Tasdiqlangan ekspertlardan Raqamli PR xizmatlarini sotib oling

Raqamli PR sotib olish bo'yicha amaliy qo'llanma

Raqamli PR noqulay joyda joylashgan. Bu reklama emas, chunki siz natijani sotib ololmaysiz. Bu kontent marketingi emas, chunki nashr qilish qarori boshqa birovga tegishli. Va bu havolalar yaratish emas, garchi yaxshi kampaniyalar internetdagi eng yaxshi havolalarni yaratadi. Aslida bu: mustaqil muharrirlarni sizning biznesingiz ularga nashr qilishga arziydigan narsa berganiga ishontirish.

Bu uni yaxshi sotib olish eng qiyin marketing xizmatiga aylantiradi, chunki yetkazib beriladigan narsa va natija turli narsalardir. Siz tadqiqot, mulohaza va taklif qilish harakatini sotib olayapsiz. Siz qamrovga umid qilyapsiz. Bu chegarani xiralashtiradigan — sizga natijani sotadigan yetkazib beruvchidan ehtiyot bo'lish kerak.

Yetkazib beruvchidan emas, hikoyadan boshlang

Kimdirga topshiriq berishdan oldin, hikoyani bir jumla bilan yozing va siz haqingizda hech qachon eshitmagan jurnalistga bu qiziq bo'ladimi, yo'qmi, halol bo'ling. Moliyalashtirish raundi, haqiqatan ham yangi mahsulot, taniqli raqobatchidan yuqori lavozimga ishga qabul qilish, asl ma'lumotlar, uni ushlab turishga malakali kishining kuchli fikri — bular hikoyalardir. Rebrending, faqat ichki ahamiyatga ega bo'lgan yubiley va yangi veb-sayt, qancha turmasin, hikoya emas.

Agar sizda hikoya bo'lmasa, halol javob shuki, murojaat qilishdan oldin uni yarating. Bu odatda tadqiqot yoki so'rov o'tkazish mashg'uloti bo'lib, u hech narsani qayta-qayta taklif qilish uchun kimdirga pul to'lashdan ancha arzon.

Media ro'yxatlari aktivdir — o'zingiznikiga egalik qilishni so'rang

Media ro'yxati nashrlar ro'yxati emas. Bu yaqinda sizning mavzuingiz haqida yozgan ismli jurnalistlar ro'yxati bo'lib, uni isbotlovchi maqola, ularning yo'nalishi va ular bilan bog'lanishni afzal ko'rgan yo'li ko'rsatilgan. Uni to'g'ri yaratish soatlab vaqt oladi, shuning uchun ham ko'plab yetkazib beruvchilar eskirgan umumiy ro'yxatni qayta ishlatishadi.

Ro'yxatni o'z-o'zidan yetkazib beriladigan narsa sifatida sotib oling va uni saqlang. Kampaniya tugaganda, yetkazib beruvchini o'zgartirganda va keyingi yangiliklaringiz bo'lganda u foydali bo'lib qoladi. Har bir yozuv qanchalik yaqinda tekshirilganini so'rang — jurnalistlar doimiy ravishda yo'nalish va nashrlarni o'zgartiradilar, va ikki yil oldin yaratilgan ro'yxat asosan uydirma.

Taklif qilish va shaxsiylashtirish nima uchun majburiy emas

Jurnalist o'tgan hafta yozgan maqolani nomlash bilan boshlanadigan, ikki jumla bilan bu ularning yo'nalishiga nima uchun tegishli ekanligini tushuntiradigan va aniq bir narsa — ma'lumotlar, intervyu, eksklyuziv — taklif qiladigan taklif har safar to'rt yuz manzilga yuborilgan chiroyli dizayn qilingan press-relizdan ustun bo'ladi. Katta hajmdagi murojaat nafaqat kamroq samarali; u keyinchalik sizga kerak bo'ladigan kontaktlarni faol ravishda yoqib yuboradi.

Qancha taklif yuborilishi, har birining qanchalik shaxsiylashtirilishi va keyingi qoida nima ekanligini kelishib oling. Bitta muloyim keyingi murojaat normaldir. To'rtta murojaat biznesning jurnalistning doimiy e'tiborsizlik ro'yxatiga tushishiga olib keladi.

Press-relizlar: Hali ham foydali, ko'pincha noto'g'ri ishlatiladi

Press-reliz taklif emas va reklama emas. Bu band muharrirga faktlarni tezda tasdiqlash imkonini beruvchi tuzilgan hujjatdir: nima sodir bo'ldi, kim bilan sodir bo'ldi, qachon va ular qayta yozmasdan olishlari mumkin bo'lgan iqtibos. Yangilik birinchi jumlada bo'ladi. Sifatlar axlat qutisiga tushadi.

Tarqatish yozishdan alohida xarid bo'lib, siz nima sotib olayotganingizni tushunishga arziydi. Simli tarqatish sizning relizingizning sindikatsiya saytlarida paydo bo'lishini kafolatlaydi; u tahririy qamrovni yaratmaydi va sindikatsiya qilingan nusxalar odatda SEO qiymatiga ega emas. Simni faktik yozuv va topiluvchanlik qatlami sifatida ko'ring va maqsadli murojaatni haqiqatda qamrovni ta'minlaydigan narsa sifatida ko'ring. Yozish press-reliz yozish bozori orqali alohida mavjud.

Ma'lumotlarga asoslangan kampaniyalar va reaktiv sharhlar

Kichik bizneslar uchun ishonchli ishlaydigan ikki kampaniya turi asl ma'lumotlar va tezkor reaksiyadir. Asl ma'lumotlar sizning so'rov o'tkazishingizni, siz allaqachon egalik qilgan ma'lumotlar to'plamini tahlil qilishingizni yoki boshqa hech kim nashr qilmaydigan indeksni yaratishingizni anglatadi — va keyin siz jurnalistlar sizni keltirishlari kerak bo'lgan faktga ega bo'lasiz. Reaksiya sizning sektoringizdagi yangi voqeaga bir necha soat ichida javob bera oladigan ismli mutaxassisni anglatadi.

Ikkalasi ham turli yetkazib beruvchilarni talab qiladi. Ma'lumotlar kampaniyalari himoya qilinadigan metodologiyani ishlab chiqishi va uni yozishi mumkin bo'lgan kishini talab qiladi; reaktiv sharhlar har kuni so'rovlarni kuzatib boradigan va oynasi yopilishidan oldin mutaxassisingizning javobini iqtibos qilinadigan paragrafga aylantiradigan kishini talab qiladi. Ikkinchisini taklif qiluvchi frilanserlar odatda jurnalistlarga murojaat qilish ostida ro'yxatga olingan.

O'zingizni aldashsiz raqamli PRni o'lchash

Maqtanish metriki joylashtirishlar sonidir. Foydali metrikalar dolzarblik, qamrov va chidamlilikdir: nashr sizdan sotib olishi mumkin bo'lgan odamlarga yetib bordimi, eslatma havola yoki hech bo'lmaganda brend nomini o'z ichiga oldimi va uch oy o'tgach ham u hali ham mavjudmi?

Kampaniyadan oldin va keyin brendli qidiruv hajmini, har bir joylashtirishdan yo'naltirish seanslarini va qamrovni boshqa birov keltirayotganini kuzatib boring. Xaridorlaringiz haqiqatda o'qiydigan savdo nashridagi bitta joylashtirish bir xil relizning o'nlab sindikatsiya qilingan nusxalaridan ko'proq qiymatga ega. Hisobot formatini oldindan so'rang va skrinshotlar o'rniga jonli URL manzillarini talab qiling.

Obro' ishi boshqa ishdir

Yozilish va brendingizni qidirganda odamlar topadigan narsalarni nazorat qilish bir-biriga bog'liq, ammo alohida fanlardir. Obro' ishi sharhlarga javob berishni, o'zingizning nufuzli sahifalaringizni nashr qilishni, nashriyotchilar bilan faktik xatolarni tuzatishni va eskirgan natijani o'chirish o'rniga asta-sekin siqib chiqarishni o'z ichiga oladi. Bu kampaniya PRdan sekinroq va asosan sabr-toqatdir.

Salbiy kontentni tezda olib tashlashni taklif qiluvchi har qanday kishiga shubha bilan qarang. Qonuniy mutaxassis nima qila oladi, bu yaxshi javob berish, yaxshiroq nashr qilish va qidiruv natijalariga reyting uchun foydaliroq narsa berishdir. Obro' va monitoring Zinners onlayn obro' ostida ro'yxatga olingan.

Zinn Hub’da ishni boshlash

Ish tartibida sotib oling: hikoyani kelishib oling, ro'yxatni topshiring, so'ngra taklif va yozishni, va nima sodir bo'lganini baholash uchun hisobotni qo'shing. Har qanday doimiy kelishuvdan oldin har bir Zinnerni kichik, qat'iy narxli buyurtma bilan sinab ko'ring va USDdagi narxlarni solishtiring, chunki ustiga qo'shiladigan xaridor platformasi to'lovi yo'q.

Qamrovni u ko'rsatadigan aktivlar bilan qo'llab-quvvatlang: jurnalist tushadigan sahifalarni kontent yozish bozori bilan o'tkirlashtiring, mehmon postlari bozori orqali o'zingizga tegishli joylashtirishlarni yarating va keyingi ishlar va monitoringni virtual yordamchiga topshiring. Agar siz natijani tasvirlashni va mutaxassislarning sizga kelishini afzal ko'rsangiz, raqamli PR loyihasini joylashtiring bepul va takliflarni solishtiring. Birinchi marta xarid qiluvchilar birinchi buyurtmalarini bepul oladilar, to'liq miqdor tugallangandan so'ng qaytariladi.