Kínai tartalomírás anyanyelvi egyszerűsített kínai íróktól

1. Egyszerűsített vagy hagyományos: Válasszon piac szerint, ne karakterkészlet szerint

Az egyszerűsített kínai a szárazföldi Kína és Szingapúr írott szabványa. A hagyományos kínai Tajvan, Hongkong és Makaó szabványa. Itt áll meg a legtöbb brief, és pontosan ezért tűnik annyi kínai webes szöveg importáltnak. A karakterkészlet csak a különbség felszíne.

Alatta valóban eltérő szókincsek rejlenek. A szoftver, a marketing és a mindennapi termék kifejezések eltérnek a szárazföldi és a tajvani használat között, és a hongkongi szöveg a kantoni beszéd szokásai által formált regisztert hordoz. Futtasson egy egyszerűsített fájlt egy karakterkonverteren keresztül, és hagyományos karaktereket kap, amelyek szárazföldi szóválasztásokat tartalmaznak – technikailag olvasható, de azonnal idegen egy tajpeji vagy hongkongi olvasó számára. Kezelje az egyes változatokat saját írásműként, amelyet az adott piaci író számára briefeltek.

Írja be a döntést a briefbe: melyik piac az elsődleges, és hogy később érkezik-e egy második változat. A Zinners feltüntethetik a változatukat a listájukon, így böngészhet egyszerűsített kínai vagy hagyományos kínai között, ahelyett, hogy reménykedne a megfelelő érkezésében.

2. A transzkreáció felülmúlja a fordítást minden eladásra szánt dolog esetében

A fordítás átviszi a jelentést. A transzkreáció újraírja az ötletet egy kreatív brief alapján, hogy az natívan működjön – különböző szavak, különböző szerkezet, ugyanaz a kereskedelmi szándék. A különbség Kínában fontosabb, mint a legtöbb nyelvpárban, mert az angol marketing a szójátékra és a kulturális utalásokra támaszkodik, amelyeknek nincs megfelelője kínaiul, míg a kínai szöveg a négykarakteres idiómákra, a ritmusra és a párhuzamos szerkezetekre támaszkodik, amelyeknek nincs megfelelője angolul.

A gyakorlati szabály a dokumentumtípus szerint van. A kézikönyveket, specifikációkat, feltételeket és támogatási cikkeket le kell fordítani – a pontosság a teljes munka, és a találékonyság hiba. A szlogeneket, hirdetési szövegeket, céloldalakat, e-mail tárgysorokat, közösségi feliratokat és márk történeteket transzkreálni kell. Adja meg a transzkreációs írónak a stratégiát, nem csak a szöveget: mit csinál a termék, kinek szól, mit kellett éreznie az olvasónak az angol szöveg hatására, és mely állítások jogilag rögzítettek. Kérje meg őket, hogy jelöljenek meg mindent, ami nem adható át – egy jó szövegíró inkább azt mondja, hogy egy szójáték helyrehozhatatlan, mintsem egy lapos, szó szerinti változatot szállítson.

3. Írjon a platformra: WeChat, Xiaohongshu, Zhihu, Baike és Baijiahao

A kínai tartalmakat erős natív formátumokkal rendelkező platformokon fogyasztják, és a rossz platformra írt darab azonnal felismerhető.

A WeChat hivatalos fiók cikkei a hosszú formátumú igáslovak: egyetlen függőleges görgetés, képek rövid bekezdések között, erős nyitó horog, mert nincs címsor előnézet, ami kétszer is kattintást eredményezne, és egy záró felhívás a követésre vagy megosztásra. A Xiaohongshu jegyzetek ennek az ellenkezője – rövidek, első személyűek, életmód-keretben, személyes élményként írva, nem pedig márka bejelentésként, a címkék viselik a felfedezés súlyának nagy részét. A Zhihu válaszok jutalmazzák a hosszt és az érvelést: az olvasók szerkezetet, bizonyítékokat és látható szakértői identitást várnak el, és a nyíltan promóciós válaszokat a közösség bünteti. A Baidu Baike bejegyzések enciklopédikusak, szigorúan semlegesek és hivatkozottak – egyáltalán nem marketing felület. A Baijiahao bejegyzések állnak legközelebb a híradáshoz, és a Baidu felfedezését táplálják.

Nevezze meg a célplatformot a briefben, és várja el az írótól, hogy változtassa meg a darab formáját, ahelyett, hogy egy cikket ötféleképpen formázna át. Ha Baidu láthatóságot is épít, párosítsa az írást kínai SEO szolgáltatásokkal és kínai backlinkekkel.

4. Hangnem, formalitás és a nem anyanyelvi író apró jelei

A kínai üzleti szövegek általában formálisabbak, mint a kortárs angol marketing, de a regiszter élesen változik platformonként: egy WeChat cikkben melegnek és professzionálisnak tűnő hangnem merevnek és vállalatinak tűnik a Xiaohongshun. Döntse el, hogy a semleges 你-vel vagy a tiszteletteljes 您-nel szólítja-e meg az olvasót, és tartsa be következetesen, mert a kettő keverése az oldal közepén az egyik első dolog, amit egy kínai olvasó észrevesz.

Más árulkodó jelek mechanikusak, és ezeket te magad is ellenőrizheted. A kínai nyelv teljes szélességű írásjeleket használ – egy nyugati vessző vagy pont egy kínai mondatban töröttnek tűnik. A számok, mértékegységek és latin márkanevek egységes térköz-konvenciót igényelnek. A terméknevek, funkciónevek és felületcímkék előzetesen egyeztetett szószedetet igényelnek, különben három író háromféleképpen fogja megfogalmazni azokat a webhelyeden. Építsd fel az első projekten, és használd újra, így egy több író által készített kínai weboldal tartalom program is egy márkaként fog megjelenni.

5. Karakterek, nem szavak: A kínai írás árazása

Az angol nyelvet szavanként árazzák. A kínai nyelvet karakterenként árazzák, és a kettő nem feleltethető meg egy az egyben. Tervezési adatként 1,000 angol szó nagyjából 1,500–2,000 kínai karakterré válik, és 1,000 kínai karakter nagyjából 550–700 angol szóként tér vissza.

Ez a különbség az, ahol a költségvetési viták kezdődnek. Mielőtt megrendelnéd, írásban erősítsd meg, hogy az árajánlat forrás angol szavakat vagy cél kínai karaktereket számol-e, hogy az írásjelek és szóközök benne vannak-e, és hogy a javításokat külön számlázzák-e. Egyezz meg abban is, hogy mi történik a számokkal, kódmintákkal és ismétlődő sablonszövegekkel, amelyek felfújják a naiv számlálást. A Zinn Hubon minden ár USD-ben van feltüntetve, és a rövid darabokat gyakran Micro Zinns néven listázzák – fix áras szolgáltatások $5 és $20 között – ez egy olcsó módja annak, hogy először tesztelj egy írót.

6. Hogyan ellenőrizd a minőséget olyan szövegnél, amit nem tudsz elolvasni

A legtöbb vásárló kihagyja ezt, pedig ez védi a márkát. Három ellenőrzés együtt szinte mindent elkap.

Visszafordítás. Bízz meg egy második írót, aki soha nem látta az angol forrásodat, hogy fordítsa vissza a kínai szöveget angolra. Hasonlítsd össze a jelentést, az állításokat és a hangnemet – nem a szóhasználatot. A visszafordítások mindig furcsán hangzanak, így egy ügyetlen mondat nem hiba; egy megváltozott állítás vagy egy megfordított hangsúly az. Használj külön kínai-angol Zinnert, hogy a kettő valóban független legyen.

Független anyanyelvi lektor. Kérj meg egy második anyanyelvi beszélőt, hogy értékelje a folyékonyságot, a platform hangneméhez való illeszkedést, a ténybeli pontosságot és a terminológiai konzisztenciát, és jelöljön meg mindent, ami fordítottnak hangzik. Add át nekik a szószedetet. Egy rövid lektorálás és szerkesztés a szövegírás árának töredékébe kerül.

Artefaktum szűrés. Anélkül, hogy kínaiul olvasnál, még mindig észreveheted az angol szórend szó szerinti megőrzését, a szó szerint visszaadott idiómákat, az egyszerűsített és hagyományos karakterek keveredését egy dokumentumban, a nyugati írásjeleket a teljes szélességű helyett, és a márkanevek következetlen latin betűvel való meghagyását. Kérdezd meg közvetlenül, hogy használtak-e gépi fordítást és hogyan – első vázlatként, teljes anyanyelvi átírással normális munkafolyamat; nyersen szállítva nem az.

Kezdés a Zinn Hubon

Kezdj szűken. Válassz ki egy oldalt vagy egy platformbejegyzést, vázold fel a változatot és a formátumot, és rendelj egy rövid fizetett mintát két-három ellenőrzött Zinnertől. Add hozzá a visszafordítást és az anyanyelvi lektorálást ehhez az első projekthez, hogy megtanuld a saját minőségi mércédet, mielőtt skálázol. Ezután építsd fel a szószedetet, és terjeszd ki a lokalizációra, a termékleírásokra és a folyamatos platformtartalomra. Böngéssz a tartalomírás piactéren és a fordítási piactéren.

Építkezik a régióban? Hasonlítsa össze a japán tartalomírást, a dél-koreai tartalomírást, a szingapúri tartalomírást, a vietnami tartalomírást és az indonéz tartalomírást. Szingapúr természetesen párosul Kínával, mivel ott is egyszerűsített kínai nyelvet használnak.

Ha kínai írókat keresett egy hazai outsourcing platformon keresztül, a Zhubajie alternatíva összehasonlítás bemutatja, mi változik, ha USD-ben vásárol letéti szolgáltatással. Böngészheti a helyszínek központját, kereshet képesség szerint, például kínai lokalizáció vagy angolról kínaira, vagy közzétehet egy rövid leírást a projekteknél.