What does a digital marketing strategy actually contain?

利用可能な戦略には、ターゲットセグメント、各セグメントのポジショニングとメッセージ、資金を投入するチャネルとその理由、各チャネルに必要なアセットとコンテンツ、担当者と日付を含むシーケンス、そしてそれが機能しているかどうかを示す指標が記載されています。また、行わないことを選択したことも記載されている必要があります。優先順位やトレードオフなしに戦術をリストアップした文書は、戦略ではなく希望リストです。

What should I share with a strategist before starting?

分析アクセスまたはエクスポートされたレポート、現在のチャネル支出と結果、価格設定とマージン、最高の顧客の説明、そして既に試して失敗したことすべてを共有してください。予算、チームの能力、時間など、制約が何であるかを伝えてください。うまくいかなかった部分を含め、正直な状況を伝えることで、洗練された要約よりもはるかに現実的な計画が生まれます。

How is strategy work priced on Zinn Hub?

各Zinnerは、リストに独自の価格を米ドルで設定して表示するため、注文前に費用を確認できます。価格設定は通常、調査の深さ、カバーされるチャネルの数、およびエンゲージメントにライブセッションが含まれるか、書面による成果物のみであるかを反映しています。購入者は、表示価格に加えてプラットフォーム手数料を支払う必要はありません。範囲が通常と異なる場合は、プロジェクト概要を無料で投稿でき、Zinnersがアプローチを提案できます。

How do I choose between strategy, consulting and execution?

戦略は「何をすべきか、どのような順序で」に答え、コンサルティングは状況の変化に応じて継続的な判断を提供し、実行はキャンペーンを構築して実行します。既に計画がわかっていて人手が必要な場合は、実行を購入してください。方向性を頻繁に変える場合は、まず戦略を購入してください。多くの購入者は戦略エンゲージメントを注文し、その後、それが生み出す計画に基づいて個別に人材を雇用します。これにより、思考と実行が正直に分離されます。

How long before a new strategy shows results?

それはチャネル、予算、開始点に完全に依存するため、正直なストラテジストは日付を約束しません。期待できるのは、公開されたコンテンツ、応答率、適格な問い合わせあたりのコストなどの先行指標が組み込まれた計画です。これにより、収益を待つのではなく、実行が順調に進んでいるかどうかを早期に判断できます。どの指標をどのくらいの頻度でレビューするかをZinnerと合意してください。

Can a Zinner work with my existing in-house team?

はい、よくあることです。多くの戦略エンゲージメントは、社内チームへのブリーフィングを中心に構成されており、Zinnerが計画、優先順位、およびそのチームが実行するブリーフを作成します。作業を行うのは誰か、どのようなスキルを持っているか、毎週どのくらいの時間を割けるかを最初から伝えてください。なぜなら、代理店向けに書かれた計画と、一人のマーケターと創業者向けに書かれた計画では大きく異なるからです。

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