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如果您经营一家为特定地区的客户服务的业务——餐厅、水管工、牙科诊所、房产中介、健身房或任何其他本地服务——那么本地SEO是您能进行的最具成本效益的营销投资。它能让您出现在正在积极搜索您所提供服务的人面前，在他们需要的确切时刻。
在过去十年中，“附近”搜索呈指数级增长，而那些出现在 Google 本地商家信息包（搜索结果顶部带有三个商家列表的地图）中的商家占据了绝大多数本地点击。本指南将向您展示如何实现这一目标。
什么是本地SEO？
本地 SEO 是优化您的在线形象的过程，以便您的业务出现在针对特定位置查询的搜索结果中。当有人搜索“曼彻斯特的水管工”或“我附近最好的咖啡店”时，谷歌使用的算法与通用搜索不同。本地 SEO 侧重于此算法优先考虑的信号。
本地搜索的三个主要排名因素是相关性（您的业务与搜索查询的匹配程度）、距离（您的业务与搜索者的距离）和知名度（您的业务在网上的知名度和信任度）。您的本地 SEO 策略应解决所有这三个因素。
Google 商家资料：您的基础
您的Google商家资料（以前称为Google我的商家）是本地SEO最重要的元素。它是Google用于在本地包、Google地图以及当有人搜索您的商家名称时出现的知识面板中显示您的业务的信息。
设置和优化您的个人资料
如果您尚未认领您的商家资料，请前往 business.google.com 认领。然后优化所有字段：使用您准确、真实的商家名称（不要在其中堆砌关键词——Google 会对此进行惩罚）。选择最符合您业务的具体主要类别，并添加所有相关的次要类别。撰写引人入胜的商家描述，自然地包含您的服务和位置。添加您的完整地址（如果您没有实体店面，则添加服务区域）、电话号码、网站URL和准确的营业时间。
照片和视觉内容
在 Google 商家资料中包含照片的企业，其驾车路线请求量比没有照片的企业多 42%%，网站点击量多 35%%。上传高质量的场所、团队、产品和工作照片。定期添加新照片——Google 偏爱积极维护的资料。
Google商家资料帖子
这些是显示在您个人资料上的简短更新——类似于社交媒体帖子。使用它们来分享优惠、活动、新服务或有用的提示。它们在七天后过期，因此每周发布以保持您的个人资料活跃。帖子不直接影响排名，但它们可以提高参与度和转化率。
本地关键词研究
本地关键词与通用关键词不同，它们包含地理修饰符。“水管工”是通用的；“利兹的水管工”是本地的。您的关键词策略应涵盖明确的本地术语（服务+地点，如“曼彻斯特网页设计机构”）、隐含的本地术语（谷歌推断本地意图的搜索，如“我附近的水管工”或在移动设备上搜索时仅“水管工”）以及长尾本地查询（“南曼彻斯特周末紧急锅炉维修”）。
本地关键词研究工具包括 Google 的关键词规划师、Semrush、Ahrefs 和 Google Search Console（显示哪些查询已为您的网站带来展示）。不要忘记研究您的客户使用的特定社区和郊区——“Chorlton 水管工”的搜索量可能低于“Manchester 水管工”，但竞争要小得多。
本地企业的页面搜索引擎优化
特定位置页面
如果您服务多个区域，请为每个区域创建专用页面。服务大曼彻斯特的水管工可能为曼彻斯特市中心、斯托克波特、索尔福德、特拉福德和博尔顿设置单独的页面。每个页面都应包含与该区域相关的独特内容——而不仅仅是替换位置名称的相同文本。
标题标签和元描述
在您的标题标签中包含您的主要服务和位置：“斯托克波特紧急水管工 | 24/7 随叫随到 | [公司名称]”。元描述应包含号召性用语和您的位置：“值得信赖的斯托克波特水管工，拥有 15+ 年经验。当日服务，无上门费。立即致电 [电话号码]。”
架构标记
本地商家架构标记有助于 Google 以结构化格式理解您的商家详细信息。使用 LocalBusiness 架构包含您的商家名称、地址、电话号码、营业时间、服务区域和商家类型。这可以改善您在丰富结果和本地商家信息包中的显示。
NAP一致性
NAP代表姓名、地址、电话号码。您的NAP必须在所有在线出现的地方——您的网站、Google商家资料、社交媒体资料、目录和引用——保持一致，字符完全相同。不一致的NAP信息会混淆Google并损害您的本地排名。
本地链接建设
来自本地网站的反向链接对本地搜索引擎优化特别有价值。目标来源包括本地商业目录和商会、本地新闻网站和社区博客、本地活动、团队或慈善机构的赞助、与互补本地企业的合作，以及本地行业协会。
来自您所在城市商会或当地新闻网站的链接比来自全国目录的通用反向链接具有更高的本地 SEO 权重。有关更广泛的链接建设策略，请阅读我们关于理解反向链接和访客发帖的指南。
如果您需要帮助建立本地链接，请浏览Zinn Hub 上的本地 SEO 专业人士，他们专注于本地搜索优化，或查看反向链接建设服务以获取有针对性的链接。
评论：信任因素
在线评论是本地排名的关键因素，也是潜在客户在联系您之前评估您业务的主要方式。Google已确认评论数量、频率和评论平台的多样性都会影响本地排名。
建立系统的评论生成流程：向每位满意的客户请求评论（时机很重要——在他们对您的服务最满意时请求），通过发送指向您的Google评论页面的直接链接使其变得简单，专业和及时地回应每条评论——正面和负面的——永远不要购买虚假评论或用折扣激励评论（两者都违反Google的条款）。
有关建立评论资料的更多策略，请阅读我们关于获取更多客户评论的指南。
本地引用和目录
引用是指在其他网站上提及您的公司名称、地址和电话号码——即使没有链接。主要的引用来源包括 Yell (UK)、Yelp、Thomson Local、Bing Places、Apple Maps、Facebook Business、与您的行业相关的特定行业目录以及地方议会商业列表。
一致性至关重要 — 确保您的 NAP 在每个目录中都相同。BrightLocal 和 Whitespark 等工具可以审计您的引用并识别不一致之处。
跟踪本地SEO表现
使用Google商家资料洞察（显示客户如何找到您的资料、他们采取的行动以及他们来自何处）、Google搜索控制台（跟踪哪些查询为您的网站带来流量）、Google Analytics（衡量网站流量、转化和用户行为）以及本地排名跟踪工具（BrightLocal、Whitespark或Semrush的本地跟踪功能）来监控您的本地SEO工作。
需要跟踪的关键指标包括目标关键词的本地包可见性、Google Business Profile 的浏览量和操作（电话、路线请求、网站点击）、来自特定位置页面的自然流量、评论数量和平均评分，以及本地搜索流量的转化率。
何时聘请本地 SEO 专业人士
本地SEO对许多小企业主来说是可以管理的，但确实需要持续的时间和精力投入。如果您更愿意专注于经营业务，聘请自由职业SEO专家可能具有成本效益——尤其是在竞争激烈的本地市场中，排名需要更激进的策略。
浏览Zinn Hub上的SEO自由职业者，或查看曼彻斯特、伦敦或伯明翰等城市的特定地点提供商。如果您自己是SEO专业人士，请在市场上列出您的本地SEO服务，以接触正在积极寻求帮助的企业。
常见问题
本地 SEO 需要多长时间才能显示结果？
大多数企业在持续努力三到六个月内会看到初步改进。竞争激烈的市场可能需要更长时间。快速成果包括优化您的 Google 商家资料和修复 NAP 不一致，这可以在几周内显示结果。
我需要为本地SEO提供实际地址吗？
不一定。服务区域企业（那些前往客户处而不是让客户上门的企业）可以设置一个带有服务区域的 Google Business Profile，而不是显示地址。但是，拥有实体位置确实提供了额外的排名信号。
评论与其他因素相比有多重要？
评论是与 Google Business Profile 优化和页面搜索引擎优化并列的三大本地排名因素之一。更重要的是，它们直接影响潜在客户是否会联系您——87%的消费者会阅读本地企业的在线评论。拥有50条五星评论的企业几乎总是会超越拥有5条评论的竞争对手，即使竞争对手的网站优化得更好。
我可以自己做本地 SEO 吗，还是需要雇人？
本地 SEO 引用的许多元素对于非技术性企业主来说都是可行的：Google Business Profile 优化、评论管理和基本的页面 SEO 都是可以学习的。像 schema markup、高级链接建设和竞争分析等更技术性的方面可能需要专业帮助。您可以从基础开始，并考虑为更复杂的元素聘请专业人士。
