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Una guía práctica para comprar eCommerce SEO

Una tienda en línea es el tipo de sitio más difícil de optimizar, por una razón que no tiene nada que ver con la habilidad. Cualquier otro tipo de sitio tiene un recuento de páginas que alguien eligió. Una tienda tiene un recuento de páginas decidido por el catálogo, multiplicado por las variantes, multiplicado por los filtros, y cambia cada vez que un comprador añade una línea de productos. La disciplina del eCommerce SEO es principalmente la disciplina de decidir cuáles de esas páginas deben existir en absoluto.

La página de categoría es el producto

Los compradores buscan tipos de cosas mucho más a menudo que modelos específicos. Botas de montaña impermeables, no una bota en particular de un tamaño específico. Eso significa que las páginas de categoría y colección son las que llevan la demanda comercial, y son las páginas que la mayoría de las tiendas tratan como simples cuadrículas de productos con un encabezado encima.

Una página de categoría que funciona se lee como una página de destino: un encabezado que coincide con la forma en que la gente describe el producto, un breve texto introductorio que no empuja los productos por debajo del pliegue, contenido de apoyo más abajo para las preguntas de compra, paginación sensata y enlaces internos a las subcategorías y marcas que se encuentran debajo. Hacer esto para sus treinta categorías principales suele ser el trabajo de mayor valor disponible en una tienda.

Filtros: El problema que lo consume todo

La navegación facetada es realmente útil para los compradores y realmente peligrosa para el rastreo. Cuatro dimensiones de filtro con un puñado de valores cada una pueden generar decenas de miles de combinaciones de URL, la mayoría de ellas casi idénticas, todas ellas consumiendo capacidad de rastreo que debería dedicarse a las páginas que le interesan.

La respuesta no es bloquearlo todo, porque algunas vistas filtradas tienen una demanda real detrás de ellas y merecen ser páginas indexables. La respuesta es una regla: qué combinaciones obtienen una URL indexable, cuáles permanecen rastreables pero fuera del índice, y cuáles se bloquean. Luego, implemente esto de manera consistente y verifíquelo después de cada actualización de la plataforma, porque el comportamiento de los filtros es exactamente el tipo de cosa que un cambio de tema altera silenciosamente.

Páginas de producto, duplicación y la cola larga

Las descripciones del fabricante son el valor predeterminado y el problema: las mismas palabras aparecen en todas las tiendas que venden ese artículo, por lo que nada distingue su página. Vale la pena escribir un texto único para los productos que tienen demanda o margen; una plantilla bien construida impulsada por datos de especificación genuinamente variados es una respuesta razonable para la cola larga.

Las variantes son la otra trampa. Los colores, tamaños y configuraciones con frecuencia obtienen una URL cada uno, produciendo un gran número de páginas casi idénticas. Decida si las variantes son páginas separadas o estados de una página, y sea consistente. El mercado de optimización de listados de Amazon cubre la disciplina equivalente en un canal de mercado, donde el mismo catálogo se enfrenta a un sistema de clasificación completamente diferente.

Enlaces Internos a Escala de Catálogo

En una tienda grande, la pregunta práctica es cómo la autoridad llega a una página de producto a ocho clics de la página de inicio. Si se deja a una navegación predeterminada, generalmente no lo hace, por lo que las páginas de productos profundas permanecen sin indexar mientras la página de inicio acumula todos los enlaces del sitio.

La solución es estructural: páginas centrales para categorías y marcas, enlaces cruzados entre categorías relacionadas, guías de compra que enlazan con las categorías que discuten y módulos de productos relacionados que están genuinamente relacionados en lugar de generados aleatoriamente. Es un trabajo poco glamuroso con un retorno compuesto, y es la parte que con mayor frecuencia se omite en una propuesta.

Migraciones: donde las tiendas pierden más y más rápido

Una replataforma cambia las URL. Si nadie las mapea, la tienda pierde cada posición y cada enlace que esas URL tenían, y la recuperación lleva meses si es que ocurre. Este es el evento evitable más costoso en el SEO de comercio electrónico, y es completamente prevenible con el trabajo realizado antes del lanzamiento.

El alcance es sencillo: rastrear el sitio actual, mapear cada URL con tráfico o enlaces a un destino, validar las redirecciones en el entorno de prueba y monitorear de cerca después del lanzamiento. Acuérdelo antes de fijar una fecha de lanzamiento. Si una migración está en su hoja de ruta, encargue ese trabajo ahora en lugar de después de que el nuevo sitio esté activo y la caída ya haya ocurrido.

Contenido que soporta un catálogo

Las guías de compra, el contenido de comparación y el material instructivo se ganan su lugar en una tienda cuando responden a las preguntas que un comprador tiene inmediatamente antes de elegir, y cuando enlazan con las categorías que venden. El contenido que se encuentra en un blog sin un camino hacia el catálogo es un centro de costos.

Vincule cada pieza a las categorías que soporta y escríbala para la decisión en lugar de para una palabra clave. Una guía para elegir entre dos materiales que enlaza con ambas páginas de categoría hace más por una tienda que diez artículos generales sobre la industria. El trabajo de descripción de productos se encuentra junto a esto: consulte el mercado de redacción de contenido para la capa de redacción.

Lo que nadie puede prometerle

Los resultados de búsqueda son producidos por el motor de búsqueda. Ningún freelancer, agencia o marketplace los controla, por lo que una posición garantizada, una cifra de tráfico garantizada o un número de ingresos garantizado es una afirmación que nadie puede cumplir. Un especialista que vale la pena contratar habla de obstáculos eliminados, demanda capturada y probabilidad, y es explícito sobre lo que es incierto.

Tenga cuidado con una propuesta de tienda que nunca menciona filtros, una que promete reescribir cada descripción de producto como su principal entregable, o una que trata una replataforma como una solución posterior al lanzamiento. Cada una sugiere que la persona no ha trabajado antes a escala de catálogo.

Cómo empezar en Zinn Hub

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