สารบัญ
Twitter vs. X: ผู้ใช้ที่กลับมาต้องรู้อะไรบ้าง? เอาล่ะ ให้ฉันบอกคุณว่าฉันได้เรียนรู้อะไรบ้าง ฉันเคยใช้ชีวิตอยู่บน Twitter ไม่ใช่ในลักษณะที่ "ติดออนไลน์เรื้อรัง" (โอเค นิดหน่อย) แต่ในลักษณะที่ "แพลตฟอร์มนี้จ่ายบิล" ฉันดูแลบัญชีไวรัลหลายบัญชีให้กับลูกค้า สร้างบัญชี X ของสตาร์ทอัพที่กลายเป็นไวรัล สร้างผู้ชมได้อย่างรวดเร็ว และเรียนรู้กฎที่ไม่ได้เขียนไว้ของการเผยแพร่: เวลา, น้ำเสียง, ชุมชน, โมเมนตัม และทุกสิ่งทุกอย่าง
จากนั้นฉันก็พักจากการตลาดโซเชียลมีเดียเพื่อมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาเว็บและ SEO
อย่างไรก็ตาม เมื่อฉันกลับมาในช่วงปลายปี 2025 เพื่อสร้าง @zinnhub ฉันได้ค้นพบสิ่งสำคัญ:
Twitter และ X ไม่ใช่เกมเดียวกันอีกต่อไป! แอปเดียวกัน นิ้วโป้งของฉันยังคงจดจำการเคลื่อนไหวรูปนกตัวเล็กๆ เหมือนเดิม แต่ระบบนิเวศแตกต่างกันโดยสิ้นเชิง
นี่ไม่ใช่การบ่นว่า “สมัยก่อน” มันเหมือนกับการเดินเข้าไปในผับเก่าแก่ในท้องถิ่นของคุณแล้วตระหนักว่าตอนนี้มันเป็นพื้นที่ทำงานร่วมกันที่ขายโปรตีนเชค
นี่คือสิ่งที่ฉันได้เรียนรู้ในฐานะ “มือใหม่” ที่กลับมาใช้ X
1) การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่: จาก Social Graph สู่ Incentive Graph
Twitter เคยรู้สึกเหมือนเป็นจัตุรัสกลางเมืองที่วุ่นวาย คุณจะโพสต์อะไรที่ฉลาดหรือตลก ใครบางคนจะอ้างอิงมัน ผู้คนจะพูดคุย และทันใดนั้นคุณก็สร้างเหตุการณ์ทางวัฒนธรรมเล็กๆ ขึ้นมาโดยไม่ตั้งใจ
X ยังคงเป็นจัตุรัสกลางเมือง แต่เหมือนมีคนติดตั้งคาสิโนอยู่ตรงกลาง
พฤติกรรมหลายอย่างในตอนนี้รู้สึกเหมือนถูกปรับให้เหมาะสมกับสิ่งจูงใจมากกว่าความสัมพันธ์:
- การตอบกลับที่ออกแบบมาเพื่อให้เห็น ไม่ใช่เพื่อเชื่อมต่อ
- ความคิดเห็นที่สร้างขึ้นเพื่อการมีส่วนร่วม ไม่ใช่ความจริง
- “เนื้อหา” ที่ให้ความรู้สึกเหมือนถูกประกอบบนสายพานลำเลียง
- ความรู้สึกที่ละเอียดอ่อนที่หลายบัญชีกำลังสร้างกระแสรายได้ ไม่ใช่ชุมชน
ฉันไม่โทษบุคคล ฉันไม่สามารถโทษแรงจูงใจได้เช่นกัน แพลตฟอร์มกำหนดพฤติกรรม และดูสิ ฉันเป็นนักการตลาด ดังนั้นฉันจึงเคารพการเพิ่มประสิทธิภาพ! ฉันมีสเปรดชีต ฉันมีแท็บมากเกินไป ดังนั้น ฉันไม่ได้ตัดสินความพยายามเลย แต่สิ่งนี้เปลี่ยนบรรยากาศ
มันให้ความรู้สึกเหมือน “มาคุยกันเถอะ” น้อยลง และให้ความรู้สึกเหมือน “มาแสดงกันเถอะ… ต่อกันและกัน” มากขึ้น
2) การติดตามเพื่อติดตามยังมีอยู่และมีปัญหาเรื่องความมุ่งมั่น
ฉันต้องพูดถึงเรื่อง follow-for-follow เพราะมันไม่ได้แค่เกิดขึ้น แต่มันเกิดขึ้นด้วยความมั่นใจในระดับที่ฉันสามารถอธิบายได้ว่า “คนใส่แว่นกันแดดในร่ม”
นี่คือวิธีการทำงานของฉัน: ฉันติดตามทุกคนที่ติดตามฉันกลับ – ไม่ว่าจะได้รับการยืนยันหรือไม่ก็ตาม ฉันยังติดตามบัญชีในกลุ่มเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับงานของฉันที่ Zinn Hub อย่างกระตือรือร้น: ฟรีแลนซ์, นักพัฒนา, นักออกแบบ, การตลาด และเทคโนโลยี เป็นต้น ฉันไม่ได้ใส่ใจเรื่องนี้มากนัก
แต่รูปแบบที่ฉันเห็นซ้ำๆ คือ:
มีคนติดตามคุณ คุณติดตามกลับ 72 ชั่วโมงต่อมา: คุณกลับมาโสดอีกครั้ง มันเทียบเท่ากับการที่คุณยื่นนามบัตรให้ใครบางคนแล้วเฝ้าดูพวกเขาโยนทิ้งไปอย่างเงียบๆ ในวันพฤหัสบดี
เมื่อการวิเคราะห์ X แจ้งว่ามีคนเลิกติดตามฉัน การค้นหาว่าใครเป็นคนทำนั้นง่ายพอสมควร เพียงแต่ใช้เวลานาน ฉันตรวจสอบแท็บ “กำลังติดตาม” และทำการสืบสวน หากฉันกำลังติดตามนักออกแบบที่ไม่ติดตามฉันกลับ? ไม่เป็นไร ฉันติดตามพวกเขาเพื่อเนื้อหา
แต่เมื่อฉันติดตามบัญชีคริปโตที่ไม่ติดตามกลับ – และฉันรู้ว่าฉันไม่ได้ค้นหาพวกเขา – นั่นคือตอนที่ภาพชัดเจนขึ้น สิ่งที่บ่งบอก? โปรไฟล์ของพวกเขาตอนนี้แสดง “กำลังติดตาม: 0” แต่พวกเขามีผู้ติดตาม 2,000 คน
นั่นแหละคือเคล็ดลับ การติดตามจำนวนมาก รอให้มีการติดตามกลับ จากนั้นก็ล้างข้อมูล ทำซ้ำไปเรื่อยๆ จนกว่าอัตราส่วนจะดูน่าประทับใจ ดังนั้น มันไม่ใช่การสร้างเครือข่าย มันคือการแลกเปลี่ยนตัวเลข และมันสร้างระบบนิเวศทางอารมณ์ที่แปลกประหลาดที่คุณไม่ได้สร้างผู้ชม แต่คุณกำลังจัดการอัตราการเลิกใช้งาน
การติดตามซึ่งกันและกันอาจทำให้การวิเคราะห์ของคุณดูดีในระยะสั้น แต่มันสอนบทเรียนที่ผิดให้กับคุณ:
ความสนใจที่เช่ามาคือความสนใจที่คืนไป โดยปกติ... หลังจากไม่กี่วัน!
ฉันมุ่งมั่นและทุ่มเทในการสร้างผู้ติดตามให้กับ Zinn Hub บน X และมันก็กลายเป็นสิ่งที่น่าติดตาม แต่ฉันก็ได้เรียนรู้บทเรียนที่ยากอย่างรวดเร็ว! X ชอบการเติบโตที่ช้าและเป็นธรรมชาติ ตามอัลกอริทึม ความทุ่มเทของฉันคล้ายกับบอท! ดังนั้น X จึงจำกัด Zinn Hub เป็นเวลา 3 วัน ซึ่งฉันสามารถติดตามและกดไลก์ได้ในจำนวนจำกัดเท่านั้น
3) มีการมีส่วนร่วมแต่ไม่เสมอไปที่จะมีการเชื่อมต่อ
ส่วนนี้ทำให้ฉันประหลาดใจที่สุด! เพราะมีกิจกรรมอยู่ทุกที่ โพสต์ที่บินผ่าน ผู้คนตอบกลับ ทวีตอ้างอิง เธรด เทรนด์ร้อนแรง บนกระดาษ มันดูมีชีวิตชีวา
แต่เมื่อคุณอยู่ในชีวิตประจำวัน คุณจะสังเกตเห็นบางสิ่ง:
การมีส่วนร่วมจำนวนมากไม่รู้สึกเหมือนเป็นการสนทนา มันรู้สึกเหมือน… การแสดงความคิดเห็นเชิงแข่งขัน
คุณจะได้รับการตอบกลับที่นับเป็นการมีส่วนร่วมทางเทคนิค แต่ในทางอารมณ์แล้วนับเป็น:
- คนที่พยายามเป็นตัวละครหลักใต้โพสต์ของคุณ
- มีคนขอติดตามเพื่อติดตาม
- คนที่สร้างการมองเห็นด้วยความคิดเห็นที่กึ่งเกี่ยวข้อง
- ใครบางคนที่ทำสิ่งที่เทียบเท่ากับการตะโกนว่า “นี่!” และจากไป
- มีคนโต้เถียงกับประเด็นของคุณในแบบที่คุณไม่ได้พูด
อีกครั้ง ไม่ใช่ทั้งหมด ยังมีคนดีๆ อีกมากมายบน X! แต่ภาพรวมโดยรวมเปลี่ยนไปแล้ว
ฉันพบว่าตัวเองกำลังคิดว่า:
“ฉันได้รับความประทับใจ แต่ฉันไม่ได้สร้างความสัมพันธ์” และในฐานะนักการตลาด นั่นคือความแตกต่างที่สำคัญ – เพราะความสัมพันธ์คือสิ่งที่เพิ่มพูน
นี่คือสิ่งเล็กๆ น้อยๆ ที่บอกอะไรได้มากมาย: ฉันรีทวีตผู้คนเป็นประจำ โพสต์ดีๆ บัญชีเล็กๆ – ฉันต้องการสนับสนุนฟรีแลนซ์ ในยุค Twitter คุณมักจะได้รับการตอบกลับสั้นๆ ว่า “ขอบคุณสำหรับการรีทวีต!” – การยอมรับเล็กๆ น้อยๆ ที่มีคนสังเกตเห็นว่าคุณเลือกที่จะขยายเสียงหรือบริการของพวกเขา
ตอนนี้? แทบไม่เคยเลย และนั่นคือสิ่งที่ทำให้ฉันตกใจ!
ไม่ใช่ความหยาบคาย แต่การรีทวีตกลายเป็นเพียงตัวเลขที่เพิ่มขึ้น ไม่ใช่บุคคลที่เลือกที่จะแบ่งปันผลงานของคุณกับผู้ชมของพวกเขา องค์ประกอบของมนุษย์ได้จางหายไปในตัวชี้วัด
4) ฉันต้องเรียนรู้แพลตฟอร์มใหม่ (และลดทิฐิลงเล็กน้อย)
นี่คือคำสารภาพที่ซื่อสัตย์ของฉัน: ฉันคิดว่าฉันจะกลับมาและทำอาหารทันที
ฉันเคยทำแบบนี้มาหลายครั้งแล้ว ฉันรู้ว่าการแพร่ระบาดทำงานอย่างไร ฉันรู้วิธีการเขียน ฉันรู้ว่าอะไรคือจุดดึงดูด ฉันรู้วิธีสร้างเสียงของแบรนด์
และใช่ – ทักษะเหล่านั้นยังคงสำคัญ!
แต่ X ในช่วงปลาย 2025 มักจะให้รางวัลกับสัญชาตญาณที่แตกต่างกัน:
- ทำซ้ำมากขึ้น
- การแบ่งขั้วมากขึ้น
- ยิ่ง “พูดสิ่งที่ชัดเจนเสียงดัง”
- เนื้อหาที่ออกแบบมาเพื่อกระตุ้นปฏิกิริยามากกว่าที่จะเริ่มการสนทนา
หาก Twitter เก่าคือ “ทำให้ผู้คนรู้สึกบางอย่าง” X บางครั้งก็รู้สึกเหมือน “ทำให้อัลกอริทึมรู้สึกบางอย่าง”
ซึ่งไม่ค่อยเป็นบทกวี แต่แม่นยำกว่าใช่ไหม?
5) การเพิ่มขึ้นของ AI และบอทในไทม์ไลน์
อีกสิ่งหนึ่งที่ทำให้ฉันประหลาดใจคือ AI อยู่ทุกหนทุกแห่งแล้ว และไม่ใช่แค่ในวิธีที่ชัดเจนเท่านั้น
คุณจะเห็นบทสรุปของ Grok ใต้โพสต์ รูปภาพที่สร้างโดย AI ในการตอบกลับ และบางครั้งการสนทนาทั้งหมดที่รู้สึก... แปลกๆ เล็กน้อย เหมือนกับการพูดคุยกับคนที่อ่านบรรยากาศออกแต่ไม่ได้อยู่ในบรรยากาศนั้นจริงๆ
และยังมีบอท X อีกด้วย
พวกเขาไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่ตอนนี้พวกเขารู้สึกซับซ้อนขึ้นและมีจำนวนมากขึ้น บัญชีที่ดูเหมือนจริงและโพสต์เป็นประจำก็มีรูปโปรไฟล์และประวัติที่ผ่านการตรวจสอบอย่างรวดเร็ว แต่การตอบกลับเป็นแบบทั่วไป เวลาสอดคล้องกันอย่างน่าสงสัย และหากคุณตรวจสอบรูปแบบการมีส่วนร่วมของพวกเขา บางอย่างก็ไม่ถูกต้อง
มันทำให้คุณต้องคิดซ้ำสองเกี่ยวกับการโต้ตอบ! ผู้ติดตามใหม่ที่กดไลค์โพสต์ของคุณสามโพสต์ – เป็นความสนใจที่แท้จริงหรือการเข้าถึงแบบอัตโนมัติ? การตอบกลับที่เห็นด้วยกับความคิดเห็นของคุณ เป็นคนจริงหรือบอทที่เพิ่มตัวชี้วัดการมีส่วนร่วม?
ไม่ใช่เรื่องเลวร้ายทั้งหมด – @Grok มีประโยชน์อย่างแท้จริง – แต่มันเพิ่มอีกชั้นหนึ่งให้กับบรรยากาศของ “ประสิทธิภาพ” บางครั้งคุณไม่แน่ใจว่าคุณกำลังมีส่วนร่วมกับบุคคลหรือแบบจำลองภาษาที่มั่นใจมาก ฉันได้สนทนาเบื้องหลังที่เป็นประโยชน์มากกับ Grok ซึ่งช่วยให้ฉันสำรวจ X และการเปลี่ยนแปลงจาก Twitter
ที่นี่ยังคงมีชุมชนที่แท้จริงอยู่ – เพียงแต่ต้องตั้งใจค้นหามากขึ้น และฉันคิดว่าผู้ใช้ X ไม่เชื่อถือบัญชีใหม่ และก็ถูกต้องแล้ว!
6) กับดัก: การสร้างเพื่อการสร้างรายได้แทนที่จะสร้างความหมาย
ฉันไม่คิดว่าการสร้างรายได้เป็นเรื่องไม่ดี การที่ผู้สร้างได้รับเงินเป็นสิ่งที่ดี! แต่มันเปลี่ยนโครงสร้างแรงจูงใจ
เมื่อการสร้างรายได้กลายเป็นเป้าหมายหลัก แพลตฟอร์มจะเริ่มเต็มไปด้วยพฤติกรรมเช่น:
- Reply bait
- ความโกรธที่ถูกสร้างขึ้น
- “วงจรการมีส่วนร่วม” ที่ไม่มีวันสิ้นสุด
- บัญชีที่ทำตัวเหมือนมนุษย์ แต่โพสต์เหมือนตู้หยอดเหรียญ
- และฉันขอย้ำอีกครั้งว่าการติดตามเพื่อติดตาม
คุณเริ่มเห็นโพสต์เดิมๆ วนเวียนอยู่ในฟีดของคุณซ้ำแล้วซ้ำเล่า: “ตั้งชื่อเด็กผู้หญิงแบบเก่าให้ฉันหน่อย” “บอกชื่อประเทศที่ไม่มีตัวอักษร ‘E’ ให้ฉันหน่อย” “หนังเรื่องไหนที่ทุกคนชอบแต่คุณเกลียด?”
ตอนแรกฉันคิดว่าฉันแค่เห็นการโพสต์ซ้ำ แต่ไม่ใช่ นี่คือบัญชีที่แตกต่างกัน โพสต์ข้อความแจ้งเตือนเดียวกันเป๊ะ (คำต่อคำ) เพราะพวกเขาเห็นว่ามันได้ผลสำหรับคนอื่น ทำไมต้องสร้างเมื่อคุณสามารถคัดลอกได้? ทำไมต้องเสี่ยงกับความคิดริเริ่มเมื่อคำถามล่อใจให้มีส่วนร่วมที่ถูกขโมยไปรับประกันชัยชนะ?
มันคือเนื้อหาในรูปแบบเทมเพลต ความคิดสร้างสรรค์ในเกมตัวเลข และถ้าคุณกลับมาหลังจากหยุดพัก คุณจะรู้สึกได้อย่างรวดเร็ว – โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าสัญชาตญาณของคุณคือการสร้างชุมชนที่แท้จริงเหมือน Zinn Hub
ความเสี่ยงคือคุณอาจจะ:
- เริ่มคัดลอกบรรยากาศเพื่อตามให้ทัน หรือ
- ท้อแท้และหยุดโพสต์
ไม่เหมาะทั้งคู่
ดังนั้นฉันจึงเริ่มถามคำถามที่ดีขึ้น:
ฉันจะเติบโตบน X ได้อย่างไรโดยไม่กลายเป็นคนที่ฉันไม่อยากติดตาม?
7) สิ่งที่ฉันกำลังทำแตกต่างออกไปตอนนี้ (คู่มือ “มือใหม่” ของฉัน)
หลังจากทดสอบมาสองสามสัปดาห์ ฉันก็ได้กลยุทธ์ที่ให้ความรู้สึกทั้งมีประสิทธิภาพและเป็นธรรมชาติ
ฉันลดการไล่ตาม “กลเม็ดการเติบโต” ลง
ฉันเพิ่มชื่อผู้ใช้ของฉันและอนุญาตให้ผู้อื่นเลือกที่จะติดตามฉันได้ แต่ฉันหยุดติดตามทุกคนที่ฉันทำได้ เพียงเพื่อจะได้รับการติดตามกลับ การติดตามเพื่อการติดตาม กลยุทธ์สแปม การโพสต์ที่ว่างเปล่า – มันเหมือนน้ำตาลสำหรับ Zinn Hub การตีอย่างรวดเร็ว ไม่มีสารอาหาร
ฉันเริ่มสร้างความสัมพันธ์อย่างตั้งใจ
แทนที่จะพยายามดึงดูด “ทุกคน” ฉันเลือกกลุ่มผู้ใช้งานที่กระตือรือร้นกลุ่มเล็กๆ ที่ฉันพบว่าน่าสนใจเป็นการส่วนตัว (ที่นี่ฉันจะขอชื่นชม @brockpierson! สำหรับอารมณ์ขันของเขา) และฟรีแลนซ์ในสาขาของฉัน และปรากฏตัวจริง:
- การตอบกลับที่รอบคอบ
- ส่วนเสริมที่เป็นประโยชน์
- อารมณ์ขันเป็นครั้งคราว (เป็นของขวัญ)
- ความสม่ำเสมอสำคัญกว่าความเข้มข้น
- โพสต์เนื้อหาที่น่าทึ่งของพวกเขาซ้ำ
สิ่งนี้ยังคงใช้ได้ผล มันช้ากว่าการแฮก แต่ก็เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ แม้ว่าจะยังขาดการมีส่วนร่วมและขาดคำว่า “ขอบคุณ” แต่ฟรีแลนซ์ก็กำลังติดตามกลับมาอย่างช้าๆ แต่แน่นอน ฉันรู้สึกอย่างแท้จริงว่าชุมชน Zinn Hub จะสร้างขึ้นในที่สุด! ความอดทนคือกุญแจสำคัญ
ฉันเน้นเนื้อหาที่มีมุมมอง
ไม่ใช่เทรนด์ฮิต ไม่ใช่การสร้างความเกลียดชัง ไม่ใช่ “10 บทเรียนที่ฉันเรียนรู้ตอนตี 4”
เหมือนกับ:
- “นี่คือสิ่งที่ฉันลอง นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้น และนี่คือสิ่งที่ฉันจะทำแตกต่างออกไป”
- “นี่คือฟรีแลนซ์ที่สมควรได้รับความสนใจ!”
- “นี่คือความจริงทางการตลาดที่ไม่มีฟรีแลนซ์คนไหนอยากได้ยิน” เขากล่าวอย่างอ่อนโยน
- ดูบล็อกที่ยอดเยี่ยมนี้จากเว็บไซต์ Zinn Hub!
- นี่คือโฆษณาบริการดิจิทัลที่ยอดเยี่ยมจาก Zinn Hub!
จังหวะการโพสต์ที่เรียบง่ายที่ไม่ทำให้คุณปวดหัว
- 1 ครั้ง/สัปดาห์: โพสต์ “หลัก” (บทเรียน, กรณีศึกษา, มุมมองที่แข็งแกร่ง)
- 2–3 ครั้ง/สัปดาห์: เคล็ดลับเชิงกลยุทธ์และเฉพาะเจาะจง
- ส่วนใหญ่: การตอบกลับที่สร้างความคุ้นเคยและความไว้วางใจ
- ทุกวัน: โพสต์ซ้ำฟรีแลนซ์ตัวจริงที่ทำงานหนัก
การตอบกลับยังคงถูกประเมินต่ำไป ไม่ได้ดูหรูหรา แต่เป็นที่ที่ความสัมพันธ์ดำรงอยู่
จงเป็นข้อยกเว้น! ขอบคุณผู้ที่รีทวีต รับทราบการแชร์ ตอบกลับอย่างเป็นมนุษย์ โฆษณาผลงานที่ยอดเยี่ยมของคุณและมั่นใจในสิ่งนั้น มันโดดเด่นในตอนนี้อย่างแม่นยำเพราะมีคนจำนวนน้อยมากที่ใส่ใจ
คุณยังสามารถชนะบน X ได้ – แต่ต้องกำหนดคำว่า “ชนะ” ก่อน
X ยังไม่ตาย แค่แตกต่างจาก Twitter เท่านั้น
มันเสียงดังกว่า เป็นการทำธุรกรรมมากกว่า และขับเคลื่อนด้วยแรงจูงใจมากกว่า Twitter ที่ฉันจำได้ นั่นอาจทำให้รู้สึกตื้นเขิน โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณกลับมาโดยคาดหวังจังหวะเก่า แต่ถ้าคุณปฏิบัติต่อมันเหมือนเป็นสถานที่สร้างความไว้วางใจ (ไม่ใช่แค่ตัวเลข) ก็ยังมีโอกาสที่แท้จริงอยู่ที่นี่!
บทเรียนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของฉันในฐานะ “มือใหม่” ที่กลับมาคือ:
หากคุณปรับแต่งเฉพาะตัวชี้วัด คุณจะได้พบกับผู้ที่ปรับแต่งเฉพาะตัวชี้วัด แล้วคุณจะสงสัยว่าทำไมมันถึงรู้สึกว่างเปล่า
ดังนั้นฉันจึงเลือกแนวทางที่ช้าและมั่นคงกว่า:
การสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงโดยเฉพาะกับฟรีแลนซ์ แต่ยังรวมถึงบัญชีที่ใช้งานและเป็นของจริง การโพสต์สิ่งที่มีความหมายต่อชุมชน Zinn Hub การปล่อยให้การเติบโตเป็นผลพลอยได้ – ไม่ใช่จุดประสงค์ทั้งหมด
และใช่ ฉันยังคงตรวจสอบจำนวนผู้ติดตามและอัตราการมีส่วนร่วมในการวิเคราะห์ X ท้ายที่สุดแล้ว ฉันก็เป็นเพียงมนุษย์คนหนึ่ง
