प्रमाणित विशेषज्ञहरूबाट डिजिटल PR सेवाहरू किन्नुहोस्

डिजिटल PR खरिद गर्नको लागि एक व्यावहारिक गाइड

डिजिटल PR एक अप्ठ्यारो ठाउँमा बस्छ। यो विज्ञापन होइन, किनभने तपाईं परिणाम किन्न सक्नुहुन्न। यो सामग्री मार्केटिङ होइन, किनभने प्रकाशनको निर्णय अरू कसैको हो। र यो लिङ्क निर्माण होइन, यद्यपि राम्रो अभियानहरूले इन्टरनेटमा केही उत्कृष्ट लिङ्कहरू उत्पादन गर्छन्। यो वास्तवमा के हो: स्वतन्त्र सम्पादकहरूलाई तपाईंको व्यवसायले उनीहरूलाई प्रकाशित गर्न लायकको केही दिएको छ भनेर मनाउनु।

यसले यसलाई राम्रोसँग किन्नको लागि सबैभन्दा कठिन मार्केटिङ सेवा बनाउँछ, किनभने डेलिभरेबल र परिणाम फरक चीजहरू हुन्। तपाईं अनुसन्धान, निर्णय र पिचिंग प्रयास किन्नुहुन्छ। तपाईं कभरेजको आशा गर्दै हुनुहुन्छ। त्यो रेखा धमिलो पार्ने आपूर्तिकर्ता — जसले तपाईंलाई परिणाम बेच्छ — त्यो हो जसबाट सावधान रहनुपर्छ।

आपूर्तिकर्ताबाट होइन, कथाबाट सुरु गर्नुहोस्

कसैलाई जानकारी दिनु अघि, कथा के हो भनेर एक वाक्यमा लेख्नुहोस्, र तपाईंको बारेमा कहिल्यै नसुनेको पत्रकारले वास्ता गर्छ कि गर्दैन भनेर इमानदार हुनुहोस्। कोष राउन्ड, एक वास्तविक नयाँ उत्पादन, एक प्रसिद्ध प्रतिस्पर्धीबाट एक वरिष्ठ नियुक्ति, मौलिक डेटाको एक टुक्रा, यसलाई राख्न योग्य व्यक्तिबाट एक बलियो राय — यी कथाहरू हुन्। एक रिब्रान्ड, आन्तरिक रूपमा मात्र महत्त्वपूर्ण वार्षिकोत्सव र नयाँ वेबसाइट होइनन्, तिनीहरूको लागत जतिसुकै भए पनि।

यदि तपाईंसँग कुनै कथा छैन भने, इमानदार जवाफ भनेको आउटरीच किन्नु अघि एउटा निर्माण गर्नु हो। त्यो सामान्यतया अनुसन्धान वा सर्वेक्षण अभ्यास हो, र यो बारम्बार केही पनि पिच गर्न कसैलाई भुक्तानी गर्नु भन्दा धेरै सस्तो छ।

मिडिया सूचीहरू एक सम्पत्ति हुन् — तपाईंको स्वामित्वको लागि सोध्नुहोस्

मिडिया सूची प्रकाशनहरूको सूची होइन। यो हालसालै तपाईंको विषयमा लेखेका नाम गरिएका पत्रकारहरूको सूची हो, जसमा त्यसलाई प्रमाणित गर्ने लेख, उनीहरूको बीट, र उनीहरूलाई सम्पर्क गर्न मनपर्ने तरिका समावेश हुन्छ। यसलाई राम्ररी बनाउन घण्टौं लाग्छ, यही कारणले गर्दा धेरै आपूर्तिकर्ताहरूले पुरानो सामान्य सूची पुन: प्रयोग गर्छन्।

सूचीलाई आफैंमा एक डेलिभरेबलको रूपमा किन्नुहोस् र यसलाई राख्नुहोस्। यो अभियान समाप्त भएपछि, तपाईंले आपूर्तिकर्ता परिवर्तन गर्दा, र तपाईंलाई अर्को समाचार हुँदा पनि उपयोगी रहन्छ। प्रत्येक प्रविष्टि कति समय अघि प्रमाणित गरिएको थियो भनेर सोध्नुहोस् — पत्रकारहरूले बीट र प्रकाशनहरू निरन्तर परिवर्तन गर्छन्, र दुई वर्ष अघि बनाइएको सूची प्रायः काल्पनिक हुन्छ।

पिचिङ, र किन निजीकरण वैकल्पिक छैन

एक पिच जसले पत्रकारले गत हप्ता लेखेको लेखको नाम लिएर सुरु हुन्छ, दुई वाक्यमा यो उनीहरूको बीटसँग किन सान्दर्भिक छ भनेर व्याख्या गर्छ, र केही ठोस कुरा — डेटा, एक अन्तर्वार्ता, एक विशेष — प्रस्ताव गर्छ, त्यो चार सय ठेगानामा पठाइएको सुन्दर ढंगले डिजाइन गरिएको विज्ञप्तिलाई हरेक पटक जित्नेछ। ठूलो मात्रामा पहुँच कम प्रभावकारी मात्र होइन; यसले तपाईंलाई पछि आवश्यक पर्ने सम्पर्कहरूलाई सक्रिय रूपमा जलाउँछ।

कति पिचहरू पठाइनेछन्, प्रत्येक कति व्यक्तिगत हुनेछ, र फलो-अप नियम के हो भन्ने कुरामा सहमत हुनुहोस्। एक विनम्र फलो-अप सामान्य हो। चार पटक फलो-अप गर्दा व्यवसाय पत्रकारको स्थायी बेवास्ता सूचीमा कसरी समाप्त हुन्छ भन्ने कुरा हो।

प्रेस विज्ञप्तिहरू: अझै उपयोगी, प्रायः दुरुपयोग गरिएका

प्रेस विज्ञप्ति पिच होइन र यो विज्ञापन होइन। यो एक संरचित कागजात हो जसले व्यस्त सम्पादकलाई तथ्यहरू छिटो पुष्टि गर्न दिन्छ: के भयो, कसलाई भयो, कहिले, र उनीहरूले पुनःलेखन नगरी उठाउन सक्ने उद्धरण। समाचार पहिलो वाक्यमा जान्छ। विशेषणहरू रद्दीटोकरीमा जान्छन्।

वितरण लेखनबाट छुट्टै खरिद हो, र तपाईंले के खरिद गर्दै हुनुहुन्छ भनेर बुझ्न लायक छ। वायर वितरणले तपाईंको विज्ञप्ति सिन्डिकेशन साइटहरूमा देखा पर्ने ग्यारेन्टी दिन्छ; यसले सम्पादकीय कभरेज उत्पादन गर्दैन, र सिन्डिकेटेड प्रतिलिपिहरूको सामान्यतया कम SEO मूल्य हुन्छ। वायरलाई एक तथ्यात्मक रेकर्ड र खोज योग्यता तहको रूपमा व्यवहार गर्नुहोस्, र लक्षित पहुँचलाई वास्तवमा कभरेज कमाउने कुराको रूपमा व्यवहार गर्नुहोस्। लेखन प्रेस विज्ञप्ति लेखन बजार मार्फत छुट्टै उपलब्ध छ।

डेटा-नेतृत्व अभियानहरू र प्रतिक्रियात्मक टिप्पणी

साना व्यवसायहरूको लागि विश्वसनीय रूपमा काम गर्ने दुई अभियान प्रकारहरू मौलिक डेटा र द्रुत प्रतिक्रिया हुन्। मौलिक डेटाको अर्थ तपाईंले सर्वेक्षणको लागि कमिसन गर्नुहुन्छ, तपाईंले पहिले नै स्वामित्वमा रहेको डेटासेटको विश्लेषण गर्नुहुन्छ, वा अरू कसैले प्रकाशित नगरेको सूचकांक निर्माण गर्नुहुन्छ — र त्यसपछि तपाईंले एउटा तथ्यको स्वामित्व पाउनुहुन्छ जसको लागि पत्रकारहरूले तपाईंलाई उद्धृत गर्नुपर्छ। प्रतिक्रियाको अर्थ तपाईंको क्षेत्रमा केही घण्टा भित्र ब्रेकिङ समाचारमा प्रतिक्रिया दिन सक्ने एक नाम गरिएका विशेषज्ञ हुन्।

दुवैलाई फरक आपूर्तिकर्ता चाहिन्छ। डेटा अभियानहरूलाई एक व्यक्ति चाहिन्छ जसले एक रक्षात्मक विधि डिजाइन गर्न र यसलाई लेख्न सक्छ; प्रतिक्रियात्मक टिप्पणीलाई दैनिक प्रश्नहरूको निगरानी गर्ने र विन्डो बन्द हुनु अघि तपाईंको विशेषज्ञको जवाफलाई उद्धृत गर्न योग्य अनुच्छेदमा बदल्ने व्यक्ति चाहिन्छ। दोस्रो प्रस्ताव गर्ने फ्रीलान्सरहरू सामान्यतया पत्रकार पहुँच अन्तर्गत सूचीबद्ध हुन्छन्।

आफैंलाई मूर्ख नबनाई डिजिटल PR मापन गर्दै

भ्यानिटी मेट्रिक प्लेसमेन्टहरूको संख्या हो। उपयोगी मेट्रिक्स सान्दर्भिकता, पहुँच र स्थायित्व हुन्: के प्रकाशनले तपाईंबाट खरिद गर्न सक्ने मानिसहरूसम्म पुग्यो, के उल्लेखमा लिङ्क वा कम्तिमा पनि ब्रान्ड नाम समावेश थियो, र के यो तीन महिना पछि पनि जीवित छ?

अभियान अघि र पछि ब्रान्डेड खोज भोल्युम, प्रत्येक स्थानबाट रेफरल सत्रहरू, र कभरेजलाई अरू कसैले उद्धृत गरिरहेको छ कि छैन भनेर ट्र्याक गर्नुहोस्। तपाईंका खरीददारहरूले वास्तवमा पढ्ने ट्रेड शीर्षकमा एउटै स्थान दर्जनौं सिन्डिकेटेड प्रतिलिपिहरू भन्दा बढी मूल्यवान हुन्छ। अग्रिममा रिपोर्ट ढाँचाको लागि सोध्नुहोस्, र स्क्रिनसटहरूको सट्टा लाइभ URL हरूमा जोड दिनुहोस्।

प्रतिष्ठा कार्य एक फरक काम हो

लेखिनु र मानिसहरूले तपाईंको ब्रान्ड खोज्दा के फेला पार्छन् भन्ने कुरा नियन्त्रण गर्नु सम्बन्धित तर छुट्टाछुट्टै विषयहरू हुन्। प्रतिष्ठा कार्यमा समीक्षा प्रतिक्रियाहरू, तपाईंको आफ्नै आधिकारिक पृष्ठहरू प्रकाशित गर्ने, प्रकाशकहरूसँग तथ्यात्मक त्रुटिहरू सच्याउने, र यसलाई मेटाउनुको सट्टा पुरानो परिणामलाई बिस्तारै विस्थापित गर्ने समावेश छ। यो अभियान PR भन्दा ढिलो हुन्छ र यो प्रायः धैर्यता हो।

नकारात्मक सामग्री छिटो हटाउन प्रस्ताव गर्ने जो कोहीप्रति शंकालु हुनुहोस्। एक वैध विशेषज्ञले राम्रो प्रतिक्रिया दिन, राम्रो प्रकाशित गर्न, र खोज परिणामहरूलाई श्रेणीकरण गर्न थप उपयोगी कुरा दिन सक्छ। प्रतिष्ठा र अनुगमन Zinners अनलाइन प्रतिष्ठा अन्तर्गत सूचीबद्ध छन्।

Zinn Hub मा सुरु गर्दै

काम चल्ने क्रममा किन्नुहोस्: कथामा सहमत हुनुहोस्, सूची कमिसन गर्नुहोस्, त्यसपछि पिच र लेखन, र रिपोर्टिङ थप्नुहोस् ताकि के भयो भनेर तपाईंले न्याय गर्न सक्नुहुन्छ। कुनै पनि चलिरहेको व्यवस्था अघि सानो निश्चित-मूल्य अर्डरको साथ प्रत्येक Zinner परीक्षण गर्नुहोस्, र USD मा उद्धरणहरू तुलना गर्नुहोस् यो थाहा पाएर कि त्यसमा थप्न कुनै खरीददार प्लेटफर्म शुल्क छैन।

यसले देखाउने सम्पत्तिहरूसँग कभरेजलाई समर्थन गर्नुहोस्: पत्रकारले सामग्री लेखन बजार सँग अवतरण गर्ने पृष्ठहरूलाई तीखा बनाउनुहोस्, अतिथि पोस्ट बजार मार्फत स्वामित्वमा रहेका स्थानहरू निर्माण गर्नुहोस्, र फलो-अप र अनुगमन भर्चुअल सहायक लाई दिनुहोस्। यदि तपाईं परिणाम वर्णन गर्न चाहनुहुन्छ र विशेषज्ञहरूलाई तपाईंकहाँ आउन दिन चाहनुहुन्छ भने, डिजिटल PR परियोजना पोस्ट गर्नुहोस् नि:शुल्क र प्रस्तावहरू तुलना गर्नुहोस्। पहिलो पटकका खरीददारहरूले आफ्नो पहिलो अर्डर निःशुल्क पाउँछन्, पूरा भएपछि पूर्ण रकम फिर्ता गरिन्छ।