Բովանդակություն
Եթե դուք ունեք բիզնես, որը սպասարկում է հաճախորդներին որոշակի տարածքում՝ ռեստորան, սանտեխնիկ, ատամնաբուժական կլինիկա, անշարժ գույքի գործակալ, մարզասրահ կամ ցանկացած այլ տեղական ծառայություն, ապա տեղական SEO-ն ամենաարդյունավետ մարքեթինգային ներդրումն է, որը կարող եք կատարել: Այն ձեզ դնում է այն մարդկանց առջև, ովքեր ակտիվորեն փնտրում են այն, ինչ դուք առաջարկում եք, հենց այն պահին, երբ նրանց դա անհրաժեշտ է:
Ինձ մոտ որոնումները էքսպոնենցիալ աճել են վերջին տասնամյակի ընթացքում, և այն բիզնեսները, որոնք հայտնվում են Google-ի Local Pack-ում (այն քարտեզը՝ որոնման արդյունքների վերևում գտնվող երեք բիզնես ցուցակներով), գրավում են տեղական սեղմումների ճնշող մեծամասնությունը: Այս ուղեցույցը ցույց է տալիս, թե ինչպես հասնել այնտեղ:
Ի՞նչ է տեղական SEO-ն:
Տեղական SEO-ն ձեր առցանց ներկայության օպտիմալացման գործընթացն է, որպեսզի ձեր բիզնեսը հայտնվի որոնման արդյունքներում տեղորոշման հետ կապված հարցումների համար: Երբ ինչ-որ մեկը որոնում է սանտեխնիկ Մանչեսթերում կամ լավագույն սրճարան իմ մոտ, Google-ը տարբեր ալգորիթմ է օգտագործում, քան ընդհանուր որոնումների համար: Տեղական SEO-ն կենտրոնանում է այն ազդանշանների վրա, որոնք այս ալգորիթմը առաջնահերթ է համարում:
Տեղական որոնման երեք հիմնական դասակարգման գործոններն են՝ համապատասխանությունը (որքանով է ձեր բիզնեսը համապատասխանում որոնման հարցմանը), հեռավորությունը (որքանով է ձեր բիզնեսը մոտ որոնողին) և ակնառու լինելը (որքանով է ձեր բիզնեսը հայտնի և վստահելի առցանց): Ձեր տեղական SEO ռազմավարությունը պետք է անդրադառնա բոլոր երեքին:
Google Business Profile. Ձեր հիմքը
Ձեր Google Business Profile-ը (նախկինում Google My Business) տեղական SEO-ի ամենակարևոր տարրն է։ Դա այն տեղեկատվությունն է, որը Google-ը օգտագործում է ձեր բիզնեսը Local Pack-ում, Google Maps-ում և գիտելիքի վահանակում ցուցադրելու համար, որը հայտնվում է, երբ ինչ-որ մեկը որոնում է ձեր բիզնեսի անունը։
Ձեր պրոֆիլի կարգավորում և օպտիմալացում
Պահանջեք ձեր պրոֆիլը business.google.com կայքում, եթե դեռ չեք արել։ Այնուհետև օպտիմալացրեք յուրաքանչյուր դաշտ. օգտագործեք ձեր ճշգրիտ, իրական բիզնես անունը (մի լցրեք հիմնաբառերով. Google-ը պատժում է դա)։ Ընտրեք ամենահատուկ հիմնական կատեգորիան, որը համապատասխանում է ձեր բիզնեսին, և ավելացրեք բոլոր համապատասխան երկրորդական կատեգորիաները։ Գրեք գրավիչ բիզնես նկարագրություն, որը բնականաբար կներառի ձեր ծառայությունները և գտնվելու վայրը։ Ավելացրեք ձեր ամբողջական հասցեն (կամ սպասարկման տարածքը, եթե ֆիզիկական խանութ չունեք), հեռախոսահամարը, կայքի URL-ը և ճշգրիտ բացման ժամերը։
Լուսանկարներ և տեսողական բովանդակություն
Google Business Profile-ում լուսանկարներ ունեցող բիզնեսները ստանում են 42% ավելի շատ ուղղությունների հարցումներ և 35% ավելի շատ անցումներ իրենց կայք, քան նրանք, ովքեր չունեն: Վերբեռնեք ձեր տարածքի, թիմի, ապրանքների և աշխատանքի բարձրորակ լուսանկարներ: Կանոնավոր կերպով ավելացրեք նոր լուսանկարներ. Google-ը նախընտրում է այն պրոֆիլները, որոնք ակտիվորեն պահպանվում են:
Google Business Profile գրառումներ
Սրանք կարճ թարմացումներ են, որոնք հայտնվում են ձեր պրոֆիլում՝ սոցիալական մեդիայի գրառումների նման: Օգտագործեք դրանք առաջարկներ, իրադարձություններ, նոր ծառայություններ կամ օգտակար խորհուրդներ կիսելու համար: Դրանք ժամկետանց են լինում յոթ օր հետո, այնպես որ շաբաթական գրառումներ կատարեք՝ ձեր պրոֆիլը ակտիվ պահելու համար: Գրառումները ուղղակիորեն չեն ազդում վարկանիշների վրա, բայց բարելավում են ներգրավվածության և փոխակերպման մակարդակները:
Տեղական հիմնաբառերի հետազոտություն
Տեղական հիմնաբառերը տարբերվում են ընդհանուր հիմնաբառերից նրանով, որ դրանք ներառում են աշխարհագրական մոդիֆիկատորներ: Սանտեխնիկ-ը ընդհանուր է. սանտեխնիկ Լիդսում-ը տեղական է: Ձեր հիմնաբառերի ռազմավարությունը պետք է ընդգրկի հստակ տեղական տերմիններ (ծառայություն + գտնվելու վայր, ինչպես վեբ դիզայնի գործակալություն Մանչեսթեր), անուղղակի տեղական տերմիններ (որոնումներ, որտեղ Google-ը ենթադրում է տեղական մտադրություն, ինչպես սանտեխնիկ իմ մոտ կամ պարզապես սանտեխնիկ բջջային սարքից որոնելիս) և երկար պոչով տեղական հարցումներ (շտապ կաթսայի վերանորոգում հարավային Մանչեսթեր հանգստյան օրերին):
Տեղական հիմնաբառերի հետազոտության գործիքները ներառում են Google-ի Keyword Planner-ը, Semrush-ը, Ahrefs-ը և Google Search Console-ը (որը ցույց է տալիս, թե որ հարցումներն են արդեն տպավորություններ բերում ձեր կայքի համար): Մի մոռացեք ուսումնասիրել այն կոնկրետ թաղամասերն ու արվարձանները, որոնք օգտագործում են ձեր հաճախորդները. Chorlton plumber-ը կարող է ունենալ ավելի քիչ որոնման ծավալ, քան Manchester plumber-ը, բայց շատ ավելի քիչ մրցակցություն:
Էջի SEO տեղական բիզնեսների համար
Տեղադրությանը հատուկ էջեր
Եթե դուք սպասարկում եք մի քանի տարածքներ, ապա յուրաքանչյուրի համար ստեղծեք առանձին էջեր։ Մեծ Մանչեսթերում աշխատող սանտեխնիկը կարող է ունենալ առանձին էջեր Մանչեսթերի քաղաքի կենտրոնի, Սթոքփորթի, Սալֆորդի, Թրաֆորդի և Բոլթոնի համար։ Յուրաքանչյուր էջ պետք է ունենա այդ տարածքին վերաբերող եզակի բովանդակություն, այլ ոչ թե պարզապես նույն տեքստը՝ փոխված տեղանունով։
Վերնագրի պիտակներ և մետա նկարագրություններ
Ձեր վերնագրի թեգերում ներառեք ձեր հիմնական ծառայությունը և գտնվելու վայրը՝ Շտապ սանտեխնիկ Սթոքփորթում | 24/7 կանչ | [Բիզնեսի անվանումը]։ Մետա նկարագրությունները պետք է ներառեն գործողության կոչ և ձեր գտնվելու վայրը՝ Վստահելի Սթոքփորթի սանտեխնիկ՝ 15+ տարվա փորձով։ Նույն օրվա սպասարկում, առանց կանչի վճարի։ Զանգահարեք հիմա [համար]։
Սխեմայի նշում
Տեղական բիզնեսի սխեմայի նշումը օգնում է Google-ին հասկանալ ձեր բիզնեսի մանրամասները կառուցվածքային ձևաչափով: Ներառեք ձեր բիզնեսի անունը, հասցեն, հեռախոսահամարը, բացման ժամերը, սպասարկման տարածքը և բիզնեսի տեսակը՝ օգտագործելով LocalBusiness սխեման: Սա կարող է բարելավել ձեր տեսքը հարուստ արդյունքներում և Local Pack-ում:
NAP հետևողականություն
NAP-ը նշանակում է Անուն, Հասցե, Հեռախոսահամար։ Ձեր NAP-ը պետք է նույնական լինի՝ նիշ առ նիշ՝ ամենուր, որտեղ այն հայտնվում է առցանց՝ ձեր կայքում, Google Business Profile-ում, սոցիալական մեդիայի պրոֆիլներում, տեղեկատուներում և մեջբերումներում։ Անհամապատասխան NAP տեղեկատվությունը շփոթեցնում է Google-ին և խաթարում ձեր տեղական դիրքերը։
Տեղական հղումների կառուցում
Տեղական կայքերից հետադարձ հղումները հատկապես արժեքավոր են տեղական SEO-ի համար: Թիրախավորման աղբյուրները ներառում են տեղական բիզնեսի տեղեկատուներ և առևտրի պալատներ, տեղական լրատվական կայքեր և համայնքային բլոգներ, տեղական միջոցառումների, թիմերի կամ բարեգործական կազմակերպությունների հովանավորություն, լրացուցիչ տեղական բիզնեսների հետ համագործակցություն և տեղական արդյունաբերական ասոցիացիաներ:
Ձեր քաղաքի առևտրի պալատի կամ տեղական լրատվական կայքի հղումն ավելի մեծ տեղական SEO կշիռ ունի, քան ազգային տեղեկատուի ընդհանուր հետադարձ հղումը: Ավելի լայն հղումների կառուցման ռազմավարությունների համար կարդացեք մեր ուղեցույցները հետադարձ հղումները հասկանալու և հյուրերի գրառումների վերաբերյալ:
Եթե ձեզ օգնություն է անհրաժեշտ տեղական հղումներ ստեղծելու համար, դիտեք Տեղական SEO մասնագետներին Zinn Hub-ում, ովքեր մասնագիտացած են տեղական որոնման օպտիմալացման մեջ, կամ ստուգեք հետադարձ հղումների ստեղծման ծառայությունները թիրախային հղումների ձեռքբերման համար:
Կարծիքներ. վստահության գործոնը
Առցանց ակնարկները տեղական վարկանիշի կարևոր գործոն են և հիմնական միջոցը, որով պոտենցիալ հաճախորդները գնահատում են ձեր բիզնեսը՝ նախքան կապ հաստատելը: Google-ը հաստատել է, որ ակնարկների քանակը, հաճախականությունը և ակնարկների հարթակների բազմազանությունը բոլորն էլ ազդում են տեղական վարկանիշների վրա:
Կառուցեք համակարգված վերանայման ստեղծման գործընթաց. յուրաքանչյուր գոհ հաճախորդից խնդրեք վերանայում (ժամանակը կարևոր է. հարցրեք, երբ նրանք առավելագույնս գոհ են ձեր ծառայությունից), հեշտացրեք՝ ուղարկելով ուղիղ հղում ձեր Google վերանայման էջին, պատասխանեք յուրաքանչյուր վերանայման՝ դրական և բացասական՝ պրոֆեսիոնալ և արագ, և երբեք մի գնեք կեղծ վերանայումներ կամ մի խրախուսեք վերանայումները զեղչերով (երկուսն էլ խախտում են Google-ի պայմանները)։
Ձեր ակնարկների պրոֆիլը կառուցելու վերաբերյալ լրացուցիչ ռազմավարությունների համար կարդացեք մեր ուղեցույցը ավելի շատ հաճախորդների ակնարկներ ստանալու վերաբերյալ:
Տեղական մեջբերումներ և տեղեկատուներ
Մեջբերումները ձեր բիզնեսի անվանման, հասցեի և հեռախոսահամարի հիշատակումներն են այլ կայքերում, նույնիսկ առանց հղման: Հիմնական մեջբերման աղբյուրները ներառում են Yell (Մեծ Բրիտանիա), Yelp, Thomson Local, Bing Places, Apple Maps, Facebook Business, ձեր առևտրին համապատասխան ոլորտային տեղեկատուներ և տեղական խորհրդի բիզնես ցուցակներ:
Համաձայնությունը կարևոր է. համոզվեք, որ ձեր NAP-ը նույնական է յուրաքանչյուր տեղեկատուում: BrightLocal-ի և Whitespark-ի նման գործիքները կարող են ստուգել ձեր մեջբերումները և բացահայտել անհամապատասխանությունները:
Տեղական SEO կատարողականի հետևում
Վերահսկեք ձեր տեղական SEO ջանքերը Google Business Profile Insights-ի (ցույց է տալիս, թե ինչպես են հաճախորդները գտնում ձեր պրոֆիլը, ինչ գործողություններ են կատարում և որտեղից են գալիս), Google Search Console-ի (հետևում է, թե որ հարցումներն են տրաֆիկ բերում ձեր կայք), Google Analytics-ի (չափում է կայքի տրաֆիկը, փոխակերպումները և օգտատերերի վարքագիծը) և տեղական դիրքի հետևման գործիքների (BrightLocal, Whitespark կամ Semrush-ի տեղական հետևման գործառույթներ) միջոցով:
Հիմնական չափորոշիչները, որոնք պետք է հետևել, ներառում են Տեղական փաթեթի տեսանելիությունը ձեր թիրախային հիմնաբառերի համար, Google Business Profile-ի դիտումները և գործողությունները (զանգեր, ուղղությունների հարցումներ, կայքի սեղմումներ), օրգանական տրաֆիկը տեղակայմանը հատուկ էջերից, վերանայման քանակը և միջին վարկանիշը, և փոխակերպման տոկոսը տեղական որոնման տրաֆիկից։
Երբ վարձել տեղական SEO մասնագետ
Տեղական SEO-ն կառավարելի է շատ փոքր բիզնեսի սեփականատերերի համար, բայց այն պահանջում է հետևողական ժամանակ և ջանք։ Եթե նախընտրում եք կենտրոնանալ ձեր բիզնեսի կառավարման վրա, ապա ֆրիլանս SEO մասնագետի վարձելը կարող է լինել ծախսարդյունավետ, հատկապես մրցակցային տեղական շուկաների համար, որտեղ վարկանիշը պահանջում է ավելի ագրեսիվ ռազմավարություն։
Դիտեք SEO ֆրիլանսերներին Zinn Hub-ում կամ ստուգեք տեղակայման հատուկ մատակարարներին այնպիսի քաղաքների համար, ինչպիսիք են Մանչեսթերը, Լոնդոնը կամ Բիրմինգհեմը: Եթե դուք ինքներդ SEO մասնագետ եք, թվարկեք ձեր տեղական SEO ծառայությունները շուկայում՝ օգնություն փնտրող բիզնեսներին հասնելու համար:
Հաճախ տրվող հարցեր
Որքա՞ն ժամանակ է պահանջվում տեղական SEO-ի համար՝ արդյունքներ ցույց տալու համար:
Բիզնեսների մեծ մասը սկզբնական բարելավումներ է տեսնում երեքից վեց ամսվա հետևողական ջանքերի ընթացքում: Մրցակցային շուկաներում կարող է ավելի երկար տևել: Արագ հաղթանակները ներառում են ձեր Google Business Profile-ի օպտիմալացումը և NAP անհամապատասխանությունների շտկումը, որոնք կարող են արդյունքներ ցույց տալ շաբաթների ընթացքում:
Ինձ անհրաժե՞շտ է ֆիզիկական հասցե տեղական SEO-ի համար:
Պարտադիր չէ։ Ծառայությունների ոլորտի բիզնեսները (նրանք, որոնք ճանապարհորդում են հաճախորդների մոտ, այլ ոչ թե հաճախորդներին այցելելու) կարող են ստեղծել Google Business Profile՝ ծառայության տարածքով՝ ցուցադրվող հասցեի փոխարեն։ Այնուամենայնիվ, ֆիզիկական գտնվելու վայր ունենալը տրամադրում է լրացուցիչ վարկանիշային ազդանշաններ։
Որքա՞ն կարևոր են ակնարկները՝ համեմատած այլ գործոնների հետ:
Կարծիքները տեղական վարկանիշի լավագույն երեք գործոններից են՝ Google Business Profile-ի օպտիմալացման և էջի SEO-ի հետ մեկտեղ: Ավելի կարևոր է, որ դրանք ուղղակիորեն ազդում են, թե արդյոք պոտենցիալ հաճախորդները կկապվեն ձեզ հետ. սպառողների 87%-ը կարդում է տեղական բիզնեսների մասին առցանց կարծիքներ: Հինգաստղանի 50 կարծիքներ ունեցող բիզնեսը գրեթե միշտ կգերազանցի 5 կարծիքներ ունեցող մրցակցին, նույնիսկ եթե մրցակցի կայքն ավելի լավ է օպտիմալացված:
Կարո՞ղ եմ ինքս անել տեղական SEO-ն, թե՞ պետք է մեկին վարձեմ:
Տեղական SEO մեջբերումների բազմաթիվ տարրեր հասանելի են ոչ տեխնիկական բիզնեսի սեփականատերերին. Google Business Profile-ի օպտիմալացումը, ակնարկների կառավարումը և էջի հիմնական SEO-ն բոլորն էլ սովորելի են: Ավելի տեխնիկական ասպեկտները, ինչպիսիք են սխեմայի նշումը, հղումների կառուցման առաջադեմ մեթոդները և մրցակցային վերլուծությունը, կարող են օգտվել մասնագիտական օգնությունից: Սկսեք հիմունքներից ինքներդ և մտածեք ավելի բարդ տարրերի համար մասնագետ վարձելու մասին:
