SAD Usluge grafičkog dizajna od provjerenih dizajnera sa sjedištem u SAD-u

Koga zapravo zapošljavate

Američki grafički dizajn nije jedno tržište. Na jednom kraju sjede studijski obučeni dizajneri brendova iz programa kao što su RISD, Parsons ili ArtCenter koji cijene kao mala agencija; na drugom kraju sjedi velika populacija neovisnih dizajnera koji su napustili interne uloge u maloprodaji, izdavaštvu i robnim markama široke potrošnje. Na tržištu grafičkog dizajna susrećete oboje, a razlika rijetko leži u softverskim vještinama — radi se o izloženosti kategoriji. Netko tko je isporučio četrdeset potrošačkih pakiranja zna što preživljava test police; netko tko je izradio trideset investitorskih prezentacija zna što sastanak partnera čini s jednom. Cijena slijedi specijalizaciju i odgovornost: regulirano pakiranje i označavanje dodataka koštaju više jer je ponovni ispis skup, dok je jedno društveno sredstvo često $5 do $20 Micro Zinn.

Američki engleski i stilističke konvencije

Radni jezik je engleski, ali detalji se razlikuju od britanskog engleskog i to se vidi. Američki pravopis izostavlja 'u' u 'colour' i 'favour', završava riječi na '-er' umjesto '-re' (center, theater, fiber) i koristi 'catalog', 'gray', 'check', 'license' i 'program'. Datumi se pišu mjesec-dan-godina, tako da 04/09 nikome u Americi ne znači četvrti rujan. Mjerenja su imperijalna, telefonski brojevi se formatiraju kao (555) 123-4567, cijene kao $1,299.00. Urednički rad slijedi AP stil, koji preferira naslove u rečeničnom obliku, ili Chicago Manual of Style, koji preferira naslove u naslovnom obliku — dogovorite se koji prije nego što dizajner postavi stotinu naslova. Španjolski se široko govori kod kuće u Sjedinjenim Državama, tako da je dvojezično pakiranje rutinsko, a španjolski tekst obično je duži od engleskog: izgled koji se jedva uklapa će se pokvariti.

Gdje Amerikanci pretražuju i što to čini dizajnu

Google nosi veliku većinu američkih web pretraživanja, tako da se sve što je dizajnirano da tamo zaradi klik — fotografije poslovnog profila, glavne slike članaka, sličice videozapisa — ocjenjuje malim i na pretrpanoj stranici. Bing zadržava značajan manjinski udio na Windows i Edge stolnim računalima, što je usmjereno na starije i korporativnije korisnike. Ali najvažniji američki okvir za pretraživanje za dizajn proizvoda je Amazon, gdje počinje velik dio američkih pretraživanja proizvoda: glavna slika je sličica telefona na čisto bijeloj pozadini i mora biti čitljiva na otprilike 200 piksela širine. Pinterest se ponaša kao pravi vizualni pretraživač za kategorije doma, hrane, vjenčanja i rukotvorina, nagrađujući visoke 2:3 kreativne sadržaje s čitljivim preklapajućim tekstom. Dobar dizajner pita za koje su površine sredstva namijenjena i isporučuje skup obrezivanja. Pogledajte stručnjake za dizajn društvenih medija i infografike, ili ih uparite s američkim menadžerima društvenih medija.

Vremenske zone i realno preklapanje

Kopneni dio SAD-a obuhvaća četiri vremenske zone — istočnu (UTC−5 standardno vrijeme, UTC−4 ljeti), središnju, planinsku i pacifičku (UTC−8 standardno vrijeme, UTC−7 ljeti) — tako da su New York i Los Angeles udaljeni tri sata. Ljetno računanje vremena traje od druge nedjelje u ožujku do prve nedjelje u studenom, a većina Arizone i cijeli Havaji ga ne poštuju, što tiho pomiče vaše preklapanje dvaput godišnje. Iz Ujedinjenog Kraljevstva, London je obično pet sati ispred istočne zone — četiri za nekoliko tjedana svake godine kada se dvije prebacuju na različite datume — tako da je dizajner koji radi od 9 do 17 sati po istočnom vremenu dostupan otprilike od 14 do 22 sata po britanskom vremenu; na pacifičkoj zoni taj je prozor otprilike od 17 do 1 sat po britanskom vremenu, stoga rezervirajte recenzije prije ručka. Svaki rok navedite s pripadajućom zonom i planirajte prema kalendaru: Dan zahvalnosti pada na četvrti četvrtak u studenom i većina potrošačkih marki zamrzava kreativne aktivnosti od sredine studenog, tako da se umjetnička djela za četvrti kvartal naručuju u kolovozu i rujnu.

Američki standardi za tisak i pakiranje koje prekomorski dizajneri propuštaju

Ovdje angažiranje unutar SAD-a štedi najviše preinaka. Američki komercijalni tiskari koriste US Letter (8.5 × 11 in), Legal (8.5 × 14 in) i Tabloid (11 × 17 in), a ne A4 i A3; standardna posjetnica je 3.5 × 2 inča, a ne 85 × 55 mm; a prorez je 0.125 inča, a ne 3 mm. Izravna pošta veličine za USPS Every Door Direct Mail ima dopuštene dimenzije i obavezno prazno područje za oznaku — pogriješite i pošta će odbiti isporuku. Za pakiranje, FDA Nutrition Facts panel ima propisani format i veličinu fonta, etikete za alkohol trebaju TTB odobrenje, a potrošačka dobra trebaju izjavu o neto količini u američkim uobičajenim i metričkim jedinicama. Datoteke za tisak trebaju stići u CMYK-u na 300 dpi s oznakama za obrezivanje, bogatom crnom za velika područja i 100% K za mali tekst, te dieline na vlastitom zaključanom sloju. Pantone biblioteke više nisu uključene u Creative Cloud, pa se dogovorite hoćete li dobiti Pantone reference ili CMYK konstrukcije. Započnite s dizajnom pakiranja i etiketa.

Zaštitni znakovi, fontovi, zalihe i pristupačnost

Ponavljaju se četiri pravne točke. Provjera zaštitnog znaka: pretražite registar USPTO-a prije nego što se obvežete na verbalni znak, jer dizajneri mogu savjetovati, ali nisu odvjetnici. Vlasništvo: prema američkom zakonu, doktrina djela stvorenog za najam ne pokriva automatski neovisnog izvođača, stoga zatražite izričitu pisanu dodjelu autorskih prava na isporučene materijale. Licenciranje: fontovi i stock fotografije nose zasebne licence za stolna računala, web, aplikacije i robu, a jeftina stock fotografija ne pokriva seriju majica. Pristupačnost: američka web pristupačnost aktivno se sudski osporava, a WCAG 2.1 AA je radni standard — kontrast 4.5:1 za tekst tijela, 3:1 za veliki tekst i elemente sučelja, i nikakvo značenje preneseno samo bojom. Dizajner koji podiže kontrast prije vas dobar je znak, a isti se instinkt pokazuje u američkom web dizajnu.

Upute za posao i ocjenjivanje rezultata

Većina razočaravajućih ishoda proizlazi iz briefa koji je opisivao osjećaj umjesto posla. Brief koji američki dizajner može cijeniti sadrži: jednu rečenicu o tome što posao radi i tko kupuje; konačnu veličinu i podlogu ili platformu za svaku imovinu; numerirani popis isporuka s formatima datoteka; obvezne elemente koje ne možete promijeniti; tri primjera kojima se divite i tri koja vam se ne sviđaju, s razlozima; tko odobrava i koliko je rundi uključeno; i rok s priloženim razlogom. Za širi posao, objavite ga besplatno na Zinn Hub projektima ili počnite od Zinn Findera.

Zatim ocjenjujte proces, a ne uglađenost. Zatražite da vidite logotip u 16 piksela, u jednoj boji i obrnuto; oznaka koja radi samo u herojskoj veličini na gradijentu nije dovršena. Pri isporuci trebali biste dobiti glavnu datoteku za uređivanje — slojevite Illustrator, InDesign ili Figma datoteke s fontovima i poveznicama zapakiranim — plus vektorske obrise za ispis, SVG i PNG za web, te vodič za stil marke na jednoj stranici koji sadrži HEX, RGB, CMYK i Pantone vrijednosti. Spljošteni JPEG i ništa drugo nije imovina koju posjedujete. Vodič za troškove dizajna logotipa postavlja očekivanja za najčešći zahtjev.

Početak rada na Zinn Hubu

Zinn Hub navodi Zinnersa s provjerenim identitetom i vještinama u Grafici i dizajnu, od Micro Zinnsa do potpunih brendiranja i dizajna logotipa angažmana, uz američke video urednike i američke Shopify programere. Sve je cijenjeno u USD, zaštita plaćanja zadržava plaćanje dok se narudžba ne dovrši, a stranica radi na 45 jezika. Uspoređujete platforme? Pogledajte Fiverr alternativu za SAD i Upwork alternativu za SAD.