Compre Design de Embalagens de Designers Verificados

Um Guia Prático para Comprar Design de Embalagem

A embalagem é a única peça de design que a maioria das marcas compra que precisa sobreviver a um processo de fabricação físico. Um site que está ligeiramente errado pode ser editado em uma terça-feira à tarde. Uma tiragem de quarenta mil sachês com o código do lote dentro da área de vedação não pode. Essa única diferença deve moldar como você instrui, quem você contrata e o que você insiste em receber.

Comece com as Restrições, Não com a Aparência

Antes de qualquer conversa visual, colete cinco coisas de sua impressora ou co-embalador: o dieline, o substrato, o processo de impressão, o número de cores disponíveis e a ampliação do código de barras necessária. Estas são restrições, não preferências, e cada uma delas muda o que um designer pode fazer. A impressão flexográfica em cartão kraft não se comporta como a impressão digital em um rótulo branco revestido. Um design que assume que um tipo branco fino se manterá em um cartão marrom não revestido é um design que será reimpresso.

Design Estrutural Versus Design Gráfico

Estas são duas compras diferentes e confundi-las é o erro orçamentário mais comum. O design estrutural cria a própria embalagem — a rede, o fechamento, a forma como ela empilha e é enviada — e geralmente envolve seu conversor. O design gráfico decora uma estrutura existente. A esmagadora maioria dos briefs só precisa do segundo, em um dieline que já existe, o que é dramaticamente mais barato e rápido. Pergunte ao seu fornecedor se um dieline padrão se encaixa no seu produto antes de pagar alguém para inventar um.

Briefing de uma Linha em Vez de uma Embalagem

Se você vende mais de uma variante, faça o briefing do sistema. Declare quantos SKUs existem hoje, quantos estão planejados, o que os distingue e o que deve permanecer constante em todos eles. Um designer que sabe que uma linha está chegando definirá um conjunto de regras: um cabeçalho fixo, uma hierarquia de informações consistente e uma escada de cores com passos distintos o suficiente para acomodar futuros sabores. Faça o briefing de uma embalagem isoladamente e você descobrirá no SKU quatro que não há mais espaço no sistema, e pagará novamente para reconstruí-lo.

Rótulos, Informações Obrigatórias e Códigos de Barras

Na maioria das embalagens de alimentos, bebidas, cosméticos e suplementos, uma grande parte do rótulo não é sua para projetar livremente. Painéis obrigatórios, listas de ingredientes, ênfase em alérgenos, quantidade líquida, avisos e o código de barras têm requisitos de colocação e legibilidade que variam de acordo com o mercado. Trate o designer como um profissional de layout, não como um consultor regulatório: forneça a ele a redação final aprovada, o arquivo do código de barras e a ampliação que sua impressora exige, e peça para ele colocar tudo isso com precisão. O que o rótulo deve dizer em cada território em que você vende é uma questão para sua própria consultoria regulatória, e o Zinn Hub não certifica nenhuma arte como compatível.

Fazendo a Entrega do Arquivo Corretamente

Escreva a lista de entregáveis no briefing e trate-a como parte do preço. Uma entrega completa normalmente é um arquivo de trabalho empacotado e em camadas, construído no dieline fornecido, um PDF achatado pronto para impressão com o sangramento especificado, todas as fontes delineadas ou licenciadas e fornecidas, imagens vinculadas na resolução declarada da impressora e cores construídas no modo em que o trabalho será impresso. Adicione uma prova de baixa resolução para aprovação na tela. Pergunte o que acontece se sua impressora rejeitar o arquivo: um designer que corrigirá uma rejeição técnica sem cobrar uma nova rodada vale mais do que um que é alguns dólares mais barato.

Maquetes, Visuais de Prateleira e Venda da Embalagem

Os renders justificam seu custo muito antes da fabricação da embalagem. Investidores, compradores de varejo e sua própria equipe respondem a uma embalagem fotorrealista de uma forma que nunca fariam a uma folha de arte plana, e a fotografia de listagem de marketplace frequentemente precisa existir antes da primeira produção. Encomende renders em seu dieline real, especifique os acabamentos que deseja representar e peça os ângulos específicos de que precisa. Se a embalagem tiver que ser apresentada a um varejista, combine os renders com o trabalho do marketplace de design de apresentação.

Direitos, Fontes e Ativos de Estoque

Defina a propriedade por escrito antes do início do trabalho. Seja específico sobre três coisas separadas: a arte final, o arquivo fonte editável e quaisquer ativos de terceiros dentro dele. Fontes licenciadas, fotografia de estoque e ilustrações compradas têm seus próprios termos e geralmente não são transferidas apenas porque você pagou pelo design. Se você pretende registrar a embalagem, estender a linha internamente mais tarde ou entregar os arquivos a uma agência diferente, diga isso na fase de briefing, porque isso muda o que o designer precisa fornecer.

Começando no Zinn Hub

Compre na ordem em que o trabalho realmente é executado. Resolva a marca primeiro, se não for final, com o marketplace de design de logotipo ou um Micro Zinn de identidade de marca. Em seguida, encomende uma embalagem, verifique o arquivo em relação aos requisitos da sua impressora e só então encomende a linha. Teste um designer com um Micro Zinn de preço fixo de $5 a $20 antes de qualquer compromisso maior, compare orçamentos em USD sem taxa de plataforma do comprador e publique um projeto gratuitamente se preferir que os designers citem sua especificação. Compradores de primeira viagem recebem seu primeiro pedido gratuitamente, com o valor total devolvido na conclusão — uma maneira de baixo risco de julgar a qualidade do arquivo antes de se comprometer. Se você também precisar de fotografia de produto preparada para listagens, os Micro Zinns de edição de fotos de produto combinam naturalmente com uma embalagem finalizada.