How is employer branding different from ordinary brand marketing?

消費者ブランディングは誰かに購入を説得しますが、雇用主ブランディングは誰かに応募、承諾、そして留まることを説得します。対象者は候補者と現在の従業員であり、証拠となるのは実際にどのように働いているかであり、主張は社内の人々によって毎日テストされます。そのため、信頼できる雇用主ブランディングは、キャンペーンコンセプトからではなく、内部調査から始まります。

What does an employee value proposition document contain?

通常、成長、柔軟性、目的、報酬などの柱に裏打ちされた、人々に提供するものの短い声明で、それぞれが自社の組織からの証拠によって裏付けられています。優れた文書は、あなたが何ではないかも記録するため、採用担当者は過剰な約束をするのをやめます。異なる役割や役職に応じたメッセージングのバリエーションと、各バージョンをどこで使用すべきかについてのガイダンスを期待してください。

Do I need employees involved in the process?

ほとんどの場合、必要です。現在のスタッフとのインタビュー、調査、フォーカスグループは、雇用主ブランドを希望リストと区別するものであり、新入社員や最近の退職者は特に役立ちます。Zinnerが何人の人と話すか、匿名性がどのように扱われるか、そしてあなたのビジネス内で誰がアクセスを手配するかを事前に合意してください。スケジューリングが通常最も時間がかかる部分だからです。

How is employer branding strategy priced?

Each Zinner sets and publishes their own price in USD on the listing, and buyers pay no platform fee. Cost normally reflects the amount of primary research involved, how many documents and workshops are included, and whether campaign execution follows the strategy. Smaller pieces, such as rewriting a single job advert, may appear as Micro Zinns between $5 and $20.

How should I measure whether it worked?

開始する前に測定基準を合意し、実際に収集できるものを使用してください。採用が難しい役割の応募数と質、内定承諾率、採用までの時間、早期離職率、従業員調査スコアなどです。雇用主ブランディングは数週間ではなく数四半期にわたってこれらに影響を与え、特定の数値を約束できるコンサルタントはいないため、測定は保証ではなく追跡として扱ってください。

How do I choose the right strategist for my sector?

エンジニアリング、ヘルスケア、小売、季節採用など、どのような種類の採用を行っているかを明記している求人を探してください。候補者の行動は大きく異なります。同様の規模の購入者からの検証済み購入レビューを読み、あなたの役割と現在の課題を説明する短い概要を送ってください。見積もりを出す前に離職率と採用データについて尋ねるストラテジストは、通常、より安全な選択肢です。