ઇન્સ્ટાગ્રામ માર્કેટિંગ: વિઝ્યુઅલ યુગમાં તમારી બ્રાન્ડને વિકસાવવા માટેની તમારી માર્ગદર્શિકા

ઇન્સ્ટાગ્રામ માર્કેટિંગ વિશ્વની સૌથી વ્યસ્ત હાઇ સ્ટ્રીટ પર દુકાનની બારી રાખવા સમાન બની ગયું છે, જ્યાં દર મહિને 2 અબજથી વધુ લોકો પ્રેરણા, મનોરંજન અને હા—ખરીદવા માટે ઉત્પાદનોની શોધમાં ફરે છે. મેં છેલ્લા પાંચ વર્ષ બ્રાન્ડ્સને ઇન્સ્ટાગ્રામ કોડ ક્રેક કરવામાં મદદ કરવામાં વિતાવ્યા છે, અને પ્રામાણિકપણે? તે મોટાભાગના લોકો વિચારે છે તેના કરતાં સરળ અને મુશ્કેલ બંને છે. ભલે તમે તમારા રસોડાના ટેબલ પરથી હાથથી બનાવેલા સાબુ વેચતા હોવ અથવા મલ્ટિ-મિલિયન પાઉન્ડનું ઓપરેશન ચલાવતા હોવ, ઇન્સ્ટાગ્રામનું સુંદર ચિત્રો અને અલ્ગોરિધમ રૂલેટનું વિચિત્ર મિશ્રણ તમને કાં તો બનાવી શકે છે અથવા તમને 3 AM વાગ્યે તમારા ફોન પર બૂમો પાડતા છોડી શકે છે.

ઇન્સ્ટાગ્રામ—તે એવી જગ્યા છે જ્યાં એવોકાડો ટોસ્ટ સુપરસ્ટાર બન્યો, બિલાડીઓએ પ્રભાવકનો દરજ્જો મેળવ્યો, અને તમારી દાદીમાએ શીખ્યા કે હેશટેગ ખરેખર શું કરે છે. પરંતુ ફૂડ સ્નેપ્સ અને બિલાડીના પ્રભાવકો ઉપરાંત, ઇન્સ્ટાગ્રામ એક અજોડ માર્કેટિંગ પાવરહાઉસ છે, જે વૈશ્વિક પ્રેક્ષકો સાથે જોડાવા માટે અનંત શક્યતાઓ પ્રદાન કરે છે. તો, તમે ઇન્સ્ટાગ્રામ માર્કેટિંગના જાદુનો ઉપયોગ કેવી રીતે કરશો?

શા માટે ઇન્સ્ટાગ્રામ માર્કેટિંગ પહેલા કરતા વધુ મહત્વનું છે

બરાબર, અહીં વાત એ છે કે: જો તમારો વ્યવસાય 2025 માં Instagram પર નથી, તો તમે અનિવાર્યપણે વિશ્વના સૌથી મોટા નેટવર્કિંગ ઇવેન્ટમાં મફત આમંત્રણોને નકારી રહ્યા છો. હું જાણું છું કે તે નાટકીય લાગે છે, પરંતુ મારી સાથે રહો. પ્લેટફોર્મ 2012 માં આપણે બધાએ પોસ્ટ કરેલા વેલેન્સિયા-ફિલ્ટર કરેલા બ્રંચ ફોટાઓથી ઘણું આગળ વધી ગયું છે (તે યાદ છે? અંધકારમય સમય).

આ દિવસોમાં, તે મૂળભૂત રીતે એક શોપિંગ સેન્ટર, ટીવી ચેનલ અને સમુદાય હબ એક સહેજ વ્યસનકારક એપ્લિકેશનમાં ફેરવાઈ ગયું છે. અને સંખ્યાઓ? માનસિક. આપણે ઇન્સ્ટાગ્રામ વપરાશકર્તાઓના 90% વિશે વાત કરી રહ્યા છીએ જેઓ ઓછામાં ઓછા એક વ્યવસાયિક એકાઉન્ટને ફોલો કરે છે. તે કોઈ ટાઈપો નથી. દસમાંથી નવ લોકો સક્રિયપણે તેમની ફીડ્સમાં વ્યવસાયિક સામગ્રી જોવાનું પસંદ કરી રહ્યા છે.

આનાથી પણ વધુ સારું—83% વપરાશકર્તાઓ કહે છે કે તેઓ Instagram પર નવા ઉત્પાદનો શોધે છે. તે અન્ય કોઈપણ પ્લેટફોર્મ કરતાં વધુ છે, જેમાં હાઈ સ્ટ્રીટ પરની વાસ્તવિક દુકાનોનો પણ સમાવેશ થાય છે. તમારા સ્પર્ધકો? તેઓ પહેલેથી જ ત્યાં છે, તમારા ગ્રાહકોના DM માં તેમની સંપૂર્ણ ક્યુરેટેડ ગ્રીડ અને વિનોદી કૅપ્શન્સ સાથે સરકી રહ્યા છે. ખરાબ સમાચાર આપવા બદલ માફ કરશો.

ઇન્સ્ટાગ્રામ એલ્ગોરિધમ સમજવું (અને તે તમને કેમ નફરત કરે છે?)

ઇન્સ્ટાગ્રામ અલ્ગોરિધમ. આ ત્રણ શબ્દોએ કદાચ ઇતિહાસમાં અન્ય કોઈપણ કરતાં વધુ માર્કેટિંગ મેલ્ટડાઉન કર્યા છે. તે એવા મિત્ર જેવું છે જે શપથ લે છે કે તેઓ “ખોરાક વિશે સરળતાથી વર્તે છે” અને પછી સત્તર રેસ્ટોરન્ટ સૂચનોને નકારે છે. પરંતુ એકવાર તમે સમજી લો કે તે કેવી રીતે કાર્ય કરે છે, પછી તમે તેની વિરુદ્ધ કામ કરવાને બદલે તેની સાથે કામ કરી શકો છો.

તેના મૂળમાં (અને ટ્વિટર પર ષડયંત્ર સિદ્ધાંતવાદીઓ જે દાવો કરે છે તેના છતાં), અલ્ગોરિધમ ત્રણ મુખ્ય બાબતોની કાળજી રાખે છે: સંબંધ, રુચિ અને સમયબદ્ધતા. પહોંચ નહીં, ફોલોઅરની સંખ્યા નહીં, તમે તે iPhone 15 Pro પર કેટલો ખર્ચ કર્યો તે પણ નહીં. ફક્ત તે ત્રણ.

સંબંધ બરાબર એવું જ છે જેવું તે સંભળાય છે. અલ્ગોરિધમ મૂળભૂત રીતે પસંદગીઓ રમી રહ્યું છે, વપરાશકર્તાઓને એવા એકાઉન્ટ્સમાંથી સામગ્રી બતાવી રહ્યું છે જેની સાથે તેઓ ખરેખર જોડાયેલા છે. અહીં એક યોગ્ય ઉદાહરણ છે: નિકોલ, જે બ્રાઇટનમાં બેકરી ચલાવે છે, તમારી દરેક પોસ્ટ પર ટિપ્પણી કરે છે અને તેની વાર્તાઓ તેના મિત્રો સાથે શેર કરે છે. ઇન્સ્ટાગ્રામ આને નોંધે છે અને વિચારે છે, “આ બંને શ્રેષ્ઠ મિત્રો છે; નિકોલ આ બ્રાન્ડમાંથી બધું જુએ તેની ખાતરી કરવી વધુ સારું છે.” તે દરમિયાન, તે ફોલોઅર જેણે ત્રણ વર્ષ પહેલાં ફોલો કર્યું હતું અને તમારી સામગ્રી ફરી ક્યારેય જોઈ નથી? તેઓએ કદાચ 2022 થી તમારી પોસ્ટ્સ જોઈ નથી.

રસ તમારી નેટફ્લિક્સ ભલામણોની જેમ કામ કરે છે પરંતુ ઓછું ડરામણું (કદાચ). જો કોઈએ સળંગ 47 કુકિંગ રીલ્સ જોઈ હોય, તો ઇન્સ્ટાગ્રામ અચાનક તેમને ક્રિપ્ટોકરન્સી સામગ્રી બતાવવાનું શરૂ કરશે નહીં. આ જ કારણ છે કે નિચિંગ ડાઉન માત્ર માર્કેટિંગની વાતો નથી—તે ખરેખર અલ્ગોરિધમને સમજવામાં મદદ કરે છે કે તમારી સામગ્રી કોણે જોવી જોઈએ.

સમયસરતા હજુ પણ મહત્વ ધરાવે છે, ઇન્સ્ટાગ્રામ કાલક્રમિક ન હોવા વિશે જે દાવો કરે છે તે છતાં. તાજી સામગ્રીને બૂસ્ટ મળે છે, પરંતુ—અને આ નિર્ણાયક છે—તેનો અર્થ એ નથી કે દર કલાકે પોસ્ટ કરવું. મેં એકવાર તે પ્રયાસ કર્યો. લગભગ મારું મન ગુમાવી દીધું અને ચોક્કસપણે અનુયાયીઓ ગુમાવ્યા.

સામગ્રીના પ્રકારો જે ખરેખર રૂપાંતરિત થાય છે

યાદ છે જ્યારે આપણે બધા વિચારતા હતા કે ઇન્સ્ટાગ્રામ ફક્ત ભારે ફિલ્ટર્સવાળા ચોરસ ફોટા માટે છે? તે સરળ સમય હતો. હવે અમારી પાસે વાગામમા મેનૂ કરતાં વધુ સામગ્રી પ્રકારો છે, અને દરેક તમારા માર્કેટિંગ મિશ્રણમાં એક અલગ હેતુ પૂરો પાડે છે.

રીલ્સ અત્યારે ઇન્સ્ટાગ્રામનું ગોલ્ડન ચાઇલ્ડ છે, અને અલ્ગોરિધમ તેને છુપાવવાનો પ્રયાસ પણ નથી કરી રહ્યું. આ ટૂંકા વીડિયો (90 સેકન્ડ સુધીના, જોકે ચાલો પ્રમાણિક રહીએ, આપણામાંથી મોટાભાગના લોકો 30 પછી રસ ગુમાવી દે છે) નિયમિત વીડિયો કરતાં 22% વધુ જોડાણ મેળવે છે. પરંતુ અહીં કોઈ તમને શું નથી કહેતું—રીલ્સ ત્યારે જ કામ કરે છે જો તે જાહેરાતો જેવી ન લાગે. મેં બ્રાન્ડ્સને હજારો રૂપિયા પોલિશ્ડ રીલ્સ પર ખર્ચ કરતા જોયા છે જે કોઈ બટાકા-ગુણવત્તાવાળા કેમેરાથી તેમની બિલાડીનું ફિલ્માંકન કરતા વ્યક્તિ દ્વારા પાછળ છોડી દેવામાં આવે છે. રહસ્ય? મનોરંજન પ્રથમ, વેચાણ બીજું. ટ્રેન્ડિંગ ઑડિયોનો ઉપયોગ કરો, પરંતુ તેને તમારી બ્રાન્ડ માટે અર્થપૂર્ણ બનાવો. કાયદાકીય પેઢી નવીનતમ ડાન્સ ટ્રેન્ડ કરતી હોય તેનાથી ખરાબ કંઈ નથી. ખરેખર, હું તે પાછું લઉં છું—હું કદાચ તે જોઈશ.

કેરોયુઝલ પોસ્ટ્સ ઇન્સ્ટાગ્રામ કન્ટેન્ટનો ડાર્ક હોર્સ છે. તમે જાણો છો, તે સ્વાઇપ કરી શકાય તેવી પોસ્ટ્સ જે તમને વિશ્વની સૌથી ટૂંકી મેગેઝિન વાંચી રહ્યા હોવાનો અહેસાસ કરાવે છે? તે લોકોને તમારી સામગ્રી પર લાંબા સમય સુધી રાખવા માટે એકદમ શાનદાર છે, જે આપણા અલ્ગોરિધમિક ઓવરલોર્ડને બધા યોગ્ય સંકેતો મોકલે છે. હું તેનો ઉપયોગ પહેલાં અને પછી, મીની ટ્યુટોરિયલ્સ અને તે “આપત્તિ જોવા માટે સ્વાઇપ કરો” પોસ્ટ્સ માટે કરું છું જે દરેકને ગુપ્ત રીતે ગમે છે. પ્રો ટીપ: તમારી શ્રેષ્ઠ છબીને બીજી કે ત્રીજી રાખો. થોડું વિચિત્ર છે, પરંતુ તે સ્વાઇપ્સમાં વધારો કરે છે.

વાર્તાઓ સોમવારની સવારે મારી પ્રેરણા કરતાં પણ ઝડપથી અદૃશ્ય થઈ જાય છે, પરંતુ તે વાસ્તવિક જોડાણો બનાવવા માટે સોના જેવી છે. પોલ્સ, પ્રશ્નો, ક્વિઝ અને અન્ય સત્તર જેટલા સ્ટીકરો સાથે, વાર્તાઓ તમને તમારા પ્રેક્ષકો સાથે વાસ્તવિક વાતચીત કરવાની મંજૂરી આપે છે. તે અવ્યવસ્થિત મધ્ય ભાગ માટે યોગ્ય છે—પડદા પાછળની સામગ્રી જે તમારી ગ્રીડ માટે પૂરતી પોલિશ્ડ નથી પરંતુ બગાડવા માટે ખૂબ સારી છે.

બરાબર, સ્ટોરી હાઇલાઇટ્સ વિશે એક ઝડપી સાઇડબાર. તમે લોકોના બાયો હેઠળના નાના વર્તુળો જાણો છો? તે તમારી હંમેશા ખુલ્લી દુકાનની બારીઓ છે. મેં બ્રાન્ડ્સને તેનો કુશળતાપૂર્વક ઉપયોગ કરતા જોયા છે—FAQs, સાઇઝ ગાઇડ્સ, ગ્રાહક સમીક્ષાઓ, નાના કેટલોગ પણ. હું જે ફેશન બ્રાન્ડ સાથે કામ કરું છું તેને તેમની વેબસાઇટ ટ્રાફિકનો 40% “સેલ આઇટમ્સ” હાઇલાઇટમાંથી મળે છે. ચાલીસ ટકા! એક જ વર્તુળમાંથી!

સ્થિર પોસ્ટ્સ મૃત નથી, ભલે સોશિયલ મીડિયા ગુરુઓ ગમે તે દાવો કરે. તેઓ ફક્ત વિકસિત થયા છે. એક અદભૂત ઉત્પાદન શોટ અથવા વિચારશીલ અવતરણ હજી પણ કામ કરે છે, પરંતુ જો તે વાર્તા કહે તો જ. સફેદ પૃષ્ઠભૂમિ પર “હવે ઉપલબ્ધ!” સાથે ઉત્પાદન પોસ્ટ કરવાના દિવસો ગયા. ભગવાનનો આભાર.

ફક્ત ફોલોઇંગ નહીં, એક સમુદાયનું નિર્માણ

શું આપણે એક સેકન્ડ માટે વેનિટી મેટ્રિક્સ વિશે વાત કરી શકીએ? હું 127K ફોલોઅર્સ ધરાવતા કોઈકને ઓળખું છું જેને મારી સ્થાનિક કોફી શોપ કરતાં ઓછું એન્ગેજમેન્ટ મળે છે, જેની પાસે 2,000 ફોલોઅર્સ છે. ઘણા બધા ફોલોઅર્સ હોવું એ એક મોટી પાર્ટી જેવું છે જ્યાં દરેક જણ પોતાના ફોન પર એકબીજાને અવગણી રહ્યા છે. નકામું.

તમને જે જોઈએ છે તે એક સમુદાય છે. એવા લોકો જે તમે શું કરી રહ્યા છો તેની ખરેખર કાળજી રાખે છે. અને તેનું નિર્માણ ખરેખર લોકો સાથે વાત કરવાના અણગમતા કામથી શરૂ થાય છે. પાગલ ખ્યાલ, હું જાણું છું.

ટિપ્પણીઓનો જવાબ આપો. માત્ર ઇમોજીસથી નહીં (જોકે તેમનું સ્થાન છે), પરંતુ વાસ્તવિક શબ્દો સાથે. જ્યારે કોઈ તમારી પોસ્ટ પર ટિપ્પણી કરવા માટે તેમના ડૂમસ્ક્રોલિંગમાંથી સમય કાઢે છે, ત્યારે તેમને અવગણવું એ કોઈને રસ્તા પર હાથ હલાવતા હોય ત્યારે અવગણવા જેવું છે. અસભ્ય અને વ્યવસાય માટે ખરાબ.

પરંતુ અહીં મોટાભાગની બ્રાન્ડ્સ ભૂલ કરે છે—તેઓ લોકો તેમની પાસે આવે તેની રાહ જુએ છે. ના. તમારા ફોલોઅર્સની પોસ્ટ્સ પર ટિપ્પણી કરો. તેમની સામગ્રીને લાઇક કરો. જ્યારે તેઓ તમને ટેગ કરે ત્યારે તેમની સ્ટોરીઝ શેર કરો. હું જાણું છું કે એક બ્રાન્ડ એક વર્ષમાં 5K થી 50K ફોલોઅર્સ સુધી પહોંચી ગઈ, ફક્ત તેમના સમુદાયમાં ખરેખર રસ લઈને. કોઈ જાહેરાતો નહીં, કોઈ પ્રભાવકો નહીં, ફક્ત જૂની ફેશનની કાળજી લેવી.

ઇન્સ્ટાગ્રામ કૅપ્શનની કળા

કેપ્શન્સ એવી જગ્યા છે જ્યાં તમે તમારી બ્રાન્ડની પર્સનાલિટીને ખરેખર ચમકાવી શકો છો. અથવા તેને સંપૂર્ણપણે બગાડી શકો છો. મેં બંને થતા જોયા છે, ઘણીવાર એક જ બ્રાન્ડમાંથી એક જ અઠવાડિયામાં.

“વધુ” બટન પહેલાંના તે પ્રથમ 125 અક્ષરો? તે પ્રાઇમ રિયલ એસ્ટેટ છે. તે મોનોપોલી બોર્ડ પર મેફેર છે. તેને “હેપ્પી મન્ડે!” અથવા “અમારા નવા…” બોરિંગ પર બગાડો નહીં. કંઈક એવું શરૂ કરો જે લોકોને સ્ક્રોલ કરવાનું બંધ કરાવે. એક પ્રશ્ન, એક વિવાદાસ્પદ અભિપ્રાય, એક વાર્તાની શરૂઆત જે તેમને પૂરી કરવાની જરૂર છે.

“નવું શિયાળુ કલેક્શન હવે ઉપલબ્ધ છે,” ને બદલે, “તે જમ્પર જે તમારા ભૂતપૂર્વએ ચોરી લીધું હતું અને ક્યારેય પાછું આપ્યું ન હતું? અમે એક વધુ સારું બનાવ્યું છે.” જુઓ? હવે હું આ શ્રેષ્ઠ જમ્પર વિશે વધુ જાણવા માંગુ છું.

અને કૃપા કરીને, પવિત્ર છે તે બધાના પ્રેમ માટે, દરેક કૅપ્શનને “લિંક ઇન બાયો” સાથે સમાપ્ત કરવાનું બંધ કરો. આપણે જાણીએ છીએ કે લિંક ક્યાં છે. આપણે મૂર્ખ નથી. “સારાહે આ ત્રણ રીતે પહેર્યું હતું—તેનું સૌથી ઓછું મનપસંદ જોવા માટે સ્વાઇપ કરો” અથવા “ચેતવણી: અભૂતપૂર્વ સ્તરની આરામનું કારણ બની શકે છે” નો પ્રયાસ કરો. તેને વાતચીતપૂર્ણ બનાવો. તેને માનવીય બનાવો.

હેશટેગ વ્યૂહરચના જે ખરેખર કામ કરે છે

હેશટેગ્સ. હજુ પણ તેનો ઉપયોગ 2018 ની જેમ કરી રહ્યા છો? #રોકો #તેને #હવે #કૃપા કરીને #આ #કામ #નથી #કરી રહ્યું.

ઇન્સ્ટાગ્રામ હેશટેગ ગેમ મોટા પાયે બદલાઈ ગઈ છે, અને મોટાભાગના લોકોએ ધ્યાન આપ્યું નથી. તમારે હવે 30 હેશટેગ્સની જરૂર નથી. હકીકતમાં, 30 નો ઉપયોગ કરવાથી તમે નિરાશ દેખાઓ છો. તે એક જ સમયે તમારા બધા ઘરેણાં પહેરવા જેવું છે—ટેકનિકલી શક્ય છે, પણ શા માટે?

5-10 હેશટેગ્સ. તે શ્રેષ્ઠ સ્થાન છે. તેને લોકપ્રિય (1M થી વધુ પોસ્ટ્સ), મધ્યમ (100K-1M), અને વિશિષ્ટ (100K થી ઓછી) સાથે મિક્સ કરો. તેને વિવિધ કદની જાળી વડે માછીમારી કરવા જેવું વિચારો. મોટા હેશટેગ્સ તમને દૃશ્યો અપાવી શકે છે, પરંતુ નાના હેશટેગ્સ તમને ગ્રાહકો અપાવે છે.

અને એક બ્રાન્ડેડ હેશટેગ બનાવો, પરંતુ તેને એવી વસ્તુ બનાવો જે લોકોને ખરેખર યાદ રહે અને ઉપયોગ કરે. #BestBrandEver2024Official તે નથી. મને ખબર છે કે એક ટકાઉ ફેશન બ્રાન્ડ #WornWellLoved નો ઉપયોગ કરી શકે છે અને તેમના ગ્રાહકો ખરીદીના વર્ષો પછી ફોટા પોસ્ટ કરશે જેમાં તેમના કપડાં કેવી રીતે જૂના થયા છે તે દર્શાવશે. પ્રતિભાશાળી.

ઇન્સ્ટાગ્રામ શોપિંગ: બ્રાઉઝર્સને ખરીદદારોમાં રૂપાંતરિત કરવું

ઇન્સ્ટાગ્રામ શોપિંગે પ્લેટફોર્મને વિશ્વના સૌથી વ્યસનકારક શોપિંગ સેન્ટરમાં ફેરવી દીધું છે. “ઓહ, તે સરસ છે” થી “મારું ક્રેડિટ કાર્ડ ક્યાં છે?” સુધીની યાત્રા ક્યારેય ટૂંકી રહી નથી. ત્રણ ટેપ. હવે તેટલું જ લાગે છે. મારા બેંક ખાતા માટે ખતરનાક, તમારા વ્યવસાય માટે તેજસ્વી.

જો તમે નાની બ્રાન્ડ છો અને બધી સુવિધાઓથી ડરી રહ્યા છો, તો અહીં એક રહસ્ય છે: એકદમ સરળ શરૂઆત કરો. તમારી પોસ્ટ્સમાં ઉત્પાદનોને ટેગ કરો. તમારી સ્ટોરીઝમાં શોપિંગ સ્ટીકર ઉમેરો. બસ. તમને વિશાળ કેટલોગ અથવા ફેન્સી સેટઅપની જરૂર નથી. મેં પાંચ ઉત્પાદનો ધરાવતી બ્રાન્ડ્સને પાંચસો ઉત્પાદનો ધરાવતી બ્રાન્ડ્સ કરતાં વધુ વેચાણ કરતી જોઈ છે કારણ કે તેઓએ તે પાંચ ઉત્પાદનોને અપ્રતિરોધક બનાવ્યા હતા.

પરંતુ કૃપા કરીને, કૃપા કરીને, તેને યોગ્ય રીતે સેટ કરો. સ્પષ્ટ વર્ણનો, બહુવિધ ફોટા (જેમાં કોઈ વ્યક્તિ ખરેખર ઉત્પાદનનો ઉપયોગ/પહેરતો/ખાતો હોય તે સહિત), અને સચોટ કિંમત. મેં એકવાર એક બ્રાન્ડને £15 ટી-શર્ટ માટે “કિંમત વિનંતી પર” લખેલું જોયું. તમે શું છો, લક્ઝરી યાટ ડીલર?

સ્ટોરીઝમાં તે શોપિંગ સ્ટીકરો? તેનો કરકસરપૂર્વક પણ વ્યૂહાત્મક રીતે ઉપયોગ કરો. જો તે સાચું હોય તો “ફક્ત 3 બાકી” ખરેખર કામ કરે છે. પરંતુ જો તમે ખોટી અછત સાથે રડો છો, તો લોકો યાદ રાખે છે. ઇન્ટરનેટ ક્યારેય ભૂલતું નથી.

લાઇવ જવું: રીઅલ-ટાઇમ કનેક્શન જે રૂપાંતરિત થાય છે

ઇન્સ્ટાગ્રામ લાઇવ મને ડરાવતો હતો. સેંકડો લોકો માટે લાઇવ પ્રસારણ કરવાનો વિચાર કોઈ સંપાદન બટન વિના? દુઃસ્વપ્નનું ઇંધણ. પછી મેં કંઈક પાગલ શોધ્યું — લોકો ખરેખર અપરિષ્કૃત વાસ્તવિકતા પસંદ કરે છે.

લાઇવ્સ એક વિચિત્ર તાકીદ બનાવે છે જે પ્લેટફોર્મ પર બીજું કંઈપણ મેચ કરી શકતું નથી. સ્ટેરોઇડ્સ પર FOMO. હું જે એક લક્ઝરી હેન્ડબેગ ડિઝાઇનરને ફોલો કરું છું તે ફક્ત લાઇવ દ્વારા સાપ્તાહિક ડ્રોપ કરે છે. અમે £2,000 બેગ વિશે વાત કરી રહ્યા છીએ જે ત્રણ મિનિટથી ઓછા સમયમાં વેચાઈ જાય છે. તે તેને “હેન્ડબેગ્સ માટે હંગર ગેમ્સ” કહે છે, અને પ્રામાણિકપણે? સચોટ. તે પ્રતિ સત્ર £55K કમાણી કરી રહી છે. તેના લિવિંગ રૂમમાંથી. તેના ફોન પર.

વાત એ છે કે, લોકો એક માઇલ દૂરથી નકલી ગંધ પારખી શકે છે. તમારા ફોલોઅર્સ QVC પ્રસ્તુતકર્તા નથી ઇચ્છતા; તેઓ તમને ઇચ્છે છે. તમારા શબ્દો પર ઠોકર ખાઓ છો? તેને રહેવા દો. બિલાડી તમારી ગોદમાં મધ્ય-પિચ પર કૂદી પડે છે? કન્ટેન્ટ ગોલ્ડ. મેં એકવાર એક પોટરી બ્રાન્ડનો લાઇવ જોયો હતો જ્યાં બધું ખોટું થયું હતું—ચક્ર જામ થઈ ગયું, માટી બધે ફેલાઈ ગઈ, કુંભારે કેમેરા પર શપથ લીધા. તેમને અત્યાર સુધીની શ્રેષ્ઠ સગાઈ મળી હતી.

તમને ફેન્સી સાધનોની જરૂર નથી. સારી લાઇટિંગ (વિન્ડો લાઇટ કામ કરે છે), યોગ્ય ઑડિયો (ઇયરબડ્સ બરાબર છે), અને કહેવા માટે કંઈક રસપ્રદ. જો તમે નર્વસ હોવ તો 10-મિનિટના Q&A થી શરૂઆત કરો. તેમને દર અઠવાડિયે એક જ સમયે શેડ્યૂલ કરો જેથી લોકોને ખબર પડે કે ક્યારે ટ્યુન ઇન કરવું. અને પછી સારા ભાગોને રીલ્સ તરીકે સાચવો—બમણી સામગ્રી, અડધું કામ.

લાઇક્સથી આગળ સફળતા માપવી

ઇન્સ્ટાગ્રામ પર લાઇક્સ છુપાવવાનો પ્રયોગ અમને કંઈક મૂલ્યવાન શીખવ્યો. વિવાદાસ્પદ અભિપ્રાય? કદાચ. પરંતુ તેણે અમને એવા મેટ્રિક્સ જોવા માટે દબાણ કર્યું જે ખરેખર મહત્વપૂર્ણ છે.

એન્ગેજમેન્ટ રેટ તમારો વાસ્તવિક MVP છે. તમારી લાઇક્સ, કમેન્ટ્સ, સેવ્સ અને શેર્સ લો, તેને ફોલોઅર્સ દ્વારા વિભાજીત કરો અને 100 વડે ગુણાકાર કરો. જો તમે 1-3% પર પહોંચી રહ્યા છો, તો તમે બરાબર કરી રહ્યા છો. 3% થી ઉપર? તમે તેને તોડી રહ્યા છો. 1% થી નીચે? તમે યોગ્ય લોકો સાથે વાત કરી રહ્યા છો કે નહીં તેનું ફરીથી મૂલ્યાંકન કરવાનો સમય છે.

પહોંચ અને છાપ તમને જણાવે છે કે શું અલ્ગોરિધમને તમે ગમો છો. જો તમારી પહોંચ તમારા ફોલોઅર્સના 10% કરતાં સતત ઓછી હોય, તો કંઈક ખોટું છે. કાં તો તમારી સામગ્રી પડઘો પાડી રહી નથી, અથવા તમે જ્યારે બધા સૂતા હોય ત્યારે પોસ્ટ કરી રહ્યા છો.

વેબસાઇટ ક્લિક્સ અને રૂપાંતરણો—આ તે છે જ્યાં રબર રોડને મળે છે. UTM પરિમાણો (તમે તમારી લિંક્સમાં ઉમેરો છો તે કોડ જે તમને બરાબર જણાવે છે કે તમારી વેબસાઇટ ટ્રાફિક ક્યાંથી આવ્યો છે) નો ઉપયોગ કરો કે કઈ પોસ્ટ્સ ખરેખર વેચાણ ચલાવે છે. તે વાયરલ રીલને એક મિલિયન વ્યૂઝ મળ્યા હશે, પરંતુ શું તેણે કંઈપણ વેચ્યું? કેટલીકવાર બોરિંગ પ્રોડક્ટ પોસ્ટ વાસ્તવિક આવક માટે મનોરંજન સામગ્રી કરતાં વધુ સારું પ્રદર્શન કરે છે.

સહયોગ અને પ્રભાવક ભાગીદારી

ઇન્ફ્લુએન્સર માર્કેટિંગને ખરાબ પ્રતિષ્ઠા મળે છે કારણ કે તે ક્રીન્જી #ad પોસ્ટ્સ જ્યાં કોઈ વ્યક્તિ જેણે તમારા ઉત્પાદનનો ક્યારેય ઉપયોગ કર્યો નથી તે ઢોંગ કરે છે કે તેણે તેમનું જીવન બદલી નાખ્યું છે. આપણે બધાએ તેમને જોયા છે. આપણે બધા તેમને ધિક્કારીએ છીએ.

પણ યોગ્ય રીતે કરવામાં આવે તો? જાદુ થાય છે. સેલિબ્રિટીઓ અને મેગા-ઇન્ફ્લુએન્સર્સને ભૂલી જાઓ, સિવાય કે તમારી પાસે કોકા-કોલાનું બજેટ હોય. માઇક્રો-ઇન્ફ્લુએન્સર્સ (1K-100K ફોલોઅર્સ) જ કામના છે. તેમના પ્રેક્ષકો ખરેખર તેમના પર વિશ્વાસ કરે છે. ક્રાંતિકારી ખ્યાલ—એવા લોકો સાથે કામ કરવું કે જેના ફોલોઅર્સ ખરેખર તેમના મંતવ્યોની કાળજી રાખે છે.

એવા પ્રભાવકો શોધો જેઓ તમારી પ્રોડક્ટનો કોઈપણ રીતે ઉપયોગ કરશે. એક ફિટનેસ બ્રાન્ડ જે ખરેખર જીમમાં જાય છે તેની સાથે કામ કરે છે. એક રસોઈ બ્રાન્ડ જે અઠવાડિયામાં સાત રાત માત્ર ડિલિવરૂ ઓર્ડર નથી કરતો તેની સાથે ભાગીદારી કરે છે. ઉત્સાહ દેખાય છે.

અને કૃપા કરીને, તેમને સર્જનાત્મક સ્વતંત્રતા આપો. સ્ક્રિપ્ટ કરતાં વધુ ઝડપથી કંઈપણ પ્રામાણિકતાને મારી નાખતું નથી. તેમને મુખ્ય મુદ્દાઓ પર સંક્ષિપ્ત કરો, ચોક્કસ, પરંતુ તેમને તેમના અવાજમાં તમારા ઉત્પાદન વિશે વાત કરવા દો. તેમના પ્રેક્ષકો તેમને કોઈ કારણસર અનુસરે છે.

👉 ઇન્ફ્લુએન્સર માર્કેટિંગ બ્લોગ

ઇન્સ્ટાગ્રામ પર એફિલિએટ માર્કેટિંગ

ભાગીદારીની વાત કરીએ તો, એફિલિએટ માર્કેટિંગનો એક ક્ષણ છે. તે પ્રભાવક માર્કેટિંગના વધુ જવાબદાર પિતરાઈ ભાઈ જેવું છે—લોકોને ત્યારે જ ચૂકવણી કરવામાં આવે છે જ્યારે તેઓ ખરેખર વેચાણ કરે છે. જો તમે તેને યોગ્ય રીતે સેટ કરો તો જીત-જીત.

👉 એફિલિએટ માર્કેટિંગ બ્લોગ

ટાળવા માટે સામાન્ય ઇન્સ્ટાગ્રામ માર્કેટિંગ ભૂલો

ફોલોઅર્સ ખરીદવા એ તમારી બ્રાને સ્ટફ કરવા જેવું છે—જ્યાં સુધી કોઈ નજીક ન આવે ત્યાં સુધી તે પ્રભાવશાળી લાગે છે અને પછી ખબર પડે છે કે તે બધું પેડિંગ છે. ઉપરાંત, 10K ઘોસ્ટ ફોલોઅર્સ ખરેખર તમારા જોડાણ દરને નુકસાન પહોંચાડે છે. અલ્ગોરિધમ મૂર્ખ નથી.

જ્યારે Instagram નવી સુવિધાઓ લોન્ચ કરે છે ત્યારે તેને અવગણવું એ Costco માં મફત નમૂનાઓનો ઇનકાર કરવા જેવું છે. જ્યારે Stories લોન્ચ થઈ, ત્યારે પ્રારંભિક અપનાવનારાઓને જબરદસ્ત પહોંચ મળી. Reels સાથે પણ એવું જ. Shopping સાથે પણ એવું જ. પ્રારંભિક અપનાવનાર બનો, ભલે તમને TikTok નો ઉપયોગ કરવાનો પ્રયાસ કરતા તમારા પિતા જેવું લાગે.

વ્યૂહરચના વિના પોસ્ટ કરવું દરેકનો સમય બગાડે છે. 3-5 કન્ટેન્ટ પિલર (થીમ્સ જેના વિશે તમે નિયમિતપણે પોસ્ટ કરશો) પસંદ કરો અને તેને વળગી રહો. રેન્ડમ કન્ટેન્ટ તમારા પ્રેક્ષકો અને અલ્ગોરિધમને મૂંઝવે છે.

તમારા બાયોને અવગણવું ગુનાહિત છે. 150 અક્ષરો લોકોને તમે કોણ છો, તમે શું કરો છો અને શા માટે તેમને કાળજી લેવી જોઈએ તે જણાવવા માટે. પ્રેરણાત્મક અવતરણો પર તેનો બગાડ કરશો નહીં સિવાય કે તમે શાબ્દિક રીતે પ્રેરક વક્તા હોવ.

ઓટોમેશન ટૂલ્સ જે તમારી માનસિક શાંતિ બચાવે છે

વ્યવસાય ચલાવવા સાથે Instagram નું સંચાલન કરવું એ યુનિસાઇકલ પર સવારી કરતી વખતે ચેઇનસોને જગલ કરવા જેવું લાગે છે. પાછળની તરફ. આગ પર. આ તે છે જ્યાં યોગ્ય સાધનો તમારા શ્રેષ્ઠ મિત્ર બની જાય છે.

પરંતુ પ્રથમ, એક ચેતવણી: તે સાધનો જે દરરોજ 1000 પોસ્ટ્સને સ્વતઃ-લાઇક કરવાનું વચન આપે છે? તેમને ફેંકી દો. ઇન્સ્ટાગ્રામ અવકાશમાંથી ઓટોમેશનને સૂંઘી શકે છે, અને તેઓ તમને "ઓર્ગેનિક પહોંચ" કહી શકો તે કરતાં વધુ ઝડપથી શેડોબેન કરશે. મેં 2019 માં આ મુશ્કેલ રીતે શીખ્યું. અંધકારમય સમય.

તમે શું સ્વચાલિત કરી શકો છો: પોસ્ટ્સનું શેડ્યૂલિંગ (લેટર, બફર અને હૂટસ્યુટ બધા શાનદાર રીતે કાર્ય કરે છે), એનાલિટિક્સ ટ્રેકિંગ (કોઈપણ પ્રકારના સોશિયલ મીડિયા એકાઉન્ટન્ટની જેમ બધું મેન્યુઅલી ગણવાનું બચાવે છે), અને કન્ટેન્ટ ક્રિએશન ટેમ્પ્લેટ્સ (કેનવાએ મારા બેકનને હું ગણી શકું તેના કરતાં વધુ વખત બચાવ્યું છે).

યુક્તિ એ છે કે કંટાળાજનક ભાગોને હેન્ડલ કરવા માટે ઓટોમેશનનો ઉપયોગ કરવો જેથી તમે માનવીય ભાગો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરી શકો. તમારી પોસ્ટ્સ શેડ્યૂલ કરો, ચોક્કસ, પરંતુ ટિપ્પણીઓનો જાતે જવાબ આપો. સુસંગતતા માટે નમૂનાઓનો ઉપયોગ કરો, પરંતુ કૅપ્શન્સ તાજા લખો. ઓટોમેશનને તમારા સહાયક તરીકે વિચારો, તમારા સ્થાને નહીં.

ગ્રાહક સેવા ચેનલ તરીકે Instagram

આ વિશે કોઈ વાત કરતું નથી, પરંતુ તમે Instagram પર સફળ થવાનું શરૂ કરો છો તે બીજી જ ક્ષણે, તમારા DM ગ્રાહક સેવા કેન્દ્ર બની જાય છે. તે સૂચના અવાજ તમારા સપનાને ત્રાસ આપશે.

ગભરાવાને બદલે, તેને અપનાવો. જાહેર ટિપ્પણીઓ પર ઝડપી પ્રતિસાદ સંભવિત ગ્રાહકોને બતાવે છે કે તમે તે બ્રાન્ડ્સમાંથી એક નથી જે પોસ્ટ કરે છે અને ભૂતિયા બને છે. તમે દિવસમાં સત્તર વખત મેળવો છો તે પ્રશ્નો માટે ઝડપી જવાબો સેટ કરો (કદ, શિપિંગ, અથવા “શું આ શાકાહારી છે?”).

સ્ટોરી હાઇલાઇટ્સ બનાવો જે લોકો પૂછે તે પહેલાં સામાન્ય પ્રશ્નોના જવાબ આપે. સાઇઝ ગાઇડ્સ, શિપિંગ માહિતી, સંભાળ સૂચનાઓ અને તમારી રીટર્ન પોલિસી (કૃપા કરીને એક રાખો). તે એક ગ્રાહક સેવા પ્રતિનિધિને નોકરીએ રાખવા જેવું છે જે ક્યારેય ઊંઘતો નથી અને મુશ્કેલ ગ્રાહકો સાથે ક્યારેય કડક થતો નથી.

પરંતુ અહીં વાસ્તવિક રહસ્ય છે: જો તમે તેમની ફરિયાદને સારી રીતે સંભાળો છો, તો તમારો સૌથી ગુસ્સે ગ્રાહક તમારો સૌથી મોટો હિમાયતી બની શકે છે. મેં બ્રાન્ડ્સને એક-સ્ટાર પરિસ્થિતિઓને પાંચ-સ્ટાર બ્રાન્ડ લોયલ્ટી સંબંધોમાં ફેરવતા જોયા છે, ફક્ત ઝડપથી પ્રતિસાદ આપીને અને ખરેખર કાળજી રાખીને.

ઇન્સ્ટાગ્રામ માર્કેટિંગનું ભવિષ્ય

ઇન્સ્ટાગ્રામ ફેશન ટ્રેન્ડ્સ કરતાં પણ ઝડપથી વિકસિત થઈ રહ્યું છે. AR ફિલ્ટર્સ માનસિક બની રહ્યા છે (સારી રીતે), AI શોપિંગ ભલામણો ભયાનક રીતે સચોટ છે, અને મેટા તેમની લેબ્સમાં જે કંઈ પણ રાંધી રહ્યું છે તેના વિશે મને શરૂ ન કરો.

પરંતુ અહીં શું બદલાશે નહીં: લોકોને કનેક્શન જોઈએ છે. તેઓ એવી બ્રાન્ડ્સ પાસેથી ખરીદવા માંગે છે જે તેમને સમજે છે, તેમને હસાવે છે, તેમની સમસ્યાઓ હલ કરે છે અથવા ફક્ત તેમના જીવનને થોડું સારું બનાવે છે. વિશ્વની તમામ ફેન્સી સુવિધાઓ મદદ કરશે નહીં જો તમે કંટાળાજનક હોવ.

પાંચ વર્ષમાં સફળ થનારી બ્રાન્ડ્સ તે હશે જેઓ તેમની માનવતા જાળવી રાખીને નવી સુવિધાઓને અનુકૂલિત કરશે. તે સંપૂર્ણ હોવા વિશે નથી. સંપૂર્ણતા કંટાળાજનક છે. તે વાસ્તવિક હોવા વિશે, મદદરૂપ હોવા વિશે અને ક્યારેક અલગ દેખાવા માટે પૂરતા વિચિત્ર હોવા વિશે છે.

તમારા આગલા પગલાં

જુઓ, હું ઇન્સ્ટાગ્રામ વ્યૂહરચના વિશે કલાકો સુધી વાત કરી શકું છું (અને ઘણીવાર થોડા વાઇન પછી કરું છું), પરંતુ ખરેખર તેને અમલમાં મૂકવા જેવું કંઈ નથી. તમારી પાસે જે છે તેની સાથે તમે જ્યાં છો ત્યાંથી શરૂઆત કરો.

આ અઠવાડિયે પ્રયાસ કરવા માટે આ માર્ગદર્શિકામાંથી એક વસ્તુ પસંદ કરો. ફક્ત એક. કદાચ તે તમારી પ્રથમ રીલ છે, કદાચ તે ખરેખર “આભાર! 💕” કરતાં વધુ સાથે ટિપ્પણીઓનો જવાબ આપી રહી છે, અથવા કદાચ તે આખરે શોપિંગ સેટ કરી રહી છે. તે ગમે તે હોય, ફક્ત શરૂ કરો.

ઇન્સ્ટાગ્રામ માર્કેટિંગ એ સ્પ્રિન્ટ નથી; તે એક મેરેથોન છે જ્યાં રૂટ બદલાતો રહે છે અને ક્યારેક તમે પાછળની તરફ દોડી રહ્યા છો. કેટલીક પોસ્ટ્સ ચોક્કસપણે નિષ્ફળ જશે. મેં એકવાર એક રીલ પર ત્રણ કલાક વિતાવ્યા હતા જેને 47 વ્યૂઝ મળ્યા હતા. ચાલીસ. સાત. પણ પછીની? 50K અને ગણતરી ચાલુ છે.

રહસ્ય કોઈ તમને કહેતું નથી? આપણે બધા તેને પાંખો આપી રહ્યા છીએ. લાખો ફોલોઅર્સ અને ફેન્સી વ્યૂહરચનાઓ ધરાવતી બ્રાન્ડ્સ પણ. સફળતા અને નિષ્ફળતા વચ્ચેનો તફાવત સંપૂર્ણતા નથી — તે સતત દેખાવું, શું કામ કરે છે તેમાંથી શીખવું અને યાદ રાખવું કે દરેક યુઝરનેમ પાછળ કંઈક રસપ્રદ શોધી રહેલો એક વાસ્તવિક માનવી છે.

તો આગળ વધો અને તે સહેજ અપૂર્ણ ફોટો પોસ્ટ કરો. તે કૅપ્શન લખો જે તમને હસાવે. તમે ટાળી રહ્યાં છો તે સુવિધાનો પ્રયાસ કરો. તમારા ભાવિ ગ્રાહકો અત્યારે સ્ક્રોલ કરી રહ્યાં છે, કંઈક — કોઈક — વાસ્તવિક સાથે જોડાવા માટે રાહ જોઈ રહ્યાં છે.

તે વ્યક્તિ તમે પણ હોઈ શકો છો.