ-ნელა ჩანაცვლებას, ვიდრე მის წაშლას. ის უფრო ნელია, ვიდრე კამპანიის PR და ძირითადად მოთმინებაა.

იყავით სკეპტიკურად განწყობილი ნებისმიერის მიმართ, ვინც გთავაზობთ უარყოფითი კონტენტის სწრაფად წაშლას. რისი გაკეთებაც ლეგიტიმურ სპეციალისტს შეუძლია, არის კარგად რეაგირება, უკეთესი გამოქვეყნება და ძიების შედეგებისთვის უფრო სასარგებლო რამის მიცემა. რეპუტაციისა და მონიტორინგის Zinners ჩამოთვლილია ონლაინ რეპუტაციის ქვეშ.

Zinn Hub-ზე დაწყება

იყიდეთ სამუშაოს მიმდინარეობის მიხედვით: შეათანხმეთ ამბავი, შეუკვეთეთ სია, შემდეგ პიჩი და წერა, და დაამატეთ ანგარიშგება, რათა შეძლოთ იმის განსჯა, თუ რა მოხდა. შეამოწმეთ თითოეული Zinner მცირე ფიქსირებული ფასის შეკვეთით ნებისმიერი მიმდინარე შეთანხმებამდე და შეადარეთ ფასები USD-ში იმის ცოდნით, რომ არ არის მყიდველის პლატფორმის საფასური დასამატებელი.

მხარი დაუჭირეთ გაშუქებას იმ აქტივებით, რომლებზეც ის მიუთითებს: გაამკაცრეთ გვერდები, რომლებზეც ჟურნალისტი დაეშვება კონტენტ წერის ბაზრის მეშვეობით, შექმენით საკუთარი განთავსებები სტუმრის პოსტის ბაზრის მეშვეობით და გადაეცით შემდგომი და მონიტორინგი ვირტუალურ ასისტენტს. თუ გსურთ აღწეროთ შედეგი და სპეციალისტები მოვიდნენ თქვენთან, გამოაქვეყნეთ ციფრული PR პროექტი უფასოდ და შეადარეთ წინადადებები. პირველად მყიდველები იღებენ პირველ შეკვეთას უფასოდ, სრული თანხის დაბრუნებით დასრულების შემდეგ.