যাচাইকৃত বিশেষজ্ঞদের কাছ থেকে ডিজিটাল পিআর সার্ভিসেস কিনুন

ডিজিটাল পিআর কেনার একটি ব্যবহারিক নির্দেশিকা

ডিজিটাল পিআর একটি অস্বস্তিকর অবস্থানে রয়েছে। এটি বিজ্ঞাপন নয়, কারণ আপনি ফলাফল কিনতে পারবেন না। এটি কন্টেন্ট মার্কেটিং নয়, কারণ প্রকাশের সিদ্ধান্ত অন্য কারো। এবং এটি লিঙ্ক বিল্ডিং নয়, যদিও ভাল প্রচারাভিযান ইন্টারনেটে সেরা কিছু লিঙ্ক তৈরি করে। এটি আসলে কী: স্বাধীন সম্পাদকদের বোঝানো যে আপনার ব্যবসা তাদের প্রকাশ করার মতো কিছু দিয়েছে।

এটি এটিকে সবচেয়ে কঠিন বিপণন পরিষেবা করে তোলে যা ভালভাবে কেনা যায়, কারণ বিতরণযোগ্য এবং ফলাফল ভিন্ন জিনিস। আপনি গবেষণা, বিচার এবং পিচিং প্রচেষ্টা কিনছেন। আপনি কভারেজের আশা করছেন। যে সরবরাহকারী এই রেখাটি অস্পষ্ট করে - যিনি আপনাকে ফলাফল বিক্রি করেন - তার সম্পর্কে সতর্ক থাকতে হবে।

সরবরাহকারী নয়, গল্প দিয়ে শুরু করুন

কাউকে ব্রিফ করার আগে, এক বাক্যে গল্পটি কী তা লিখুন এবং একজন সাংবাদিক যিনি আপনার সম্পর্কে কখনো শোনেননি তিনি যত্ন নেবেন কিনা সে সম্পর্কে সৎ হন। একটি তহবিল সংগ্রহ, একটি সত্যিকারের নতুন পণ্য, একটি সুপরিচিত প্রতিযোগী থেকে একজন সিনিয়র নিয়োগ, একটি মৌলিক ডেটা, এটি ধারণ করার যোগ্য কারো কাছ থেকে একটি শক্তিশালী মতামত - এগুলি গল্প। একটি রিব্র্যান্ড, একটি বার্ষিকী যা শুধুমাত্র অভ্যন্তরীণভাবে গুরুত্বপূর্ণ এবং একটি নতুন ওয়েবসাইট নয়, তাদের খরচ যতই হোক না কেন।

যদি আপনার কোনো গল্প না থাকে, তবে সৎ উত্তর হল আউটরিচ কেনার আগে একটি তৈরি করা। এটি সাধারণত একটি গবেষণা বা সমীক্ষা অনুশীলন, এবং এটি বারবার কিছু না পিচ করার জন্য কাউকে অর্থ প্রদানের চেয়ে অনেক সস্তা।

মিডিয়া তালিকা একটি সম্পদ — আপনার নিজের মালিকানা চাইতে পারেন

একটি মিডিয়া তালিকা প্রকাশনার তালিকা নয়। এটি এমন নামকরা সাংবাদিকদের একটি তালিকা যারা সম্প্রতি আপনার বিষয় নিয়ে লিখেছেন, সাথে সেই নিবন্ধ যা এটি প্রমাণ করে, তাদের বিট এবং তাদের সাথে যোগাযোগের পছন্দের রুট। সঠিকভাবে একটি তৈরি করতে কয়েক ঘন্টা সময় লাগে, ঠিক এই কারণেই অনেক সরবরাহকারী একটি পুরানো জেনেরিক তালিকা পুনরায় ব্যবহার করে।

তালিকাটিকে একটি স্বতন্ত্র ডেলিভারেবল হিসাবে কিনুন এবং এটি রাখুন। প্রচারাভিযান শেষ হলে, আপনি সরবরাহকারী পরিবর্তন করলে এবং আপনার পরবর্তী খবর থাকলে এটি কার্যকর থাকে। প্রতিটি এন্ট্রি কতদিন আগে যাচাই করা হয়েছে তা জিজ্ঞাসা করুন — সাংবাদিকরা ক্রমাগত বিট এবং প্রকাশনা পরিবর্তন করেন এবং দুই বছর আগে তৈরি একটি তালিকা বেশিরভাগই কাল্পনিক।

পিচিং, এবং কেন ব্যক্তিগতকরণ ঐচ্ছিক নয়

একটি পিচ যা সাংবাদিক গত সপ্তাহে যে লেখাটি লিখেছেন তার নাম দিয়ে শুরু হয়, দুই বাক্যে ব্যাখ্যা করে কেন এটি তাদের বিটের সাথে প্রাসঙ্গিক, এবং কিছু সুনির্দিষ্ট প্রস্তাব করে — ডেটা, একটি সাক্ষাৎকার, একটি এক্সক্লুসিভ — তা চারশ ঠিকানায় পাঠানো একটি সুন্দর ডিজাইন করা রিলিজকে প্রতিবারই হারাবে। ভলিউম আউটরিচ কেবল কম কার্যকর নয়; এটি সক্রিয়ভাবে সেই পরিচিতিগুলিকে পুড়িয়ে ফেলে যা আপনার পরে প্রয়োজন হবে।

কতগুলি পিচ পাঠানো হবে, প্রতিটি কতটা ব্যক্তিগতকৃত হবে এবং ফলো-আপ নিয়ম কী তা সম্মত হন। একটি বিনয়ী ফলো-আপ স্বাভাবিক। চারটি হলে একটি ব্যবসা একজন সাংবাদিকের স্থায়ী উপেক্ষা তালিকায় চলে যায়।

প্রেস রিলিজ: এখনও দরকারী, প্রায়শই অপব্যবহার করা হয়

একটি প্রেস রিলিজ একটি পিচ নয় এবং এটি একটি বিজ্ঞাপনও নয়। এটি একটি কাঠামোগত নথি যা একজন ব্যস্ত সম্পাদককে দ্রুত তথ্য নিশ্চিত করতে দেয়: কী ঘটেছে, কার সাথে ঘটেছে, কখন, এবং একটি উদ্ধৃতি যা তারা পুনরায় না লিখে ব্যবহার করতে পারে। খবরটি প্রথম বাক্যে থাকে। বিশেষণগুলি বাতিল করা হয়।

বিতরণ লেখা থেকে একটি পৃথক ক্রয়, এবং আপনি কী কিনছেন তা বোঝা মূল্যবান। ওয়্যার বিতরণ নিশ্চিত করে যে আপনার রিলিজ সিন্ডিকেশন সাইটগুলিতে প্রদর্শিত হবে; এটি সম্পাদকীয় কভারেজ তৈরি করে না, এবং সিন্ডিকেট করা কপিগুলির সাধারণত সামান্য SEO মূল্য থাকে। একটি ওয়্যারকে একটি বাস্তব রেকর্ড এবং একটি আবিষ্কারযোগ্যতা স্তর হিসাবে বিবেচনা করুন, এবং লক্ষ্যযুক্ত আউটরিচকে এমন কিছু হিসাবে বিবেচনা করুন যা আসলে কভারেজ অর্জন করে। লেখা প্রেস রিলিজ রাইটিং মার্কেটপ্লেস এর মাধ্যমে আলাদাভাবে উপলব্ধ।

ডেটা-নেতৃত্বাধীন প্রচারাভিযান এবং প্রতিক্রিয়াশীল মন্তব্য

ছোট ব্যবসার জন্য নির্ভরযোগ্যভাবে কাজ করে এমন দুটি প্রচারাভিযান হল আসল ডেটা এবং দ্রুত প্রতিক্রিয়া। আসল ডেটা মানে আপনি একটি সমীক্ষা কমিশন করেন, আপনার ইতিমধ্যে থাকা একটি ডেটাসেট বিশ্লেষণ করেন, অথবা এমন একটি সূচক তৈরি করেন যা অন্য কেউ প্রকাশ করে না — এবং তারপরে আপনি এমন একটি তথ্যের মালিক হন যার জন্য সাংবাদিকদের আপনাকে উদ্ধৃত করতে হবে। প্রতিক্রিয়া মানে একজন নামকরা বিশেষজ্ঞ যিনি আপনার সেক্টরের একটি ব্রেকিং স্টোরিতে কয়েক ঘন্টার মধ্যে প্রতিক্রিয়া জানাতে পারেন।

উভয়ের জন্য ভিন্ন সরবরাহকারী প্রয়োজন। ডেটা প্রচারাভিযানের জন্য এমন কাউকে প্রয়োজন যিনি একটি প্রতিরক্ষাযোগ্য পদ্ধতি ডিজাইন করতে এবং এটি লিখতে পারেন; প্রতিক্রিয়াশীল মন্তব্যের জন্য এমন কাউকে প্রয়োজন যিনি প্রতিদিন প্রশ্নগুলি পর্যবেক্ষণ করেন এবং উইন্ডো বন্ধ হওয়ার আগে আপনার বিশেষজ্ঞের উত্তরকে একটি উদ্ধৃতিযোগ্য অনুচ্ছেদে পরিণত করেন। দ্বিতীয়টি অফার করা ফ্রিল্যান্সাররা সাধারণত সাংবাদিক আউটরিচ এর অধীনে তালিকাভুক্ত হন।

নিজেকে বোকা না বানিয়ে ডিজিটাল PR পরিমাপ করা

ভ্যানিটি মেট্রিক হল প্লেসমেন্টের সংখ্যা। দরকারী মেট্রিকগুলি হল প্রাসঙ্গিকতা, পৌঁছানো এবং স্থায়িত্ব: প্রকাশনাটি কি এমন লোকেদের কাছে পৌঁছেছে যারা আপনার কাছ থেকে কিনতে পারে, উল্লেখটিতে কি একটি লিঙ্ক বা অন্তত একটি ব্র্যান্ডের নাম অন্তর্ভুক্ত ছিল, এবং এটি কি তিন মাস পরেও সক্রিয় আছে?

একটি প্রচারণার আগে এবং পরে ব্র্যান্ডেড সার্চ ভলিউম, প্রতিটি প্লেসমেন্ট থেকে রেফারেল সেশন এবং কভারেজ অন্য কেউ উদ্ধৃত করছে কিনা তা ট্র্যাক করুন। আপনার ক্রেতারা যে ট্রেড টাইটেলটি আসলে পড়েন, সেখানে একটি একক প্লেসমেন্ট একই রিলিজের এক ডজন সিন্ডিকেটেড কপির চেয়ে বেশি মূল্যবান। অগ্রিম রিপোর্ট ফরম্যাট জিজ্ঞাসা করুন এবং স্ক্রিনশটের পরিবর্তে লাইভ URL-এর জন্য জোর দিন।

খ্যাতি বিষয়ক কাজ একটি ভিন্ন কাজ

লেখা হওয়া এবং আপনার ব্র্যান্ড অনুসন্ধান করার সময় লোকেরা যা খুঁজে পায় তা নিয়ন্ত্রণ করা সম্পর্কিত কিন্তু আলাদা শৃঙ্খলা। খ্যাতি বিষয়ক কাজের মধ্যে রয়েছে পর্যালোচনার প্রতিক্রিয়া, আপনার নিজস্ব প্রামাণিক পৃষ্ঠা প্রকাশ করা, প্রকাশকদের সাথে তথ্যের ত্রুটি সংশোধন করা এবং একটি পুরানো ফলাফল মুছে ফেলার পরিবর্তে ধীরে ধীরে সেটিকে প্রতিস্থাপন করা। এটি প্রচারাভিযান PR-এর চেয়ে ধীর এবং এটি বেশিরভাগই ধৈর্যের কাজ।

যে কেউ দ্রুত নেতিবাচক বিষয়বস্তু সরানোর প্রস্তাব দেয় তাদের প্রতি সন্দিহান হন। একজন বৈধ বিশেষজ্ঞ যা করতে পারেন তা হল ভালোভাবে প্রতিক্রিয়া জানানো, আরও ভালো কিছু প্রকাশ করা এবং অনুসন্ধান ফলাফলকে র‍্যাঙ্ক করার জন্য আরও দরকারী কিছু দেওয়া। খ্যাতি এবং পর্যবেক্ষণকারী Zinners অনলাইন খ্যাতি এর অধীনে তালিকাভুক্ত।

Zinn Hub-এ শুরু করা

কাজের ক্রম অনুসারে কিনুন: গল্পটি সম্মত হন, তালিকাটি কমিশন করুন, তারপর পিচ এবং লেখা, এবং রিপোর্টিং যোগ করুন যাতে আপনি কী ঘটেছে তা বিচার করতে পারেন। যেকোনো চলমান ব্যবস্থার আগে একটি ছোট নির্দিষ্ট মূল্যের অর্ডার দিয়ে প্রতিটি Zinner পরীক্ষা করুন এবং USD-তে উদ্ধৃতি তুলনা করুন, জেনে রাখুন যে উপরে যোগ করার জন্য কোনো ক্রেতা প্ল্যাটফর্ম ফি নেই।

এটি যে সম্পদগুলির দিকে নির্দেশ করে সেগুলির সাথে কভারেজ সমর্থন করুন: কন্টেন্ট রাইটিং মার্কেটপ্লেস দিয়ে একজন সাংবাদিক যে পৃষ্ঠাগুলিতে অবতরণ করবেন সেগুলিকে তীক্ষ্ণ করুন, গেস্ট পোস্ট মার্কেটপ্লেস এর মাধ্যমে নিজস্ব প্লেসমেন্ট তৈরি করুন এবং ফলো-আপ ও পর্যবেক্ষণ একটি ভার্চুয়াল সহকারীকে দিন। আপনি যদি ফলাফলটি বর্ণনা করতে চান এবং বিশেষজ্ঞদের আপনার কাছে আসতে দিতে চান, তাহলে একটি ডিজিটাল PR প্রকল্প পোস্ট করুন বিনামূল্যে এবং প্রস্তাবনাগুলি তুলনা করুন। প্রথমবার ক্রেতারা তাদের প্রথম অর্ডার বিনামূল্যে পান, সম্পূর্ণ অর্থ সম্পন্ন হওয়ার পর ফেরত দেওয়া হয়।