米国を拠点とする検証済みデザイナーによる米国グラフィックデザインサービス

実際に誰を雇うのか

アメリカのグラフィックデザインは一つの市場ではありません。一方の端には、RISD、Parsons、ArtCenterなどのプログラム出身のスタジオで訓練されたブランドデザイナーがおり、彼らは小さな代理店のように価格を設定します。もう一方の端には、小売業者、出版社、消費財ブランドの社内職を辞めた多数の独立系デザイナーがいます。グラフィックデザインマーケットプレイスでは両方に出会いますが、その違いはソフトウェアのスキルではなく、カテゴリへの露出です。40個の消費者向けパッケージを出荷した人は、棚テストに耐えるものを知っています。30個の投資家向けデッキを作成した人は、パートナー会議がそれにどう影響するかを知っています。価格は専門性と責任に左右されます。規制対象のパッケージングやサプリメントのラベリングは、再印刷が高価であるため費用がかかりますが、単一のソーシャルアセットはしばしば5ドルから20ドルのMicro Zinnです。

アメリカ英語とスタイルの慣習

作業言語は英語ですが、イギリス英語とは細部が異なり、それが顕著です。米国のスペルでは、colourやfavourのuが落ち、-reではなく-erで単語が終わります（center, theater, fiber）。また、catalog, gray, check, license, programを使用します。日付は月-日-年の順なので、04/09はアメリカでは9月4日と読まれます。測定単位はヤード・ポンド法で、電話番号は(555) 123-4567、価格は$1,299.00と表記されます。編集作業は、見出しをセンテンスケースにするAPスタイルか、タイトルケースにするシカゴマニュアルオブスタイルに従います。デザイナーが何百もの見出しを設定する前に、どちらにするか合意してください。米国ではスペイン語が家庭で広く話されているため、バイリンガルパッケージは一般的であり、スペイン語のテキストは通常、英語よりも長くなります。そのため、ぎりぎりのレイアウトでは収まらなくなります。

アメリカ人が検索する場所とそれがデザインに与える影響

Googleは米国のウェブ検索の大部分を占めているため、そこでクリックを獲得するためにデザインされたもの（ビジネスプロフィールの写真、記事のヒーロー画像、動画のサムネイルなど）は、小さく、混雑したページで判断されます。BingはWindowsおよびEdgeデスクトップで意味のある少数シェアを維持しており、これは高齢者層や企業層に偏っています。しかし、製品デザインにとって最も重要な米国の検索ボックスはAmazonであり、多くのアメリカの製品検索がここで始まります。メイン画像は純粋な白地の電話サムネイルで、幅約200ピクセルで読み取れる必要があります。Pinterestは、家庭、食品、結婚式、工芸品のカテゴリで実際のビジュアル検索エンジンとして機能し、読みやすいオーバーレイテキスト付きの縦長の2:3クリエイティブが報われます。優れたデザイナーは、アセットがどの表面用であるかを尋ね、クロップセットを提供します。ソーシャルメディアデザインおよびインフォグラフィックの専門家を参照するか、米国のソーシャルメディアマネージャーと組み合わせてください。

タイムゾーンと現実的な重複

米国本土は4つのタイムゾーンにまたがっています。東部（UTC−5標準時、夏はUTC−4）、中部、山岳部、太平洋（UTC−8標準時、夏はUTC−7）です。そのため、ニューヨークとロサンゼルスは3時間の時差があります。夏時間は3月の第2日曜日から11月の第1日曜日まで実施され、アリゾナ州のほとんどとハワイ州全域では実施されません。これにより、年に2回、重複する時間が静かにずれます。英国から見ると、ロンドンは通常、東部時間より5時間進んでいます（年に数週間、両者が異なる日付で切り替わるため4時間になることもあります）。そのため、東部時間の午前9時から午後5時まで働くデザイナーは、英国時間の午後2時から午後10時頃に連絡が取れます。太平洋時間では、その時間帯は英国時間の午後5時から午前1時頃になるため、昼食前にレビューを予約してください。すべての締め切りにはタイムゾーンを明記し、カレンダーに基づいて計画を立ててください。感謝祭は11月の第4木曜日にあたり、ほとんどの消費者ブランドは11月中旬からクリエイティブの制作を停止するため、第4四半期のアートワークは8月と9月に依頼されます。

海外のデザイナーが見落とす米国の印刷およびパッケージング基準

これは、米国国内で雇用することで最も手戻りを減らせる点です。米国の商業印刷業者は、A4やA3ではなく、USレター（8.5 × 11インチ）、リーガル（8.5 × 14インチ）、タブロイド（11 × 17インチ）を使用します。標準的な名刺は3.5 × 2インチであり、85 × 55 mmではありません。また、ブリードは0.125インチであり、3 mmではありません。USPS Every Door Direct Mail向けのダイレクトメールは、許可された寸法と、表示のための必須のクリアエリアがあります。これを間違えると、郵便局は投函を拒否します。パッケージングの場合、FDAの栄養成分表示パネルには規定の形式と文字サイズがあり、アルコールラベルにはTTBの承認が必要であり、消費財には米国慣習単位とメートル法の両方で正味量表示が必要です。印刷ファイルは、CMYKで300 dpi、トリムマーク付き、広い領域にはリッチブラック、小さなテキストには100% K、ダイラインは独自のロックされたレイヤーで届く必要があります。PantoneライブラリはCreative Cloudにバンドルされなくなったため、Pantone参照を受け取るかCMYKビルドを受け取るか合意してください。パッケージングとラベルデザインから始めてください。

商標、フォント、ストック、アクセシビリティ

4つの法的論点が繰り返し発生します。商標クリアランス: デザイナーは助言できますが弁護士ではないため、ワードマークを決定する前にUSPTO登録を検索してください。所有権: 米国法では、業務委託契約の場合、work made for hireの原則が独立請負業者に自動的に適用されるわけではないため、成果物の著作権の明示的な書面による譲渡を求めてください。ライセンス: フォントやストック素材には、デスクトップ、ウェブ、アプリ、商品化のライセンスが個別にあり、安価なストック写真がTシャツの大量生産をカバーするわけではありません。アクセシビリティ: 米国ではウェブアクセシビリティに関する訴訟が活発に行われており、WCAG 2.1 AAが実用的なベンチマークです。本文テキストは4.5:1、大きなテキストとインターフェース要素は3:1のコントラスト比が必要で、色だけで意味を伝えることはできません。あなたが指摘する前にデザイナーがコントラストを上げるのは良い兆候であり、同じ感覚は米国のウェブデザインの仕事にも表れています。

仕事の概要説明と結果の評価

最も残念な結果は、仕事ではなく感情を記述したブリーフに起因しています。米国のデザイナーが価格設定できるブリーフには、ビジネスの内容と購入者に関する1文、すべての資産の最終サイズと基材またはプラットフォーム、ファイル形式を含む番号付きの成果物リスト、変更できない必須事項、理由付きで賞賛する3つの例と嫌いな3つの例、承認者と含まれるレビュー回数、および理由付きの締め切りが含まれます。より広範な作業については、Zinn Hubプロジェクトに無料で投稿するか、Zinn Finderから始めてください。

次に、完成度ではなくプロセスを評価します。ロゴを16ピクセルで、1色で反転させたものを見せてください。グラデーション上のヒーローサイズでのみ機能するマークは未完成です。納品時には、編集可能なマスター（レイヤー化されたIllustrator、InDesign、またはFigmaファイルにフォントとリンクがパッケージ化されたもの）と、印刷用のアウトライン化されたベクター、Web用のSVGとPNG、およびHEX、RGB、CMYK、Pantone値を含む1ページのブランドスタイルガイドを受け取る必要があります。フラット化されたJPEGとそれ以外は、あなたが所有する資産ではありません。ロゴデザイン費用ガイドは、最も一般的なリクエストに対する期待を設定します。

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