Japan Content Writing von japanischen Muttersprachlern

Keigo und das Formalitätsregister: Entscheiden Sie es zuerst

Japanisch hat keine neutrale Einstellung. Die Beziehung zwischen Autor und Leser ist in der Verbendung jedes Satzes verankert, daher wird das Register vor dem ersten Wort gewählt und prägt das gesamte Dokument. Das Arbeitspferd ist teineigo, die höflichen desu- und masu-Formen, die fast allen kommerziellen Texten zugrunde liegen. Darüber liegen sonkeigo, respektvolle Formen für das, was der Kunde tut, und kenjogo, bescheidene Formen für das, was Ihr eigenes Unternehmen tut. Darunter liegt die einfache Form, die für Meinungsartikel und jugendorientierte soziale Texte verwendet wird.

Die einfache Form in einem Unternehmensprofil wirkt auf einen japanischen Geschäftsleser barsch oder unreif; gestapelte Honorifics in einer lockeren Nachricht wirken kalt und automatisiert. Der häufigste Fehler ist jedoch das Driften zwischen den Ebenen innerhalb einer Seite, das Kennzeichen einer maschinellen Übersetzung, die von mehreren Händen geflickt wurde. Treffen Sie die Entscheidung im Briefing: Benennen Sie den Leser, benennen Sie die Oberfläche und bitten Sie den Autor, das gewählte Register anzugeben und beizubehalten. Ein Spezialist für japanische Lokalisierung wird das Niveau vorschlagen, wenn Sie die Zielgruppe beschreiben.

Drei Schriften und vertikales versus horizontales Layout

Japanisch verwendet drei Schriften gleichzeitig, und die Mischung ist redaktionell. Kanji tragen die semantische Last, Hiragana tragen die Grammatik und mildern den Ton, Katakana tragen Lehnwörter, Produktnamen und Betonung. Autoren quälen sich mit der Offenheit, ein Wort in Hiragana statt in Kanji zu schreiben, um einen Satz aufzulockern, und mit Katakana, denn für die meisten Konzepte gibt es eine lebendige Wahl zwischen dem importierten Begriff, der modern, aber vage klingt, und dem einheimischen Begriff, der konkret, aber veraltet klingt. Legen Sie die Katakana-Schreibweise jedes Markennamens zuerst in einem Glossar fest: Japanisch bietet mehrere plausible Transliterationen jedes fremden Namens, und Inkonsistenz schadet dem Vertrauen und der Suche. Zinners, die Lokalisierung und Englisch-Japanisch-Arbeiten anbieten, erstellen dieses Glossar in der Regel zuerst.

Yokogaki, horizontal und von links nach rechts, ist Standard für das Web. Tategaki, vertikale Spalten von rechts nach links, bleibt Standard für literarische Druckwerke, Zeitungen und viele Verpackungen, und es ändert den Text: Arabische Ziffern werden zu Kanji-Ziffern, lateinische Akronyme müssen gedreht oder durch Katakana ersetzt werden, und lange Produktcodes passen nicht in eine Spalte. Japanisch hat auch keine Leerzeichen zwischen Wörtern, geben Sie Ihrem Autor also die tatsächliche Zeichenbegrenzung für jeden Slot anstelle des englischen Quelltextes.

Wie japanisches Schreiben bepreist wird: Zeichen, nicht Wörter

Die Einheit ist das Zeichen. Original japanisches Schreiben wird pro Zeichen oder, häufiger auf einem Marktplatz, als Festpreis für einen fertigen Artikel von 1,000, 2,000 oder 3,000 Zeichen angeboten. Die Übersetzung aus dem Englischen wird umgekehrt, pro englischem Quellwort, angeboten, sodass zwei Angebote für denselben Auftrag sehr unterschiedlich aussehen können, bis Sie fragen, welche Einheit jeweils verwendet wird. Als Faustregel entsprechen 1,000 japanische Zeichen ungefähr 400 bis 500 englischen Wörtern, sodass ein Artikel mit 2,000 Zeichen eher einem englischen Text von 900 Wörtern als einem kurzen Beitrag entspricht.

Fragen Sie, was der Preis beinhaltet: Recherche, Keyword-Mapping, einen Titel- und Meta-Beschreibungs-Satz, interne Links und eine Überarbeitungsrunde sind manchmal gebündelt und manchmal separat abgerechnet. Auf Zinn Hub können kurze Lieferungen wie eine Produktbeschreibung oder eine Reihe von Anzeigentiteln als Micro Zinns zu Festpreisen zwischen $5 und $20 gelistet werden, eine günstige Möglichkeit, einen Autor vor einem größeren Auftrag zu testen. Längere Aufträge laufen als Standard Zinns, die in USD bepreist werden.

Transkreation und was Sie in Japan nicht behaupten können

Werbung ist die einzige Kategorie, in der die Übersetzung zuverlässig versagt. Transkreation behandelt das Englische eher als Briefing denn als Skript: Der Autor behält das Angebot, die Proposition und die emotionale Aufgabe bei und schreibt dann alles andere neu. Englische Direktmarketingtexte setzen auf Imperativ, Superlativ und Dringlichkeit, während japanische kommerzielle Texte eher durch Empathie, impliziten Nutzen und einen sanfteren Abschluss wirken, sodass eine wörtliche Hard-Sell-Überschrift eher aufdringlich als überzeugend wirkt.

Es gibt auch eine Compliance-Dimension. Superlativ- und Best-in-Market-Behauptungen werden durch Japans Gesetz gegen unzulässige Prämien und irreführende Darstellungen eingeschränkt, und Behauptungen über Kosmetika, Nahrungsergänzungsmittel, Lebensmittel und Gesundheitsgeräte durch das Arzneimittel- und Medizinproduktegesetz. Erwarten Sie daher, dass ein guter Transkreator Formulierungen ablehnt, die im englischen Marketing Routine sind. Briefen Sie ihn mit dem Angebot, der Zielgruppe, den obligatorischen rechtlichen Hinweisen und dem, was sich nicht ändern darf, und bitten Sie dann um zwei oder drei Ansätze mit einer kurzen Rückübersetzung jedes einzelnen. Copywriting- und Übersetzungs-Spezialisten werden separat aufgeführt, wenn Sie die Disziplinen trennen möchten.

Lokalisierung von Daten, Adressen, Namen und Einheiten

Die Details, die eine Seite als wirklich japanisch kennzeichnen, sind mechanisch und am einfachsten richtig zu machen. Datumsangaben werden in der Reihenfolge Jahr, Monat, Tag angegeben, und Ära-Jahre wie Reiwa erscheinen immer noch auf Formularen und behördlichen Unterlagen. Geben Sie also an, welches System die Oberfläche benötigt. Uhrzeiten verwenden eine 24-Stunden-Uhr, und Öffnungszeitenbereiche verwenden einen Wellenstrich anstelle eines Bindestrichs. Adressen werden in umgekehrter Reihenfolge zum Englischen angegeben, von Postleitzahl und Präfektur über Stadt, Bezirk bis hin zu den Blocknummern Chome, Banchi und Go.

Namen setzen den Familiennamen zuerst, und Honorifics sind keine Dekoration: Sama für Kunden, San in der gewöhnlichen Korrespondenz, Onchu bei der Ansprache eines Unternehmens und niemals ein Honorific für eigene Mitarbeiter, wenn man an Außenstehende schreibt. Einheiten sind metrisch, aber die Grundfläche wird in Tsubo und Tatami-Matten angegeben. Preise, die japanischen Verbrauchern angezeigt werden, sind normalerweise unter der Sogaku-Hyoji-Gesamtpreisregel inklusive Steuern ausgewiesen. Entscheiden Sie schließlich, ob Zahlen in voller oder halber Breite sind und wenden Sie dies konsequent an: Das Mischen der beiden ist das sichtbarste Zeichen einer unredigierten Seite. All dies gehört in das Style Sheet neben Ihren Website-Inhalts-Regeln.

Kopien überprüfen, die Sie nicht lesen können, und was Sie zuerst in Auftrag geben sollten

Sie können einen strengen Qualitätsprozess in einer Sprache durchführen, die Sie nicht lesen können, vorausgesetzt, Sie versuchen nicht mehr, die Prosa direkt zu beurteilen. Beseitigen Sie zunächst Unklarheiten mit einem zweisprachigen Glossar und einem einseitigen Styleguide, der Register, Katakana-Formen, Offenheitsregeln und die Frage, ob Produktnamen übersetzt werden, abdeckt. Bitten Sie dann nur um eine Rückübersetzung der Überschrift, des Call-to-Action und aller sachlichen Behauptungen: Eine Rückübersetzung einer ganzen Seite ist irreführend, da gutes Japanisch als ungeschicktes Englisch zurückkommt und wie ein Mangel aussieht. Der tragende Schritt ist ein unabhängiger zweiter muttersprachlicher Prüfer – beauftragen Sie einen separaten Zinner für Korrekturlesen und Bearbeitung anstelle des Autors, mit einem Auftrag, der die Konsistenz des Registers, Tippfehler, die Einhaltung des Glossars und die Einhaltung von Behauptungen abdeckt. Legen Sie dann Akzeptanzkriterien fest, die Sie überprüfen können, ohne ein Wort zu lesen: Zeichenanzahl pro Abschnitt, Überschriftenanzahl, ein Ziel-Keyword, das als wörtliche Zeichenfolge vorhanden ist, und Meta-Längen. Der Zahlungsschutz deckt den gesamten Auftrag ab: Bei einem plattformgeschützten Auftrag hält Zinn Hub Ihre Zahlung zurück, bis der Auftrag abgeschlossen ist, und jede Rückerstattung wird Ihrem Zinn Wallet vollständig gutgeschrieben. Durchsuchen Sie verifizierte Zinners mit Bewertungen von bestätigten Käufen.

Fünf Aufträge decken das meiste ab, was Unternehmen in Japan benötigen: Texte für Unternehmenswebsites, deren Rekrutierungsseiten ein eigenes Genre sind und oft der meistgelesene Bereich der Website; Ranking- und Übersichts-Blogartikel im Matome-Stil, die ein fester Bestandteil der japanischen Informationssuche sind; EC-Produktbeschreibungen, die um lange Scroll-Seiten, Spezifikationstabellen und Vertrauensblöcke herum aufgebaut sind, anstatt um den kurzen westlichen Absatz; Pressemitteilungen, die nach strengen Nachrichtenredaktionskonventionen mit einem angehängten Standard-Unternehmensblock verfasst sind; und LINE- und Social-Media-Texte, kurz und für eine Messaging-Oberfläche konzipiert. Kombinieren Sie das Schreiben mit Japan SEO-Diensten, und sehen Sie in der gesamten Region China, Südkorea, Singapur, Thailand und Vietnam Content Writing. Wenn Sie heute auf einer japanischen Inlandsplattform einstellen, vergleichen Sie unsere Coconala-, Lancers- und CrowdWorks-Alternativseiten. Beginnen Sie andernfalls auf dem Content-Writing-Marktplatz oder führen Sie eine Suche nach einem muttersprachlichen japanischen Autor durch und beauftragen Sie dann ein kurzes bezahltes Teststück vor dem vollständigen Briefing.