Təsdiqlənmiş Ekspertlərdən Rəqəmsal PR Xidmətləri alın

Rəqəmsal PR almaq üçün praktiki bələdçi

Rəqəmsal PR çətin bir yerdədir. Bu, reklam deyil, çünki nəticəni ala bilməzsiniz. Bu, məzmun marketinqi deyil, çünki nəşr qərarı başqasına aiddir. Və bu, link quruculuğu deyil, baxmayaraq ki, yaxşı kampaniyalar internetdə ən yaxşı linklərdən bəzilərini yaradır. Əslində nədir: müstəqil redaktorları biznesinizin onlara dərc etməyə dəyər bir şey verdiyinə inandırmaqdır.

Bu, onu yaxşı almaq üçün ən çətin marketinq xidmətinə çevirir, çünki çatdırılma və nəticə fərqli şeylərdir. Siz araşdırma, mühakimə və təqdimat səyi alırsınız. Siz əhatə dairəsi ümid edirsiniz. Bu xətti bulanıqlaşdıran — sizə nəticəni satan bir təchizatçıdan ehtiyatlı olmaq lazımdır.

Təchizatçıdan deyil, hekayədən başlayın

Hər kəsi məlumatlandırmadan əvvəl, hekayənin bir cümlədə nə olduğunu yazın və sizi heç vaxt eşitməmiş bir jurnalistin maraqlanıb-maraqlanmayacağı barədə dürüst olun. Maliyyələşdirmə raundu, həqiqətən yeni bir məhsul, tanınmış bir rəqibdən yüksək səviyyəli işə qəbul, orijinal məlumat parçası, bunu saxlamağa ixtisaslı birindən güclü bir fikir — bunlar hekayələrdir. Yenidən brendləşdirmə, yalnız daxili əhəmiyyət kəsb edən bir ildönümü və yeni bir veb-sayt, nə qədər baha olsa da, hekayə deyil.

Əgər hekayəniz yoxdursa, dürüst cavab, əlaqə qurmadan əvvəl birini yaratmaqdır. Bu, adətən bir araşdırma və ya sorğu işidir və heç nəyi dəfələrlə təqdim etmək üçün kiməsə pul ödəməkdən qat-qat ucuzdur.

Media Siyahıları Bir Aktivdir — Özünüzə Sahib Olmağı Xahiş Edin

Media siyahısı nəşrlərin siyahısı deyil. Bu, yaxınlarda mövzunuz haqqında yazmış, bunu sübut edən məqalə, onların sahəsi və əlaqə qurmaq üçün üstünlük verdikləri yol ilə adları çəkilən jurnalistlərin siyahısıdır. Birini düzgün qurmaq saatlar çəkir, məhz buna görə də bir çox təchizatçı köhnə, ümumi bir siyahını yenidən istifadə edir.

Siyahını özlüyündə bir çatdırılma kimi alın və saxlayın. Kampaniya bitdikdə, təchizatçını dəyişdiyinizdə və növbəti dəfə xəbəriniz olduqda faydalı qalır. Hər bir girişin nə qədər müddət əvvəl yoxlandığını soruşun — jurnalistlər daim sahələrini və nəşrlərini dəyişirlər və iki il əvvəl qurulmuş bir siyahı əsasən uydurmadır.

Təqdimat və Niyə Fərdiləşdirmə Seçim Deyil

Jurnalistin keçən həftə yazdığı parçanın adını çəkərək başlayan, bunun onların sahəsi ilə niyə əlaqəli olduğunu iki cümlədə izah edən və konkret bir şey — məlumat, müsahibə, eksklüziv — təklif edən bir təqdimat, dörd yüz ünvana göndərilən gözəl dizayn edilmiş bir buraxılışı hər dəfə üstələyəcək. Həcmli əlaqə qurmaq sadəcə daha az effektiv deyil; o, daha sonra ehtiyac duyacağınız əlaqələri aktiv şəkildə yandırır.

Neçə təqdimatın göndəriləcəyini, hər birinin nə qədər fərdiləşdiriləcəyini və izləmə qaydasının nə olduğunu razılaşdırın. Bir nəzakətli izləmə normaldır. Dörd, bir biznesin jurnalistin daimi rədd siyahısına düşməsinə səbəb olur.

Mətbuat Buraxılışları: Hələ də Faydalıdır, Tez-tez Yanlış İstifadə Edilir

Mətbuat buraxılışı təqdimat deyil və reklam deyil. Bu, məşğul bir redaktorun faktları tez təsdiqləməsinə imkan verən strukturlaşdırılmış bir sənəddir: nə baş verdi, kimə baş verdi, nə vaxt və yenidən yazmadan götürə biləcəkləri bir sitat. Xəbər ilk cümlədə yer alır. Sifətlər zibil qutusuna gedir.

Paylama yazmaqdan ayrı bir alışdır və nə aldığınızı anlamağa dəyər. Wire paylama, buraxılışınızın sindikasiya saytlarında görünməsini təmin edir; bu, redaksiya əhatə dairəsi yaratmır və sindikasiya edilmiş nüsxələr adətən az SEO dəyərinə malikdir. Bir wire-i faktiki qeyd və kəşf edilə bilən bir qat kimi qəbul edin və hədəflənmiş əlaqəni əslində əhatə dairəsi qazandıran şey kimi qəbul edin. Yazı mətbuat buraxılışı yazma bazarı vasitəsilə ayrıca mövcuddur.

Məlumat Əsaslı Kampaniyalar və Reaktiv Şərh

Kiçik bizneslər üçün etibarlı şəkildə işləyən iki kampaniya növü orijinal məlumat və sürətli reaksiyadır. Orijinal məlumat o deməkdir ki, siz bir sorğu sifariş edirsiniz, artıq sahib olduğunuz bir məlumat dəstini analiz edirsiniz və ya başqa heç kimin dərc etmədiyi bir indeks qurursunuz — və sonra jurnalistlərin sizə istinad etməli olduğu bir fakta sahib olursunuz. Reaksiya o deməkdir ki, sektorunuzda baş verən bir xəbərə saatlar ərzində cavab verə bilən adı çəkilən bir mütəxəssis var.

Hər ikisi fərqli təchizatçılara ehtiyac duyur. Məlumat kampaniyaları müdafiə edilə bilən bir metodologiya hazırlaya və onu yaza bilən birinə ehtiyac duyur; reaktiv şərh isə sorğuları gündəlik izləyən və pəncərə bağlanmadan əvvəl mütəxəssisinizin cavabını sitat gətirilə bilən bir paraqrafa çevirən birinə ehtiyac duyur. İkincini təklif edən frilanserlər adətən jurnalist əlaqəsi altında siyahılanır.

Özünüzü Aldatmadan Rəqəmsal PR-ı Ölçmək

Boşluq ölçüsü yerləşdirmələrin sayıdır. Faydalı ölçülər əlaqə, əhatə dairəsi və davamlılıqdır: nəşr sizdən ala biləcək insanlara çatdımı, qeyddə bir link və ya ən azı bir marka adı varmı və üç ay sonra hələ də aktivdirmi?

Kampaniyadan əvvəl və sonra brend axtarış həcmini, hər yerləşdirmədən gələn yönləndirmə seanslarını və əhatə dairəsinin başqaları tərəfindən sitat gətirilib-gətirilmədiyini izləyin. Alıcılarınızın həqiqətən oxuduğu bir ticarət nəşrində tək bir yerləşdirmə, eyni buraxılışın onlarla sindikasiya edilmiş nüsxəsindən daha dəyərlidir. Hesabat formatını əvvəlcədən soruşun və ekran görüntüləri əvəzinə canlı URL-lərdə israr edin.

Reputasiya İşi Fərqli Bir İşdir

Haqqınızda yazılmaq və markanızı axtararkən insanların nə tapdığını idarə etmək əlaqəli, lakin ayrı fənlərdir. Reputasiya işi rəy cavablarını, öz səlahiyyətli səhifələrinizi dərc etməyi, nəşriyyatçılarla faktiki səhvləri düzəltməyi və köhnəlmiş bir nəticəni silmək əvəzinə yavaş-yavaş yerindən çıxarmağı əhatə edir. Bu, kampaniya PR-dan daha yavaşdır və əsasən səbr tələb edir.

Mənfi məzmunu tez bir zamanda silməyi təklif edən hər kəsə şübhə ilə yanaşın. Qanuni bir mütəxəssisin edə biləcəyi şey yaxşı cavab vermək, daha yaxşı dərc etmək və axtarış nəticələrinə sıralamaq üçün daha faydalı bir şey verməkdir. Reputasiya və monitorinq Zinners online reputasiya altında siyahılanır.

Zinn Hub-da Başlamaq

İşin gedişatına uyğun olaraq alın: hekayəni razılaşdırın, siyahını sifariş edin, sonra təqdimatı və yazını, və nə baş verdiyini qiymətləndirə bilmək üçün hesabatı əlavə edin. Hər hansı bir davamlı razılaşmadan əvvəl hər bir Zinneri kiçik, sabit qiymətli bir sifarişlə sınaqdan keçirin və üstünə əlavə ediləcək alıcı platforma haqqı olmadığını bilərək USD ilə qiymətləri müqayisə edin.

Əhatə dairəsini işarə etdiyi aktivlərlə dəstəkləyin: jurnalistin daxil olacağı səhifələri məzmun yazma bazarı ilə kəskinləşdirin, qonaq yazısı bazarı vasitəsilə öz yerləşdirmələrinizi qurun və izləmə və monitorinqi bir virtual köməkçi-yə həvalə edin. Əgər nəticəni təsvir etməyi və mütəxəssislərin sizə gəlməsini istəyirsinizsə, rəqəmsal PR layihəsi pulsuz yerləşdirin və təklifləri müqayisə edin. İlk dəfə alanlar ilk sifarişlərini pulsuz əldə edirlər, tam məbləğ tamamlandıqdan sonra geri qaytarılır.