Popis za provjeru redizajna web stranice — Potpuni vodič

Redizajn web stranice jedno je od najutjecajnijih ulaganja koje tvrtka može napraviti — i jedno od najrizičnijih ako se loše rukuje. Ako se napravi ispravno, redizajn poboljšava konverzije, jača vašu marku i povećava rangiranje u pretraživanju. Ako se napravi pogrešno, može uništiti godine SEO napretka preko noći, prekinuti funkcionalnost o kojoj ovise vaši kupci i koštati daleko više nego što ste planirali.

Ova kontrolna lista pokriva svaku fazu redizajna web stranice, od početnog planiranja do praćenja nakon pokretanja. Koristite je kao svoj putokaz bez obzira upravljate li projektom sami ili radite s freelancerom dizajnerom ili developerom.

Faza 1 — Planiranje prije redizajna

Prije nego što itko otvori alat za dizajn ili napiše redak koda, potrebni su vam odgovori na ova temeljna pitanja. Preskakanje ove faze glavni je razlog zašto redizajni prekoračuju proračun i ne ispunjavaju očekivanja.

Definirajte svoje ciljeve

Zašto redizajnirate? Bez specifičnih, mjerljivih ciljeva, ne možete procijeniti je li redizajn uspio. Uobičajeni ciljevi uključuju:

• Povećajte stopu konverzije s X% na Y%
• Smanjite stopu napuštanja početne stranice na ključnim odredišnim stranicama
• Poboljšajte mobilno iskustvo i rezultate Core Web Vitals
• Ažurirajte identitet marke kako bi odgovarao poslovnoj evoluciji
• Dodajte funkcionalnost koju trenutna stranica ne može podržati
• Poboljšajte brzinu i performanse web-mjesta
• Olakšajte upravljanje sadržajem svom timu

Zapišite ove ciljeve. Svaka odluka o dizajnu i razvoju trebala bi se ocjenjivati prema njima.

Pregledajte svoju trenutnu stranicu

Prije nego što išta promijenite, dokumentirajte što imate. Morate razumjeti što dobro funkcionira (kako to slučajno ne biste pokvarili) i što ne uspijeva (kako biste prioritetno to popravili).

• Pregled analitike — Koje stranice dobivaju najviše prometa? Koje imaju najveće stope konverzije? Koje imaju najveće stope napuštanja košarice? Izvezite ove podatke
• Inventar sadržaja — Popišite svaku stranicu na vašoj trenutnoj web stranici. Zabilježite koje stranice treba zadržati, ažurirati, spojiti ili izbrisati. To sprječava gubitak sadržaja tijekom migracije
• SEO osnovna linija — Dokumentirajte svoje trenutne rangove ključnih riječi, organski promet, profil povratnih veza i indeksirane stranice. Usporedit ćete ih nakon pokretanja kako biste izmjerili utjecaj
• Tehnička revizija — Provjerite brzinu stranice, prilagodljivost mobilnim uređajima, neispravne veze, pogreške pri indeksiranju i Core Web Vitals. To su vaši pokazatelji
• Povratne informacije korisnika — Na što se kupci zapravo žale? Na koja pitanja vaš tim za podršku odgovara više puta? Stvarne povratne informacije korisnika vrjednije su od dizajnerskih mišljenja

Postavite svoj proračun i vremenski okvir

Redizajn web stranica gotovo uvijek košta više i traje duže nego što se očekuje. Ugradite nepredviđene troškove — obično 20-30% rezerve na proračun i vremenski okvir. Ključna razmatranja proračuna:

• Dizajn (UX istraživanje, wireframes, vizualni dizajn, prototipiranje)
• Razvoj (front-end, back-end, integracije, migracija)
• Sadržaj (prepisivanje, novi tekst, fotografija, video)
• SEO (preusmjeravanje, metapodaci, shema, tehnički SEO)
• Testiranje (QA, testiranje na više preglednika, testiranje uređaja, korisničko testiranje)
• Podrška nakon pokretanja (popravci grešaka, optimizacija, nadzor)

Ako angažirate freelancere za bilo koju od ovih faza, pregledajte kategorije usluga na Zinn Hubu kako biste usporedili cijene i pronašli stručnjake za svaku specifičnu fazu.

Faza 2 — SEO očuvanje (kritično)

Ovdje većina redizajna katastrofalno krene po zlu. Ako vaša trenutna stranica ima organski promet pretraživanja, zaštita tih rangiranja tijekom redizajna je neupitna. Gubitak rangiranja znači gubitak prihoda, a oporavak može potrajati mjesecima.

Mapiranje URL-ova i preusmjeravanja

Izradite potpuno mapiranje svakog starog URL-a na njegov novi ekvivalent. Svaka stranica koja mijenja URL treba 301 preusmjeravanje. To je zamorno, ali bitno.

• Izvezite sve trenutne URL-ove s vaše karte web-mjesta i Google Search Consolea
• Mapirajte svaki stari URL na njegov novi URL u proračunskoj tablici
• Implementirajte 301 preusmjeravanja za svaku promjenu URL-a prije pokretanja
• Testirajte svako preusmjeravanje nakon implementacije
• Rukovanje izbrisanim stranicama s preusmjeravanjem na najrelevantniju preostalu stranicu

Očuvajte SEO elemente na stranici

• Migrirajte postojeće meta naslove i opise (ili ih poboljšajte)
• Održavajte strukturu naslova (hijerarhija H1, H2, H3)
• Zadržite ili poboljšajte strukturu internog povezivanja
• Sačuvaj alt tekst slike
• Održavajte ili ažurirajte strukturirane podatke (schema markup)
• Održavajte URL strukture čistima i logičnima

Održavajte tehnički SEO

• Ažurirajte XML sitemap sa svim novim URL-ovima
• Ažuriraj robots.txt
• Provjerite jesu li kanonske oznake ispravne na svim stranicama
• Provjerite hreflang oznake ako imate višejezični sadržaj
• Provjerite da nova stranica slučajno ne blokira crawlere
• Odmah nakon pokretanja pošaljite ažuriranu kartu web-lokacije Google Search Consoleu

Faza 3 — Dizajn

UX istraživanje i žičani okviri

Počnite sa strukturom, a ne estetikom. Wireframeovi definiraju izgled, hijerarhiju i korisnički tok prije nego što se dogodi bilo kakav vizualni dizajn. Ovdje rješavate probleme upotrebljivosti — pokušaj rješavanja UX problema tijekom vizualnog dizajna je skup i frustrirajući.

• Izradite putovanja korisnika za svoje primarne ciljeve konverzije
• Kreirajte žičane okvire za ključne predloške stranica (početna stranica, stranice usluga, stranice proizvoda, blog, kontakt)
• Testirajte žičane okvire sa stvarnim korisnicima ako je moguće (čak i neformalno testiranje s 5 osoba otkriva velike probleme)
• Dobijte odobrenje dionika za wireframeove prije prelaska na vizualni dizajn

Vizualni dizajn

• Dizajnirajte ključne predloške na temelju odobrenih žičanih okvira
• Definirajte sustav dizajna (boje, tipografija, razmak, komponente) za dosljednost
• Dizajnirajte prvo za mobilne uređaje, a zatim skalirajte na stolna računala
• Razmotrite pristupačnost (omjeri kontrasta, veličine fonta, veličine interaktivnih elemenata)
• Izradite stilski vodič koji programeri mogu koristiti tijekom izrade

Faza 4 — Sadržaj

Sadržaj je često usko grlo u projektima redizajna jer se ostavlja za kraj. Započnite rad na sadržaju paralelno s dizajnom.

• Prepišite stranice s lošim performansama — Stranice s velikim prometom, ali niskom konverzijom trebaju bolji tekst, a ne samo bolji dizajn
• Stvorite sadržaj koji nedostaje — Identificirajte praznine iz vaše revizije sadržaja. Nedostaju li stranice usluga? Sadržaj s često postavljanim pitanjima koji bi pomogao konverzijama?
• Optimizirajte za ključne riječi — Ažurirajte sadržaj kako biste ciljali trenutne pojmove za pretraživanje, a ne ključne riječi od prije nekoliko godina
• Pripremite slike i medije — Novi dizajn znači nove veličine slika, formate i potencijalno novu fotografiju ili video
• Napišite mikrokopiju — Oznake gumba, polja obrasca, poruke o pogrešci, poruke o uspjehu, opisi alata. Ovi mali detalji značajno utječu na upotrebljivost

Faza 5 — Razvoj i izgradnja

Popis za provjeru razvoja

• Izgradite na okruženju za testiranje (nikada ne razvijajte na aktivnoj stranici)
• Implementirajte responzivni dizajn na svim prijelomnim točkama
• Optimizirajte za performanse od samog početka (kompresija slika, lijeno učitavanje, minimalni JavaScript, učinkovit CSS)
• Implementirajte sva 301 preusmjeravanja
• Postavite praćenje analitike (Google Analytics 4, praćenje konverzija, praćenje događaja)
• Konfigurirajte obrasce i integrirajte ih s vašim CRM/platformom za e-poštu
• Implementirajte shemu označavanja (organizacija, lokalno poslovanje, često postavljana pitanja, proizvod itd.)
• Postavite SSL certifikat i osigurajte da se sve stranice učitavaju putem HTTPS-a
• Generirajte i pošaljite XML kartu web-mjesta
• Konfigurirajte robots.txt

Provjere integracije

• Pristupnici za plaćanje rade ispravno
• Slanje obrazaca e-pošte na ispravne adrese
• CRM integracija koja pravilno bilježi potencijalne klijente
• Svi instalirani alati trećih strana (chat, analitika, pikseli za oglašavanje)
• Prikazi dijeljenja na društvenim mrežama ispravno se prikazuju (Open Graph oznake)

Faza 6 — Testiranje

Nikada ne pokrećite bez temeljitog testiranja. Ova faza hvata probleme koji su jeftini za popravak prije pokretanja i skupi za popravak nakon toga.

• Testiranje na više preglednika — Chrome, Firefox, Safari, Edge minimalno
• Testiranje uređaja — Stolno računalo, tablet, mobilni uređaj (testiranje na stvarnim uređajima, a ne samo na emulatorima preglednika)
• Testiranje funkcionalnosti — Svaki obrazac, gumb, poveznica, stavka izbornika, funkcija pretraživanja i interaktivni element
• Pregled sadržaja — Provjerite svaku stranicu za tipfelere, tekst rezerviranog mjesta, slike koje nedostaju i pokvareno formatiranje
• Testiranje performansi — Pokrenite Google PageSpeed Insights i Core Web Vitals provjere. Popravite kritične probleme prije pokretanja
• SEO testiranje — Provjerite rade li sva preusmjeravanja, provjerite metapodatke na svakoj ključnoj stranici, potvrdite strukturirane podatke, pretražite staging stranicu pomoću Screaming Froga
• Testiranje pristupačnosti — Provjerite navigaciju tipkovnicom, kompatibilnost čitača zaslona i kontrast boja
• Testiranje opterećenja — Ako očekujete veliki promet, testirajte da poslužitelj to podnosi

Faza 7 — Pokretanje

Popis za provjeru dana lansiranja

• Implementacija u produkciju tijekom razdoblja niskog prometa
• Provjerite rade li sva preusmjeravanja (nasumično provjerite barem 20)
• Pošaljite ažuriranu kartu web-mjesta Google Search Consoleu
• Testirajte sve obrasce i putanje konverzije na stranici uživo
• Provjerite je li praćenje analitike aktivno na svim stranicama
• Provjerite da nijedan URL za testiranje ili sadržaj rezerviranog mjesta nije objavljen
• Pratite performanse poslužitelja prvih nekoliko sati
• Neka vaš programer bude spreman za hitne popravke

Faza 8 — Praćenje nakon pokretanja

Posao ne prestaje s lansiranjem. Prvih 30 dana nakon redizajna ključno je za uočavanje problema i potvrđivanje da se vaši ciljevi postižu.

Tjedan 1

• Svakodnevno pratite Google Search Console za pogreške pri indeksiranju, 404 pogreške i probleme s indeksiranjem
• Provjerite analitiku za neočekivane padove prometa na ključnim stranicama
• Odmah popravite sve neispravne veze ili probleme s preusmjeravanjem
• Prikupljanje povratnih informacija korisnika (greške, zbunjenost, pritužbe)

Tjedan 2-4

• Usporedite organski promet i rangiranje s vašom početnom vrijednosti prije pokretanja
• Pratite stope konverzije na ključnim stranicama
• Pokrenite provjere Core Web Vitals na aktivnoj stranici
• Riješite sve preostale greške ili probleme s korisničkim iskustvom koje su prijavili korisnici

Mjesec 2-3

• Sveobuhvatna SEO usporedba — rangiranje, organski promet, indeksirane stranice
• Analiza stope konverzije kroz sve ključne tokove
• A/B testirajte sve stranice koje ne ispunjavaju ciljeve konverzije
• Planirajte iterativna poboljšanja na temelju stvarnih korisničkih podataka

Pronalaženje prave pomoći za vaš redizajn

Osim ako nemate interni tim koji pokriva dizajn, razvoj, sadržaj i SEO, trebat će vam vanjska pomoć. Najčešći pristup je angažiranje stručnjaka za svaku fazu, a ne jednog generalista za sve.

Pregledajte usluge na Zinn Hubu kako biste pronašli provjerene web dizajnere, programere, pisce sadržaja i SEO stručnjake. Svaki prodavač ima stvarne recenzije kupaca i transparentne cijene, a vaše je plaćanje zaštićeno dok se posao ne isporuči. Bez obzira trebate li potpunu preinaku od jednog pružatelja usluga ili pojedinačne stručnjake za svaku fazu, pronaći ćete pravog partnera.

Planirate li sami prodavati usluge web dizajna ili razvoja? Tržište Zinn Huba mjesto je gdje tvrtke pronalaze provjerene profesionalce za upravo ovakve projekte.