Japão Criação de Conteúdo por Escritores Nativos Japoneses

Keigo e o Registro de Formalidade: Decida Primeiro

O japonês não tem uma configuração neutra. A relação entre escritor e leitor está incorporada na terminação verbal de cada frase, então o registro é escolhido antes da primeira palavra e colore todo o documento. O principal é o teineigo, as formas polidas desu e masu por trás de quase todo o texto comercial. Acima dele estão o sonkeigo, formas respeitosas para o que o cliente faz, e o kenjogo, formas humildes para o que sua própria empresa faz. Abaixo está a forma simples, usada para artigos de opinião e textos sociais voltados para jovens.

A forma simples em um perfil de empresa soa brusca ou imatura para um leitor de negócios japonês; honoríficos empilhados em uma mensagem casual soam frios e automatizados. A falha mais comum, no entanto, é flutuar entre os níveis dentro de uma página, a marca registrada da tradução automática remendada por várias mãos. Coloque a decisão no briefing: nomeie o leitor, nomeie a superfície e peça ao escritor para declarar o registro que escolheu e mantê-lo. Um especialista em localização japonesa proporá o nível se você descrever o público.

Três Escritas e Layout Vertical Versus Horizontal

O japonês usa três escritas ao mesmo tempo, e a mistura é editorial. Kanji carregam a carga semântica, hiragana carregam a gramática e suavizam o tom, katakana carregam empréstimos, nomes de produtos e ênfase. Os escritores se preocupam com a abertura, escrevendo uma palavra em hiragana em vez de seu kanji para clarear uma frase, e com o katakana, porque para a maioria dos conceitos há uma escolha viva entre o termo importado, que soa moderno, mas vago, e o termo nativo, que soa concreto, mas datado. Fixe a grafia em katakana de cada termo de marca em um glossário primeiro: o japonês oferece várias transliterações plausíveis de qualquer nome estrangeiro, e a inconsistência prejudica a confiança e a pesquisa. Zinners que oferecem localização e inglês para japonês geralmente constroem esse glossário primeiro.

Yokogaki, horizontal e da esquerda para a direita, é o padrão para a web. Tategaki, colunas verticais da direita para a esquerda, permanece o padrão para impressão literária, jornais e muitas embalagens, e isso muda o texto: numerais arábicos tornam-se numerais kanji, acrônimos latinos precisam ser girados ou substituídos por katakana, e códigos de produtos longos não caberão em uma coluna. O japonês também não tem espaços entre as palavras, então dê ao seu escritor o limite real de caracteres para cada slot, em vez do texto fonte em inglês.

Como a Escrita Japonesa é Precificada: Caracteres, Não Palavras

A unidade é o caractere. A escrita japonesa original é cotada por caractere ou, mais frequentemente em um marketplace, como um preço fixo para um artigo finalizado de 1,000, 2,000 ou 3,000 caracteres. A tradução do inglês é cotada de forma inversa, por palavra fonte em inglês, então duas cotações para o mesmo trabalho podem parecer muito diferentes até que você pergunte qual unidade cada uma usa. Como regra geral, 1,000 caracteres japoneses correspondem a aproximadamente 400 a 500 palavras em inglês, então um artigo de 2.000 caracteres está mais próximo de uma peça em inglês de 900 palavras do que de uma postagem curta.

Pergunte o que a tarifa inclui: pesquisa, mapeamento de palavras-chave, um conjunto de título e meta descrição, links internos e uma rodada de revisão às vezes são agrupados e às vezes cobrados separadamente. No Zinn Hub, entregas curtas, como uma descrição de produto ou um conjunto de títulos de anúncios, podem ser listadas como Micro Zinns a preços fixos entre $5 e $20, uma maneira barata de testar um redator antes de uma comissão maior. Engajamentos mais longos são executados como Zinns padrão, precificados em USD.

Transcriação e o que você não pode reivindicar no Japão

A publicidade é a única categoria onde a tradução falha de forma confiável. A Transcriação trata o inglês como um briefing em vez de um roteiro: o escritor mantém a oferta, a proposta e o trabalho emocional, e então reescreve todo o resto. O texto de resposta direta em inglês se apoia no imperativo, no superlativo e na urgência, enquanto o texto comercial japonês funciona mais por meio da empatia, do benefício implícito e de um fechamento mais suave, então um título literal de venda agressiva soa insistente em vez de persuasivo.

Há também uma dimensão de conformidade. Reivindicações superlativas e de melhor do mercado são restringidas pela Lei Japonesa contra Prêmios Injustificáveis e Representações Enganosas, e reivindicações sobre cosméticos, suplementos, alimentos e dispositivos de saúde pela Lei de Produtos Farmacêuticos e Dispositivos Médicos, então espere que um bom transcriador resista a formulações que são rotineiras no marketing em inglês. Instrua-os com a oferta, o público, as linhas legais obrigatórias e o que não pode mudar, então peça duas ou três abordagens com uma pequena retrotradução de cada. Especialistas em redação e tradução são listados separadamente se você quiser as disciplinas divididas.

Localizando Datas, Endereços, Nomes e Unidades

Os detalhes que marcam uma página como genuinamente japonesa são mecânicos e a coisa mais barata de se acertar. Datas são ano, mês, dia, e anos de era como Reiwa ainda aparecem em formulários e materiais governamentais, então diga qual sistema a superfície precisa. Os horários usam um relógio de 24 horas, e os intervalos de horário de funcionamento usam um travessão ondulado em vez de um hífen. Endereços são na ordem oposta ao inglês, do código postal e prefeitura até a cidade, bairro e os números de bloco chome, banchi e go.

Nomes colocam o sobrenome primeiro, e os honoríficos não são decoração: sama para clientes, san em correspondência comum, onchu ao se dirigir a uma empresa, e nunca um honorífico para sua própria equipe ao escrever para pessoas de fora. Unidades são métricas, mas a área do piso é cotada em tsubo e tatames. Os preços mostrados aos consumidores japoneses são normalmente exibidos com impostos incluídos, sob a regra de preço total sogaku hyoji. Finalmente, decida se os numerais são de largura total ou meia largura e aplique-os consistentemente: misturar os dois é o sinal mais visível de uma página não editada. Tudo isso pertence à folha de estilo, juntamente com suas regras de conteúdo do site.

Revisando Conteúdo que Você Não Consegue Ler, e o que Encomendar Primeiro

Você pode executar um processo de qualidade rigoroso em um idioma que não consegue ler, desde que pare de tentar julgar a prosa diretamente. Remova a ambiguidade primeiro com um glossário bilíngue e uma folha de estilo de uma página cobrindo registro, formas de katakana, regras de abertura e se os nomes dos produtos são traduzidos. Em seguida, peça uma tradução reversa do título, da chamada para ação e de qualquer afirmação factual apenas: traduzir uma página inteira é enganoso, porque um bom japonês retorna como um inglês desajeitado e parece um defeito. A etapa principal é um segundo revisor nativo independente — contrate um Zinner separado para revisão e edição em vez do escritor, com um mandato cobrindo consistência de registro, erros de digitação, adesão ao glossário e conformidade com as afirmações. Em seguida, defina critérios de aceitação que você pode verificar sem ler uma palavra: contagem de caracteres por seção, contagem de títulos, uma palavra-chave alvo presente como uma string literal e comprimentos de meta. A proteção de pagamento cobre todo o pedido: em um pedido protegido pela plataforma, o Zinn Hub retém seu pagamento até que o pedido seja concluído, e qualquer reembolso é creditado integralmente em sua Zinn Wallet. Navegue por Zinners verificados com avaliações de compras confirmadas.

Cinco comissões cobrem a maior parte do que as empresas precisam no Japão: texto para site corporativo, cujas páginas de recrutamento são um gênero próprio e muitas vezes a seção mais lida do site; artigos de blog de ranking e resumo no estilo matome que são um pilar da pesquisa informativa japonesa; descrições de produtos EC construídas em torno de páginas de rolagem longa, tabelas de especificações e blocos de garantia, em vez do parágrafo ocidental curto; comunicados de imprensa escritos de acordo com as rigorosas convenções de redação de notícias com um bloco de empresa padrão anexado; e texto para LINE e redes sociais, curto e construído para uma superfície de mensagens. Combine a redação com serviços de SEO no Japão, e em toda a região veja China, Coreia do Sul, Singapura, Tailândia e redação de conteúdo para o Vietnã. Se você contratar em uma plataforma doméstica japonesa hoje, compare nossas páginas alternativas Coconala, Lancers e CrowdWorks. Caso contrário, comece no marketplace de redação de conteúdo ou faça uma pesquisa por redator japonês nativo, e então encomende uma pequena peça de teste paga antes do briefing completo.