Nitakagua tovuti yako + kutoa hatua

Ukaguzi mwingi wa SEO ni usafirishaji wa programu na ukurasa wa jalada. Kikusanya data huashiria maandishi mbadala yanayokosekana, hati polepole, kurasa nyembamba, na viungo vilivyovunjika, kisha huviweka kwa viwango vyake vya ukali. Lebo hizo hazijui ni URL zipi zinazokuletea pesa, ni maswali gani yanakaa karibu na ununuzi, au ni marekebisho gani yanayobadilisha viwango dhidi ya yale yanayobadilisha tu alama. Unaondoka na orodha ndefu na swali lile lile: tufanye nini kwanza?

Ukaguzi maalum ni kazi tofauti. Ninasoma utambazaji dhidi ya matoleo yako, pembezoni mwako, na kurasa ambazo washindani wanapanga nazo — sio dhidi ya alama ya ukali ya msingi. Kisha ninaagiza kazi ili marekebisho ya mapema yafanye yale ya baadaye yastahili kufanywa. Mpangilio huo ni pengo la matokeo. Sio dai la motisha.

Huu hapa utaratibu. Ikiwa Google inatumia utambazaji wake kwenye URL za vigezo, kumbukumbu za lebo, na kategoria zinazokaribia kufanana, kurasa mpya za kibiashara mara nyingi hazipati nafasi nzuri katika faharisi. Kuchapisha makala zaidi juu ya hilo hakujumuishi. Inaongeza URL zaidi zinazoshindana kwa umakini ambao tovuti tayari inapoteza. Safisha kinachotambazwa na kuorodheshwa kwanza, elekeza viungo vya ndani kwenye kurasa zinazoweza kuuza, na maudhui unayochapisha baada ya hapo yana nafasi ya kupatikana. Badilisha mpangilio na unalipa kwa kurasa zinazokaa kwenye tovuti ambayo Google bado inajitahidi kuchambua.

Kichujio hicho hicho kinatumika kwa maneno muhimu. Kiasi cha utafutaji sio mahitaji. Ukurasa unaweza kupanga kwa swali pana la habari na kamwe usiguse uamuzi wa kununua. Ninatenganisha maswali ambapo mtu analinganisha, anapanga bei, au anatafuta mtoa huduma kutoka kwa maswali ambapo mtu anasoma tu. Mpango wa maudhui huweka kundi la kwanza na hutumia la pili tu pale ambapo linaunga mkono kurasa hizo. URL chache, zinazolenga watu wanaoweza kuwa wateja, hupiga kalenda iliyojengwa ili “kufunika mada.”

Unachopata ni vitu vitatu, sio uchapishaji upya wa dashibodi:
1. Usomaji wa kiufundi unaotaja matatizo machache ya kimuundo yanayokandamiza kurasa muhimu — upotevu wa utambazaji, uvimbe wa faharisi, masuala ya kiolezo yanayoathiri kila URL ya kibiashara, viungo dhaifu vya ndani kwenye URL hizo — na huacha bendera za vipodozi ambazo hazifanyi hivyo.
2. Ramani ya ukurasa: ni URL zipi zilizopo za kuweka, kuunganisha, au kuandika upya, na ni mapengo gani yanayohalalisha ukurasa mpya kwa sababu swali linamaanisha ununuzi, sio ufafanuzi.
3. Orodha ya kazi iliyopangwa. Kila kipengee kinasema nini cha kubadilisha, kwa nini kiko mbele ya vingine, na kinachofungua, ili timu yako iweze kutekeleza bila mkutano mwingine wa kutafsiri upya usafirishaji wa kurasa 90.

Matokeo bora ni ya kiufundi. Marekebisho yanayobadilisha jinsi Google inavyofikia na kuelewa kurasa zako za kibiashara huongeza faida kwenye kila URL uliyonayo tayari na kila URL unayochapisha baadaye. Ukaguzi wa kiolezo hauwezi kufanya hivyo, kwa sababu haujawahi kuamua nini “kibiashara” inamaanisha kwa biashara yako.

Uamuzi huo ndio kazi.