Beli Layanan PR Digital dari Pakar Terverifikasi

Panduan Praktis untuk Membeli PR Digital

PR digital berada di posisi yang canggung. Ini bukan iklan, karena Anda tidak dapat membeli hasilnya. Ini bukan pemasaran konten, karena keputusan penerbitan milik orang lain. Dan ini bukan pembangunan tautan, meskipun kampanye yang baik menghasilkan beberapa tautan terbaik di internet. Apa sebenarnya itu: membujuk editor independen bahwa bisnis Anda telah memberi mereka sesuatu yang layak diterbitkan.

Itu menjadikannya layanan pemasaran yang paling sulit untuk dibeli dengan baik, karena hasil yang dapat disampaikan dan hasilnya adalah hal yang berbeda. Anda membeli penelitian, penilaian, dan upaya promosi. Anda mengharapkan liputan. Pemasok yang mengaburkan garis itu — yang menjual hasilnya kepada Anda — adalah yang harus diwaspadai.

Mulai Dengan Cerita, Bukan Pemasok

Sebelum Anda memberikan arahan kepada siapa pun, tuliskan apa ceritanya dalam satu kalimat, dan jujurlah apakah seorang jurnalis yang belum pernah mendengar tentang Anda akan peduli. Putaran pendanaan, produk yang benar-benar baru, perekrutan senior dari pesaing terkenal, sepotong data asli, opini kuat dari seseorang yang memenuhi syarat untuk memegangnya — ini adalah cerita. Rebranding, ulang tahun yang hanya penting secara internal, dan situs web baru bukanlah cerita, berapa pun biayanya.

Jika Anda tidak memiliki cerita, jawaban jujur adalah membangunnya sebelum Anda membeli penjangkauan. Itu biasanya latihan penelitian atau survei, dan jauh lebih murah daripada membayar seseorang untuk mempromosikan sesuatu yang tidak ada berulang kali.

Daftar Media Adalah Aset — Minta untuk Memilikinya

Daftar media bukanlah daftar publikasi. Ini adalah daftar jurnalis yang disebutkan namanya yang telah menulis tentang subjek Anda baru-baru ini, dengan artikel yang membuktikannya, bidang mereka, dan rute yang mereka sukai untuk dihubungi. Membangunnya dengan benar membutuhkan waktu berjam-jam, itulah sebabnya banyak pemasok menggunakan kembali daftar generik yang sudah usang.

Beli daftar tersebut sebagai hasil yang berdiri sendiri dan simpanlah. Ini tetap berguna saat kampanye berakhir, saat Anda berganti pemasok, dan saat Anda memiliki berita berikutnya. Tanyakan seberapa baru setiap entri diverifikasi — jurnalis terus-menerus mengubah bidang dan publikasi, dan daftar yang dibuat dua tahun lalu sebagian besar adalah fiksi.

Promosi, dan Mengapa Personalisasi Bukan Pilihan

Promosi yang dibuka dengan menyebutkan artikel yang ditulis jurnalis minggu lalu, menjelaskan dalam dua kalimat mengapa ini relevan dengan bidang mereka, dan menawarkan sesuatu yang konkret — data, wawancara, eksklusif — akan mengalahkan rilis yang dirancang dengan indah yang dikirim ke empat ratus alamat setiap saat. Penjangkauan volume tidak hanya kurang efektif; itu secara aktif membakar kontak yang Anda perlukan nanti.

Sepakati berapa banyak promosi yang akan dikirim, seberapa personal setiap promosi, dan apa aturan tindak lanjutnya. Satu tindak lanjut yang sopan adalah normal. Empat adalah bagaimana sebuah bisnis berakhir di daftar abaikan permanen seorang jurnalis.

Siaran Pers: Masih Berguna, Sering Disalahgunakan

Siaran pers bukanlah promosi dan bukan iklan. Ini adalah dokumen terstruktur yang memungkinkan editor yang sibuk mengonfirmasi fakta dengan cepat: apa yang terjadi, siapa yang mengalaminya, kapan, dan kutipan yang dapat mereka ambil tanpa menulis ulang. Berita ada di kalimat pertama. Kata sifat ada di tempat sampah.

Distribusi adalah pembelian terpisah dari penulisan, dan penting untuk memahami apa yang Anda beli. Distribusi kawat menjamin bahwa rilis Anda muncul di situs sindikasi; itu tidak menghasilkan liputan editorial, dan salinan sindikasi biasanya memiliki sedikit nilai SEO. Perlakukan kawat sebagai catatan faktual dan lapisan penemuan, dan perlakukan penjangkauan yang ditargetkan sebagai hal yang benar-benar menghasilkan liputan. Penulisan tersedia secara terpisah melalui pasar penulisan siaran pers.

Kampanye Berbasis Data dan Komentar Reaktif

Dua jenis kampanye yang secara andal berhasil untuk bisnis kecil adalah data asli dan reaksi cepat. Data asli berarti Anda menugaskan survei, menganalisis kumpulan data yang sudah Anda miliki, atau membangun indeks yang tidak diterbitkan orang lain — dan kemudian Anda memiliki fakta yang harus dikutip oleh jurnalis. Reaksi berarti seorang ahli yang disebutkan namanya yang dapat menanggapi berita terkini di sektor Anda dalam beberapa jam.

Keduanya membutuhkan pemasok yang berbeda. Kampanye data membutuhkan seseorang yang dapat merancang metodologi yang dapat dipertahankan dan menuliskannya; komentar reaktif membutuhkan seseorang yang memantau pertanyaan setiap hari dan mengubah jawaban ahli Anda menjadi paragraf yang dapat dikutip sebelum jendela tertutup. Pekerja lepas yang menawarkan yang kedua biasanya terdaftar di bawah penjangkauan jurnalis.

Mengukur PR Digital Tanpa Menipu Diri Sendiri

Metrik kesombongan adalah jumlah penempatan. Metrik yang berguna adalah relevansi, jangkauan, dan daya tahan: apakah publikasi menjangkau orang-orang yang dapat membeli dari Anda, apakah penyebutan tersebut menyertakan tautan atau setidaknya nama merek, dan apakah masih aktif tiga bulan kemudian?

Lacak volume pencarian bermerek sebelum dan sesudah kampanye, sesi rujukan dari setiap penempatan, dan apakah liputan tersebut dikutip oleh orang lain. Satu penempatan di judul perdagangan yang benar-benar dibaca oleh pembeli Anda lebih berharga daripada selusin salinan sindikasi dari rilis yang sama. Minta format laporan di muka, dan bersikeras pada URL langsung daripada tangkapan layar.

Pekerjaan Reputasi Adalah Pekerjaan yang Berbeda

Mendapatkan tulisan tentang Anda dan mengontrol apa yang ditemukan orang saat mereka mencari merek Anda adalah disiplin ilmu yang terkait tetapi terpisah. Pekerjaan reputasi melibatkan tanggapan ulasan, menerbitkan halaman otoritatif Anda sendiri, mengoreksi kesalahan faktual dengan penerbit, dan perlahan-lahan menggantikan hasil yang sudah usang daripada menghapusnya. Ini lebih lambat daripada PR kampanye dan sebagian besar adalah kesabaran.

Bersikaplah skeptis terhadap siapa pun yang menawarkan untuk menghapus konten negatif dengan cepat. Apa yang dapat dilakukan oleh spesialis yang sah adalah merespons dengan baik, menerbitkan lebih baik, dan memberikan hasil pencarian sesuatu yang lebih berguna untuk diberi peringkat. Zinner reputasi dan pemantauan terdaftar di bawah reputasi online.

Memulai di Zinn Hub

Beli sesuai urutan pekerjaan: sepakati cerita, pesan daftar, lalu promosi dan penulisan, dan tambahkan pelaporan agar Anda dapat menilai apa yang terjadi. Uji setiap Zinner dengan pesanan harga tetap kecil sebelum pengaturan berkelanjutan apa pun, dan bandingkan penawaran dalam USD mengetahui tidak ada biaya platform pembeli yang perlu ditambahkan.

Dukung liputan dengan aset yang ditunjuknya: pertajam halaman yang akan dibuka jurnalis dengan pasar penulisan konten, bangun penempatan yang dimiliki melalui pasar posting tamu, dan serahkan tindak lanjut dan pemantauan kepada asisten virtual. Jika Anda lebih suka menjelaskan hasilnya dan membiarkan spesialis datang kepada Anda, posting proyek PR digital secara gratis dan bandingkan proposal. Pembeli pertama kali mendapatkan pesanan pertama mereka gratis, dengan jumlah penuh dikembalikan setelah selesai.